Imballaggio del prodotto

L'imballaggio: la vostra carta vincente per la comunicazione!

Come avrete sicuramente notato, con l'aumento delle problematiche ecologiche, la tendenza odierna è quella dell'imballaggio sfuso. Sebbene queste nuove preoccupazioni e abitudini dei consumatori non debbano essere trascurate, l'imballaggio tradizionale rimane essenziale in molti casi, sia per ragioni tecniche che commerciali.  

Il ruolo e le funzioni dell'imballaggio

Per alcuni l'imballaggio esiste solo per essere bello. Tuttavia, la maggior parte delle volte la sua funzione principale è di tipo tecnico: contenere un liquido, proteggere un prodotto fragile, aiutare a conservare un alimento, consentire o facilitare l'uso da parte del consumatore (come nel caso della famosa linguetta Flanby, o dei tappi a elica Pom'Potes che facilitano ai bambini l'apertura delle bottiglie d'acqua)...

La confezione ha anche funzioni commerciali e di marketing. Sebbene siano secondarie, sono quelle che richiedono una maggiore riflessione strategica, perché l'imballaggio è il vostro strumento di comunicazione primario (quello di cui non potete fare a meno per le sue funzioni tecniche, e che quindi è in un certo senso "gratuito") e vi permette di trasmettere una notevole quantità di informazioni. A mio avviso, questo è il ruolo più importante dal punto di vista del marchio, soprattutto nei supermercati dove i clienti non ricevono consigli per gli acquisti e dove la concorrenza è spietata. In questo caso, una confezione ben costruita può fare la differenza!

Il vostro packaging vi permetterà di trasmettere diversi messaggi come :

✔️ Identificare il nome, l'immagine e il posizionamento del vostro marchio. 
✔️ Comunicare la vostra strategia.
✔️ Informazioni il consumatore sul prodotto stesso, sulla sua composizione e sul suo utilizzo.
✔️ AttrazioneQuesto obiettivo può essere raggiunto facendo in modo che il vostro prodotto si distingua dalla concorrenza e/o creando un'attrattiva e un'emozione specifica per il consumatore. Un packaging di sufficiente impatto sarà un vero e proprio vettore per l'immagine del vostro marchio e contribuirà a migliorare la vostra reputazione.

Fonte : aesop.com

Fonte : aesop.com

Ad esempio, la confezione di Aésop, pur essendo estremamente sobria, trasmette i messaggi chiave del marchio:

✔️ Il nome del marchio: la prima informazione visibile che si distingue dalle altre
✔️ La strategia della trasparenza si manifesta chiaramente con l'inserimento dell'elenco degli ingredienti sul fronte del prodotto, mentre di solito queste informazioni si trovano sul retro.
✔️ L'uso del bianco e del nero trasmette sia la semplicità del marchio sia il suo posizionamento leggermente premium.

Come potete assicurarvi di sviluppare un packaging d'impatto?

In qualità di brand, dovrete gestire soprattutto le fasi chiave di ideazione e progettazione della catena grafica durante lo sviluppo del pack, ma anche le fasi di controllo dei documenti durante la fase di stampa. È un po' noioso, ma non dovete trascurarlo, perché siete quelli che conoscono meglio il vostro pack e quindi sarete nella posizione migliore per individuare eventuali errori. E soprattutto, se il risultato finale è problematico, sarete voi a soffrirne!

Redigere un brief esaustivo per guidare il processo di progettazione grafica.

Si tratta di pensare alla strategia che il vostro pacchetto deve trasmettere e di centralizzare il tutto in una serie di specifiche che guidino il vostro grafico nella progettazione. Nella nostra esperienza, spesso cerchiamo di procedere il più rapidamente possibile con la grafica, ma senza aver convalidato (almeno in parte) il formato del vostro pacchetto, non ha molto senso iniziare a pensarci in modo approfondito. La disposizione e la quantità di informazioni dipendono in larga misura dal supporto: la sua forma, la superficie disponibile, ecc.

Definire il brief funzionale per determinare il formato e i materiali da utilizzare.

Ecco l'elenco delle domande che mi pongo sistematicamente per affinare il mio brief:

  • Cosa deve contenere il mio zaino?
  • Quali funzioni tecniche deve svolgere il mio pacchetto?
  • Quali sono i miei vincoli tecnici in termini di stoccaggio, trasporto, linea di produzione, scaffalature, ecc.
  • Qual è il costo unitario massimo che voglio investire?
  • Quale/i materiale/i voglio utilizzare (a seconda del costo e del posizionamento del marchio)? Ad esempio, nel settore degli alcolici, si possono avere diverse opzioni: solo la bottiglia per un prodotto entry-level, la bottiglia in un astuccio di cartone per un prodotto di fascia media, o la bottiglia in un contenitore (più solido) per un posizionamento premium.
  • Quanti colori (compresi i colori Pantone) posso/devo usare? Se è possibile, utilizzate un colore Pantone per il vostro logo, per garantire la coerenza tra i diversi materiali stampati.

