Ciao lettori!
Oggi vi svelo tutti i segreti della progettazione di un logo. È una missione di massima precisione e il risultato finale deve essere perfetto! Ecco perché ogni aspetto deve essere pensato in anticipo. Dalla scelta del colori, da moduli e emozione desiderata. Concluderemo con un podcast sull'argomento. Sophie Bodineau, fondatrice e graphic designer di What'zhat design Agency, analizzerà per noi 3 loghi.
Passiamo ora all'argomento vero e proprio.
IL SIGNIFICATO DEI COLORI
Il colore è ciò che viene notato per primo, sarà collegato al vostro marchio e visibile su tutti i vostri prodotti. mezzi di comunicazione.
Ogni colore ha un significato, una connessione inconscia nella mente delle persone (soprattutto nei Paesi occidentali). Ecco perché è così importante pensare alle parole chiave della vostra azienda.
- Rosso rappresenta paradossiamore/pericolo, coraggio/pericolo, zelo/pericolo
- Verde rappresenta rinnovo, crescita, speranza, natura e fortuna
- Giallo rappresenta il luceego, conoscenza, amicizia e gioia
- Blu rappresenta il sicurezzastabilità, lealtà, saggezza, fiducia e scienza.
- Rosa rappresenta il tenerezzaromanticismo, femminilità e bellezza
- Arancione rappresenta il comunicazione, dinamismo, entusiasmo e divertimento
- Nero rappresenta il potenzail misteroeleganzasemplicità e rigore
Attenzione! Ogni associazione psicologica Quando si parla di colori, gli atteggiamenti possono cambiare rapidamente, a seconda della cultura, dell'attualità, del tempo, della storia personale e delle tendenze.
Per ulteriori informazioni, visitate i seguenti siti web: codice-couleur.com e Pantone.
IL SIGNIFICATO DELLE FORME
Se utilizzate forme nel vostro logo (a volte i marchi utilizzano solo la tipografia), questo avrà un impatto sulla percezione dei valori e del vostro marchio. la vostra identità di marca. Per raggiungere l'obiettivo è necessario saper riconoscere le associazioni inconsce del cervello con determinate forme.
Ecco i più comuni e il loro significato per la maggior parte delle persone:
- Forme arrotondate accogliente, caldo
- Forme quadrate e rettangolari : serio, stabile ed equilibrato
- Forme triangolari potere, duro
- Forme organiche flessibilità, naturalezza
- Forme a spirale : introspezione, ispirazione e continuità
- Linee verticali : gerarchico, superiore e forte
- Linee orizzontali : comunicazione, calma e serenità
Il consiglio è di usare le forme con parsimonia, perché un eccesso di forme può complicare la comprensione.. Un buon logo è chiaro e leggibile. È anche possibile creare forme senza aggiungerle, utilizzando la tecnica delle forme positive/negative, alcune delle quali sono descritte di seguito. esempi qui.
UN MIX INTELLIGENTE
Per un logo, tutto è possibile, qualsiasi forma e qualsiasi colore, ma un graphic designer terrà sempre presente il messaggio principale dell'azienda e le parole chiave. Il risultato è spesso un mix coerente. Se il vostro cliente vuole assolutamente un triangolo, con angoli acuti, ma vende articoli per neonati, potete ammorbidire il tutto aggiungendo, ad esempio, un blu molto chiaro. È una questione di equilibrio.
IL PODCAST
Come promesso, ecco un podcast sulla teoria della scelta dei colori e delle forme.
Inoltre, l'analisi di 3 loghi, sopra, creata dal team What'zhat (in francese):
COSA SIGNIFICANO I DIVERSI CARATTERI TIPOGRAFICI?
Nelle parole di Wikipedia, La tipografia si riferisce ai vari processi di composizione e stampa che utilizzano caratteri e forme in rilievo, nonché all'arte di utilizzare diversi tipi di caratteri per rendere il linguaggio leggibile, attraente e comprensibile.. Infatti, questi sono 3 dei principali fattori che prendiamo in considerazione durante gli incontri con i nostri clienti.
Innanzitutto, questa immagine vi aiuterà a capire le differenze tra i caratteri tipografici:
Tuttavia, posso assicurarvi che non avete bisogno di conoscere tutti questi termini tecnici in dettaglio - so che non ne avete il tempo! Vi suggerisco quindi di continuare a leggere, concentrandovi maggiormente sull'aspetto psicologico di ciascun carattere tipografico.
Ogni carattere non si abbina a nessun altro. La giusta combinazione vi consentirà di creare profondità nella vostra identità (questa regola vale anche per tutti i materiali di presentazione e i progetti, ringraziatemi in seguito per il suggerimento). Troverete qui un link a un ottimo sito che vi risparmierà errori di gusto. Avrete anche bisogno di questo sito web che vi permette di scaricare i vostri caratteri tipografici preferiti.
L'IMPORTANZA DELLE EMOZIONI
Dopo aver scelto i colori, le forme e la tipografia inizierai ad avere una buona prima visione del tuo futuro logo. Se però vi fermate qui probabilmente vi perderete la parte più bella: le emozioni. Al giorno d'oggi non acquistiamo più prodotti come prima. I clienti cercano (inconsciamente) una relazione con il marchio. Non acquistano più il prodotto solo per le sue caratteristiche ma anche per ciò che il brand rappresenta e trasmette.
Ecco perché è necessario concentrarsi ancora di più sul proprio logo. Cercate di giocare su una delle 6 emozioni riconosciute dagli specialisti come le più forti: gioia, orgoglio, fiducia, curiosità, paura e senso di colpa.
Ad esempio:
Desigual, un importante marchio di prêt-à-porter, ha creato un logo che a nostro avviso rappresenta molto bene molte di queste emozioni. Grazie alle forme molto organiche che sembrano formare un'esplosione di colori, Desigual spera di suscitare la curiosità dei suoi clienti. La chiarezza di questi stessi colori è un ovvio invito a un sentimento di gioia e di festa.
Infine, la tipografia, che a tratti si inverte, dimostra che Desigual non esita ad andare controcorrente e a imporre il proprio senso di orgoglio con un carattere molto audace. In questo eccellente esempio, possiamo notare che tutti questi elementi formano un insieme coerente e del tutto in linea con il marchio.
IL VOSTRO LOGO È FINITO!
Ora è il momento di goderti il tuo logo e mostrarlo ovunque. Ma ricorda che il tempo vola! È necessario essere flessibili di fronte a un ambiente in costante cambiamento. Come spiegato sopra, il significato di colori, forme ed errori di battitura può cambiare da un giorno all'altro a seconda degli eventi. Non esitare a cambiare/modernizzare il tuo logo quando ritieni che sia il momento. Non essere nervoso! I tuoi clienti resteranno piacevolmente sorpresi e parleranno di te durante la pausa caffè! È positivo e positivo per loro vedere che la tua attività si sta evolvendo e seguendo le tendenze. Fai evolvere il tuo logo con intelligenza, segui la strategia già in atto e rimani in linea con la tua l'immagine e i valori del vostro marchio.
Ad esempio:
Paypal, che offre metodi di pagamento online, non solo ha evoluto il proprio logo in linea con l'ambiente e le tendenze attuali, ma anche in linea con la propria storia. Nel 1999 erano pochissime le persone che utilizzavano questo servizio. Internet aveva solo due anni, quindi, con la crescita dell'importanza dell'azienda, è diventato più sicuro anche l'approccio al suo logo, con lettere più piene, colori più vivaci e un aspetto generale più adatto a un'azienda leader.