يد تحمل بطاقة بيضاء عليها شعار فولكس واجن الرسمي على خلفية زرقاء.

تطور شعار WOLKSWAGEN

التاريخ المضطرب لشعار WOLKSWAGEN

تداعيات تغيير شعار فولكس فاجن

أريدك أن تأخذ دقيقة وتفكر في السبب الذي قد يدفع شركة فولكس فاجن إلى تغيير شعارها. هل هو جيد؟ بالنسبة لأولئك الذين يتكهنون بأن هذا قد يكون له علاقة بغش فولكس فاجن في انبعاثات سياراتها لسنوات، فأنت على حق تمامًا. هذا الشعار الجديد مرتبط بالفضيحة مما أضر بسمعة الشركة المصنعة للسيارات.

على أية حال، هنا هو شعار فولكس واجن الجديد:

لقد ساءت الأمور بالنسبة لشركة فولكس فاجن منذ فضيحة الديزل. حدث أدى إلى تدمير ثقتنا بالعلامة التجارية. ولهذا السبب أصبح إعادة تأسيس علاقات جديدة معنا هو الأولوية الأولى لشركة فولكس فاجن، ومن هنا جاء تغيير الشعار. وفي هذا الصدد، إليكم الشعار الأول لشركة فولكس فاجن، مع إشارة صغيرة إلى غرزة جودوين.

هل هناك أي شيء مألوف حول هذا الرمز؟ في عام 1937 كان هذا الشعار يمثل علامة فولكس فاجن التجارية عندما تم إنشاؤها في ألمانيا النازية. وهي رابطة ابتعدت عنها شركة فولكس فاجن بسرعة بعد أن أصبحت علامتها التجارية الخاصة بعد الحرب. بالمناسبة، هذا هو شعارهم في عام 1960:

التشابه مع شعار 2019 الجديد مذهل! صدفة؟ نحن لا نعتقد.

على ما يبدو، هذا هو نموذج الشعار الذي يتم اختياره بشكل منهجي عندما تكون فولكس واجن على طريق التحول (الفداء؟). إذا كنت تتذكر بشكل صحيح، فقد حدث ذلك في الستينيات عندما تحولت فولكس فاجن من كونها سيارة هتلر إلى كونها سيارة الهيبيز وحركة السلام والحب، ومن هنا جاءت الحاجة إلى شعار جديد.

مختصر ! لقد رسمت شركة فولكس فاجن مرة أخرى خطًا تحت ماضيها. ولإثبات ذلك لنا، أظهروا لنا شعارهم الجديد في نفس الوقت الذي أظهروا فيه ID.3، نموذجهم الكهربائي والبيئي الجديد. طريقة أكيدة لإحداث تغيير إيجابي. ولكن ما برزت فيه شركة فولكس فاجن حقًا هو أنها حولت هذا الاعتراف بالخطأ إلى فرصة تواصل فريدة من نوعها.

إن الشركات الأكثر معاصرة في قرننا هذا هي، بلا أدنى شك، شركات التكنولوجيا. إنها ضرورية ولها صورة علامة تجارية تهدف إلى أن تكون إنسانية وحديثة وجذابة. دعونا نلقي نظرة على ما يفعلونه بشعاراتهم هذه الأيام:

رسم توضيحي لتصميم تجربة المستخدم المرتكز على المستخدم مع العناصر الرسومية والبيانات.

الآن دعونا نقارن شعار فولكس واجن القديم مع الشعار الجديد.

رسم توضيحي لتصميم تجربة المستخدم المرتكز على المستخدم مع العناصر الرسومية والبيانات.

الطباعة وشكل شعار فولكس فاجن الجديد تتشابه إلى حد كبير مع شركات وادي السيليكون. ويوضح هذا رغبة فولكس فاجن في أن تكون أكثر انسجامًا مع عصرها: العصر الرقمي. ما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من استخدام شعار بسيط ثنائي الأبعاد، سهلة المنال، ولكنها تلهم قدرًا معينًا من الشرعية، في حين يمكن نقلها بسهولة من منصة إلى أخرى. يمكن بسهولة تبديل هذا الشعار بأنظمة ألوان مختلفة ويمكن إضاءته في وكالة فولكس فاجن الخاصة بك وكذلك على سيارتك. تمامًا مثل منتج Apple.

الحداثة

ومع هذه الهوية الجديدة تأتي سمات جديدة أخرى؛ أغنية إلكترونية مستقبلية مع صوت أنثوي يرافقها. قد يبدو الأمر تافهاً، لكنه في الواقع جريء للغاية بالنسبة لصناعة يهيمن عليها الذكور تاريخياً، بل وترتبط حتى بالكراهية ضد النساء. وهنا مرة أخرى، إشارة إلى أن فولكس واجن تريد التطور والمضي قدمًا مع العصر. وسواء كنا نتفق مع هذه التغييرات أم لا، فإن التواصل المحيط بهذه العناصر يثبت بنجاح رغبة فولكس فاجن في طي الصفحة. إنها رهان محفوف بالمخاطر، لكنه رهان له الفضل في تحديث العلامة التجارية وصناعة السيارات بشكل عام.

