如何为中国设计品牌

您终于决定在中国市场销售您的产品。

为什么不呢?毕竟,中国拥有 10 亿消费者、蓬勃发展的经济和日益成熟的市场。这足以让任何有创业精神的人兴奋不已。但是你很清楚,这种多元化仍然存在风险。原因有很多,包括 设计 你的 品牌.

那么,如何适应中国市场?

  • 请务必聘请专业人士将您的品牌名称有效地翻译成中文,同时考虑到其语音含义和文学含义。简单的直译可能会带来灾难性的结果。
  • 与西方不同,中国人处理信息的方式与众不同。他们先处理一般信息,然后再分析细节。
  • 可以想象,颜色和象征意义与西方不同。例如,红色在中国文化中被视为吉祥色,苹果则是和平的象征。研究一下你的品牌的颜色和象征。这可能会促使你对设计进行修改,同时也会发现传播机会。
  • 彻底研究你的品牌在西方市场的含义,并将其移植到中国市场,看看哪些地方可能被误解。请记住,您可能需要向专家寻求帮助。

提到设计,人们不一定会想到中国是其主要市场之一。 贡献者 历史 这是错的。中国发明了印刷术和纸张。这使得中国有了自己的审美观、自己的书法和自己对视觉内容的诠释。

中国与平面设计和艺术无缘的原因在于文化大革命。在此期间,任何视觉媒介如果不是来自于 国家 是 禁止.但时代变了, 中国已经开放 自由市场。对中国企业来说,这意味着 需要克服的问题。 例如,根据他们的需求调整设计。 文化遗产 同时 现代、 这种平衡并不总是那么容易达成。如今,中国企业正在 喜欢 后起之秀 同时代 能有效传达公司价值观的人。

排版

为什么字体设计在中国如此重要?

对于中国的品牌来说,排版和命名是设计的重要组成部分,原因很简单外观 品牌名称和 内涵 完全密不可分。如果不研究中国名牌,后果可能相当严重。 严重 而且往往无法打入市场。

排版 "失败

进入中国市场后,可口可乐将其中文名称定义为 "啃蜡"(Kēdǒu kěn là)。 "咬蜡蝌蚪.后来,他们将自己的品牌名称改为 "可可乐"(Kěkǒukělè),意为 "可口可乐"。 "美味幸福 更适合可口可乐的营销。

奔驰是另一个例子。该品牌的 "Mercedes "部分在中文中很难发音,也没有任何意义。因此,该汽车制造商决定采用中文名称奔驰(Bēnchí),意为 "梅赛德斯"。全速".一个令人难忘、美丽而有意义的品牌名称。

成功的排版

名称一旦确定,品牌的视觉识别和含义就会融合在一起。如果执行不力,很容易对品牌造成损害。但是,如果做得好,就会增加传达品牌内涵和价值的机会。 例外。

象征意义

中国的象征

在不同文化的棱镜下,符号及其含义会有很大的不同。

在西方文化中,绿色代表积极,红色代表消极,而在中国..、 是 反义.红色代表幸运和好运,绿色代表驱邪和不忠。在中国 圆形 因为它们更有机,所以通常与团结、和谐和统一联系在一起,而 几何形状 尖锐的棱角会给人带来负面印象,被认为有碍观瞻。这些只是一些比较明显的解释。

中国是一个自然资源极其丰富的国家 文化 并在 历史正因为如此,我们建议深入研究对《世界人权宣言》某些条款的解释。 象征意义 可能会影响您的品牌。

东西方的主要差异

从最大到最小

中国人的思维方式往往最 一般 于 更多 详细、 而西方人则相反。例如,您可以从中国人书写姓名(先姓后名)和日期(先年后月)的方式中看出这一点。这一点 测序 可以转化为品牌的视觉识别,从而更好地适应中国客户,并保持清晰的沟通。

信息消费

在西方,视觉信息的传达方式更轻松、更简洁,重点放在信息的主要方面。而在中国(乃至整个亚洲),媒体的重点要突出得多。 更多 繁忙 信息。这有几个原因:

  • 首先,汉字所占空间小于拉丁文字,而且无论复杂程度如何,所有汉字都是方形的、
  • 其次,由于信息的消费方式不同,中国人倾向于在一个页面上浏览和消费更多的内容,而图片则更小。换句话说,在设计界面时,不要犹豫使用大量元素。

设计原则适用于

这一切听起来可能很复杂,但有一个好消息。即使对它们有不同的解释或侧重点,设计的原则仍然适用,甚至可以完全适用。 换位 从一次听证会到下一次听证会。

应对中国市场需要帮助吗?答案是......可能需要。如果您的品牌必须易于识别,或者如果您处于一个竞争激烈的细分市场,尤其是与中国品牌竞争,那么要在这个市场上创建有效的品牌,就必须考虑到一些微妙之处。因此,在不了解这些概念的情况下,试图在公司内部完成所有工作是很危险的。

如果您要建立自己的品牌,不要忘记某些西方元素也是您成功的因素之一。 资产.事实上,在中国顾客的心目中,"欧洲 "风格是质量的保证。因此,要对自己的品牌进行足够的调整,以便 你的价值观 您的信息是 最优化 但不能完全抹杀品牌形象。

您认为未来的中国客户会欣赏您的服务吗? 异国情调?

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