专业知识
品牌塑造
为什么要致力于品牌或品牌形象？
良好的品牌创造机会
好的品牌不仅仅是一个标志
想象一下走进一个充满竞争企业的房间，所有这些企业都准备好争夺客户的注意力。那么你如何脱颖而出呢？
你的品牌！ 这有点像你在这个房间里的服装。它代表了您公司的视觉形象：您的徽标、您的颜色、您的设计，甚至您的信息基调。它传达了你是谁，你代表什么，最重要的是，为什么我们应该选择你，而不是其他人。
品牌是将简单的企业转变为强大品牌的工具。它向市场发出清晰且有影响力的信息，并使您的行动保持一致。品牌不仅仅是一个简单的视觉签名，它反映了您的服务质量以及您对客户的承诺。
出色的品牌推广：您最好的销售员
您是否知道 60% 的消费者会避开那些没有专业且一致品牌的公司？ （来源：福布斯）。
他们希望看到一个花时间维护自身形象和品牌战略的品牌，从而让他们放心。精心设计的品牌形象被视为信任的保证，有点像第一次见面时坚定而坦诚的握手。这是一个连贯的整体，可以让您得到认可（恶名），并确保您在市场上的严肃性（可信度）。
简而言之，它反映了您的服务质量。
标志和颜色在品牌中的重要性🎨
标志：不仅仅是一个图像
您的徽标就像您的视觉签名。这是您的客户与您的品牌的第一次接触。一个好的标志就像蝙蝠侠的标志：只要你看到它，你就知道它背后的人是谁以及它代表什么。好的设计应该是简单的、易于识别的，并且一目了然地传达您公司的价值观。这些元素是您对品牌策略的偏见以及您在社交网络上推广活动的方式。这也是构建用户体验阶段的开始，这将使人们清楚地了解您的产品，直至做出购买的决策过程。
此外，48 % 的消费者更有可能与徽标独特且专业的品牌（Crowdspring）互动。
颜色：量身定制的情感
品牌标识的颜色不是随机选择的元素。它们会引发情绪。这些是你大脑的无意识行为，但这种与我们大脑对颜色的解释的联系现在已众所周知并已理论化。
例如，蓝色激发信心，红色唤起激情，而绿色当然是自然。
在其品牌标识中，可口可乐使用红色作为其产品象征能量和强烈的情感。
根据一项研究，使用标志性颜色可以将您的品牌认知度提高 80 %（来源：Ragan）。
简而言之，在品牌中选择颜色就像为成功的食谱选择正确的成分一样具有战略意义。如果您的客户将正确的情感与您的视觉形象联系起来，他们将更倾向于对您的品牌忠诚。
在所有媒体上为每个人建立一致的品牌🖥️
同质化：强大品牌形象的秘诀
拥有一致的品牌有点像为每个场合拥有一套相配的服装（停留在纺织品的词汇领域）。您不会想穿西装去参加泳池派对吧？同样，您的中小企业品牌必须在所有媒体上保持一致。无论是在您的网站、社交媒体还是电子邮件营销活动上，消费者都应该易于阅读并能够立即识别您的团队。
苹果或耐克等大品牌知道，统一的信息可以增强他们的声誉和信誉。无论客户通过什么媒介或平台找到您，他们都知道自己期望什么：徽标元素简单，品牌标识的定义清晰，网站整洁，管理层和产品经理了解基础知识。品牌资源的利用方式因此得到了很好的优化。
结果 ？对于确保其品牌在所有渠道上的连续性的公司，营业额增长 +23 %（来源：福布斯）。公司（+50 名员工）的营销结果及其品牌兴趣发展的差异是显而易见的。
具体示例：苹果及其极简但强大的品牌🍏
以苹果为例。无论您是在 Apple Store 零售店、在电视上观看广告还是浏览他们的网站，品牌标识始终是相同的：简洁的设计、简单的信息以及对质量和创新的绝对关注。苹果卖的不仅仅是产品，更是一种生活方式。他们的客户知道，他们购买的不仅仅是一部手机或电脑，这是他们做出改变的方式——他们接受的是处于技术前沿、兼具简单性和复杂性的理念。
有趣的事实：史蒂夫·乔布斯非常注重细节！
您是否知道史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）是一位完美主义者，他坚持认为苹果公司第一台电脑的内部看起来和外部一样好，尽管没有人会看到它？对他来说，每个细节，无论可见与否，都是整体品牌体验的一部分。这种对细节的极度关注有助于塑造一个不妥协质量的品牌形象。结果 ？如今，苹果已成为世界上最强大、最知名的品牌之一，其品牌能够激发信任和忠诚度。