وأخيرًا، وفي الختام، إليكم اقتباس من مدير التسويق في فولكس واجن حول هذه التطورات: "لقد ابتكرنا تجربة عالمية جديدة وشاملة للعلامة التجارية عبر جميع القنوات ونقاط الاتصال. مبدئيًا، لن يكون هدفنا في المستقبل إظهار عالم إعلاني مثالي. في عرضنا، نريد أن نكون أكثر إنسانية وحيوية، وأن نعتمد بشكل أكبر على منظور العميل، وأن نروي قصصًا حقيقية."

وأنت ما رأيك في هذه القصة وعلامتها التجارية؟

أخبرنا بكل شيء في التعليقات.

أسد مهيب وشبل أسد يشاهدان غروب الشمس النابض بالحياة، مع عنوان "الأسد الملك" بحروف ذهبية في الأسفل.

فيلم "الأسد الملك" 2019

فيلم رسوم متحركة، فيلم حي أو فيلم التقاط الحركة؟

في السنوات الأخيرة، أذهلتنا كلاسيكيات ديزني لعام 2019: فيلم "دامبو" لتيم بيرتون، وفيلم "علاء الدين" الذي لا يزال متاحًا في بعض دور العرض، وفيلم "كتاب الأدغال"، وهو إنجاز رقمي.

هكذا قررت شركة ديزني تجديد صورتها: إعادة صياغة كل تلك الرسوم المتحركة الكلاسيكية الرائعة وتحويلها إلى أفلام تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر.

يصبح التمييز بين الفيلم المتحرك والفيلم الحي أو فيلم التقاط الحركة واضحًا بشكل متزايد. على سبيل المثال، كان نيل سيثي هو الممثل الحقيقي الوحيد في فيلم كتاب الأدغال، حيث تفاعل مع الحيوانات المصنوعة بالكامل من رسومات الكمبيوتر.

ولكن مع فيلم The Lion King، تتجاوز استوديوهات Fairview Entertainment الحدود مرة أخرى من خلال تقديم فيلم تم إنشاؤه بالكامل بواسطة الكمبيوتر وبواقعية فائقة.

في إحدى المقابلات، اعترف جون فافرو، المنتج التنفيذي لفيلم "الأسد الملك"، بأنه لا يعرف ما إذا كان الفيلم فيلم رسوم متحركة أم فيلمًا حيًا، بل أضاف أيضًا أنه ليس أيًا منهما. لقد أراد أن يقدم لنا صورًا تليق بتقرير الحياة البرية على قناة بي بي سي والتي لا تشبه بأي حال من الأحوال المؤثرات البصرية التي يتم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر، على الرغم من أن الحيوانات تتحدث وتتصرف مثل البشر. المقطع الدعائي متاح هنا:

لم يتم تصوير أي مشاهد من الفيلم فعليا. قام جون فافرو باستكشاف مواقع في كينيا، أفريقيا، وجمع صورًا للمناظر الطبيعية لاستخدامها كمصدر إلهام فني. بمجرد إدخال هذه اللقطات الحية إلى العلبة، ربما تم تعديلها رقميًا لتتناسب مع الأسلوب الرسومي لبقية المشاهد. ولكن كن حذرًا، فهذا ليس "التقاط الأداء" أو "التقاط الحركة" أيضًا.

في الواقع، لم يقدم الممثلون والفنانون الذين تم تجنيدهم سوى أصواتهم: جيمس إيرل جونز يؤدي صوت موفاسا، دونالد جلوفر يؤدي صوت سيمبا، بيونسيه نولز تؤدي صوت نالا... طاقم عمل رائع يضيف إلى ترقب الجماهير. بالإضافة إلى ذلك، لم يتم تصوير أي حيوانات فعليًا؛ استلهم فريق الفن والتصميم من الطبيعة فقط لجعل الحيوانات تبدو حقيقية قدر الإمكان. بعض لقطات خلف الكواليس متاحة هنا، مع ترجمة باللغة الإنجليزية متاحة:

لقد انتظرنا بفارغ الصبر يوم 19 يوليو/تموز حتى نتمكن أخيرًا من تقدير نتيجة كل الجهود التي بذلتها فرق التصميم! وفي هذه الأثناء، نقدم لك 3 حقائق جديدة عن الرسوم المتحركة في طفولتنا:

  1. كان من المقرر في الأصل أن يطلق على ملك الأسد اسم "ملك الغابة" حتى أدرك الفريق أن الأسود لا تعيش في الغابة...
  2. سيمبا، وسرابي، ورافيكي، وبومبا هي كلمات سواحيلية. تعني: الأسد، السراب، الصديق والغبي.
  3. بالنسبة لمشهد الندبة والضباع "كن مستعدًا"، استوحى ديزني الإلهام من الصور النازية. من كان ليصدق ذلك!

وأنت هل لديك أي شيء جديد عن الأسد الملك؟ اكتب لنا كل هذا في التعليقات.

