Sachverstand

Markenbildung

Warum sollten Sie an Ihrem Branding oder Markenimage arbeiten?

Gutes Branding schafft Chancen

Gutes Branding ist viel mehr als ein Logo

Stellen Sie sich vor, Sie betreten einen Raum voller konkurrierender Unternehmen, die alle bereit sind, um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu kämpfen. Wie heben Sie sich also ab?

Ihr Branding! Es ist ein bisschen wie Ihr Kostüm in diesem Raum. Es repräsentiert die visuelle Identität Ihres Unternehmens: Ihr Logo, Ihre Farben, Ihr Design und sogar den Ton Ihrer Botschaften. Es vermittelt, wer Sie sind, wofür Sie stehen und vor allem, warum wir uns für Sie und nicht für jemand anderen entscheiden sollten.

Branding ist das Werkzeug, das ein einfaches Unternehmen in eine starke Marke verwandelt. Es sendet eine klare und wirkungsvolle Botschaft an den Markt und verleiht Ihrem Handeln Konsistenz. Branding ist mehr als eine einfache visuelle Signatur, es spiegelt die Qualität Ihrer Dienstleistungen und das Versprechen wider, das Sie Ihren Kunden geben.

Gut gemachtes Branding: Ihr bester Verkäufer

Wussten Sie, dass 60 % der Verbraucher Unternehmen meiden, die kein professionelles und einheitliches Branding haben? (Quelle: Forbes).

Sie möchten von einer Marke beruhigt sein, die sich die Zeit genommen hat, sich um ihr Image und ihre Markenstrategie zu kümmern. Eine gut ausgearbeitete Markenidentität gilt als Vertrauensgarant, ein bisschen wie ein fester und offener Händedruck beim ersten Treffen. Es ist ein stimmiges Ganzes, das Ihre Anerkennung (Bekanntheit) ermöglicht und Ihre Seriosität (Glaubwürdigkeit) auf Ihrem Markt sicherstellt.

Kurz gesagt, es spiegelt die Qualität Ihrer Dienstleistungen wider.

Die Bedeutung von Logo und Farben für Ihr Branding 🎨

Das Logo: mehr als nur ein Bild

Ihr Logo ist wie Ihre visuelle Signatur. Dies ist der erste Kontakt, den Ihre Kunden mit Ihrer Marke haben. Ein gutes Logo ist wie das Batman-Symbol: Sobald Sie es sehen, wissen Sie, wer dahinter steckt und was es darstellt. Ein gutes Design sollte einfach und leicht erkennbar sein und die Werte Ihres Unternehmens auf einen Blick vermitteln. Diese Elemente sind Ihre Voreingenommenheit in Ihrer Markenstrategie und die Art und Weise, wie Sie Ihre Aktivitäten in sozialen Netzwerken bewerben. Es ist auch der Beginn der Phasen des Aufbaus des Benutzererlebnisses, die dazu führen, dass eine Person Ihr Produkt klar kennt, bis hin zum Entscheidungsprozess, der zum Kauf führt.

Darüber hinaus tendieren 48 % der Verbraucher eher dazu, sich mit einer Marke zu beschäftigen, deren Logo unverwechselbar und professionell ist (Crowdspring).

Farben: maßgeschneiderte Emotionen

Die Farben Ihrer Markenidentität sind keine zufällig ausgewählten Elemente. Sie lösen Emotionen aus. Dabei handelt es sich um unbewusste Verhaltensweisen Ihres Geistes, aber dieser Zusammenhang mit der Farbinterpretation unseres Gehirns ist mittlerweile allgemein bekannt und wird theoretisiert.

Blau weckt beispielsweise Selbstvertrauen, Rot weckt Leidenschaft und Grün natürlich die Natur.

In seiner Markenidentität verwendet Coca-Cola Rot, da sein Produkt Energie und starke Emotionen symbolisiert.

Laut einer Studie kann die Verwendung einer Signaturfarbe die Wiedererkennung Ihrer Marke um 80 % verbessern (Quelle: Ragan).

Kurz gesagt, die Wahl der Farben in Ihrem Branding kann genauso strategisch sein wie die Wahl der richtigen Zutaten für ein erfolgreiches Rezept. Wenn Ihre Kunden mit Ihrer visuellen Identität die richtigen Emotionen verbinden, werden sie viel eher dazu neigen, Ihrer Marke treu zu bleiben.

