Alors, comment vous adapter au march\u00e9 Chinois<\/h3>\n\n\n\n\n- Assurez vous d\u2019embaucher un professionnel qui traduira efficacement le nom de votre marque en chinois et qui saura prendre en comptes ses implications phon\u00e9tiques et signification litt\u00e9raires. Une simple traduction litt\u00e9rale peut avoir des r\u00e9sultats catastrophiques.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n- Contrairement \u00e0 l\u2019Occident, les Chinois traitent l\u2019information diff\u00e9remment. Ils traitent d\u2019abord l\u2019information g\u00e9n\u00e9ral et ensuite analysent les d\u00e9tails.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n- Comme vous pouvez l\u2019imaginer, la couleur et le symbolisme diff\u00e8rent de par leur signification par rapport \u00e0 l\u2019occident. Par exemple, la couleur rouge est consid\u00e9r\u00e9e comme chanceuse dans la culture chinoise et la pomme est un symbole de paix. Faites une recherche sur les couleurs et les symboles de votre marques. Cela pourra vous amener \u00e0 faire des changements dans votre conception mais aussi \u00e0 identifier les opportunit\u00e9s de communication.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n- Faites des recherches approfondies sur ce que votre marque repr\u00e9sente pour le march\u00e9 occidental et transposez l\u00e0 pour le march\u00e9 chinois pour percevoir ce qui risque d\u2019\u00eatre malentendu. Gardez \u00e0 l\u2019esprit que vous pourriez avoir \u00e0 demander de l\u2019aide \u00e0 un expert.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/whatzhat.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/China_picture3-1024x664.webp\" "\\"Whatzhat-brand-for-China-1\\"")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nQuand on pense au design, on ne pense pas n\u00e9cessairement \u00e0 la Chine comme \u00e9tant l\u2019un de ses principaux contributeurs historique<\/a>, et a tort. C\u2019est en Chine que l\u2019imprimerie et le papier ont \u00e9t\u00e9 invent\u00e9s. Ceci a conduit la chine \u00e0 avoir sa propre esth\u00e9tique, sa calligraphie et sa propre interpr\u00e9tation du contenu visuel.<\/p>\n\n\n\nLa raison pour laquelle la Chine n\u2019est pas associ\u00e9e au design graphique et \u00e0 l\u2019art est d\u00fb \u00e0 la r\u00e9volution culturelle. Pendant ce temps tout support visuel ne provenant pas de\u00a0l\u2019\u00c9tat\u00a0\u00e9tait\u00a0interdit. Mais les temps ont chang\u00e9, et la\u00a0Chine s\u2019est ouverte\u00a0au march\u00e9 libre. Ce qui, pour les entreprises chinoises a entrain\u00e9 des\u00a0probl\u00e8mes \u00e0 surmonter<\/a>.\u00a0Comme par exemple l\u2019adaptation du design \u00e0 leur\u00a0patrimoine culturel\u00a0tout en \u00e9tant\u00a0moderne,\u00a0un \u00e9quilibre pas toujours \u00e9vident \u00e0 trouver. Aujourd\u2019hui, les entreprises chinoises sont\u00a0friandes\u00a0de jeunes talents\u00a0contemporains\u00a0qui peuvent communiquer efficacement les valeurs de leur entreprise.<\/strong><\/p>\n\n\n\nTYPOGRAPHIE<\/h2>\n\n\n\nPourquoi la typographie est-elle aussi importante en Chine ?<\/h3>\n\n\n\n
