{"id":605,"date":"2024-05-23T11:10:53","date_gmt":"2024-05-23T11:10:53","guid":{"rendered":"http:\/\/15.237.72.197\/?p=605"},"modified":"2025-09-17T08:00:13","modified_gmt":"2025-09-17T08:00:13","slug":"la-tumultueuse-histoire-du-logo-wolkswagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/whatzhat.com\/fr\/la-tumultueuse-histoire-du-logo-wolkswagen\/","title":{"rendered":"Evolution logo WOLKSWAGEN"},"content":{"rendered":"\n

La tumultueuse Histoire du logo WOLKSWAGEN<\/h4>\n\n\n\n

LES IMPLICATIONS DU CHANGEMENT DE LOGO DE VOLKSWAGEN<\/h2>\n\n\n\n

Je veux que vous preniez un instant, et que vous r\u00e9fl\u00e9chissiez aux raisons pour laquelle\u00a0Volkswagen\u00a0voudrait changer son logo. C\u2019est bon ? Pour ceux d\u2019entre vous qui avancent l\u2019hypoth\u00e8se que peut \u00eatre cela pourrait avoir un rapport avec le fait que Volkswagen ait\u00a0trich\u00e9\u00a0avec le taux d\u2019\u00e9mission polluante de ses voitures, et ce, pendant des ann\u00e9es, vous avez enti\u00e8rement raison. Ce nouveau logo est li\u00e9 au scandale qui a\u00a0terni la\u00a0r\u00e9putation du constructeur automobile.<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

En tout cas, voici le nouveau logo de Volkswagen :<\/p>\n\n\n\n

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Les choses ont pris un mauvais tournant pour Volkswagen depuis le \u201cdiesel gate\u201d. Un \u00e9v\u00e9nement qui a d\u00e9truit notre confiance pour la marque. C\u2019est pour \u00e7a que renouer de nouveaux liens avec nous est devenu la priorit\u00e9 num\u00e9ro une de Volkswagen, d\u2019o\u00f9 le changement de logo. D\u2019ailleurs en parlant de \u00e7a, voici le tout premier logo de Volkswagen, et un petit clin d\u2019\u0153il au point de Godwin.<\/strong><\/p>\n\n\n

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Y-a-il un petit quelque chose de familier avec ce symbole ? En 1937 ce logo repr\u00e9sentait la marque Volkswagen lorsqu\u2019elle fut cr\u00e9\u00e9e en Allemagne nazie. Une association dont Volkswagen s\u2019est tr\u00e8s rapidement d\u00e9tach\u00e9e une fois qu\u2019elle est devenue sa propre marque apr\u00e8s la guerre. D\u2019ailleurs, voici leur logo en 1960:<\/p>\n\n\n\n

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La ressemblance avec le nouveau logo 2019 est frappante ! Co\u00efncidence ? On ne pense pas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apparemment c\u2019est ce mod\u00e8le de logo qui est syst\u00e9matiquement choisi quand Volkswagen est sur la voie de la transition (r\u00e9demption ?).  Si vous vous souvenez bien, c\u2019est dans les ann\u00e9es 60 que Volkswagen est pass\u00e9 de la voiture d\u2019Hitler \u00e0 la voiture des hippies et du mouvement peace and love, d\u2019o\u00f9 la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019un nouveau logo.<\/p>\n\n\n\n

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Bref ! Volkswagen vient encore une  de tirer un trait sur son pass\u00e9. Et pour nous le prouver ils nous ont montr\u00e9 leur nouveau logo est m\u00eame temps que l\u2019ID.3 leur nouveau mod\u00e8le \u00e9lectrique et \u00e9cologique. Un moyen s\u00fbr de marquer le coup sur le changement. Mais l\u00e0 ou Volkswagen a fait fort c\u2019est qu\u2019ils ont convertis ce mea culpa en une unique opportunit\u00e9 de communication.<\/p>\n\n\n\n

LE NOUVEAU LOGO<\/h2>\n\n\n\n

Les entreprises les plus contemporaines de notre si\u00e8cle sont, sans l\u2019ombre d\u2019un doute, les entreprises technologiques. Elles sont incontournables et ont une image de marque qui se veut humaine, moderne et attirante. Regardons ce qu\u2019elles font avec leurs logos ces jours-ci:<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Illustration d’un design Ux ax\u00e9 sur l’utilisateur avec des \u00e9l\u00e9ments graphiques et des donn\u00e9es.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Faisons maintenant la comparaison entre l\u2019ancien logo de Volkswagen et le nouveau.<\/p>\n\n\n\n

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Illustration d’un design Ux ax\u00e9 sur l’utilisateur avec des \u00e9l\u00e9ments graphiques et des donn\u00e9es.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La typographie et la forme du nouveau logo Volkswagen<\/span><\/a> partage de grandes similarit\u00e9s avec les entreprises de la Silicon valley. Cela d\u00e9montre la volont\u00e9 de la part de Volkswagen \u00e0 vouloir \u00eatre plus en phase avec son \u00e8re: l\u2019\u00e8re du digitale. Quoi de mieux \u00e0 cette fin que d\u2019utiliser un logo simple \u00e0 deux dimensions<\/span><\/a>, approchable, mais qui inspire une certaine l\u00e9gitimit\u00e9, tout en \u00e9tant facilement transf\u00e9rable d\u2019une plateforme \u00e0 l\u2019autre. Ce logo peut facilement \u00eatre interchangeable avec diff\u00e9rent sch\u00e9mas de couleur et peut s\u2019illuminer chez votre revendeur Volkswagen comme sur votre voiture. Tout comme un produit Apple.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

LA MODERNIT\u00c9<\/h2>\n\n\n\n
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Avec cette nouvelle identit\u00e9 viennent d\u2019autres nouveaux attributs; un jingle \u00e9lectro futuriste et une voix f\u00e9minine pour l\u2019accompagner. Cela pourrait sembler anodin, mais en v\u00e9rit\u00e9 c\u2019est assez audacieux pour une industrie qui est historiquement masculine, voir associ\u00e9 \u00e0 la misogynie. L\u00e0 encore, un signe que Volkswagen veut \u00e9voluer et vivre avec son temps. Et, que nous soyons d\u2019accord ou non avec ces changements, la communication faites autour de ces \u00e9l\u00e9ments marquent avec succ\u00e8s la volont\u00e9 de Volkswagen de vouloir tourner la page. Un pari qui est risqu\u00e9 mais qui a le m\u00e9rite de moderniser la marque et l\u2019industrie automobile en g\u00e9n\u00e9rale.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Enfin, pour conclure, voici une citation du directeur marketing Volkswagen \u00e0 propos de ces \u00e9volutions: \u00ab Nous avons cr\u00e9\u00e9 une nouvelle exp\u00e9rience de marque globale holistique sur tous les canaux et sur tous les points de contact. En principe, l\u2019objectif \u00e0 l\u2019avenir ne sera pas de montrer un monde publicitaire parfait. Dans notre pr\u00e9sentation, nous souhaitons devenir plus humains et plus vivants, adopter davantage la perspective du client et raconter des histoires authentiques.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Et vous, que pensez vous de cette histoire et de leur branding ?<\/p>\n\n\n\n

Dites nous tout dans les commentaires.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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