Làm thế nào để tạo ra logo của bạn? Phần 2

Chào mừng bạn trở lại với phần thứ hai của bài viết “Cách tạo logo”. Nếu bạn chưa đọc phần đầu tiên, bạn tìm nó ở đây

Dưới đây là một cái nhìn sâu hơn về bài viết đầu tiên này. Bạn sẽ tìm hiểu thêm về các loại kiểu chữ và cảm xúc.

Ý NGHĨA CỦA CÁC LOẠI HÌNH KHÁC NHAU LÀ GÌ?

Như đã nói Wikipediakiểu chữ tương ứng với các quá trình sáng tác và in ấn khác nhau bằng cách sử dụng các ký tự và hình dạng nâng cao, cũng như nghệ thuật sử dụng các loại ký tự khác nhau nhằm mục đích làm cho ngôn ngữ trở nên dễ đọc, hấp dẫn và dễ hiểu.. Trên thực tế, đây là 3 yếu tố chính mà chúng tôi tính đến trong các cuộc gặp với khách hàng.

Trước hết, hình ảnh này sẽ cho phép bạn hiểu điểm khác biệt giữa các lỗi chính tả với nhau:

Tuy nhiên, tôi trấn an bạn rằng không nhất thiết bạn phải biết chi tiết tất cả các từ kỹ thuật này, tôi biết bạn không có thời gian! Do đó, tôi khuyên bạn nên đọc phần còn lại tập trung nhiều hơn vào khía cạnh tâm lý của từng loại lỗi đánh máy.

Mỗi phông chữ không kết hợp với bất kỳ phông chữ nào khác. Có một sự kết hợp tốt sẽ cho phép bạn tạo ra chiều sâu trong nhận dạng của mình (quy tắc này cũng áp dụng cho tất cả các tài liệu và thiết kế thuyết trình của bạn, cảm ơn tôi sau vì mẹo nhỏ). Bạn sẽ thấy chỉ ở đó một liên kết đến một trang web rất tốt sẽ giúp bạn tránh khỏi những sai lầm về hương vị. Bạn cũng sẽ cần điều này trang mạng cho phép bạn tải xuống các lỗi chính tả yêu thích của bạn.

TẦM QUAN TRỌNG CỦA CẢM XÚC

Sau khi chọn màu sắc, hình dạng và kiểu chữ, bạn sẽ bắt đầu có được cái nhìn đầu tiên về logo trong tương lai của mình. Tuy nhiên, nếu dừng lại ở đây có thể bạn sẽ bỏ lỡ phần hay nhất: những cảm xúc. Ngày nay chúng ta không còn mua sản phẩm như trước nữa. Khách hàng đang tìm kiếm (một cách vô thức) một mối quan hệ với thương hiệu. Họ không còn mua sản phẩm chỉ vì đặc tính của nó mà còn vì những gì thương hiệu đại diện và truyền tải.

Đây là lý do tại sao bạn cần tập trung hơn nữa vào logo của mình. Hãy thử chơi theo một trong 6 cảm xúc được các chuyên gia công nhận là mạnh mẽ nhất: vui vẻ, tự hào, tự tin, tò mò, sợ hãi và tội lỗi.

Ví dụ :

Desigual, một thương hiệu quần áo may sẵn lớn, đã có thể tạo ra một logo mà theo ý kiến của chúng tôi, nó thể hiện rất tốt một số cảm xúc này. Nhờ những hình khối rất hữu cơ dường như tạo thành sự bùng nổ của màu sắc, Desigual mong muốn khơi dậy sự tò mò của khách hàng. Những màu sắc giống nhau này, bởi sự rõ ràng của chúng, rõ ràng mang lại cảm giác vui vẻ, cảm giác ăn mừng.

Cuối cùng, kiểu chữ đôi khi bị đảo ngược cho thấy Desigual không ngần ngại đi ngược lại khuôn mẫu và thể hiện cảm giác kiêu hãnh bằng một kiểu chữ rất táo bạo. Ở đây, trong ví dụ rất hay này, chúng ta thấy rằng tất cả các yếu tố này tạo thành một tổng thể mạch lạc hoàn toàn tương ứng với thương hiệu.