هاتف ذكي يعرض تطبيق بث الموسيقى مع قوائم التشغيل والفئات في الخلفية الضبابية.

أفضل تطبيق موسيقى

سبوتيفاي، موسيقى 2.0

"يمكنك معرفة الكثير عن الشخص من خلال الاستماع إلى قائمة التشغيل الخاصة به."

منذ الإطلاق الرسمي لـ Spotify في 7 أكتوبر 2008، شهدت صناعة الموسيقى تحولاً جذرياً. يمكننا إعادة النظر في تاريخ التنزيل غير القانوني والبث المباشر والشكاوى بشأن الاستخدام غير العادل لنموذج Spotify من قبل شركات التسجيلات والفنانين الرئيسيين.

ولكن قد يكون من المثير للاهتمام أكثر أن نتعلم المزيد عن أفضل الطرق لاستخدام هذه المنصة. إذا كنت ترغب في التعمق أكثر في تاريخ Spotify وكيفية عمله، قم بزيارة: https://spotify.design.

أنشئ وشارك واكتشف

هل تقوم بتنظيم حدث ما؟ إن الطريقة الرائعة لإنشاء قائمة تشغيل يستمتع بها الجميع هي إنشاء قائمة تشغيل تعاونية. وسيتمكن جميع أصدقائك بعد ذلك من إضافة أغانيهم المفضلة!

انقر بزر الماوس الأيمن على اسم قائمة التشغيل الخاصة بك، ومن ثم يمكنك تنشيط خيار "التعاون". ثم قم بمشاركة الرابط مع أصدقائك وزملائك واستعد للأفضل أو يجب أن أقول الأسوأ؟

رادار الاكتشافات الأسبوعية والإصدارات الجديدة.

كل يوم اثنين وجمعة، يقوم Spotify بإنشاء قائمة تشغيل استنادًا إلى الفنانين والأغاني المفضلة لديك ويساعدك على اكتشاف جواهر جديدة! قد لا تكون القائمة التي تحتوي على 30 أغنية هي دائمًا ما تتوقعه أو تحبه، ومع ذلك، ستجد ما لا يقل عن 3 إلى 5 مسارات مفضلة. هناك ميزة أخرى وهي متابعة أصدقائك، إذا كان لديهم حساب مفتوح، فستتمكن من رؤية ما يستمعون إليه في الوقت الحالي والاستماع إلى قائمة التشغيل الخاصة بهم في نفس الوقت معهم. ستجد هذه الميزة في الجزء العلوي الأيمن من الشاشة.

نصيحة: إذا كنت لا ترغب في الانتظار كل أسبوع أو استخدام الرادار الخاص بك، فانقر فوق زر المعلومات في إحدى قوائم التشغيل المخصصة لديك، ثم انقر فوق "إنشاء قائمة تشغيل مماثلة". سيؤدي هذا بعد ذلك إلى إنشاء قائمة تشغيل جديدة بنفس عدد الأغاني ومن نفس النوع.

بودكاست

الميزة الأخرى التي تقدمها Spotify هي البث الصوتي. يقدم هذا الخيار بديلاً جيدًا للموسيقى. بالنسبة لي، إنه يعمل بشكل جيد جدًا عند السفر. ومن الجيد أيضًا أن تتعلم المزيد عن موضوع معين أثناء العمل. ابحث عن الإلهام أو اكتسب المهارات مجانًا دون أي جهد، حيث يتم تغطية جميع الموضوعات الكلاسيكية، سواء كانت الرياضة أو الفن أو الموسيقى أو السياسة.

هل لديك شيء لتشاركه/تعلمه لنفسك؟ لماذا لا تبدأ بإنشاء البودكاست الخاص بك؟ قم بتنزيل تطبيق Anchor وقم بإنشاء وتحميل ملفات البودكاست الخاصة بك مجانًا.

هل أنت جديد على Spotify؟ انقل قوائم التشغيل الخاصة بك من تطبيقات أخرى واستمع إليها في أي مكان!

لا داعي للذعر، يمكنك نقل قوائم التشغيل الموجودة لديك من منصات الموسيقى الأخرى إلى Spotify. يعد موقع Soundiiz وسيلة رائعة للقيام بذلك، فهو يدعم جميع الخدمات التي تتوقعها. هناك ميزة رائعة أخرى وهي القدرة على الاستماع إلى الموسيقى عندما لا تكون متصلاً بالإنترنت. قم بتنزيل قائمة التشغيل الخاصة بك على جهازك عندما تكون متصلاً بشبكة WiFi وسيكون لديك دائمًا إمكانية الوصول إلى أغانيك المفضلة.

"أعلنت Spotify مؤخرًا أنها تتوقع أن يكون 20% من المحتوى الذي يتم بثه على المنصة شيئًا آخر غير الموسيقى في المستقبل القريب."

Jam على Spotify: قم بإحداث ثورة في أمسياتك مع الأصدقاء!

منذ إطلاق Spotify في عام 2008، تطورت صناعة الموسيقى بشكل كبير. اليوم نقدم لك ميزة من شأنها أن تغير لياليك: Jam.

