{"id":2713,"date":"2024-07-08T13:54:17","date_gmt":"2024-07-08T13:54:17","guid":{"rendered":"https:\/\/whatzhat.com\/?p=2713"},"modified":"2025-09-17T07:59:48","modified_gmt":"2025-09-17T07:59:48","slug":"packaging-votre-atout-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/whatzhat.com\/fr\/packaging-votre-atout-communication\/","title":{"rendered":"Packaging produit"},"content":{"rendered":"\n

Packaging\u00a0: votre atout communication !<\/h3>\n\n\n\n

Vous l\u2019aurez certainement remarqu\u00e9, avec la croissance des enjeux \u00e9cologiques la tendance est aujourd\u2019hui au vrac. Bien que ces nouvelles pr\u00e9occupations et habitudes de consommation ne doivent pas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9es, le packaging traditionnel reste indispensable dans de nombreux cas que ce soit pour des raisons\u00a0d\u2019ordre technique ou commercial. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Le r\u00f4le et les fonctions du packaging<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pour certains le packaging n\u2019existe que pour faire joli. Cependant la plupart du temps sa fonction premi\u00e8re est un r\u00f4le technique : que ce soit pour contenir un liquide, prot\u00e9ger un produit fragile, participer \u00e0 la conservation d\u2019un aliment, permettre ou faciliter son utilisation par le consommateur (comme cela est le cas avec la fameuse languette Flanby, ou bien les bouchons \u00e0 h\u00e9lices Pom\u2019Potes qui permettent aux enfants d\u2019ouvrir leur gourde plus facilement) \u2026<\/p>\n\n\n\n

Le pack a \u00e9galement des fonctions commerciales et marketing. Bien que secondaires, ce sont celles qui n\u00e9cessitent le plus de r\u00e9flexion strat\u00e9gique, car le packaging est votre premier outil de communication (celui dont vous ne pouvez pas vous passer du fait de ses fonctions techniques, et qui est donc dans un sens \u00ab\u00a0gratuit\u00a0\u00bb) et qu\u2019il vous permet de v\u00e9hiculer un nombre consid\u00e9rable d\u2019informations. C\u2019est d\u2019ailleurs selon moi le r\u00f4le le plus important du point de vue de la marque, notamment en grande distribution o\u00f9 votre client\u00e8le ne b\u00e9n\u00e9ficie pas de conseils d\u2019achat et o\u00f9 la concurrence est rude. Un pack bien construit peut dans ce cas faire toute la diff\u00e9rence\u00a0!<\/p>\n\n\n\n

Votre packaging va vous permettre de v\u00e9hiculer diff\u00e9rents messages comme :<\/p>\n\n\n\n

\u2714\ufe0f Identifier<\/strong> votre nom et image de marque ainsi que son positionnement.\u00a0
\u2714\ufe0f Communiquer<\/strong> votre strat\u00e9gie.
\u2714\ufe0f Informer<\/strong> votre consommateur sur le produit en lui-m\u00eame, sa composition, son utilisation.
\u2714\ufe0f Attirer<\/strong>, en faisant ressortir votre produit parmi son environnement concurrentiel et\/ou en cr\u00e9ant un attrait et une \u00e9motion sp\u00e9cifique aupr\u00e8s du consommateur. Un packaging suffisamment impactant sera un r\u00e9el vecteur de votre image de marque et permettra d\u2019am\u00e9liorer votre notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n

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\"Source<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Source\u00a0: aesop.com<\/em><\/p>\n\n\n\n

Par exemple, le pack A\u00e9sop. bien qu\u2019extr\u00eamement sobre permet \u00e0 lui seul de v\u00e9hiculer les messages cl\u00e9s de la marque\u00a0:<\/p>\n\n\n\n

\u2714\ufe0f Le nom de marque\u00a0: premi\u00e8re information visible et d\u00e9tach\u00e9e du reste pour le mettre en \u00e9vidence
\u2714\ufe0f La strat\u00e9gie de transparence est clairement affich\u00e9e en mettant la liste d\u2019ingr\u00e9dients en facing alors qu\u2019usuellement ces informations sont au dos
\u2714\ufe0f L\u2019utilisation du noir et du blanc v\u00e9hicule \u00e0 la fois la simplicit\u00e9 de la marque et le positionnement l\u00e9g\u00e8rement premium<\/p>\n\n\n\n

Comment vous assurer de d\u00e9velopper un packaging percutant\u00a0?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En tant que marque, vous aurez \u00e0 g\u00e9rer principalement les \u00e9tapes cl\u00e9s de r\u00e9flexion et conception de la cha\u00eene graphique lors du d\u00e9veloppement du pack, mais vous devrez \u00e9galement g\u00e9rer les \u00e9tapes de contr\u00f4le des documents lors de la phase d\u2019impression. Un peu fastidieux mais \u00e0 ne surtout pas n\u00e9gliger car c\u2019est vous qui connaitrez le mieux votre pack et donc vous serez le plus \u00e0 m\u00eame de voir les potentielles erreurs. Et surtout s\u2019il y a un probl\u00e8me sur le r\u00e9sultat final c\u2019est vous qui serez impact\u00e9\u00a0!<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9digez un brief exhaustif pour guider le graphisme<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Il s\u2019agit de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la strat\u00e9gie que doit v\u00e9hiculer votre pack et de centraliser le tout dans un cahier des charges pour guider votre graphiste dans sa conception. Par exp\u00e9rience, on cherche souvent \u00e0 avancer au plus vite sur le graphisme, or sans avoir valid\u00e9 (au moins en partie) le format de votre pack cela n\u2019a pas trop d\u2019int\u00e9r\u00eat de commencer \u00e0 y r\u00e9fl\u00e9chir en profondeur. En effet, l\u2019agencement et la quantit\u00e9 d\u2019informations vont d\u00e9pendre tr\u00e8s fortement du support\u00a0: de sa forme, de la surface disponible\u2026 Je vous recommande donc de vous poser dans un premier temps sur les grandes lignes du format avant de vous attaquer au brief graphique dans le d\u00e9tail.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

D\u00e9finir le brief fonctionnel pour savoir pour quel format et quels mat\u00e9riaux opter<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Voici la liste de questions que je me pose syst\u00e9matiquement pour affiner mon brief\u00a0:<\/p>\n\n\n\n