{"id":697,"date":"2023-12-21T16:19:31","date_gmt":"2023-12-21T16:19:31","guid":{"rendered":"http:\/\/15.237.72.197\/?p=697"},"modified":"2025-09-17T08:00:43","modified_gmt":"2025-09-17T08:00:43","slug":"comment-creer-un-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/whatzhat.com\/fr\/comment-creer-un-logo\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9er son logo de marque"},"content":{"rendered":"\n

Bonjour chers lecteurs !<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui je vous r\u00e9v\u00e8le tous les secrets de la fabrication d\u2019un logo. C\u2019est une mission de la plus haute pr\u00e9cision et le r\u00e9sultat final doit \u00eatre parfait ! C\u2019est pourquoi tous les aspects doivent \u00eatre r\u00e9fl\u00e9chis au pr\u00e9alable. En passant par le choix des couleurs, des formes et de l\u2019\u00e9motion souhait\u00e9e.<\/strong> Nous terminerons par un podcast \u00e0 ce sujet. Sophie Bodineau, fondatrice et graphiste pour What\u2019zhat design Agency, analysera pour nous 3 logos.<\/p>\n\n\n\n

Maintenant passons au v\u00e9ritable sujet.<\/p>\n\n\n\n

LA SIGNIFICATION DES COULEURS<\/h2>\n\n\n\n
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La couleur est ce qui est remarqu\u00e9e en premier, elle sera connect\u00e9e \u00e0 votre marque et visible sur tous vos supports de communication.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Chacun couleur a une signification, une connexion inconsciente dans l\u2019esprit des personnes (notamment dans les pays occidentaux). C\u2019est pourquoi il est tr\u00e8s important de r\u00e9fl\u00e9chir aux mots clefs de votre entreprises.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Le rouge repr\u00e9sente les paradoxes, l\u2019amour\/la col\u00e8re, la bravoure\/le danger, le z\u00e8le\/l\u2019interdiction<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Le vert repr\u00e9sente le renouveau, la croissance, l\u2019espoir, la nature et la chance<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Le jaune repr\u00e9sente la lumi\u00e8re, l\u2019\u00e9go, le savoir, l\u2019amiti\u00e9 et la joie<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Le bleu repr\u00e9sente la s\u00e9curit\u00e9, la stabilit\u00e9, la loyaut\u00e9, la sagesse, la confiance et la science<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Le rose repr\u00e9sente la tendresse, le romantisme, la f\u00e9minit\u00e9 et la beaut\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 L\u2019orange repr\u00e9sente la communication, le dynamisme, l\u2019enthousiasme et le fun<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Le noir repr\u00e9sente la puissance, le myst\u00e8re, l\u2019\u00e9l\u00e9gance, la simplicit\u00e9 et le rigueur<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Attention ! Chaque association psychologique \u00e0 propos des couleurs peut rapidement changer en fonction des cultures, des actualit\u00e9s, des ann\u00e9es, de l\u2019histoire personnelle de chacun et des tendances.<\/p>\n\n\n\n

Pour plus d\u2019info n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter ces sites : code-couleur.com<\/a> et Pantone<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

LA SIGNIFICATION DES FORMES<\/h2>\n\n\n\n
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Si vous utilisez des formes dans votre logo (parfois les marques utilisent seulement une typographie) cela aura un impact sur la perception des valeurs et de l\u2019identit\u00e9 de votre marque. Pour atteindre votre cible vous devez savoir reconnaitre les associations inconscientes du cerveau \u00e0 propos de certaines formes.<\/p>\n\n\n\n

Voici les plus courantes et leurs significations pour la plupart des individus :<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Les formes arrondies : accueillant, chaud<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Les formes carr\u00e9es et rectangulaires : s\u00e9rieux, stable et \u00e9quilibr\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Les formes triangulaires : pouvoir, dur<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Les formes organiques : flexibilit\u00e9, naturel<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Les formes en spirale : introspection, inspirant et continu<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Les lignes verticales : hi\u00e9rarchie, sup\u00e9rieur et fort<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2013 Les lignes horizontales : communication, calme et serein<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le conseil est d\u2019utiliser les formes avec parcimonie, trop en faire peut compliquer la compr\u00e9hension. Un bon logo est clair et lisible. Vous pouvez \u00e9galement cr\u00e9er des formes sans les ajouter r\u00e9ellement gr\u00e2ce \u00e0 la technique des formes positives \/ n\u00e9gatives, quelques exemples ici.<\/a><\/p>\n\n\n\n

UN M\u00c9LANGE INTELLIGENT<\/h2>\n\n\n\n
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Pour un logo, tout est possible, n\u2019importe quelles formes et couleurs, cependant un graphiste gardera toujours \u00e0 l\u2019esprit le message principal de l\u2019entreprise et ses mots clefs. Il en r\u00e9sulte souvent un m\u00e9lange coh\u00e9rent. Dans le cas o\u00f9 votre client souhaite absolument un triangle, avec des angles pointus, alors qu\u2019il vend des fournitures destin\u00e9es aux nouveau-n\u00e9s, il est possible adoucir le tout en ajoutant un bleu tr\u00e8s clair par exemple. Tout est une question d\u2019\u00e9quilibre.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

LE PODCAST<\/h2>\n\n\n\n

Comme promis voici un podcast qui revient sur la th\u00e9orie du choix des couleurs et des formes.<\/p>\n\n\n\n

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Plus, l\u2019analyse de 3 logos, ci-dessus, cr\u00e9\u00e9s par l\u2019\u00e9quipe What\u2019zhat (en fran\u00e7ais) :<\/p>\n\n\n\n