Aufbau eines konsistenten Brandings für alle in allen Medien 🖥️

Homogenität: das Geheimnis eines starken Markenimages

Ein konsistentes Branding ist ein bisschen so, als hätte man für jeden Anlass ein passendes Outfit (um im lexikalischen Bereich der Textilien zu bleiben). Auf einer Poolparty würden Sie doch doch keinen Anzug tragen wollen, oder? Ebenso muss Ihre KMU-Marke in allen Medien konsistent bleiben. Ob auf Ihrer Website, in Ihren sozialen Medien oder in Ihren E-Mail-Kampagnen: Verbraucher sollten leicht lesbar sein und Ihr Team sofort identifizieren können.

Große Marken wie Apple oder Nike wissen, dass eine einheitliche Botschaft ihre Bekanntheit und Glaubwürdigkeit stärkt. Kunden wissen, was sie erwartet, unabhängig davon, auf welchem Medium oder auf welcher Plattform sie Sie finden: Die Elemente der Logos sind einfach, die Definition der Markenidentität ist klar, die Websites sind übersichtlich, das Management und der Produktmanager kennen die Grundlagen. Die Art und Weise, wie die Ressourcen der Marke genutzt werden, ist daher gut optimiert.

Ergebnis ? +23 % Umsatzwachstum für Unternehmen, die die Kontinuität ihres Brandings über alle Kanäle hinweg gewährleisten (Quelle: Forbes). Der Unterschied in den Marketingergebnissen eines Unternehmens (+50 Mitarbeiter) und der Entwicklung des Interesses an seiner Marke ist offensichtlich.

Konkretes Beispiel: Apple und sein minimalistisches, aber kraftvolles Branding 🍏

Nehmen Sie Apple. Ob Sie in einem Apple Store sind, eine Werbung im Fernsehen sehen oder auf deren Website surfen, die Markenidentität ist immer dieselbe: klares Design, eine einfache Botschaft und ein absoluter Fokus auf Qualität und Innovation. Apple verkauft nicht nur Produkte, sie verkaufen einen Lebensstil. Ihre Kunden wissen, dass sie mehr als nur ein Telefon oder einen Computer kaufen, und das ist ihre Art, einen Unterschied zu machen – sie glauben an die Idee, auf dem neuesten Stand der Technik zu sein, mit etwas, das Einfachheit und Raffinesse vereint.

Fun Fact: Steve Jobs war von Details besessen!

Wussten Sie, dass Steve Jobs ein solcher Perfektionist war, dass er darauf bestand, dass das Innere der ersten Apple-Computer genauso gut aussah wie das Äußere, auch wenn es niemand jemals sehen würde? Für ihn war jedes Detail, ob sichtbar oder nicht, Teil des gesamten Markenerlebnisses. Diese extreme Liebe zum Detail hat dazu beigetragen, das Image einer Marke zu schaffen, die bei der Qualität keine Kompromisse eingeht. Ergebnis ? Heute ist Apple eine der stärksten und bekanntesten Marken der Welt, deren Markenzeichen Vertrauen und Loyalität weckt.

Mit seinem ikonischen Logo in Form eines angebissenen Apfels und seinen minimalistischen, aber wirkungsvollen Werbekampagnen beweist Apple, dass es bei der Markenidentität nicht nur um Design, sondern auch um Erlebnis geht. Ob durch einfache Verpackung oder Keynote-Co-Branding für eine Produkteinführung, die Botschaft des Unternehmens bleibt konstant: Innovation in Einfachheit.

Unten ist die IPhone 16-Werbung:

Bei What'zhat beherrschen wir die Kunst des Brandings 🎨

Wir wissen, dass die Definition einer Markenidentität viel mehr ist als eine schöne Visitenkarte. Die Art und Weise, wie es erstellt wird, ist ein echter Vertrauensgarant für Ihre Kunden und ein Instrument zur Stärkung der Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens.

Bei What'zhat ist es uns ein Anliegen, Ihre Unternehmensvision durch Design perfekt zu vermitteln und sie aus drei Hauptgründen in ein starkes und einzigartiges Branding umzuwandeln:

Mit Ihrem Branding heben Sie sich vom Markt ab
Durch Ihr Branding sparen Sie Zeit und Geld
Ihr Branding trägt zur Kundenbindung bei

Ich brauche Branding!

Mit Ihrem Branding heben Sie sich vom Markt ab

Ganz gleich, ob Sie ein Unternehmen in einem gesättigten Markt oder einem Nischenmarkt sind, wir glauben, dass der Schlüssel zum Erfolg darin liegt, sich abzuheben. Jede Marke versucht, mit ihren Werten und ihrer Kultur ihren Platz zu finden, indem sie auf unterschiedliche Weise kommuniziert: Dies ist die Positionierung auf dem Markt (Ihre Haltung).

