مرحباً بكم أيها القراء الأعزاء!
اليوم سأكشف لكم كل أسرار صنع الشعار. هذه مهمة ذات دقة عالية والنتيجة النهائية يجب أن تكون مثالية! ولهذا السبب يجب التفكير في كافة الجوانب مسبقًا. عن طريق اختيار الألوان والأشكال والعاطفة المطلوبة. وسنختتم ببودكاست حول هذا الموضوع. سوف تقوم صوفي بودينو، مؤسسة ومصممة الجرافيك لوكالة What'zhat Design، بتحليل ثلاثة شعارات لنا.
والآن دعونا نصل إلى النقطة الحقيقية.
معنى الألوان
اللون هو أول ما يتم ملاحظته، وسوف يكون مرتبطًا بعلامتك التجارية ومرئيًا على جميع وسائل الاتصال الخاصة بك.
كل لون له معنى واتصال لا واعي في أذهان الناس (خاصة في الدول الغربية). ولهذا السبب من المهم جدًا التفكير في الكلمات الرئيسية الخاصة بنشاطك التجاري.
- يمثل اللون الأحمر المفارقات، والحب/الغضب، والشجاعة/الخطر، والحماس/الحظر
- يمثل اللون الأخضر التجديد والنمو والأمل والطبيعة والحظ
- اللون الأصفر يمثل الضوء والأنا والمعرفة والصداقة والفرح
- يمثل اللون الأزرق الأمن والاستقرار والولاء والحكمة والثقة والعلم
- اللون الوردي يمثل الرقة والرومانسية والأنوثة والجمال
- يمثل اللون البرتقالي التواصل والديناميكية والحماس والمتعة
- يمثل اللون الأسود القوة والغموض والأناقة والبساطة والصرامة
انتباه ! يمكن لأي ارتباط نفسي بالألوان أن يتغير بسرعة اعتمادًا على الثقافات والأحداث الجارية والسنوات والتاريخ الشخصي والاتجاهات.
لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة هذه المواقع: color-code.com و بانتون.
معنى الأشكال
إذا استخدمت الأشكال في شعارك (في بعض الأحيان تستخدم العلامات التجارية الطباعة فقط)، فسيكون لذلك تأثير على إدراك قيم علامتك التجارية وهويتك. لكي تصل إلى هدفك، عليك أن تعرف كيفية التعرف على ارتباطات العقل اللاواعية بأشكال معينة.
فيما يلي أكثرها شيوعًا وما تعنيه لمعظم الأشخاص:
- الأشكال المستديرة: مرحبة ودافئة
- الأشكال المربعة والمستطيلة: جادة ومستقرة ومتوازنة
- الأشكال المثلثية: القوة والصلابة
- الأشكال العضوية: المرونة والطبيعية
- الأشكال الحلزونية: التأمل والإلهام والاستمرارية
- الخطوط العمودية: التسلسل الهرمي، والأعلى، والقوي
- الخطوط الأفقية: التواصل والهدوء والسكينة
إن النصيحة هي استخدام الأشكال باعتدال، فالإفراط فيها قد يؤدي إلى تعقيد الفهم. الشعار الجيد هو الذي يكون واضحًا وقابلًا للقراءة. يمكنك أيضًا إنشاء أشكال دون إضافتها فعليًا باستخدام تقنية الأشكال الإيجابية/السلبية، بعض الأمثلة هنا.
مزيج ذكي
بالنسبة للشعار، كل شيء ممكن، أي أشكال وألوان، ومع ذلك فإن مصمم الجرافيك سيضع دائمًا في الاعتبار الرسالة الرئيسية للشركة وكلماتها الأساسية. ويؤدي هذا في كثير من الأحيان إلى خليط متماسك. إذا كان عميلك يريد مثلثًا بزوايا حادة، لكنه يبيع مستلزمات الأطفال حديثي الولادة، فيمكنك تخفيف المظهر عن طريق إضافة لون أزرق فاتح جدًا، على سبيل المثال. كل شيء يدور حول التوازن.
البودكاست
كما وعدنا، إليكم بودكاست يتناول نظرية اختيار الألوان والأشكال.
بالإضافة إلى تحليل الشعارات الثلاثة المذكورة أعلاه والتي أنشأها فريق What'zhat (باللغة الفرنسية):
ما هي معاني الخطوط المختلفة؟
كما تقول ويكيبيديا، يشير فن الطباعة إلى العمليات المختلفة للتكوين والطباعة باستخدام الأحرف والأشكال البارزة، فضلاً عن فن استخدام أنواع مختلفة من الأحرف لجعل اللغة قابلة للقراءة وجذابة ومفهومة.. في الواقع، هذه هي العناصر الثلاثة الرئيسية التي نأخذها في الاعتبار خلال اجتماعاتنا مع عملائنا.