苹果公司以其被咬了一口的苹果形状的标志性标志以及极简但有影响力的广告活动证明了品牌形象不仅与设计有关，还与体验有关。无论是通过简单的包装还是产品发布的主题联合品牌，该公司的信息始终如一：简约中创新。
以下是 iPhone 16 广告：
苹果公司以其被咬了一口的苹果形状的标志性标志以及极简但有影响力的广告活动证明了品牌形象不仅与设计有关，还与体验有关。无论是通过简单的包装还是产品发布的主题联合品牌，该公司的信息始终如一：简约中创新。
在What'zhat，我们掌握了品牌艺术🎨
我们知道，定义品牌形象不仅仅是一张漂亮的名片。它的生产方式代表了对客户信任的真正保证，也是增强公司信誉的工具。
在 What'zhat，我们致力于通过设计完美传达您的企业愿景，并将其转化为强大而独特的品牌，原因如下：
- 您的品牌让您在市场中脱颖而出
- 您的品牌塑造可以节省您的时间和金钱
- 您的品牌有助于建立客户忠诚度
您的品牌让您在市场中脱颖而出
无论您是处于饱和市场还是利基市场的企业，我们都相信成功的关键是脱颖而出。每个品牌都试图通过不同的方式进行沟通，以其价值观和文化占据一席之地：这就是市场定位（你的姿态）。
您的品牌推广工作越多，您的信息就会越精确和清晰。这样你的姿势就越容易被大家所理解。同样，您越倾听市场的声音，您就越能随之发展您的品牌形象。 然后，您将继续成为该细分市场的参与者，并因此成为时尚。
成为趋势是您对品牌的期望，产品销售优于其他品牌的品牌之间的差异通常可以在品牌标识的定义及其传播其价值观的方式中找到。
耐克和“Just Do It”品牌的力量🏅
以耐克为例。它不仅仅是一个运动服装品牌，还是全球数百万人的真正灵感源泉。通过将品牌推广发挥到极致，这家公司成功创造的不仅仅是一个销售鞋子和运动器材的品牌：他们销售的是一种心态。这就是著名的“Just Do It”的力量。这句口号不仅仅是一句广告语，更是一种鼓励人们超越极限、相信自己、实现不可能的哲学。
除了品牌的新方向
原来，该品牌借2024年巴黎奥运会之机，推出了新口号“WINNING ISN'T FOR EVERYONE”（不是每个人都能获胜），最终将变成“WINNING ISN'T COMFORTABLE”（获胜并不容易） 。消息？如果你想赢，就准备好承受……很多痛苦。在做鬼脸、跌倒甚至呕吐之间，该活动似乎在说，痛苦是通向胜利和实现目标的康庄大道。 🎯
从历史上看，耐克一直将自己定位为一个赋权品牌，用“Just Do It”或“You Can't Stop Us”等口号来庆祝自我完善。这些信息，即使他们已经重视绩效，也具有普遍性和包容性，鼓励每个人超越自己，无论其水平如何。
在“胜利并不舒服”中，耐克巧妙地转变了角度，更加强调取得胜利所需的痛苦和困难。这一信息将运动变成了一种痛苦的追求，其中不适本身就成为一种价值。他们品牌的这种彻底转变不再只是邀请人们采取行动，而是将痛苦作为优点的证明。
这些元素说明了什么 耐克品牌 :
- 平易近人的超级精英主义 ：耐克似乎希望将极限性能的概念扩展到更广泛的受众。以前只有精英运动员才能享受到这种强化训练的效果，现在即使是业余爱好者也可以通过他们的产品实现这一目标。
- 悲伤作为分化的工具 ：通过宣扬胜利需要痛苦牺牲的理念，该品牌强化了这样的理念：他们的产品是为那些接受这一现实的人制造的，即使以牺牲他们的身心舒适为代价。这使您能够从那些坚持以温和的方式谈论幸福或个人成就的竞争对手中脱颖而出。
- 客户体验悖论 ：虽然耐克销售的设备旨在高效和舒适，但该品牌却自相矛盾地使用了重视不适和疼痛的信息。这种紧张关系为公司创造了独特的定位，但也引发了长期影响的问题。也许该战略旨在强化这样一种理念：该品牌为愿意牺牲一切以赢得胜利的运动员提供装备。
为什么耐克的销量是竞争对手的3倍
品牌的魔力在于它能够宣扬这样一种观念：穿着他们的产品不仅仅是一种购买，更是对自己的肯定。因此，他们可以毫不费力地将产品销量比某些竞争对手高出 3 倍。如何 ？因为耐克的品牌让每个顾客相信他们投资的是一种体验而不仅仅是一种产品。
