{"id":2713,"date":"2024-07-08T13:54:17","date_gmt":"2024-07-08T13:54:17","guid":{"rendered":"https:\/\/whatzhat.com\/?p=2713"},"modified":"2025-09-17T07:59:48","modified_gmt":"2025-09-17T07:59:48","slug":"packaging-votre-atout-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/whatzhat.com\/it\/confezionare-il-tuo-asset-comunicativo\/","title":{"rendered":"Imballaggio del prodotto"},"content":{"rendered":"

L'imballaggio: la vostra carta vincente per la comunicazione!<\/h3>\n\n\n\n

Come avrete sicuramente notato, con l'aumento delle problematiche ecologiche, la tendenza odierna \u00e8 quella dell'imballaggio sfuso. Sebbene queste nuove preoccupazioni e abitudini dei consumatori non debbano essere trascurate, l'imballaggio tradizionale rimane essenziale in molti casi, sia per ragioni tecniche che commerciali. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Il ruolo e le funzioni dell'imballaggio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Per alcuni l'imballaggio esiste solo per essere bello. Tuttavia, la maggior parte delle volte la sua funzione principale \u00e8 di tipo tecnico: contenere un liquido, proteggere un prodotto fragile, aiutare a conservare un alimento, consentire o facilitare l'uso da parte del consumatore (come nel caso della famosa linguetta Flanby, o dei tappi a elica Pom'Potes che facilitano ai bambini l'apertura delle bottiglie d'acqua)...<\/p>\n\n\n\n

La confezione ha anche funzioni commerciali e di marketing. Sebbene siano secondarie, sono quelle che richiedono una maggiore riflessione strategica, perch\u00e9 l'imballaggio \u00e8 il vostro strumento di comunicazione primario (quello di cui non potete fare a meno per le sue funzioni tecniche, e che quindi \u00e8 in un certo senso \"gratuito\") e vi permette di trasmettere una notevole quantit\u00e0 di informazioni. A mio avviso, questo \u00e8 il ruolo pi\u00f9 importante dal punto di vista del marchio, soprattutto nei supermercati dove i clienti non ricevono consigli per gli acquisti e dove la concorrenza \u00e8 spietata. In questo caso, una confezione ben costruita pu\u00f2 fare la differenza!<\/p>\n\n\n\n

Il vostro packaging vi permetter\u00e0 di trasmettere diversi messaggi come :<\/p>\n\n\n\n

\u2714\ufe0f Identificare<\/strong> il nome, l'immagine e il posizionamento del vostro marchio.\u00a0
\u2714\ufe0f Comunicare<\/strong> la vostra strategia.
\u2714\ufe0f Informazioni<\/strong> il consumatore sul prodotto stesso, sulla sua composizione e sul suo utilizzo.
\u2714\ufe0f Attrazione<\/strong>Questo obiettivo pu\u00f2 essere raggiunto facendo in modo che il vostro prodotto si distingua dalla concorrenza e\/o creando un'attrattiva e un'emozione specifica per il consumatore. Un packaging di sufficiente impatto sar\u00e0 un vero e proprio vettore per l'immagine del vostro marchio e contribuir\u00e0 a migliorare la vostra reputazione.<\/p>\n\n\n

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\"Fonte<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Fonte : aesop.com<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, la confezione di A\u00e9sop, pur essendo estremamente sobria, trasmette i messaggi chiave del marchio:<\/p>\n\n\n\n

\u2714\ufe0f Il nome del marchio: la prima informazione visibile che si distingue dalle altre
\u2714\ufe0f La strategia della trasparenza si manifesta chiaramente con l'inserimento dell'elenco degli ingredienti sul fronte del prodotto, mentre di solito queste informazioni si trovano sul retro.
\u2714\ufe0f L'uso del bianco e del nero trasmette sia la semplicit\u00e0 del marchio sia il suo posizionamento leggermente premium.<\/p>\n\n\n\n

Come potete assicurarvi di sviluppare un packaging d'impatto?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In qualit\u00e0 di brand, dovrete gestire soprattutto le fasi chiave di ideazione e progettazione della catena grafica durante lo sviluppo del pack, ma anche le fasi di controllo dei documenti durante la fase di stampa. \u00c8 un po' noioso, ma non dovete trascurarlo, perch\u00e9 siete quelli che conoscono meglio il vostro pack e quindi sarete nella posizione migliore per individuare eventuali errori. E soprattutto, se il risultato finale \u00e8 problematico, sarete voi a soffrirne!<\/p>\n\n\n\n

Redigere un brief esaustivo per guidare il processo di progettazione grafica.<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Si tratta di pensare alla strategia che il vostro pacchetto deve trasmettere e di centralizzare il tutto in una serie di specifiche che guidino il vostro grafico nella progettazione. Nella nostra esperienza, spesso cerchiamo di procedere il pi\u00f9 rapidamente possibile con la grafica, ma senza aver convalidato (almeno in parte) il formato del vostro pacchetto, non ha molto senso iniziare a pensarci in modo approfondito. La disposizione e la quantit\u00e0 di informazioni dipendono in larga misura dal supporto: la sua forma, la superficie disponibile, ecc.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Definire il brief funzionale per determinare il formato e i materiali da utilizzare.<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Ecco l'elenco delle domande che mi pongo sistematicamente per affinare il mio brief:<\/p>\n\n\n\n