Je mehr Sie an Ihrem Branding arbeiten, desto präziser und klarer wird Ihre Botschaft sein. So wird Ihre Haltung für jeden verständlicher. Je mehr Sie auf Ihren Markt hören, desto besser können Sie damit Ihre Markenidentität weiterentwickeln. Dann bleiben Sie in diesem Segment aktiv und damit im Trend.

Da es sich bei Ihrer Marke um den Trend handelt, liegt der Unterschied zwischen einer Marke, die ihre Produkte besser verkauft als einer anderen, oft in der Definition der Markenidentität und der Art und Weise, wie sie ihre Werte vermittelt.

Nike und die Kraft des „Just Do It“-Brandings 🏅

Nehmen Sie Nike. Es ist nicht nur eine Sportbekleidungsmarke, sondern eine wahre Inspirationsquelle für Millionen von Menschen auf der ganzen Welt. Durch das Branding auf die Spitze getrieben ist es diesem Unternehmen gelungen, weit mehr als nur eine Marke zu schaffen, die Schuhe und Sportgeräte verkauft: Sie verkaufen eine Mentalität. Das ist die Kraft des berühmten „Just Do It“. Dieser Slogan ist nicht nur eine Werbebotschaft, sondern eine Philosophie, die Menschen dazu ermutigt, ihre Grenzen zu überschreiten, an sich selbst zu glauben und das Unmögliche zu erreichen.

Abgesehen von der neuen Ausrichtung der Marke

Es stellt sich heraus, dass die Marke die Olympischen Spiele 2024 in Paris genutzt hat, um ihren neuen Slogan „WINNING ISN'T FOR EVERYONE“ (nicht jeder kann gewinnen) vorzustellen, der letztendlich zu „WINNING ISN'T COMFORTABLE“ (Siegen ist nicht einfach) wird. . Die Nachricht? Wenn Sie gewinnen wollen, müssen Sie sich darauf vorbereiten, viel zu leiden. Zwischen Grimassen, Stürzen und sogar Erbrechen scheint die Kampagne zu sagen, dass Schmerz der Königsweg zum Sieg und zum Erreichen Ihres Ziels ist. 🎯

Historisch gesehen hat sich Nike immer als Empowerment-Marke positioniert und die Selbstverbesserung mit Slogans wie „Just Do It“ oder „You Can't Stop Us“ gefeiert. Diese Botschaften waren universell und umfassend und ermutigten jeden, über sich selbst hinauszuwachsen, unabhängig von seinem Niveau, auch wenn sie bereits Wert auf Leistung legten.

Mit „Gewinnen ist nicht bequem“ ändert Nike den Blickwinkel auf subtile Weise, indem es mehr Gewicht auf das Leiden und die Schwierigkeiten legt, die erforderlich sind, um den Sieg zu erringen. Diese Botschaft verwandelt Sport in eine schmerzhafte Aufgabe, bei der Unbehagen zu einem Wert an sich wird. Dieser radikale Wandel in ihrem Markenauftritt ist nicht mehr nur eine Aufforderung zum Handeln, sondern eine Verherrlichung des Schmerzes als Beweis für Verdienste.

Was diese Elemente aussagen Nike-Branding :

Zugänglicher Hyper-Elitismus : Nike scheint den Begriff der extremen Leistung einem breiteren Publikum zugänglich machen zu wollen. Früher nur Spitzensportlern vorbehalten, wird diese Steigerung intensiver Anstrengung nun auch Amateuren empfohlen und ist dank ihrer Produktpalette möglich.
Dolorismus als Instrument der Differenzierung : Durch die Förderung der Idee, dass der Sieg ein schmerzhaftes Opfer erfordert, bekräftigt die Marke die Idee, dass ihre Produkte für diejenigen gemacht sind, die diese Realität akzeptieren, auch auf Kosten ihres körperlichen und geistigen Wohlbefindens. Dadurch können Sie sich von Mitbewerbern abheben, die sanftere Diskurse über Wohlbefinden oder persönliche Leistung verfolgen.
Das Kundenerlebnis-Paradoxon : Während Nike Ausrüstung verkauft, die auf Effizienz und Komfort ausgelegt ist, verwendet die Marke paradoxerweise eine Botschaft, die Unbehagen und Schmerz wertschätzt. Diese Spannung schafft eine einzigartige Positionierung für das Unternehmen, wirft jedoch die Frage nach den langfristigen Auswirkungen auf. Vielleicht soll die Strategie die Idee stärken, dass die Marke Sportler ausrüstet, die bereit sind, alles zu opfern, um zu gewinnen.