耐克每年在广告上花费超过 10 亿美元💰
一个令人印象深刻的有趣事实：该品牌每年仅在品牌和广告上花费就超过 10 亿美元（来源：Statista）。如此庞大的广告预算使他们能够保持无所不在并不断强化他们的信息。这不仅仅是宣传，更是讲故事。每一次活动、每一次与勒布朗·詹姆斯或塞雷娜·威廉姆斯等高水平运动员的合作都强化了这样一种理念：耐克销售的不是简单的产品，而是激励正在成长的英雄。
您的品牌塑造可以节省您的时间和金钱
成功的视觉识别可以节省您的时间和金钱有两个主要原因。
- 同质的身份 “专业”品牌塑造将为您跨所有平台和媒体的一致沟通奠定坚实的基础。无论使用何种沟通渠道（认知度），您的受众都会认可您的品牌。该数据库将允许您优化广告活动的参与率和总体营销工作。
- 贴心的品牌推广 如果做得好，它将长期持续，并将整合您的服务和行业的所有细微差别，同时遵循当前的传播趋势。所有这一切都在一个概念中开发，为商业部分奠定基础，以便它能够利用它并开发它。
品牌为营销策略服务📈
使您的品牌与您的业务目标保持一致
拥有漂亮的品牌是不够的，它还必须与您的目标保持一致。
想想看：您不会选择一辆赛车在森林中行驶。同样，您的品牌必须反映公司的本质，并与您的营销活动和谐结合。有效的品牌标识（徽标、自己的图形章程等）不仅能吸引注意力，还能将这种注意力转化为销售。这些元素应与适合您的产品、需求和目标的销售渠道的定义相关联。
您欣赏的精彩广告活动和有凝聚力的营销策略共同确保成功。
品牌如何影响消费者的购买决策🛒
品牌和消费者信任
您的客户不仅仅想购买产品或服务。他们希望与他们信任的品牌互动。坚实的品牌形象（徽标、名片、网站等）可以创建这种信任关系。根据 Crowdspring 的一项研究，78% 的消费者表示，专业品牌塑造可以鼓励他们信任某个品牌。
很简单：当您的客户认同您的价值观时，他们更有可能购买，而且更好的是，他们更有可能成为回头客。如前所述，苹果品牌不仅销售手机，还销售消费者自己打造的生活方式体验。
忠诚度：不仅仅是一笔交易，更是一种关系
品牌推广并不仅限于获取新客户。它通过建立持久的情感纽带来帮助建立他们的忠诚度。忠诚的消费者是回头客，也是向周围的人推荐你的品牌的消费者。这种与品牌的情感联系可以持续数年，甚至一生。
然而，这是一个需要培养的纽带，您必须通过不同的传播媒体保持可见性：网站、传单、促销通讯、活动徽标的开发、本地营销……在您将生活带入生活的方式中，一切都很好。如果这种独特且特权的关系能够适应多种类型的客户，那就更好了。
品牌，财务价值的创造者
视觉识别和品牌形象之间的区别🖼️
视觉识别：客户的基准
您品牌的视觉识别包括徽标、颜色和版式等元素。这些视觉提示可让您的消费者通过所有媒体（无论是线上还是线下）轻松识别您的业务。
品牌形象：消费者认知
另一方面，品牌是客户对您品牌的看法。这是他们如何看待您的产品或服务的质量、价值和真实性。精心设计且一致的视觉识别有助于改善这种认知，让您在市场中脱颖而出。它是多年来通过广告活动和沟通而发展起来的，并由客户的经验来肯定或反驳。
品牌识别或品牌塑造，对未来的投资
品牌作为两者的结合，可以成为真正的资本化资产。
通过控制您的品牌形象，您将创建一个品牌形象，如果正确推广，该形象会创造价值。这种定位和这种无形价值代表了您的品牌资产，出现在您的资产负债表的金融资产中。因此，我们从会计角度评估品牌，基于品牌发展所投入的成本，以及通过评估品牌价值、产生的利润和潜在的未来现金流来实现的财务价值。
举个例子，如果百事可乐要转售公司，价格不仅要根据公司拥有的全部资产确定，还要考虑其品牌资产的价值。据《福布斯》报道，一个精心打造的品牌资本最多可代表公司总价值的 50 %。因此，仔细考虑您的品牌战略至关重要，因为它是一项长期投资。
我们的案例研究
通过我们的案例研究发现我们的品牌成功。
每个项目都展示了我们的专业知识如何帮助我们的客户脱颖而出、赢得声誉并建立客户忠诚度。
探索我们的产品组合，了解良好品牌对各个行业的影响。
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