أولاً، ستساعدك هذه الصورة على فهم ما يميز الخطوط عن بعضها البعض:
ومع ذلك، أستطيع أن أؤكد لك أنه ليس من الضروري أن تعرف كل هذه الكلمات التقنية بالتفصيل؛ أعرف أنك لا تملك الوقت! لذلك أقترح عليك قراءة بقية الكتاب، الذي يركز أكثر على الجانب النفسي لكل نوع من الأخطاء المطبعية.
لا يتناسب كل خط مع أي خط آخر. إن الحصول على مزيج جيد من العناصر سيسمح لك بإنشاء عمق في هويتك (تنطبق هذه القاعدة أيضًا على جميع مواد العرض والتصميمات الخاصة بك، اشكرني لاحقًا على النصيحة). ستجده هناك رابط لموقع جيد جدًا سينقذك من الذوق السيئ. سوف تحتاج إلى هذا الموقع أيضًا الذي يسمح لك بتنزيل الخطوط المفضلة لديك.
أهمية العواطف
بعد اختيار الألوان والأشكال والخطوط، ستبدأ في الحصول على رؤية أولى جيدة لشعارك المستقبلي. ومع ذلك، إذا توقفت هنا فمن المحتمل أنك ستفتقد الجزء الأفضل: العواطف. في الوقت الحاضر لم نعد نشتري المنتجات بالطريقة التي اعتدنا عليها. يبحث العملاء (دون وعي) عن علاقة مع العلامة التجارية. لم يعد الناس يشترون المنتج فقط لخصائصه، بل أيضًا لما تمثله العلامة التجارية وتنقله.
ولهذا السبب عليك التركيز أكثر على شعارك. حاول اللعب على واحدة من هذه المشاعر الستة التي يعتبرها المتخصصون الأقوى: الفرح، والفخر، والثقة، والفضول، والخوف، والشعور بالذنب.
على سبيل المثال :
لقد قامت Desigual، وهي علامة تجارية كبيرة للملابس الجاهزة، بإنشاء شعار يمثل، في رأينا، العديد من هذه المشاعر بشكل جيد للغاية. بفضل الأشكال العضوية للغاية التي تبدو وكأنها تشكل انفجارًا من الألوان، ترغب Desigual في إثارة فضول العملاء. هذه الألوان نفسها، بوضوحها، تدعو بوضوح إلى الشعور بالفرح، والشعور بالاحتفال.
وأخيرًا، يُظهر أسلوب الطباعة، الذي يكون في بعض الأحيان معكوسًا، أن Desigual لا تتردد في الذهاب ضد التيار وتفرض إحساسها بالفخر بأسلوب طباعة جريء للغاية. نرى هنا، في هذا المثال الجيد جدًا، أن كل هذه العناصر تشكل كلاً متماسكًا يتوافق تمامًا مع العلامة التجارية.
شعارك كامل!
الآن حان الوقت للاستمتاع بشعارك وعرضه في كل مكان. ولكن تذكر أن الوقت يمر سريعًا! يجب عليك أن تكون مرنًا عندما تواجه بيئة متغيرة باستمرار. كما تم شرحه أعلاه، فإن معنى الألوان والأشكال والخطوط يمكن أن يتغير من يوم لآخر اعتمادًا على الأحداث. لا تتردد في تغيير أو تحديث شعارك عندما تشعر أن الوقت قد حان. لا تخف! سوف يتفاجأ عملاؤك بسرور وسيتحدثون عنك أثناء استراحة القهوة الخاصة بهم! من الجيد والإيجابي بالنسبة لهم أن يروا أن عملك يتطور ويتبع الاتجاهات. قم بتطوير شعارك بذكاء، واتبع استراتيجيتك الحالية وابقَ على اطلاع دائم بصورة علامتك التجارية وقيمك.
على سبيل المثال :
لم يكتف موقع PayPal، الذي يقدم طرق الدفع عبر الإنترنت، بتطوير شعاره ليعكس بيئته والاتجاهات الحالية فحسب، بل ليعكس أيضًا تاريخه الخاص. في الواقع، في عام 1999، كان عدد قليل جدًا من الأشخاص يستخدمون هذه الخدمة. كان عمر الإنترنت عامين فقط، لذلك نرى أنه مع نمو أهمية الشركة، اكتسبت أيضًا الثقة في نهجها تجاه شعارها، حيث أصبحت الحروف ممتلئة والألوان أكثر جرأة والشيء كله يناسب شركة رائدة.