التغليف: أصل اتصالاتك!
من المؤكد أنك لاحظت أنه مع نمو القضايا البيئية، فإن الاتجاه اليوم هو نحو الحجم. ورغم أنه لا ينبغي إهمال هذه المخاوف والعادات الاستهلاكية الجديدة، فإن التغليف التقليدي يظل ضرورياً في كثير من الحالات، سواء لأسباب تقنية أو تجارية.
دور ووظائف التغليف
بالنسبة لبعض الناس، التغليف موجود فقط ليبدو جميلاً. ومع ذلك، فإن وظيفتها الأساسية في معظم الأحيان هي وظيفة تقنية: سواء كانت تحتوي على سائل، أو حماية منتج هش، أو المشاركة في حفظ الطعام، أو السماح أو تسهيل استخدامه من قبل المستهلك (كما هو الحال مع علامة التبويب Flanby الشهيرة، أو أغطية المروحة Pom'Potes التي تسمح للأطفال بفتح زجاجة المياه الخاصة بهم بسهولة أكبر)...
وتشتمل الحزمة أيضًا على وظائف المبيعات والتسويق. على الرغم من كونها ثانوية، إلا أن هذه هي التي تتطلب التفكير الاستراتيجي الأكبر، لأن التغليف هو أداة الاتصال الأساسية لديك (والتي لا يمكنك الاستغناء عنها بسبب وظائفها التقنية، والتي هي بالتالي "مجانية" بمعنى ما) وتسمح لك بنقل كمية كبيرة من المعلومات. في رأيي، هذا هو الدور الأكثر أهمية من منظور العلامة التجارية، وخاصة في التوزيع الشامل حيث لا يستفيد عملاؤك من نصائح الشراء وحيث تكون المنافسة صعبة. يمكن لحزمة مصممة بشكل جيد أن تصنع كل الفارق في هذه الحالة!
ستسمح لك عبوتك بنقل رسائل مختلفة مثل:
✔️ تعريف اسمك وصورة علامتك التجارية بالإضافة إلى موقعها.
✔️ يتواصل استراتيجيتك.
✔️ يخبر المستهلك الخاص بك على المنتج نفسه، وتكوينه، واستخدامه.
✔️ جذبمن خلال جعل منتجك يبرز بين بيئته التنافسية و/أو من خلال خلق جاذبية وعاطفة معينة لدى المستهلك. ستكون العبوة ذات التأثير الكافي بمثابة ناقل حقيقي لصورة علامتك التجارية وستعمل على تحسين شهرتك.
المصدر: aesop.com
على سبيل المثال، مجموعة إيسوب. على الرغم من كونه رصينًا للغاية، إلا أنه وحده يسمح له بنقل الرسائل الرئيسية للعلامة التجارية:
✔️ اسم العلامة التجارية: أول معلومة مرئية ومنفصلة عن الباقي لتسليط الضوء عليها
✔️ يتم عرض استراتيجية الشفافية بوضوح من خلال وضع قائمة المكونات في المقدمة بينما تكون هذه المعلومات عادةً في الخلف
✔️ استخدام اللونين الأبيض والأسود ينقل بساطة العلامة التجارية والموقع المتميز قليلاً
كيف يمكنك التأكد من تطوير عبوات ذات تأثير؟
باعتبارك علامة تجارية، سيكون عليك بشكل أساسي إدارة المراحل الرئيسية للتفكير وتصميم السلسلة الرسومية أثناء تطوير العبوة، ولكن سيتعين عليك أيضًا إدارة مراحل التحكم في المستندات أثناء مرحلة الطباعة. قد يكون الأمر مملًا بعض الشيء ولكن لا ينبغي إهماله بالتأكيد لأنك ستكون الشخص الذي يعرف مجموعتك بشكل أفضل وبالتالي ستكون قادرًا على رؤية الأخطاء المحتملة بشكل أفضل. وخاصة إذا كانت هناك مشكلة في النتيجة النهائية، فأنت من سيتأثر!