Pour les marques en Chine, la typographie et la d\u00e9nomination de cette derni\u00e8re sont une partie essentiel du design pour la simple et bonne raison que l\u2019apparence visuelle<\/a>\u00a0du nom de la marque et la\u00a0signification\u00a0sont compl\u00e8tement indissociable. Si le nom de marque chinois n\u2019est pas \u00e9tudi\u00e9, les r\u00e9percussions peuvent \u00eatre assez\u00a0graves\u00a0et se solde souvent par un \u00e9chec pour p\u00e9n\u00e9trer le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/whatzhat.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/China_picture4-1024x664.webp\" "\\"Whatzhat-brand-for-China-2\\"")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nLes \u00ab\u00a0rat\u00e9s\u00a0\u00bb de la typographie<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLors de son\u00a0 entr\u00e9e sur le march\u00e9 chinois,\u00a0Coca Cola\u00a0a d\u00e9fini son nom Chinois comme \u00e9tant \u5543 \u8721 (K\u0113d\u01d2u k\u011bn l\u00e0) ce qui est phon\u00e9tiquement correct mais qui se traduit par\u00a0\u00abmordre un t\u00eatard de cire\u00bb. Plus tard, ils ont chang\u00e9 leur nom de marque en \u53ef\u53e3\u53ef\u4e50 (K\u011bk\u01d2uk\u011bl\u00e8), ce qui signifie\u00a0\u00abbonheur savoureux\u00bb\u00a0et qui sied bien mieux au marketing de Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n
Mercedes Benz est un autre exemple. La partie \u00abMercedes\u00bb de la marque est difficile \u00e0 prononcer en Chinois et n\u2019a aucune signification. C\u2019est pour cette raison que le constructeur automobile a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019adopter le nom chinois de \u5954\u9a70 (B\u0113nch\u00ed) , qui signifie \u00abvitesse de pointe\u00bb. Un nom de marque m\u00e9morable, beau et signifiant.<\/p>\n\n\n
\n![\"\"](\"http:\/\/whatzhat.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/China_picture5-1024x664.webp\" "\\"Whatzhat-brand-for-China-3\\"")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nLa typographie r\u00e9ussie<\/h3>\n\n\n\n
Une fois le nom d\u00e9fini, l\u2019identit\u00e9 visuelle de la marque et la signification de celle-ci seront fusionn\u00e9es. Cela peut facilement nuire \u00e0 votre marque si mal ex\u00e9cut\u00e9. Cependant, si cela c\u2019est bien fait, la possibilit\u00e9 de transmettre le sens et les valeurs de votre marque est\u00a0exceptionnelle.<\/strong><\/p>\n\n\n\nSYMBOLISME<\/h2>\n\n\n\nQuelques symbolismes de Chine<\/h3>\n\n\n\n
\u00c0 travers le prisme des cultures, les symboles et leur signification peuvent varier consid\u00e9rablement.<\/p>\n\n\n\n
Le vert est associ\u00e9 \u00e0 la positivit\u00e9 dans la culture occidentale et le rouge \u00e0 la n\u00e9gativit\u00e9, alors qu\u2019en Chine, c\u2019est le\u00a0contraire<\/a>. Le rouge est associ\u00e9 \u00e0 la chance et la bonne fortune et le vert est associ\u00e9 \u00e0 l\u2019exorcisme et l\u2019infid\u00e9lit\u00e9. En Chine, les\u00a0formes rondes\u00a0sont g\u00e9n\u00e9ralement associ\u00e9es \u00e0 la r\u00e9union, \u00e0 l\u2019harmonie et \u00e0 l\u2019unit\u00e9 car elles sont plus organiques, tandis que les\u00a0formes g\u00e9om\u00e9triques\u00a0aux angles aigus sont associ\u00e9es n\u00e9gativement et sont consid\u00e9r\u00e9es comme disgracieuses. Et ce ne sont l\u00e0 que quelques-unes des diff\u00e9rentes interpr\u00e9tations les plus \u00e9videntes.<\/p>\n\n\n\nLa Chine est un pays extr\u00eamement riche en\u00a0culture\u00a0et en\u00a0histoire, et c\u2019est pour cette raison que nous recommandons\u00a0 une \u00e9tude approfondie de l\u2019interpr\u00e9tation de certains\u00a0symbolismes\u00a0qui pourraient concerner votre marque.<\/strong><\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/whatzhat.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/China_picture6-1024x664.webp\" "\\"Whatzhat-brand-for-China-4\\"")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nPRINCIPALES DIFF\u00c9RENCES ENTRE L’EST ET L’OUEST<\/h2>\n\n\n\nDu plus grand au plus petit<\/h3>\n\n\n\n
- \n