Warum Nike dreimal mehr verkaufen kann als seine Konkurrenten

Die Magie einer Marke liegt in ihrer Fähigkeit, die Idee zu vermitteln, dass das Tragen ihrer Produkte mehr als nur ein Kauf ist, es ist eine Bestätigung der eigenen Person. Dadurch können sie ihre Produkte mühelos dreimal mehr verkaufen als einige Mitbewerber. Wie ? Denn das Branding von Nike vermittelt jedem Kunden das Gefühl, dass er in ein Erlebnis und nicht nur in ein Produkt investiert.

Nike gibt jährlich über eine Milliarde Dollar für Werbung aus 💰

Ein beeindruckender Fun Fact: Die Marke gibt allein für Branding und Werbung mehr als eine Milliarde Dollar pro Jahr aus (Quelle: Statista). Dieses kolossale Werbebudget ermöglicht es ihnen, allgegenwärtig zu bleiben und ihre Botschaft ständig zu verstärken. Es ist nicht nur Werbung, es ist Geschichtenerzählen. Jede Kampagne, jede Partnerschaft mit Spitzensportlern – wie LeBron James oder Serena Williams – bekräftigt die Idee, dass Nike keine einfachen Produkte verkauft, sondern zukünftige Helden inspiriert.

Durch Ihr Branding sparen Sie Zeit und Geld

Es gibt zwei Hauptgründe, warum eine erfolgreiche visuelle Identität Ihnen Zeit und Geld spart.

Eine homogene Identität Mit „professionellem“ Branding schaffen Sie eine solide Grundlage für eine konsistente Kommunikation über alle Plattformen und Medien hinweg. Ihr Publikum wird Ihre Marke wiedererkennen, unabhängig vom genutzten Kommunikationskanal (Bekanntheit). Mit dieser Datenbank können Sie die Engagement-Rate Ihrer Werbekampagnen und Ihrer Marketingbemühungen im Allgemeinen optimieren.
Durchdachtes Branding Wenn es gut gemacht wird, wird es langfristig Bestand haben und alle Nuancen Ihrer Dienstleistungen und Ihrer Branche integrieren und gleichzeitig den aktuellen Kommunikationstrends folgen. All dies im Rahmen eines Konzepts, das entwickelt wurde, um den Boden für den kommerziellen Teil zu bereiten, damit er ihn sich aneignen und weiterentwickeln kann.

Branding im Dienste der Marketingstrategie 📈

Richten Sie Ihr Branding an Ihren Geschäftszielen aus

Es reicht nicht aus, ein schönes Branding zu haben, es muss auch auf Ihr Ziel abgestimmt sein.

Denken Sie darüber nach: Für eine Fahrt durch den Wald würden Sie sich nicht für einen Rennwagen entscheiden. Ebenso muss Ihr Branding die Essenz Ihres Unternehmens widerspiegeln und sich harmonisch in Ihre Marketingmaßnahmen integrieren. Eine wirksame Markenidentität (Logo, eigene Grafikcharta usw.) erregt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern wandelt diese Aufmerksamkeit auch in Verkäufe um. Diese Elemente sollten mit der Definition eines Verkaufstunnels verbunden sein, der an Ihr Produkt, Ihre Bedürfnisse und Ihr Ziel angepasst ist.

Großartige Werbekampagnen, die Sie bewundern, und eine schlüssige Marketingstrategie sorgen gemeinsam für den Erfolg.

Wie Branding die Kaufentscheidungen von Verbrauchern beeinflusst 🛒

Branding und Verbrauchervertrauen

Ihre Kunden möchten nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen. Sie möchten mit einer Marke interagieren, an die sie glauben. Eine solide Markenidentität (Logo, Visitenkarte, Website etc.) schafft dieses Vertrauensverhältnis. Laut einer Crowdspring-Studie sagen 78 % der Verbraucher, dass professionelles Branding sie dazu ermutigt, einer Marke zu vertrauen.

Es ist ganz einfach: Wenn sich Ihre Kunden mit Ihren Werten identifizieren, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie kaufen und, noch besser, wiederkommen. Wie bereits erwähnt, verkauft die Marke Apple nicht nur Telefone, sondern ein Lifestyle-Erlebnis, das ihre Verbraucher zu ihrem eigenen machen.