اكتب ملخصًا شاملاً لتوجيه التصميم
يتعلق الأمر بالتفكير في الإستراتيجية التي يجب أن تنقلها الحزمة الخاصة بك وتجميع كل شيء في مواصفات لتوجيه مصمم الجرافيك الخاص بك في تصميمه. من خلال الخبرة، نحاول غالبًا المضي قدمًا بأسرع ما يمكن في الرسومات، ولكن دون التحقق (جزئيًا على الأقل) من تنسيق الحزمة الخاصة بك، فلا فائدة كبيرة من البدء في التفكير فيها بعمق. في الواقع، فإن تخطيط وكمية المعلومات سوف تعتمد بشكل كبير على الوسيلة: شكلها، والمساحة السطحية المتاحة، وما إلى ذلك. لذلك أوصي بأن تفكر أولاً في الخطوط العريضة للتنسيق قبل التعامل مع الموجز الرسومي بالتفصيل.
قم بتحديد الموجز الوظيفي لمعرفة التنسيق والمواد التي يجب اختيارها
فيما يلي قائمة الأسئلة التي أطرحها على نفسي بشكل منهجي لتحسين موجزي:
- ماذا يجب أن تحتوي حقيبتي؟
- ما هي الوظائف الفنية التي يجب أن يقوم بها حقيبتي؟
- ما هي القيود الفنية المتعلقة بالتخزين والنقل وخط الإنتاج والأرفف وما إلى ذلك؟
- ما هي التكلفة القصوى للوحدة التي أريد استثمارها؟
- ما هي المواد التي أريد إعطائها الأولوية (اعتمادًا على التكلفة وموقع العلامة التجارية)؟ على سبيل المثال، في قطاع المشروبات الروحية، هناك عدة خيارات: مجرد زجاجة لمنتج من المستوى الأول، أو زجاجة في صندوق من الورق المقوى لمنتج من المستوى المتوسط، أو حتى زجاجة في علبة (أكثر صلابة) لمنتج من المستوى المتميز.
- كم عدد الألوان (خاصة ألوان بانتون) التي يمكنني/ينبغي علي استخدامها؟ إذا كان بوسعك، استخدم لون Pantone لشعارك لضمان الاتساق عبر المواد المطبوعة المختلفة.
ويجب أن نأخذ في الاعتبار أيضًا الجانب البيئي في هذه المرحلة. هناك العديد من الجوانب التي يمكن الاستفادة منها اليوم لتحسين استدامة عبواتك، مثل الحبر أو المواد المستخدمة (استخدم مواد أقل، أو مادة قابلة لإعادة التدوير بسهولة أو قم بتطوير عبوة يمكن إعادة استخدامها).
فيما يلي قائمة الأسئلة التي أطرحها على نفسي بشكل منهجي لتحسين موجزي:
وهذا بالتأكيد هو الجانب الأكثر أهمية في تفكيرك. يمكنك بالتأكيد اختيار تنسيق الحزمة والمواد القياسية والتركيز بالكامل على الرسومات لتبرز. وهذا هو الحال غالبًا بالنسبة للمنتجات ذات المستوى المبتدئ أو المتوسط.
سيتم بعد ذلك تفسير الموجز الإبداعي من قبل مصمم الجرافيك الخاص بك، ولهذا السبب يجب عليك التأكد من أنك شامل بشأن المحتوى الذي تريد رؤيته على حقيبتك وتوجيه الجانب الإبداعي بشكل كافٍ ليكون متسقًا مع صورة علامتك التجارية.
أولاً، قم بإدراج المحتوى المكتوب:
- قائمة شاملة بالمعلومات الإلزامية والموصى بها (المعلومات التنظيمية، والمعلومات المتعلقة بالجودة، وما إلى ذلك) + تحديد الموقع الذي يجب عليهم الالتزام به إذا كان هذا الأمر خاضعًا للتنظيم. تذكر أنه يجب عليك تعريف هذه العناصر أولاً لأن هذا ما سيحدد المساحة المتبقية للعناصر الاختيارية.
- علامتك التجارية واسم المنتج، بالإضافة إلى الشعار
- طريقة الاستخدام وتحضير المنتج...
- معلومات "التسويق" لسرد قصتك وإنشاء اتصال مع المستهلك، وأية معلومات أخرى ترغب في نقلها مثل العرض الترويجي وبقية مجموعتك، وما إلى ذلك.
أعطِ مصمم الجرافيك الخاص بك بعض المواد:
- مخطط بياني كامل سيتم إرفاقه بالموجز
- شرح السياق للسماح للمصمم الجرافيكي بفهم القضايا: هدفك وموقعك، سبب المشروع (منتج جديد، تجديد، إلخ).