QUELLE SONT LES SIGNIFICATIONS DES DIFF\u00c9RENTES TYPOGRAPHIES ?<\/h2>\n\n\n\n

Comme dit Wikip\u00e9dia,<\/a> la typographie correspond aux diff\u00e9rents proc\u00e9d\u00e9s de composition et d\u2019impression utilisant des caract\u00e8res et des formes en relief, ainsi que l\u2019art d\u2019utiliser les diff\u00e9rents types de caract\u00e8res dans le but de rendre le langage lisible, attrayant et intelligible<\/em>. En effet ce sont 3 des principaux \u00e9l\u00e9ments que nous prenons en compte pendant nos r\u00e9unions avec nos clients.<\/p>\n\n\n\n

Tout d\u2019abord, cette image vous permettra de comprendre ce qui diff\u00e9rencie les typos les unes des autres :<\/p>\n\n\n

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Pour autant je vous rassure il n\u2019est pas n\u00e9cessaire que vous connaissiez tous ces mots techniques en d\u00e9tail, je sais que vous n\u2019avez pas le temps ! Je vous propose donc de lire la suite qui s\u2019int\u00e9resse plus \u00e0 l\u2019aspect psychologique de chaque type de typo.<\/p>\n\n\n

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Chaque police de charact\u00e8re ne se jum\u00e8le pas avec n\u2019importe quelle autre. Avoir une bonne combinaison vous permettra de cr\u00e9er de la profondeur dans votre identit\u00e9 (cette r\u00e8gle s\u2019applique \u00e9galement \u00e0 tout vos supports de pr\u00e9sentation et designs, remerciez moi plus tard pour l\u2019astuce). Vous trouverez juste l\u00e0,<\/a> un lien vers un tr\u00e8s bon site qui vous \u00e9pargnera les fautes de gout. Vous aurez aussi besoin de ce site internet<\/a> qui permet de t\u00e9l\u00e9charger vos typos pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019IMPORTANCE DES \u00c9MOTIONS<\/h2>\n\n\n\n

Apr\u00e8s avoir choisi vos couleurs, formes et typo vous commencerez \u00e0 obtenir une bonne premi\u00e8re vision de votre futur logo. Cependant, si vous vous arr\u00eatez ici vous raterez probablement la meilleure partie : les \u00e9motions. De nos jours nous n\u2019achetons plus les produits comme nous le faisions avant. Les clients sont \u00e0 la recherche (de mani\u00e8re inconsciente) d\u2019une relation avec la marque. Ils n\u2019ach\u00e8tent plus le produit seulement pour ses caract\u00e9ristiques mais aussi pour ce que repr\u00e9sente et v\u00e9hicule la marque.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est pourquoi vous devez d\u2019autant plus vous concentrer sur votre logo. Essayez de jouer sur une de ces 6 \u00e9motions reconnues comme les plus fortes par les sp\u00e9cialistes : la joie, la fiert\u00e9, la confiance, la curiosit\u00e9, la peur et la culpabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple :<\/p>\n\n\n

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Desigual grande marque de pr\u00eat \u00e0 porter a su cr\u00e9er un logo qui selon nous, repr\u00e9sente tr\u00e8s bien plusieurs de ces \u00e9motions. Gr\u00e2ce aux formes tr\u00e8s organiques qui semblent former une explosion de couleurs, Desigual souhaite attiser la curiosit\u00e9 des clients. Ces m\u00eames couleurs, par leur clart\u00e9, invitent de tout \u00e9vidence au sentiment de joie, au sentiment de f\u00eate.<\/p>\n\n\n\n

Enfin la typographie qui s\u2019inverse par moment montre que Desigual n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 aller \u00e0 contrecourant et impose son sentiment de fiert\u00e9 avec un typo tr\u00e8s grasse. On voit ici, dans ce tr\u00e8s bon exemple, que tous ces \u00e9l\u00e9ments forment un ensemble coh\u00e9rent et qui correspond tout \u00e0 fait \u00e0 la marque.<\/p>\n\n\n\n

VOTRE LOGO EST TERMIN\u00c9 !<\/h2>\n\n\n\n

Il est maintenant temps d\u2019appr\u00e9cier votre logo et de l\u2019afficher partout. Mais n\u2019oubliez pas que le temps file ! Vous vous devez d\u2019\u00eatre flexible lorsque vous \u00eates confront\u00e9 \u00e0 un environnement en constant changement. Comme expliqu\u00e9 plus haut, la signification des couleurs, des formes et des typos peuvent changer du jour au lendemain en fonction des \u00e9v\u00e8nements. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 changer ou moderniser votre logo lorsque vous sentez qu\u2019il en est temps. Ne soyez pas frileux ! Vos clients serons surpris dans le bon sens et parlerons de vous pendant la pause caf\u00e9 ! Il est bon et positif pour eux de voir que votre business \u00e9volue et suis les tendances. Fa\u00eetes \u00e9voluer votre logo en bonne intelligence, suivez votre strat\u00e9gie d\u00e9j\u00e0 mise en place et rester en accord avec votre image de marque et vos valeurs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Par exemple :<\/p>\n\n\n\n

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Paypal qui propose des moyens de paiement en ligne, n\u2019a pas seulement fait \u00e9voluer son logo selon son environnement et selon les tendances actuelles mais aussi en fonction de sa propre histoire. En effet, en 1999 seulement tr\u00e8s peu de personne utilisait ce service. Internet n\u2019avait que deux ann\u00e9es d\u2019existence, on voit donc qu\u2019au fur et \u00e0 mesure que l\u2019entreprise \u00e0 pris en importance, elle \u00e0 aussi gagner en confiance dans sa fa\u00e7on d\u2019aborder son logo, les lettres sont pleines, les couleurs plus franches et l\u2019ensemble plus adapt\u00e9 \u00e0 une entreprise leader.<\/p>\n\n\n\n

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