Olá leitores!
Hoje vou revelar todos os segredos do design de logótipos. É uma missão de extrema precisão e o resultado final tem de ser perfeito! É por isso que todos os aspectos têm de ser pensados de antemão. Desde a escolha do cores, de formas e emoção desejado. Terminaremos com um podcast sobre o assunto. Sophie Bodineau, fundadora e designer gráfica da What'zhat design Agency, vai analisar 3 logótipos para nós.
Passemos agora ao verdadeiro assunto.
O SIGNIFICADO DAS CORES
A cor é o que se nota primeiro, estará ligada à sua marca e será visível em todos os seus produtos. meios de comunicação.
Cada cor tem um significado, uma ligação inconsciente na mente das pessoas (especialmente nos países ocidentais). É por isso que é tão importante pensar nas palavras-chave da sua empresa.
- Vermelho representa paradoxosamor/perigo, bravura/perigo, zelo/força
- Verde representa renovação, crescimento, esperança, natureza e sorte
- Amarelo representa o luzego, conhecimento, amizade e alegria
- Azul representa o segurançaestabilidade, lealdade, sabedoria, confiança e ciência
- Cor-de-rosa representa o ternuraromantismo, feminilidade e beleza
- Laranja representa o comunicação, dinamismo, entusiasmo e diversão
- Preto representa o potênciao mistérioelegânciasimplicidade e rigor
Atenção! Cada associação psicológica No que diz respeito às cores, as atitudes podem mudar rapidamente, dependendo da cultura, da atualidade, do tempo, da história pessoal e das tendências.
Para mais informações, visite estes sítios Web: code-couleur.com e Pantone.
O SIGNIFICADO DAS FORMAS
Se utilizar formas no seu logótipo (por vezes, as marcas utilizam apenas tipografia), isso terá um impacto na perceção dos valores e da sua marca. a identidade da sua marca. Para atingir o seu objetivo é preciso saber reconhecer as associações inconscientes do cérebro com determinadas formas.
Aqui estão os mais comuns e o que significam para a maioria das pessoas:
- Formas arredondadas acolhedor, caloroso
- Formas quadradas e rectangulares : sério, estável e equilibrado
- Formas triangulares poder, duro
- Formas orgânicas flexibilidade, naturalidade
- Formas espirais : introspeção, inspiração e continuidade
- Linhas verticais : hierárquico, superior e forte
- Linhas horizontais : comunicação, calma e serena
Aconselha-se a utilização de formas com moderação, uma vez que o seu exagero pode complicar a compreensão.. Um bom logótipo é claro e legível. Também pode criar formas sem as adicionar, utilizando a técnica de formas positivas/negativas, algumas das quais são descritas abaixo. exemplos aqui.
UMA MISTURA INTELIGENTE
Para um logótipo, tudo é possível, qualquer forma e qualquer cor, mas um designer gráfico terá sempre em mente a mensagem principal e as palavras-chave da empresa. O resultado é frequentemente uma mistura coerente. Se o seu cliente quiser absolutamente um triângulo, com ângulos agudos, mas estiver a vender artigos para bebés recém-nascidos, pode suavizar tudo adicionando um azul muito claro, por exemplo. É tudo uma questão de equilíbrio.
O PODCAST
Como prometido, aqui está um podcast sobre a teoria da escolha de cores e formas.
Além disso, a análise dos 3 logotipos acima, criados pela equipe What'zhat (em francês):
O QUE SIGNIFICAM OS DIFERENTES TIPOS DE LETRA?
Nas palavras de Wikipédia, A tipografia refere-se aos vários processos de composição e impressão que utilizam caracteres e formas em relevo, bem como à arte de utilizar diferentes tipos de caracteres para tornar a linguagem legível, atractiva e inteligível.. De facto, estes são 3 dos principais factores que temos em conta durante os nossos encontros com os nossos clientes.
Antes de mais, esta imagem ajudá-lo-á a compreender as diferenças entre os tipos de letra:
No entanto, posso garantir-lhe que não precisa de conhecer todas estas palavras técnicas em pormenor - eu sei que não tem tempo! Por isso, sugiro que continue a ler, que se centra mais no aspeto psicológico de cada tipo de letra.
Cada tipo de letra não combina com qualquer outro. Ter a combinação certa permitir-lhe-á criar profundidade na sua identidade (esta regra também se aplica a todos os seus materiais de apresentação e designs, agradeça-me mais tarde pela dica). Encontrará aqui mesmo uma ligação para um sítio muito bom que o poupará a erros de gosto. Também vais precisar disto sítio Web que lhe permite descarregar os seus tipos de letra favoritos.
A IMPORTÂNCIA DAS EMOÇÕES
Depois de escolher as cores, formas e tipografia você começará a ter uma boa primeira visão do seu futuro logotipo. Porém, se você parar por aqui provavelmente vai perder a melhor parte: as emoções. Hoje em dia não compramos mais produtos como antes. Os clientes procuram (inconscientemente) um relacionamento com a marca. Já não compram o produto apenas pelas suas características, mas também pelo que a marca representa e transmite.
É por isso que tem de se concentrar ainda mais no seu logótipo. Tente jogar com uma das 6 emoções reconhecidas pelos especialistas como as mais fortes: alegria, orgulho, confiança, curiosidade, medo e culpa.
Por exemplo:
A Desigual, uma grande marca de pronto-a-vestir, criou um logótipo que, na nossa opinião, representa muito bem muitas destas emoções. Graças às formas muito orgânicas que parecem formar uma explosão de cores, a Desigual pretende despertar a curiosidade dos seus clientes. A clareza destas mesmas cores é um convite óbvio a um sentimento de alegria e de festa.
Por fim, a tipografia, que por vezes se inverte, mostra que a Desigual não hesita em ir contra a corrente e impor o seu sentido de orgulho com um tipo de letra muito ousado. Neste excelente exemplo, podemos ver que todos estes elementos formam um conjunto coerente e totalmente de acordo com a marca.
O SEU LOGÓTIPO ESTÁ PRONTO!
Agora é a hora de aproveitar seu logotipo e exibi-lo em qualquer lugar. Mas lembre-se que o tempo voa! Você precisa ser flexível diante de um ambiente em constante mudança. Conforme explicado acima, o significado das cores, formas e erros de digitação pode mudar da noite para o dia, dependendo dos acontecimentos. Não hesite em alterar/modernizar o seu logotipo quando achar que é a hora. Não fique nervoso! Seus clientes ficarão surpresos no bom sentido e falarão de você durante o coffee break! É bom e positivo para eles verem que seu negócio está evoluindo e acompanhando tendências. Desenvolva seu logotipo de forma inteligente, siga sua estratégia já implementada e fique alinhado com seu a imagem e os valores da sua marca.
Por exemplo:
O Paypal, que oferece métodos de pagamento em linha, não só evoluiu o seu logótipo em função do seu ambiente e das tendências actuais, mas também em função da sua própria história. Em 1999, eram muito poucas as pessoas que utilizavam este serviço. A Internet tinha apenas dois anos, por isso, à medida que a empresa cresceu em importância, também se tornou mais confiante na abordagem ao seu logótipo, com letras mais cheias, cores mais vivas e um aspeto geral mais adequado a uma empresa líder.