ما هو المربى؟

Jam هي ميزة تعاونية على Spotify تتيح لأصدقائك الانضمام وإضافة مسارات إلى قائمة تشغيل مشتركة، سواء كنتم معًا أو منفصلين. تخيل قضاء ليلة مع الأصدقاء حيث يمكن للجميع المساهمة في قائمة التشغيل في الوقت الفعلي 🎉.

سيناريو:

أنت تستضيف حفلة في منزلك. يصل الجميع وبدلا من القتال على الموسيقى، تبدأ أنت في عزف مربى. يقوم الجميع بإضافة أغانيهم المفضلة إلى قائمة التشغيل عبر رابط دعوة أو رمز الاستجابة السريعة. النتيجة؟ أجواء موسيقية يستمتع بها الجميع وأمسية لا تُنسى حيث يشعر الجميع بالمشاركة 🎶.

مميزات المربى:
  • التفاعل في الوقت الفعلي: يمكن لأصدقائك إضافة العناوين على الفور.
  • التحكم المشترك: يمكن للمضيف السماح للمشاركين بالتحكم في مستوى الصوت والتشغيل.
  • الشمولية: حتى الأصدقاء الذين ليس لديهم اشتراك Premium يمكنهم الانضمام وإضافة المسارات.

إذن، هل أنت مستعد لتجربة Jam لحفلاتك القادمة؟ قم بتغيير طريقة استماعك للموسيقى ومشاركتها مع Spotify Jam. اجعل كل لحظة تقضيها معًا تجربة موسيقية فريدة وتعاونية 🎧✨.

قائمة تشغيل WHATZ'HAT الخاصة بنا

هنا في Whatz'hat، قمنا بإنشاء قائمة تشغيل تسمى "Saigon Vibes" والتي يتم تحديثها من وقت لآخر بواسطة أحدنا. نظرًا لأن لدينا جنسيات وأعمارًا وأذواقًا موسيقية مختلفة، فإن قائمة التشغيل ستغطي مجموعة واسعة من الأنواع.

لقد جاء دوري لبدء الأمور، لذا اخترت 20 أغنية كنت أستمع إليها كثيرًا أثناء إقامتي في سايغون. يمكنك أن تتوقع موسيقى هيب هوب آلية وتجريبية أو مسارات فرنسية وتقنية أكثر قابلية للرقص. إنهم يذكرونني بفوضى حركة الدراجات البخارية أو أحد المقاهي السرية العديدة ذات الحديقة الصغيرة المخفية في الفناء الخلفي.

لا تتردد في مشاركة قائمة التشغيل المفضلة لديك في التعليقات 🪕🥁🎷

بو فيسر

صورة للنحات الإيطالي ياغو باللونين الأبيض والأسود، وهو ينظر مباشرة إلى الكاميرا.

جاغو، فنان النحت

ياغو، نحات الحجر

البابا عاري!

ياغو هو فنان إيطالي يبلغ من العمر واحدًا وثلاثين عامًا، وهو شغوف بفن النحت. أحد معلميه هو مايكل أنجلو (1475-1564)، ولا علاقة له بمطعم البيتزا الجديد الذي افتتح في الشارع الذي تعيش فيه أو بسلاحف النينجا! اشتهر ميش ميش (لأصدقائه) برسم سقف كنيسة سيستين (1505-1512). هل يذكرك هذا بكتب التاريخ الخاصة بك؟ في الأساس، كنيسة سيستين هي منزل البابا في الفاتيكان. ورسم مايكل أنجلو هذه اللوحة الجدارية الشهيرة هناك والتي أطلق عليها اسم "الدينونة الأخيرة". هل تعرف تلك اللوحة الكبيرة التي يظهر فيها رجلان يحاولان لمس أطراف أصابع بعضهما البعض؟ حسنا، إنه هو!

يتساءل ياغو عما كان مايكل أنجلو سيفعله اليوم لو كان لديه إمكانية الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي. تخيل أنك قادر على متابعة تقدم هذه اللوحة في الوقت المناسب على الفيسبوك! لا يريد جاغو أن يفوت هذا الأمر، لذا قام بتصوير كل إبداعاته. أوافقك الرأي، فالتواضع الإيطالي موجود، ولكن هكذا نحبهم، وربما أيضًا مع ملابس السباحة الحمراء الصغيرة في الصيف على الشاطئ. الفكرة التي تم نقلها هي أنه ربما يكون من المثير للاهتمام أكثر أن نرى كيف يتم صنع العمل بدلاً من العمل النهائي نفسه.

"البابا عارٍ" هو أحد المنحوتات التي تثير فكرة التصوير الفاصل الزمني فيها الاهتمام. بينما كان تمثال البابا معروضًا، تلقى ياغو رسالة من والده تقول: "ميش ميش، البابا يستقيل ويخلع رداءه الديني". يأخذ جاغو التمثال إلى منزله ويبدأ في خلع ملابسه باستخدام أدواته. ولادة النسخة الثانية من التمثال و… البابا عارٍ! شكرا لك ياجو.