In questa fase è necessario considerare anche l'aspetto ecologico. Oggi ci sono diversi aspetti su cui si può giocare per ottimizzare la durata dell'imballaggio, come l'inchiostro o il materiale utilizzato (usare meno materiale, un materiale facile da riciclare o sviluppare una confezione che possa essere riutilizzata).

Ecco l'elenco delle domande che mi pongo sistematicamente per affinare il mio brief:

Questo è certamente l'aspetto più importante del vostro pensiero. Potete optare per un formato e un materiale standard e affidarvi esclusivamente alla grafica per distinguervi dalla massa. Questo è spesso il caso dei prodotti entry-level o di fascia media.

Il brief creativo sarà poi interpretato dal vostro grafico, ed è per questo che è importante essere esaustivi sui contenuti che volete vedere sulla vostra confezione e guidare l'aspetto creativo in modo sufficientemente coerente con l'immagine del vostro marchio.

Iniziate elencando i contenuti scritti:
  • Elenco esaustivo delle informazioni obbligatorie e raccomandate (informazioni normative, informazioni sulla qualità, ecc.) + specificare la posizione che devono occupare se è richiesta dalla legge. Ricordate di definire prima con chiarezza queste voci, che limiteranno lo spazio disponibile per le voci facoltative.
  • Nome del marchio e del prodotto e logo
  • Consigli per l'uso e la preparazione del prodotto...
  • Informazioni di marketing per raccontare la vostra storia e creare un legame con il consumatore, e qualsiasi altra informazione vogliate trasmettere, come offerte promozionali, il resto della vostra gamma, ecc.
Date al vostro grafico qualcosa su cui lavorare:
  • Carta grafica completa da allegare al brief
  • Spiegazione del contesto per consentire al grafico di comprendere la posta in gioco: il vostro target e il vostro posizionamento, il motivo del progetto (nuovo prodotto, lifting, ecc.).
  • Fare un benchmark delle confezioni dei concorrenti per capire il panorama competitivo e come distinguersi dalla massa.
  • Se avete già dei prodotti esistenti, allegate le immagini delle confezioni in modo da creare fin dall'inizio l'armonia e l'omogeneità che sono essenziali per l'immagine del marchio, ma anche fornire una differenziazione sufficiente a far capire chiaramente la costruzione della vostra offerta.
  • Se il mercato e il posizionamento lo impongono: i codici da rispettare. Per esempio, su prodotti come il latte artificiale, c'è una reale necessità di rassicurare l'acquirente. È quindi essenziale rispettare i codici di mercato.
  • D'altra parte, se state realizzando un'edizione limitata, se il vostro prodotto non è molto accattivante o se il vostro marchio ha già una buona reputazione, potete permettervi di deviare dai codici abituali, come ad esempio le edizioni limitate di Heineken per il torneo di calcio Euro, dove il nome del marchio è ridotto al minimo a favore dei paesi partecipanti.

Fonte : Danstapub.com

Garantire la coerenza tra il brief e l'espressione grafica

Durante tutto il processo di progettazione grafica, tenete presente il vostro brief: tutti gli elementi in esso menzionati devono comparire sulla confezione. Dovreste anche dedicare del tempo alla realizzazione di un mock-up, in modo da poter vedere come apparirà la confezione in 3D a dimensioni reali, in modo da poter giudicare se i vari elementi sono visibili e leggibili di fronte (questo tipo di cose si possono vedere solo a dimensioni reali) e in modo da poter testare il design in una situazione reale, posizionandolo:

  • Con il resto dei vostri prodotti per garantire sia la coerenza, in modo che il consumatore faccia un collegamento tra i diversi prodotti del vostro marchio, sia la differenziazione, in modo che capisca che si tratta di prodotti diversi o addirittura di gamme.
  • Parlate con i gruppi concorrenti per assicurarvi che il vostro gruppo si distingua.

Solo quando tutti questi punti sono stati convalidati (e siete soddisfatti del progetto) potete inviare il file allo stampatore.

Cosa controllare una volta che il file è nelle mani dello stampatore?

Controllo #1 : Una volta che il vostro file è stato adattato dalla stampante (essenziale se deve funzionare su macchine tecniche), ricordatevi di controllare :

Controllo #2 : La prova! È il momento in cui si convalidano i colori della confezione attraverso un documento chiamato prova colore, cromalin o prova colore. Nel caso di un progetto molto strategico, o se lavorate con un nuovo stampatore, vi consiglio di recarvi in tipografia per questa fase. Sarà più facile per voi chiedere gli eventuali aggiustamenti necessari. Non esitate ad approfittare della prova per ricontrollare il testo e le immagini, perché una prova convalidata serve come base di controllo per il vostro stampatore per il resto della produzione.

Controllo #3 : Un controllo finale al ricevimento delle prime tirature, per assicurarsi che tutto sia conforme alla bozza, soprattutto se si tratta di una ristampa.

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