Loyalität: mehr als eine Transaktion, eine Beziehung

Branding hört nicht bei der Gewinnung neuer Kunden auf. Es trägt dazu bei, ihre Loyalität zu stärken, indem es eine dauerhafte emotionale Bindung schafft. Ein treuer Verbraucher ist ein Verbraucher, der wiederkommt, aber auch Ihre Marke seinen Mitmenschen empfiehlt. Eine solche emotionale Bindung zu einer Marke kann Jahre oder sogar ein Leben lang anhalten.

Es handelt sich jedoch um eine Verbindung, die gepflegt werden muss. Sie müssen über verschiedene Kommunikationsmedien sichtbar bleiben: Website, Flyer, Werbenewsletter, Entwicklung von Veranstaltungslogos, lokales Marketing ... Alles ist gut, wenn es darum geht, Leben zum Leben zu erwecken. Diese einzigartige und privilegierte Beziehung wird noch besser, wenn sie sich an verschiedene Kundentypen anpasst.

Ich brauche Liebe !

10 Sekunden

Zeit, die der Verbraucher benötigt, um sich einen ersten Eindruck zu bilden (Quelle: Action Card).

78% überzeugt

Prozentsatz der Verbraucher, für die eine gestaltete Identität ein Vertrauensgarant ist (Quelle: Crowdspring).

+23% Ergebnis

Umsatzsteigerung durch konsequente Anwendung des Brandings auf allen Plattformen (Quelle: Forbes).

+80% verankert

Wiedererkennung Ihrer Marke bei Verwendung einer „Signature-Farbe“ (Quelle: Ragan).

Branding, Schaffung von finanziellem Wert

Der Unterschied zwischen visueller Identität und Markenimage 🖼️

Visuelle Identität: ein Maßstab für Ihre Kunden

Die visuelle Identität Ihrer Marke umfasst Elemente wie Ihr Logo, Farben und Typografie. Dies sind visuelle Hinweise, die es Ihren Verbrauchern ermöglichen, Ihr Unternehmen in allen Ihren Medien, ob online oder offline, leicht zu erkennen.

Markenimage: Verbraucherwahrnehmung

Branding hingegen ist die Sichtweise Ihrer Kunden auf Ihre Marke. Es geht darum, wie sie die Qualität, Werte und Authentizität Ihrer Produkte oder Dienstleistungen wahrnehmen. Eine gut gestaltete und konsistente visuelle Identität trägt dazu bei, diese Wahrnehmung zu verbessern und Sie in Ihrem Markt hervorzuheben. Es wird im Laufe der Jahre durch Werbekampagnen und Kommunikation entwickelt und durch die Erfahrung des Kunden bestätigt oder widerlegt.

Markenidentität oder Branding, eine Investition in die Zukunft

Branding, also die Kombination aus beidem, kann zu einem echten Kapitalisierungsfaktor werden.

Durch die Kontrolle Ihrer Markenidentität schaffen Sie dann ein Markenimage, das bei richtiger Werbung einen Mehrwert schafft. Diese Positionierung und dieser immaterielle Wert stellen dann Ihren Markenwert dar und erscheinen in den finanziellen Vermögenswerten Ihrer Bilanz. Daher bewerten wir das Branding aus buchhalterischer Sicht, basierend auf den in die Entwicklung der Marke investierten Kosten und auf dem finanziellen Wert, indem wir den Wert der Marke, die erzielten Gewinne und den potenziellen zukünftigen Cashflow bewerten.

Wenn Pepsi beispielsweise sein Unternehmen weiterverkaufen würde, würde der Preis nicht nur auf der Grundlage aller Vermögenswerte festgelegt, die das Unternehmen besitzt, sondern auch auf der Grundlage des Werts seines Markenwerts. Laut Forbes kann das Kapital einer gut aufgebauten Marke bis zu 50 % des Gesamtwerts des Unternehmens ausmachen. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Markenstrategie sorgfältig überdenken, da es sich um eine langfristige Investition handelt.

Unsere Fallstudien

Entdecken Sie unsere Markenerfolge anhand unserer Fallstudien.

Jedes Projekt zeigt, wie unsere Expertise unseren Kunden dabei geholfen hat, sich von anderen abzuheben, Bekanntheit zu erlangen und die Kundenbindung zu stärken.

Entdecken Sie unser Portfolio, um die Auswirkungen einer guten Marke auf verschiedene Branchen zu sehen.