من نفس الفنان

يحتوي موقع جاغو على الكثير من الموارد والمفاهيم المثيرة للاهتمام. في الأعلى مثال صغير لـ "Muscle Mineral" و"Train" و"Escalibur". هل تعلم أن بندقية AK-47 البلاستيكية هي اللعبة الأكثر شعبية للأطفال في العالم؟ يمكن العثور على النسخة الأصلية بسهولة في الكونغو بنفس سعر Xbox®.

مصمم يعمل على رسومات الشعار في مساحة عمل إبداعية.

إنشاء شعار علامتك التجارية

مرحباً بكم أيها القراء الأعزاء!

اليوم سأكشف لكم كل أسرار صنع الشعار. هذه مهمة ذات دقة عالية والنتيجة النهائية يجب أن تكون مثالية! ولهذا السبب يجب التفكير في كافة الجوانب مسبقًا. عن طريق اختيار الألوان والأشكال والعاطفة المطلوبة. وسنختتم ببودكاست حول هذا الموضوع. سوف تقوم صوفي بودينو، مؤسسة ومصممة الجرافيك لوكالة What'zhat Design، بتحليل ثلاثة شعارات لنا.

والآن دعونا نصل إلى النقطة الحقيقية.

معنى الألوان

اللون هو أول ما يتم ملاحظته، وسوف يكون مرتبطًا بعلامتك التجارية ومرئيًا على جميع وسائل الاتصال الخاصة بك.

كل لون له معنى واتصال لا واعي في أذهان الناس (خاصة في الدول الغربية). ولهذا السبب من المهم جدًا التفكير في الكلمات الرئيسية الخاصة بنشاطك التجاري.

- يمثل اللون الأحمر المفارقات، والحب/الغضب، والشجاعة/الخطر، والحماس/الحظر

- يمثل اللون الأخضر التجديد والنمو والأمل والطبيعة والحظ

- اللون الأصفر يمثل الضوء والأنا والمعرفة والصداقة والفرح

- يمثل اللون الأزرق الأمن والاستقرار والولاء والحكمة والثقة والعلم

- اللون الوردي يمثل الرقة والرومانسية والأنوثة والجمال

- يمثل اللون البرتقالي التواصل والديناميكية والحماس والمتعة

- يمثل اللون الأسود القوة والغموض والأناقة والبساطة والصرامة

انتباه ! يمكن لأي ارتباط نفسي بالألوان أن يتغير بسرعة اعتمادًا على الثقافات والأحداث الجارية والسنوات والتاريخ الشخصي والاتجاهات.

لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة هذه المواقع: color-code.com و بانتون.

معنى الأشكال

إذا استخدمت الأشكال في شعارك (في بعض الأحيان تستخدم العلامات التجارية الطباعة فقط)، فسيكون لذلك تأثير على إدراك قيم علامتك التجارية وهويتك. لكي تصل إلى هدفك، عليك أن تعرف كيفية التعرف على ارتباطات العقل اللاواعية بأشكال معينة.

فيما يلي أكثرها شيوعًا وما تعنيه لمعظم الأشخاص:

- الأشكال المستديرة: مرحبة ودافئة

- الأشكال المربعة والمستطيلة: جادة ومستقرة ومتوازنة

- الأشكال المثلثية: القوة والصلابة

- الأشكال العضوية: المرونة والطبيعية

- الأشكال الحلزونية: التأمل والإلهام والاستمرارية

- الخطوط العمودية: التسلسل الهرمي، والأعلى، والقوي

- الخطوط الأفقية: التواصل والهدوء والسكينة

إن النصيحة هي استخدام الأشكال باعتدال، فالإفراط فيها قد يؤدي إلى تعقيد الفهم. الشعار الجيد هو الذي يكون واضحًا وقابلًا للقراءة. يمكنك أيضًا إنشاء أشكال دون إضافتها فعليًا باستخدام تقنية الأشكال الإيجابية/السلبية، بعض الأمثلة هنا.

مزيج ذكي

بالنسبة للشعار، كل شيء ممكن، أي أشكال وألوان، ومع ذلك فإن مصمم الجرافيك سيضع دائمًا في الاعتبار الرسالة الرئيسية للشركة وكلماتها الأساسية. ويؤدي هذا في كثير من الأحيان إلى خليط متماسك. إذا كان عميلك يريد مثلثًا بزوايا حادة، لكنه يبيع مستلزمات الأطفال حديثي الولادة، فيمكنك تخفيف المظهر عن طريق إضافة لون أزرق فاتح جدًا، على سبيل المثال. كل شيء يدور حول التوازن.

البودكاست

كما وعدنا، إليكم بودكاست يتناول نظرية اختيار الألوان والأشكال.