- Contrairement \u00e0 l\u2019Occident, les Chinois traitent l\u2019information diff\u00e9remment. Ils traitent d\u2019abord l\u2019information g\u00e9n\u00e9ral et ensuite analysent les d\u00e9tails.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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- Comme vous pouvez l\u2019imaginer, la couleur et le symbolisme diff\u00e8rent de par leur signification par rapport \u00e0 l\u2019occident. Par exemple, la couleur rouge est consid\u00e9r\u00e9e comme chanceuse dans la culture chinoise et la pomme est un symbole de paix. Faites une recherche sur les couleurs et les symboles de votre marques. Cela pourra vous amener \u00e0 faire des changements dans votre conception mais aussi \u00e0 identifier les opportunit\u00e9s de communication.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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- Faites des recherches approfondies sur ce que votre marque repr\u00e9sente pour le march\u00e9 occidental et transposez l\u00e0 pour le march\u00e9 chinois pour percevoir ce qui risque d\u2019\u00eatre malentendu. Gardez \u00e0 l\u2019esprit que vous pourriez avoir \u00e0 demander de l\u2019aide \u00e0 un expert.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
Quand on pense au design, on ne pense pas n\u00e9cessairement \u00e0 la Chine comme \u00e9tant l\u2019un de ses principaux contributeurs historique<\/a>, et a tort. C\u2019est en Chine que l\u2019imprimerie et le papier ont \u00e9t\u00e9 invent\u00e9s. Ceci a conduit la chine \u00e0 avoir sa propre esth\u00e9tique, sa calligraphie et sa propre interpr\u00e9tation du contenu visuel.<\/p>\n\n\n\n
La raison pour laquelle la Chine n\u2019est pas associ\u00e9e au design graphique et \u00e0 l\u2019art est d\u00fb \u00e0 la r\u00e9volution culturelle. Pendant ce temps tout support visuel ne provenant pas de\u00a0l\u2019\u00c9tat\u00a0\u00e9tait\u00a0interdit. Mais les temps ont chang\u00e9, et la\u00a0Chine s\u2019est ouverte\u00a0au march\u00e9 libre. Ce qui, pour les entreprises chinoises a entrain\u00e9 des\u00a0probl\u00e8mes \u00e0 surmonter<\/a>.\u00a0Comme par exemple l\u2019adaptation du design \u00e0 leur\u00a0patrimoine culturel\u00a0tout en \u00e9tant\u00a0moderne,\u00a0un \u00e9quilibre pas toujours \u00e9vident \u00e0 trouver. Aujourd\u2019hui, les entreprises chinoises sont\u00a0friandes\u00a0de jeunes talents\u00a0contemporains\u00a0qui peuvent communiquer efficacement les valeurs de leur entreprise.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
TYPOGRAPHIE<\/h2>\n\n\n\n
Pourquoi la typographie est-elle aussi importante en Chine ?<\/h3>\n\n\n\n
Pour les marques en Chine, la typographie et la d\u00e9nomination de cette derni\u00e8re sont une partie essentiel du design pour la simple et bonne raison que l\u2019apparence visuelle<\/a>\u00a0du nom de la marque et la\u00a0signification\u00a0sont compl\u00e8tement indissociable. Si le nom de marque chinois n\u2019est pas \u00e9tudi\u00e9, les r\u00e9percussions peuvent \u00eatre assez\u00a0graves\u00a0et se solde souvent par un \u00e9chec pour p\u00e9n\u00e9trer le march\u00e9.<\/p>\n\n\n
\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\nLes \u00ab\u00a0rat\u00e9s\u00a0\u00bb de la typographie<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Lors de son\u00a0 entr\u00e9e sur le march\u00e9 chinois,\u00a0Coca Cola\u00a0a d\u00e9fini son nom Chinois comme \u00e9tant \u5543 \u8721 (K\u0113d\u01d2u k\u011bn l\u00e0) ce qui est phon\u00e9tiquement correct mais qui se traduit par\u00a0\u00abmordre un t\u00eatard de cire\u00bb. Plus tard, ils ont chang\u00e9 leur nom de marque en \u53ef\u53e3\u53ef\u4e50 (K\u011bk\u01d2uk\u011bl\u00e8), ce qui signifie\u00a0\u00abbonheur savoureux\u00bb\u00a0et qui sied bien mieux au marketing de Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n
