{"id":2713,"date":"2024-07-08T13:54:17","date_gmt":"2024-07-08T13:54:17","guid":{"rendered":"https:\/\/whatzhat.com\/?p=2713"},"modified":"2025-09-17T07:59:48","modified_gmt":"2025-09-17T07:59:48","slug":"packaging-votre-atout-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/whatzhat.com\/de\/verpackung-ihres-kommunikationsmittels\/","title":{"rendered":"Produktverpackung"},"content":{"rendered":"

Verpackung: Ihr Kommunikationsvorteil!<\/h3>\n\n\n\n

Wie Sie sicher schon bemerkt haben, geht der Trend angesichts der wachsenden \u00f6kologischen Herausforderungen heute zu Gro\u00dfpackungen. Obwohl diese neuen Bedenken und Konsumgewohnheiten nicht vernachl\u00e4ssigt werden d\u00fcrfen, bleibt die traditionelle Verpackung in vielen F\u00e4llen unverzichtbar, sei es aus technischen oder kommerziellen Gr\u00fcnden. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Die Rolle und die Funktionen der Verpackung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr manche ist die Verpackung nur dazu da, um sch\u00f6n auszusehen. In den meisten F\u00e4llen hat sie jedoch eine technische Funktion: Sie soll eine Fl\u00fcssigkeit enthalten, ein empfindliches Produkt sch\u00fctzen, zur Konservierung eines Lebensmittels beitragen, dem Verbraucher die Verwendung erm\u00f6glichen oder erleichtern (wie bei der ber\u00fchmten Flanby-Lasche oder den Pom'Potes-Propellerverschl\u00fcssen, mit denen Kinder ihre Trinkflaschen leichter \u00f6ffnen k\u00f6nnen)...<\/p>\n\n\n\n

Die Verpackung hat auch kommerzielle und Marketingfunktionen. Diese sind zwar zweitrangig, erfordern aber die meisten strategischen \u00dcberlegungen, da die Verpackung Ihr erstes Kommunikationsmittel ist (dasjenige, auf das Sie aufgrund seiner technischen Funktionen nicht verzichten k\u00f6nnen und das daher in gewissem Sinne \"kostenlos\" ist) und mit dem Sie eine betr\u00e4chtliche Anzahl von Informationen transportieren k\u00f6nnen. Dies ist meiner Meinung nach auch die wichtigste Rolle f\u00fcr die Marke, insbesondere im Einzelhandel, wo Ihre Kunden keine Kaufberatung erhalten und der Wettbewerb hart ist. Ein gut aufgebautes Paket kann in diesem Fall den entscheidenden Unterschied ausmachen!<\/p>\n\n\n\n

Ihre Verpackung wird es Ihnen erm\u00f6glichen, verschiedene Botschaften zu vermitteln, wie :<\/p>\n\n\n\n

\u2714\ufe0f Identifizieren<\/strong> Ihren Markennamen und Ihr Markenimage sowie dessen Positionierung.\u00a0
\u2714\ufe0f Kommunizieren<\/strong> Ihre Strategie.
\u2714\ufe0f Informieren<\/strong> Ihren Verbraucher \u00fcber das Produkt selbst, seine Zusammensetzung und seine Verwendung.
\u2714\ufe0f Anziehen<\/strong>Die Verpackung muss sich von der Konkurrenz abheben und\/oder bei den Verbrauchern einen bestimmten Reiz und eine bestimmte Emotion ausl\u00f6sen. Eine Verpackung mit ausreichender Wirkung ist ein echter Tr\u00e4ger Ihres Markenimages und wird Ihren Bekanntheitsgrad steigern.<\/p>\n\n\n

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\"Quelle:<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Quelle: aesop.com<\/em><\/p>\n\n\n\n

Zum Beispiel erm\u00f6glicht das A\u00e9sop.Pack, obwohl es extrem schlicht ist, allein die Schl\u00fcsselbotschaften der Marke zu vermitteln:<\/p>\n\n\n\n

\u2714\ufe0f Der Markenname: Die erste sichtbare Information, die vom Rest abgetrennt ist, um sie hervorzuheben.
\u2714\ufe0f Die Strategie der Transparenz wird deutlich gemacht, indem die Liste der Zutaten auf der Vorderseite angebracht wird, w\u00e4hrend diese Informationen \u00fcblicherweise auf der R\u00fcckseite zu finden sind.
\u2714\ufe0f Die Verwendung von Schwarz und Wei\u00df vermittelt sowohl die Einfachheit der Marke als auch die leichte Premium-Positionierung.<\/p>\n\n\n\n

Wie k\u00f6nnen Sie sicherstellen, dass Sie eine aussagekr\u00e4ftige Verpackung entwickeln?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Als Marke m\u00fcssen Sie w\u00e4hrend der Entwicklung des Pakets vor allem die wichtigsten Schritte der Reflexion und des Designs der Grafikkette verwalten, aber auch die Schritte der Kontrolle der Dokumente w\u00e4hrend der Druckphase m\u00fcssen von Ihnen verwaltet werden. Das ist etwas m\u00fchsam, sollte aber keinesfalls vernachl\u00e4ssigt werden, da Sie Ihr Paket am besten kennen und daher am ehesten in der Lage sind, potenzielle Fehler zu erkennen. Und vor allem, wenn es ein Problem mit dem Endergebnis gibt, sind Sie derjenige, der davon betroffen ist!<\/p>\n\n\n\n

Erstellen Sie ein umfassendes Briefing, um die Grafik zu leiten<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Es geht darum, \u00fcber die Strategie nachzudenken, die Ihr Paket vermitteln soll, und das Ganze in einem Lastenheft zu zentralisieren, um Ihren Grafikdesigner bei der Gestaltung anzuleiten. Aus Erfahrung wei\u00df ich, dass man oft versucht, so schnell wie m\u00f6glich mit dem Design voranzukommen, aber ohne das Format Ihres Pakets (zumindest teilweise) validiert zu haben, ist es nicht sehr sinnvoll, damit anzufangen, dar\u00fcber gr\u00fcndlich nachzudenken. Ich empfehle Ihnen daher, sich zun\u00e4chst mit den Grundz\u00fcgen des Formats zu besch\u00e4ftigen, bevor Sie sich im Detail mit dem grafischen Briefing befassen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Definieren Sie das funktionale Briefing, um zu wissen, f\u00fcr welches Format und welche Materialien Sie sich entscheiden sollen.<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Hier ist eine Liste von Fragen, die ich mir systematisch stelle, um mein Briefing zu verfeinern:<\/p>\n\n\n\n