بالإضافة إلى تحليل الشعارات الثلاثة المذكورة أعلاه والتي أنشأها فريق What'zhat (باللغة الفرنسية):

ما هي معاني الخطوط المختلفة؟

كما تقول ويكيبيديا، يشير فن الطباعة إلى العمليات المختلفة للتكوين والطباعة باستخدام الأحرف والأشكال البارزة، فضلاً عن فن استخدام أنواع مختلفة من الأحرف لجعل اللغة قابلة للقراءة وجذابة ومفهومة.. في الواقع، هذه هي العناصر الثلاثة الرئيسية التي نأخذها في الاعتبار خلال اجتماعاتنا مع عملائنا.

أولاً، ستساعدك هذه الصورة على فهم ما يميز الخطوط عن بعضها البعض:

ومع ذلك، أستطيع أن أؤكد لك أنه ليس من الضروري أن تعرف كل هذه الكلمات التقنية بالتفصيل؛ أعرف أنك لا تملك الوقت! لذلك أقترح عليك قراءة بقية الكتاب، الذي يركز أكثر على الجانب النفسي لكل نوع من الأخطاء المطبعية.

لا يتناسب كل خط مع أي خط آخر. إن الحصول على مزيج جيد من العناصر سيسمح لك بإنشاء عمق في هويتك (تنطبق هذه القاعدة أيضًا على جميع مواد العرض والتصميمات الخاصة بك، اشكرني لاحقًا على النصيحة). ستجده هناك رابط لموقع جيد جدًا سينقذك من الذوق السيئ. سوف تحتاج إلى هذا الموقع أيضًا الذي يسمح لك بتنزيل الخطوط المفضلة لديك.

أهمية العواطف

بعد اختيار الألوان والأشكال والخطوط، ستبدأ في الحصول على رؤية أولى جيدة لشعارك المستقبلي. ومع ذلك، إذا توقفت هنا فمن المحتمل أنك ستفتقد الجزء الأفضل: العواطف. في الوقت الحاضر لم نعد نشتري المنتجات بالطريقة التي اعتدنا عليها. يبحث العملاء (دون وعي) عن علاقة مع العلامة التجارية. لم يعد الناس يشترون المنتج فقط لخصائصه، بل أيضًا لما تمثله العلامة التجارية وتنقله.

ولهذا السبب عليك التركيز أكثر على شعارك. حاول اللعب على واحدة من هذه المشاعر الستة التي يعتبرها المتخصصون الأقوى: الفرح، والفخر، والثقة، والفضول، والخوف، والشعور بالذنب.

على سبيل المثال :

لقد قامت Desigual، وهي علامة تجارية كبيرة للملابس الجاهزة، بإنشاء شعار يمثل، في رأينا، العديد من هذه المشاعر بشكل جيد للغاية. بفضل الأشكال العضوية للغاية التي تبدو وكأنها تشكل انفجارًا من الألوان، ترغب Desigual في إثارة فضول العملاء. هذه الألوان نفسها، بوضوحها، تدعو بوضوح إلى الشعور بالفرح، والشعور بالاحتفال.

وأخيرًا، يُظهر أسلوب الطباعة، الذي يكون في بعض الأحيان معكوسًا، أن Desigual لا تتردد في الذهاب ضد التيار وتفرض إحساسها بالفخر بأسلوب طباعة جريء للغاية. نرى هنا، في هذا المثال الجيد جدًا، أن كل هذه العناصر تشكل كلاً متماسكًا يتوافق تمامًا مع العلامة التجارية.

شعارك كامل!

الآن حان الوقت للاستمتاع بشعارك وعرضه في كل مكان. ولكن تذكر أن الوقت يمر سريعًا! يجب عليك أن تكون مرنًا عندما تواجه بيئة متغيرة باستمرار. كما تم شرحه أعلاه، فإن معنى الألوان والأشكال والخطوط يمكن أن يتغير من يوم لآخر اعتمادًا على الأحداث. لا تتردد في تغيير أو تحديث شعارك عندما تشعر أن الوقت قد حان. لا تخف! سوف يتفاجأ عملاؤك بسرور وسيتحدثون عنك أثناء استراحة القهوة الخاصة بهم! من الجيد والإيجابي بالنسبة لهم أن يروا أن عملك يتطور ويتبع الاتجاهات. قم بتطوير شعارك بذكاء، واتبع استراتيجيتك الحالية وابقَ على اطلاع دائم بصورة علامتك التجارية وقيمك.

على سبيل المثال :

لم يكتف موقع PayPal، الذي يقدم طرق الدفع عبر الإنترنت، بتطوير شعاره ليعكس بيئته والاتجاهات الحالية فحسب، بل ليعكس أيضًا تاريخه الخاص. في الواقع، في عام 1999، كان عدد قليل جدًا من الأشخاص يستخدمون هذه الخدمة. كان عمر الإنترنت عامين فقط، لذلك نرى أنه مع نمو أهمية الشركة، اكتسبت أيضًا الثقة في نهجها تجاه شعارها، حيث أصبحت الحروف ممتلئة والألوان أكثر جرأة والشيء كله يناسب شركة رائدة.

العودة إلى المدونة

امرأتان ترتديان خوذات حمراء وأقنعة ملونة، على استعداد لركوب دراجة نارية.

