{"id":2996,"date":"2024-07-25T21:52:10","date_gmt":"2024-07-25T21:52:10","guid":{"rendered":"https:\/\/whatzhat.com\/?p=2996"},"modified":"2025-09-17T07:59:25","modified_gmt":"2025-09-17T07:59:25","slug":"quest-ce-que-le-copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/whatzhat.com\/fr\/quest-ce-que-le-copywriting\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce que le Copywriting ?"},"content":{"rendered":"\n

D\u00e9finir le Copywriting<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si vous deviez parler individuellement \u00e0 chaque client pour les persuader
Le pouvoir d’utiliser l’\u00e9crit pour persuader quelqu’un d’agir
Conclure par \u00e9crit. La capacit\u00e9 \u00e0 persuader, influencer et engager.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Imaginez si l’\u00e9criture n’existait pas. Imaginez que, en tant que propri\u00e9taire ou gestionnaire de marque, vous deviez parler individuellement \u00e0 chaque prospect, chaque client, chaque partenaire et chaque passant. Cela signifie que vous devriez leur dire le nom de votre marque, votre argumentaire, etc. Mais pas seulement cela, vous devriez \u00e9galement vous battre pour attirer l’attention (encore plus que maintenant). Cela \u00e9quivaudrait \u00e0 beaucoup d’efforts, de temps et de salive.<\/p>\n\n\n\n

Mais bien s\u00fbr, l’\u00e9criture existe. Elle a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9e il y a longtemps, en 3200 av. J.-C. Depuis lors, on peut dire que le copywriting est n\u00e9. Surtout si vous consid\u00e9rez la d\u00e9finition suivante du copywriting : La capacit\u00e9 \u00e0 utiliser l’\u00e9crit pour persuader quelqu’un de prendre une action.<\/p>\n\n\n\n

Mais ne diriez vous pas que c’est le cas de tous les \u00e9crits ?<\/p>\n\n\n\n

Le copywriting a travers\u00e9 de nombreuses \u00e9tapes avant de devenir ce qu’il est aujourd’hui. En commen\u00e7ant par les cun\u00e9iformes grav\u00e9s sur la pierre qui ressemblaient \u00e0 ceci :<\/p>\n\n\n

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Jusqu’\u00e0 notre alphabet affich\u00e9 sur cela :<\/p>\n\n\n

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Une perception plus commerciale du copywriting pourrait \u00eatre plus adapt\u00e9e \u00e0 votre compr\u00e9hension : La capacit\u00e9 de persuader, d’influencer et de conclure des ventes par \u00e9crit.<\/p>\n\n\n\n

Pour votre visualisation, imaginez si que l’homme de la vignette de ce blog \u00e9tait un texte.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi le Copywriting est-il Important ?<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Ventes et Image de Marque<\/h3>\n\n\n\n

Le copywriting est important pour les ventes, bien s\u00fbr. Parce que les \u00e9crits que vous diffusez sur vos canaux de communication deviendront votre voix. Mais au-del\u00e0 de cet objectif ax\u00e9 sur les ventes, il y en a un autre qui ne doit pas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9, et c’est l’aspect branding<\/span>.<\/a> Le copywriting sert votre branding car il est votre porte-parole constant et \u00e9ternel pour votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Comme tout porte-parole que vous engageriez, il doit correspondre \u00e0 ce qu’est votre entreprise et \u00e0 ce qu’elle essaie d’accomplir : la mani\u00e8re dont il se pr\u00e9sente, la mani\u00e8re dont il s’habille, mais surtout, la mani\u00e8re dont il parle. En copywriting, si les mots sont le \u00ab\u00a0quoi\u00a0\u00bb du sujet, le ton est le \u00ab\u00a0comment\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque vous avez d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er une marque, vous aviez une id\u00e9e de certains mots-cl\u00e9s que vous aimeriez y associer. Ces mots-cl\u00e9s sont ensuite v\u00e9hicul\u00e9s \u00e0 travers tous vos canaux de communication dans le cadre de votre plan marketing. Le copywriting ne s’\u00e9chappe pas du cadre du marketing. Et la mani\u00e8re dont le contenu est \u00e9crit devra transmettre ces mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Cela se fait de plusieurs mani\u00e8res, comme le choix des mots, la formulation, le choix des pronoms et le type de contenu lui-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n

Diff\u00e9rents Tons de Voix<\/h2>\n\n\n\n

Peut-\u00eatre n’\u00eates-vous pas s\u00fbr de la mani\u00e8re dont un ton de voix est d\u00e9fini ou de la mani\u00e8re dont votre marque est repr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 travers lui. Une mani\u00e8re \u00e9vidente de le d\u00e9couvrir est de v\u00e9rifier comment vos clients parlent. Apr\u00e8s tout, ce sont eux qui vont lire votre contenu et agir en cons\u00e9quence. Mais ils se sentiront plus proches d’une organisation qui les comprend ET qui a leurs meilleurs int\u00e9r\u00eats \u00e0 c\u0153ur avec une offre pour r\u00e9soudre un probl\u00e8me qu’ils ont.<\/p>\n\n\n

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Voici un spectre des diff\u00e9rents tons que votre entreprise peut adopter :<\/p>\n\n\n\n