Mercedes Benz est un autre exemple. La partie \u00abMercedes\u00bb de la marque est difficile \u00e0 prononcer en Chinois et n\u2019a aucune signification. C\u2019est pour cette raison que le constructeur automobile a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019adopter le nom chinois de \u5954\u9a70 (B\u0113nch\u00ed) , qui signifie \u00abvitesse de pointe\u00bb. Un nom de marque m\u00e9morable, beau et signifiant.<\/p>\n\n\n
\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\nLa typographie r\u00e9ussie<\/h3>\n\n\n\n
Une fois le nom d\u00e9fini, l\u2019identit\u00e9 visuelle de la marque et la signification de celle-ci seront fusionn\u00e9es. Cela peut facilement nuire \u00e0 votre marque si mal ex\u00e9cut\u00e9. Cependant, si cela c\u2019est bien fait, la possibilit\u00e9 de transmettre le sens et les valeurs de votre marque est\u00a0exceptionnelle.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
SYMBOLISME<\/h2>\n\n\n\n
Quelques symbolismes de Chine<\/h3>\n\n\n\n
\u00c0 travers le prisme des cultures, les symboles et leur signification peuvent varier consid\u00e9rablement.<\/p>\n\n\n\n
Le vert est associ\u00e9 \u00e0 la positivit\u00e9 dans la culture occidentale et le rouge \u00e0 la n\u00e9gativit\u00e9, alors qu\u2019en Chine, c\u2019est le\u00a0contraire<\/a>. Le rouge est associ\u00e9 \u00e0 la chance et la bonne fortune et le vert est associ\u00e9 \u00e0 l\u2019exorcisme et l\u2019infid\u00e9lit\u00e9. En Chine, les\u00a0formes rondes\u00a0sont g\u00e9n\u00e9ralement associ\u00e9es \u00e0 la r\u00e9union, \u00e0 l\u2019harmonie et \u00e0 l\u2019unit\u00e9 car elles sont plus organiques, tandis que les\u00a0formes g\u00e9om\u00e9triques\u00a0aux angles aigus sont associ\u00e9es n\u00e9gativement et sont consid\u00e9r\u00e9es comme disgracieuses. Et ce ne sont l\u00e0 que quelques-unes des diff\u00e9rentes interpr\u00e9tations les plus \u00e9videntes.<\/p>\n\n\n\n
La Chine est un pays extr\u00eamement riche en\u00a0culture\u00a0et en\u00a0histoire, et c\u2019est pour cette raison que nous recommandons\u00a0 une \u00e9tude approfondie de l\u2019interpr\u00e9tation de certains\u00a0symbolismes\u00a0qui pourraient concerner votre marque.<\/strong><\/p>\n\n\n
\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\nPRINCIPALES DIFF\u00c9RENCES ENTRE L’EST ET L’OUEST<\/h2>\n\n\n\n
Du plus grand au plus petit<\/h3>\n\n\n\n
- Faites des recherches approfondies sur ce que votre marque repr\u00e9sente pour le march\u00e9 occidental et transposez l\u00e0 pour le march\u00e9 chinois pour percevoir ce qui risque d\u2019\u00eatre malentendu. Gardez \u00e0 l\u2019esprit que vous pourriez avoir \u00e0 demander de l\u2019aide \u00e0 un expert.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
- Comme vous pouvez l\u2019imaginer, la couleur et le symbolisme diff\u00e8rent de par leur signification par rapport \u00e0 l\u2019occident. Par exemple, la couleur rouge est consid\u00e9r\u00e9e comme chanceuse dans la culture chinoise et la pomme est un symbole de paix. Faites une recherche sur les couleurs et les symboles de votre marques. Cela pourra vous amener \u00e0 faire des changements dans votre conception mais aussi \u00e0 identifier les opportunit\u00e9s de communication.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/whatzhat.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/China_picture7-e1669114762953-1024x486.webp\" "\\"Whatzhat-brand-for-China-5\\"")
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