العيش في فيتنام

أهلا بالجميع!

أنا لوسي سبيلبوت، وقد انتهيت للتو من تدريبي في وكالة التصميم الجرافيكي What'zhat in هو تشي منه، فيتنام. لذلك أردت أن أكتب مقالاً عن هذه التدريب وعن عيشي لمدة شهرين في هذه المدينة الضخمة والعاصمة الاقتصادية لفيتنام: سايجون.

أولاً، أردت أن آتي إلى فيتنام. ولم أكن أعلم بعد في أي سياق، أو متى، أو إلى متى. في البداية، اعتقدت أنني سآتي إلى هنا أكثر كرحلة حقيبة ظهر، لكنني أتيت كمتدرب؛ وهذا سمح لي بالجمع بين اكتشاف بلد ما والخبرة المهنية (لذلك سيتم تأجيل الرحلة البرية). أردت أن آتي إلى هنا لأنني، بعد دراستي، أريد الانتقال إلى بلد آخر، ربما بلد آسيوي لعدة سنوات. وأود حقًا أن أغمر نفسي في هذه الثقافة التي تثير اهتمامي.

في الواقع، كل شيء مجنون هنا!

في البداية، كان الفيتناميون رائعين، وكانوا جميعًا مبتسمين. حسنًا، ليس جميعهم، ولكن ثلاثة أرباعهم، لأن رؤية السياح طوال اليوم لا بد وأن يكون أمرًا مرهقًا في النهاية. لكنهم جميعا يبتسمون، والشيء الأكثر روعة هو الأطفال الذين يلوحون لنا أو يأتون ويقولون "مرحبا". انا اتذكر ركوب الدراجات في الغابة بالقرب من كان ثو وعند مروري أمام كل بيت سمعت أهله يحيوننا.

ومن ثم، فإن التوتر هنا ليس أسلوب حياة مقارنة بفرنسا. الناس هادئون ولا يركضون. كما هو الحال في المطعم، على سبيل المثال، من النادر جدًا أن يتم تقديم الخدمة للجميع في نفس الوقت، ولا يتجول النوادل، ولا نسمع تعليقات مرهقة قادمة من المطابخ، ويتم تقديم الخدمة في موقف هادئ وهادئ. بالإضافة إلى ذلك، لاحظت أن الناس هنا هادئون للغاية حتى في المواقف العصيبة. رأيت دراجات بخارية تتعطل على جانب الطريق وقام السائق بإصلاحها بهدوء على الجانب، بينما في فرنسا كنا نميل إلى الغضب.

إن القيادة في مدينة هوشي منه هي تجربة تستحق المحاولة حقًا!

من أجل التحرك بنفس الطريقة التي يتحرك بها الفيتناميون، لقد قمت بتنزيل تطبيق Grab. Grab هو تطبيق Uber الآسيوي، ولكن هنا، تتم الرحلات في الغالب باستخدام سكوتر بدلاً من السيارة. لسوء الحظ، لم أقم بتأجير دراجة بخارية خاصة بي، لأنني لم أكن أعرف كيفية ركوبها ولم أكن أرغب في المخاطرة بالتعرض لحوادث على الجانب الآخر من العالم. ثم أنني لا أملك فهمًا جيدًا لقيادة ماريو كارت...

الشيء الأكثر إثارة للإعجاب في قيادتهم هو الأضواء الحمراء، تشعر حقًا وكأنك على خط البداية في لعبة ماريو كارت، بمجرد أن يتحول الضوء إلى اللون الأخضر تنطلق جميع الدراجات البخارية في نفس الوقت في جميع الاتجاهات. نحن نتعرض للتجاوز من اليمين إلى اليسار، من كل مكان.

بالإضافة إلى ذلك، فإن قيادتهم صاخبة للغاية، وهنا يتم استخدام المؤشرات بشكل قليل جدًا على عكس البوق، نظرًا لأنهم يقودون حيث توجد مساحة على الطريق. أبواق سياراتهم تسمح لهم بتحذير الآخرين عند الانعطاف، أو التجاوز على اليسار أو اليمين، أو حتى عند عبور تقاطع... (أتساءل كيف يعرف السائقون من أين يأتي الضجيج، مع العلم أن جميع المركبات تصدر أبواقها...)

المعكرونة والأرز والأسواق والمزيد!

لقد جربت أيضًا بعض الأطباق الفيتنامية النموذجية مثل "Phở" وهو حساء نودلز الأرز مع اللحوم والأعشاب، و"Bún chả" و"Bún thịt nướn"، وهي أطباق مصنوعة من نودلز الأرز الرقيقة، مع لحم الخنزير والخضروات. يختلف شكل لحم الخنزير بين الطبقين ويحتوي "Bún thịt nướn" على لفائف الربيع والفول السوداني.

تعتمد جميع الأطباق هنا على الأرز أو المعكرونة أو نودلز الأرز واللحوم. قمت بزيارة مصنع المعكرونة الأرزية في كان ثو في دلتا ميكونج بعد زيارة الأسواق العائمة.