LOGO CỦA BẠN ĐÃ HOÀN THÀNH!

Bây giờ là lúc thưởng thức logo của bạn và hiển thị nó ở mọi nơi. Nhưng hãy nhớ rằng thời gian trôi nhanh! Bạn cần phải linh hoạt khi đối mặt với một vấn đề môi trường thay đổi liên tục. Như đã giải thích ở bài viết trước (#1) ý nghĩa của màu sắc, hình dạng và lỗi chính tả có thể thay đổi chỉ sau một đêm tùy theo sự kiện. Đừng ngại thay đổi/hiện đại hóa logo của bạn khi bạn cảm thấy đã đến lúc. Đừng lo lắng! Khách hàng của bạn sẽ ngạc nhiên một cách tích cực và sẽ nói về bạn trong giờ nghỉ giải lao! Thật tốt và tích cực khi họ thấy rằng doanh nghiệp của bạn đang phát triển và đi theo xu hướng. Làm cho logo của bạn phát triển một cách thông minh, hãy làm theo chiến lược đã có sẵn và vẫn phù hợp với yêu cầu của bạn hình ảnh thương hiệu và giá trị của bạn.

Ví dụ :

Paypal, nơi cung cấp các phương thức thanh toán trực tuyến, không chỉ phát triển logo theo môi trường và xu hướng hiện tại mà còn theo lịch sử của chính nó. Quả thực, năm 1999 chỉ có rất ít người sử dụng dịch vụ này. Internet chỉ mới ra đời được hai năm, vì vậy chúng tôi thấy rằng khi tầm quan trọng của công ty ngày càng lớn, nó cũng đạt được sự tự tin trong cách tiếp cận logo của mình, các chữ cái đầy đủ, màu sắc đậm hơn và tổng thể phù hợp hơn với một công ty hàng đầu.

Quay lại blog

Làm thế nào để tạo ra logo của bạn? Phần 1

Xin chào các độc giả thân mến!

Hôm nay tôi tiết lộ cho bạn tất cả những bí mật của việc tạo ra một logo. Đây là nhiệm vụ có độ chính xác cao nhất và kết quả cuối cùng phải hoàn hảo! Đây là lý do tại sao tất cả các khía cạnh phải được suy nghĩ trước. Trải qua việc lựa chọn màu sắc, sau đó hình dạng và của cảm xúc mong muốn. Chúng tôi sẽ kết thúc bằng một podcast về chủ đề này. Sophie Bodineau, người sáng lập và thiết kế đồ họa cho What'zhat Design Agency, sẽ phân tích 3 logo cho chúng ta.

Bây giờ chúng ta hãy đi vào chủ đề thực sự.

Ý NGHĨA CỦA MÀU SẮC

Màu sắc là thứ được chú ý đầu tiên, nó sẽ được kết nối với thương hiệu của bạn và hiển thị trên tất cả các mặt hàng của bạn. phương tiện truyền thông.

Mỗi màu sắc đều có một ý nghĩa, một sự kết nối vô thức trong tâm trí con người (đặc biệt là ở các nước phương Tây). Đây là lý do tại sao việc suy nghĩ về các từ khóa cho doanh nghiệp của bạn là rất quan trọng.

- Màu đỏ Đại diện cho nghịch lý, tình yêu/giận dữ, dũng cảm/nguy hiểm, nhiệt tình/ngăn cấm

- Mau xanh đại diện sự đổi mới, tăng trưởng, hy vọng, thiên nhiên và may mắn

- Màu vàng Đại diện cho ánh sáng, cái tôi, kiến thức, tình bạn và niềm vui

- Màu xanh da trời Đại diện cho bảo vệ, sự ổn định, lòng trung thành, trí tuệ, niềm tin và khoa học

- Màu hồng Đại diện cho dịu dàng, lãng mạn, nữ tính và vẻ đẹp

- Quả cam Đại diện cho giao tiếp, năng động, nhiệt tình và vui vẻ

- Đen Đại diện cho quyền lực, bí ẩn, sang trọng, sự đơn giản và chặt chẽ

Chú ý ! Mỗi hiệp hội tâm lý Về màu sắc có thể thay đổi nhanh chóng tùy thuộc vào nền văn hóa, sự kiện hiện tại, năm tháng, lịch sử cá nhân và xu hướng.

