{"id":2713,"date":"2024-07-08T13:54:17","date_gmt":"2024-07-08T13:54:17","guid":{"rendered":"https:\/\/whatzhat.com\/?p=2713"},"modified":"2025-09-17T07:59:48","modified_gmt":"2025-09-17T07:59:48","slug":"packaging-votre-atout-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/whatzhat.com\/es\/empaquetando-su-activo-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"Embalaje del producto"},"content":{"rendered":"

El envase: \u00a1su baza comunicativa!<\/h3>\n\n\n\n

Como sin duda habr\u00e1 notado, con el aumento de las cuestiones ecol\u00f3gicas, la tendencia actual es hacia los envases a granel. Aunque estas nuevas preocupaciones y h\u00e1bitos de consumo no deben pasarse por alto, el envasado tradicional sigue siendo esencial en muchos casos, ya sea por razones t\u00e9cnicas o comerciales. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Papel y funciones del envasado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para algunos, el envase s\u00f3lo existe para ser bonito. Sin embargo, la mayor\u00eda de las veces su funci\u00f3n principal es t\u00e9cnica: ya sea contener un l\u00edquido, proteger un producto fr\u00e1gil, ayudar a conservar un alimento, permitir o facilitar su uso al consumidor (como es el caso de la famosa leng\u00fceta Flanby, o de los tapones de h\u00e9lice Pom'Potes que facilitan a los ni\u00f1os abrir sus botellas de agua)...<\/p>\n\n\n\n

El envase tambi\u00e9n tiene funciones comerciales y de marketing. Aunque secundarias, son las que requieren una reflexi\u00f3n m\u00e1s estrat\u00e9gica, porque el envase es su principal herramienta de comunicaci\u00f3n (de la que no puede prescindir por sus funciones t\u00e9cnicas y que, por tanto, en cierto sentido es \"gratuita\") y le permite transmitir una cantidad considerable de informaci\u00f3n. En mi opini\u00f3n, este es el papel m\u00e1s importante desde el punto de vista de la marca, sobre todo en los supermercados, donde sus clientes no reciben consejos de compra y donde la competencia es feroz. En este caso, un envase bien construido puede marcar la diferencia.<\/p>\n\n\n\n

Su envase le permitir\u00e1 transmitir diferentes mensajes como :<\/p>\n\n\n\n

\u2714\ufe0f Identifique<\/strong> su marca, su imagen y su posicionamiento.\u00a0
\u2714\ufe0f Comunicar<\/strong> su estrategia.
\u2714\ufe0f Informaci\u00f3n<\/strong> a su consumidor sobre el producto en s\u00ed, su composici\u00f3n y su uso.
\u2714\ufe0f Atraer a<\/strong>Esto puede lograrse haciendo que su producto destaque entre la competencia y\/o creando un atractivo y una emoci\u00f3n espec\u00edficos para el consumidor. Un envase con suficiente impacto ser\u00e1 un verdadero vector para su imagen de marca y contribuir\u00e1 a mejorar su reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n

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\"Fuente<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Fuente : aesop.com<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, el envase de A\u00e9sop, aunque extremadamente sobrio, transmite los mensajes clave de la marca:<\/p>\n\n\n\n

\u2714\ufe0f El nombre de la marca: la primera informaci\u00f3n visible que destaca del resto
\u2714\ufe0f La estrategia de transparencia se manifiesta claramente colocando la lista de ingredientes en la parte delantera del producto, mientras que esta informaci\u00f3n suele estar en la parte trasera.
\u2714\ufe0f El uso del blanco y negro transmite tanto la sencillez de la marca como su posicionamiento ligeramente premium.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo puede asegurarse de desarrollar envases impactantes?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como marca, tendr\u00e1 que gestionar principalmente las etapas clave de reflexi\u00f3n y dise\u00f1o de la cadena gr\u00e1fica durante el desarrollo del pack, pero tambi\u00e9n tendr\u00e1 que gestionar las etapas de control de los documentos durante la fase de impresi\u00f3n. Es un poco tedioso, pero no debes descuidarlo, porque eres quien mejor conoce tu pack, as\u00ed que estar\u00e1s en la mejor posici\u00f3n para detectar posibles errores. Y, sobre todo, si hay alg\u00fan problema con el resultado final, \u00a1ser\u00e1s t\u00fa quien lo sufra!<\/p>\n\n\n\n

Elaborar un briefing exhaustivo para guiar el proceso de dise\u00f1o gr\u00e1fico.<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Se trata de reflexionar sobre la estrategia que debe transmitir su pack y centralizarlo todo en un pliego de condiciones para guiar a su grafista en su dise\u00f1o. Por nuestra experiencia, a menudo intentamos avanzar lo m\u00e1s r\u00e1pidamente posible en el grafismo, pero sin haber validado (al menos en parte) el formato de su pack, no tiene mucho sentido empezar a pensarlo en profundidad. La disposici\u00f3n y la cantidad de informaci\u00f3n depender\u00e1n mucho del soporte: su forma, la superficie disponible, etc. Por eso le recomiendo que empiece por ver las grandes l\u00edneas del formato antes de abordar el briefing de dise\u00f1o en detalle.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Definir el briefing funcional para determinar el formato y los materiales por los que optar.<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Esta es la lista de preguntas que me hago sistem\u00e1ticamente para afinar mi informe:<\/p>\n\n\n\n