- قم بتقييم العبوات المنافسة لفهم المشهد التنافسي وكيفية التميز عن الآخرين.
- إذا كان لديك بالفعل منتجات موجودة، قم بإرفاق الصور المرئية للعبوات حتى تتمكن من خلق الانسجام والتناسق منذ البداية، وهو أمر ضروري لصورة العلامة التجارية، ولكن أيضًا توفير ما يكفي من التمييز لفهم بناء عرضك بالكامل.
- إذا كان سوقك وموقعك يتطلبان ذلك: عليك احترام هذه القواعد. على سبيل المثال، فيما يتعلق بمنتجات مثل حليب الأطفال، هناك حاجة حقيقية إلى الطمأنينة من جانب المشتري. ومن ثم فإنه من الضروري احترام قواعد السوق.
- على العكس من ذلك، إذا كنت تصنع إصدارًا محدودًا، أو لم يكن منتجك جذابًا للغاية أو كانت علامتك التجارية تتمتع بالفعل بسمعة طيبة، فيمكنك أن تسمح لنفسك بالانحراف عن الرموز المعتادة، مثل الإصدارات المحدودة من Heineken لبطولة أوروبا لكرة القدم حيث تم تقليص اسم العلامة التجارية لصالح الدول المشاركة.
المصدر: Danstapub.com
ضمان الاتساق بين التعبير المختصر والتعبير الرسومي
طوال عملية التصميم الجرافيكي، ضع ملخصك في الاعتبار: يجب أن تظهر جميع العناصر المذكورة فيه على العبوة. خذ أيضًا وقتًا لإنشاء نموذج لرؤية العرض ثلاثي الأبعاد بالحجم الكامل، للحكم على مدى الرؤية الجيدة وقابلية قراءة العناصر المختلفة في المقدمة (لن تدرك هذا النوع من الأشياء إلا بالحجم الكامل) واختبار التصميم في موقف حقيقي من خلال وضعه:
- مع بقية منتجاتك لضمان الاتساق حتى يتمكن المستهلك من الربط بين المنتجات المختلفة لعلامتك التجارية، ولكن أيضًا التمييز لفهم أن هذه منتجات أو حتى نطاقات مختلفة.
- جنبًا إلى جنب مع الحزم المتنافسة لضمان تميز الحزمة الخاصة بك بشكل كافٍ.
فقط بعد التحقق من صحة كل هذه النقاط (وأن تكون راضيًا عن الرسومات) يمكنك إرسال الملف إلى الطابعة.
ما هي النقاط التي يجب عليك التحقق منها بعد وصول ملفك إلى يد الطابعة؟
التحكم #1: بعد أن يتم تعديل ملفك بواسطة الطابعة (وهو أمر ضروري لتمريره عبر الأجهزة التقنية)، تذكر التحقق من:
- من الممكن وجود قفزات في منطقة النص أو الصورة (منتظمة جدًا، وخاصةً في حالة وجود علامات ترقيم مفقودة)
- تغييرات الخط المحتملة
- اتساق بناء العبوة. تأكد من أن أحد الجانبين ليس مقلوبًا مقارنة بالجوانب الأخرى أثناء التجميع.
- عدد الألوان التي يتكون منها المستند، بما في ذلك رقم لون بانتون حيثما ينطبق ذلك.
التحكم #2: الخفاش! هذا هو الوقت الذي سوف تقوم فيه بالتحقق من صحة ألوان الحزمة الخاصة بك باستخدام مستند يسمى إخراج اللون أو الكرومالين أو إثبات اللون. بالنسبة لمشروع استراتيجي للغاية أو إذا كنت تتعاون مع طابعة جديدة، أنصحك بالذهاب إلى هناك لهذه الخطوة. سوف تتمكن من طلب التعديلات اللازمة بسهولة أكبر. لا تتردد في استخدام BAT أيضًا للتحقق من النصوص والصور مرة أخرى، حيث يعمل BAT المعتمد كأساس للتحكم من قبل الطابعة الخاصة بك لبقية الإنتاج.
التحكم #3: التحقق النهائي عند استلام مخرجات الإنتاج الأولى، للتأكد من أن كل شيء يتوافق مع أفضل التقنيات المتاحة، خاصة إذا كانت إعادة طباعة.