لقد جربت أيضًا الفواكه النموذجية لجنوب آسيا مثل الموز الصغير، والمانغوستين، وفاكهة التنين، لكنني لم أجرب الدوريان. هذه الفاكهة معروفة جدًا برائحتها المثيرة للاشمئزاز والقوية جدًا، وهذه الحقيقة مثبتة والرائحة تقارن برائحة القمامة. كما أنها ممنوعة تمامًا في المطارات، مما يسبب استياءً كبيرًا للفيتناميين.

في العمل أو في المنزل، أصبحنا معتادين لطلب الطعام على Grab ويتم توصيله مباشرة إلى موقعك. وبفضل هذا، أصبح بإمكاننا الحصول على الغذاء من مناطق أخرى بسرعة وسهولة. في العمل، كنا نتناول الطعام معًا في كثير من الأحيان، إما في مطعم أو في الوكالة.

أثناء فترة تدريبي، عملت وعشت في منطقة ثاو ديين في المنطقة الثانية، وهي منطقة أكثر كثافة من حيث عدد المغتربين. التقيت هناك على وجه الخصوص بأشخاص فرنسيين، ولكن أيضًا بأشخاص أمريكيين، وجنوب أفريقيين، وأيرلنديين...

كنت أتحدث بشكل أساسي الفرنسية والإنجليزية، لذلك لم أتعلم الكثير من الكلمات الفيتنامية، تعلمت فقط قول "مرحباً" "شين تشاو" وشكراً "كام أون". إن منطقة ثاو ديين ومدينة هوشي منه بشكل عام ليست منطقة مخصصة للمشاة، وليس من السهل التنقل سيرًا على الأقدام هنا، ولهذا السبب كنت أسافر بشكل أساسي باستخدام سكوتر جراب. توفر المنطقة 2 فرصة تناول جميع أنواع المأكولات، وباعتبارها منطقة للمغتربين، يمكنك أن تجد جميع أنواع المطاعم هناك. وأخيرا، هذه المنطقة هادئة إلى حد ما، مما يجعلها ممتعة للمشي في المساء عندما تكون حركة المرور أقل كثافة من النهار.

وفي المنطقة 1، أو وسط المدينة، يمكنك أيضًا العثور على جميع أنواع الأطعمة بجميع الأسعار. إذا كنت تريد العثور على طعام أرخص، فلا يزال عليك مغادرة المناطق المغتربة أو السياحية. هناك أيضًا العديد من الأسواق، لقد قمت بهذا من بن ثانه الواحد من با تشيو وواحدة في المنطقة 10.

خبرتي المهنية

أردت أن أكتب هذا المقال لسببين: أولاً، لأنها كانت تجربتي المهنية الأولى في الخارج، وثانياً، لأنني لا أعتقد أنني سأجد أبداً جو عمل مماثل في فرنسا.

لقد أكملت فترة تدريبي في وكالة What'zhat Design، التي تم إنشاؤها قبل عام من قبل اثنين من المغتربين الفرنسيين في فيتنام.

العمل هنا، أو بالأحرى العمل في What'zhat، يعني العمل بشكل مستقل مع أهداف يجب تحقيقها كل أسبوع. لقد كان علي أن أتعلم كيفية إدارة جدول أعمالي ومهامي اليومية. لذلك كان علي أن أتعلم كيف أكون مستقلة ودقيقة في عملي لأثبت أنهم كانوا على حق في الثقة بي والسماح لي بأن أكون مستقلة. لقد استمتعت حقًا بالاجتماعات الأسبوعية لتحليل إنجازاتي، وشرح ما أخطط للقيام به في الأسبوع التالي والتحدث عن مشاعرنا الشخصية والمهنية.

كان لدي ثلاث مهام رئيسية:

  • الجزء الأول هو جزء تطوير الأعمال، أي إثراء ملف عملاء الشركة من خلال القيام بالتنقيب على LinkedIn.
  • ثانيًا، كنت مسؤولاً عن الإشارة إلى الموقع على الدلائل، أو Netlinking، من أجل تحسين المصداقية الإلكترونية لموقع What'zhat واكتساب الرؤية.
  • وأخيرًا، كانت مهمتي الرئيسية الأخيرة هي إثراء حساب الوكالة على إنستغرام، لضمان المراقبة والتطوير التجاري على هذه المنصة.

لقد وجدت هذه التجربة ثرية؛ لقد سمح لي بتعلم المزيد عن كيفية عمل الشركات، وعن المبيعات واستقطاب العملاء. تمكنت أيضًا من اكتشاف كيفية عمل تحسين محركات البحث والعلامة التجارية للشركة على الشبكات الاجتماعية. بالإضافة إلى ذلك، سمحت لي طريقة العمل هذه بتعلم المزيد عن نفسي، واستقلاليتي، وطريقتي في رؤية العمل والتعامل معه.

https://www.youtube.com/watch?v=l9sfqk5gaYI

وأنت، هل سبق لك أن ذهبت أو عملت هناك؟ شارك تجربتك معي في التعليقات.