التاريخ المضطرب لشعار WOLKSWAGEN
تداعيات تغيير شعار فولكس فاجن
أريدك أن تأخذ دقيقة وتفكر في السبب الذي قد يدفع شركة فولكس فاجن إلى تغيير شعارها. هل هو جيد؟ بالنسبة لأولئك الذين يتكهنون بأن هذا قد يكون له علاقة بغش فولكس فاجن في انبعاثات سياراتها لسنوات، فأنت على حق تمامًا. هذا الشعار الجديد مرتبط بالفضيحة مما أضر بسمعة الشركة المصنعة للسيارات.
على أية حال، هنا هو شعار فولكس واجن الجديد:
لقد ساءت الأمور بالنسبة لشركة فولكس فاجن منذ فضيحة الديزل. حدث أدى إلى تدمير ثقتنا بالعلامة التجارية. ولهذا السبب أصبح إعادة تأسيس علاقات جديدة معنا هو الأولوية الأولى لشركة فولكس فاجن، ومن هنا جاء تغيير الشعار. وفي هذا الصدد، إليكم الشعار الأول لشركة فولكس فاجن، مع إشارة صغيرة إلى غرزة جودوين.
هل هناك أي شيء مألوف حول هذا الرمز؟ في عام 1937 كان هذا الشعار يمثل علامة فولكس فاجن التجارية عندما تم إنشاؤها في ألمانيا النازية. وهي رابطة ابتعدت عنها شركة فولكس فاجن بسرعة بعد أن أصبحت علامتها التجارية الخاصة بعد الحرب. بالمناسبة، هذا هو شعارهم في عام 1960:
التشابه مع شعار 2019 الجديد مذهل! صدفة؟ نحن لا نعتقد.
على ما يبدو، هذا هو نموذج الشعار الذي يتم اختياره بشكل منهجي عندما تكون فولكس واجن على طريق التحول (الفداء؟). إذا كنت تتذكر بشكل صحيح، فقد حدث ذلك في الستينيات عندما تحولت فولكس فاجن من كونها سيارة هتلر إلى كونها سيارة الهيبيز وحركة السلام والحب، ومن هنا جاءت الحاجة إلى شعار جديد.
مختصر ! لقد رسمت شركة فولكس فاجن مرة أخرى خطًا تحت ماضيها. ولإثبات ذلك لنا، أظهروا لنا شعارهم الجديد في نفس الوقت الذي أظهروا فيه ID.3، نموذجهم الكهربائي والبيئي الجديد. طريقة أكيدة لإحداث تغيير إيجابي. ولكن ما برزت فيه شركة فولكس فاجن حقًا هو أنها حولت هذا الاعتراف بالخطأ إلى فرصة تواصل فريدة من نوعها.
الشعار الجديد
إن الشركات الأكثر معاصرة في قرننا هذا هي، بلا أدنى شك، شركات التكنولوجيا. إنها ضرورية ولها صورة علامة تجارية تهدف إلى أن تكون إنسانية وحديثة وجذابة. دعونا نلقي نظرة على ما يفعلونه بشعاراتهم هذه الأيام:
الآن دعونا نقارن شعار فولكس واجن القديم مع الشعار الجديد.
الطباعة وشكل شعار فولكس فاجن الجديد تتشابه إلى حد كبير مع شركات وادي السيليكون. ويوضح هذا رغبة فولكس فاجن في أن تكون أكثر انسجامًا مع عصرها: العصر الرقمي. ما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من استخدام شعار بسيط ثنائي الأبعاد، سهلة المنال، ولكنها تلهم قدرًا معينًا من الشرعية، في حين يمكن نقلها بسهولة من منصة إلى أخرى. يمكن بسهولة تبديل هذا الشعار بأنظمة ألوان مختلفة ويمكن إضاءته في وكالة فولكس فاجن الخاصة بك وكذلك على سيارتك. تمامًا مثل منتج Apple.
الحداثة
ومع هذه الهوية الجديدة تأتي سمات جديدة أخرى؛ أغنية إلكترونية مستقبلية مع صوت أنثوي يرافقها. قد يبدو الأمر تافهاً، لكنه في الواقع جريء للغاية بالنسبة لصناعة يهيمن عليها الذكور تاريخياً، بل وترتبط حتى بالكراهية ضد النساء. وهنا مرة أخرى، إشارة إلى أن فولكس واجن تريد التطور والمضي قدمًا مع العصر. وسواء كنا نتفق مع هذه التغييرات أم لا، فإن التواصل المحيط بهذه العناصر يثبت بنجاح رغبة فولكس فاجن في طي الصفحة. إنها رهان محفوف بالمخاطر، لكنه رهان له الفضل في تحديث العلامة التجارية وصناعة السيارات بشكل عام.
وأخيرًا، وفي الختام، إليكم اقتباس من مدير التسويق في فولكس واجن حول هذه التطورات: "لقد ابتكرنا تجربة عالمية جديدة وشاملة للعلامة التجارية عبر جميع القنوات ونقاط الاتصال. مبدئيًا، لن يكون هدفنا في المستقبل إظهار عالم إعلاني مثالي. في عرضنا، نريد أن نكون أكثر إنسانية وحيوية، وأن نعتمد بشكل أكبر على منظور العميل، وأن نروي قصصًا حقيقية."
وأنت ما رأيك في هذه القصة وعلامتها التجارية؟
أخبرنا بكل شيء في التعليقات.