Để biết thêm thông tin, đừng ngần ngại tham khảo các trang web sau: code-color.com Và Pantone.

Ý NGHĨA CỦA CÁC HÌNH DẠNG

Nếu bạn sử dụng các hình dạng trong logo của mình (đôi khi các thương hiệu chỉ sử dụng kiểu chữ) thì điều này sẽ có tác động đến nhận thức về giá trị và nhận diện thương hiệu của bạn. Vì đạt được mục tiêu của bạn bạn phải biết cách nhận biết những liên tưởng vô thức của não về những hình dạng nhất định.

Dưới đây là những cái phổ biến nhất và ý nghĩa của chúng đối với hầu hết mọi người:

– Các hình tròn : chào đón, nồng nhiệt

– Hình vuông và hình chữ nhật: nghiêm túc, ổn định và cân bằng

– Hình tam giác : sức mạnh, cứng rắn

– Hình dạng hữu cơ : linh hoạt, tự nhiên

– Hình xoắn ốc: nội tâm, đầy cảm hứng và liên tục

- Đường thẳng đứng: thứ bậc, vượt trội và mạnh mẽ

– Đường ngang: giao tiếp, bình tĩnh và thanh thản

Lời khuyên là hãy sử dụng hình dạng một cách tiết kiệm, lạm dụng chúng có thể khiến bạn khó hiểu.. Một logo tốt phải rõ ràng và dễ đọc. Bạn cũng có thể tạo các hình dạng mà không cần thêm chúng bằng cách sử dụng kỹ thuật hình dạng dương/âm, một số ví dụ ở đây.

MỘT SỰ PHỐI HỢP THÔNG MINH

Đối với một logo, mọi thứ đều có thể, bất kỳ hình dạng và màu sắc nào, tuy nhiên một nhà thiết kế đồ họa sẽ luôn ghi nhớ thông điệp chính của công ty và các từ khóa của nó. Điều này thường dẫn đến một hỗn hợp mạch lạc. Trong trường hợp khách hàng của bạn thực sự muốn có một hình tam giác, với các góc nhọn, trong khi họ bán đồ dùng dành cho trẻ sơ sinh, bạn có thể làm mềm mọi thứ bằng cách thêm màu xanh lam nhạt chẳng hạn. Đó là tất cả về sự cân bằng.

PODCAST

Như đã hứa, đây là một podcast xem xét lý thuyết chọn màu sắc và hình dạng.

Ngoài ra, bản phân tích 3 logo ở trên được tạo bởi nhóm What'zhat:

Quay lại blog

Vua Sư Tử (2019)

PHIM HOẠT HÌNH, HÀNH ĐỘNG TRỰC TIẾP HAY CHỤP CHUYỂN ĐỘNG?

Trong những năm gần đây phiên bản kinh điển tuyệt vời 2019 của Disney làm chúng tôi ngạc nhiên: “Dumbo” của Tim Burton, “Aladdin” vẫn có mặt ở một số rạp chiếu phim nhất định hay thậm chí là “The Jungle Book” là một kỳ tích kỹ thuật số. Đây là cách Disney quyết định làm mới hình ảnh của bạn : làm lại tất cả những tác phẩm hoạt hình kinh điển tuyệt vời này thành phim làm trên máy tính.

Sự phân biệt giữa phim hoạt hình, người thật đóng hay ghi hình chuyển động ngày càng trở nên chính xác hơn. Ví dụ, Neel Sethi là diễn viên thực sự duy nhất trong The Jungle Book, anh ấy đã tương tác với những con vật được làm hoàn toàn hình ảnh do máy tính tạo ra. Nhưng chính với Vua sư tử mà Hãng phim giải trí Fairview một lần nữa vượt qua các giới hạn bằng cách cung cấp một bộ phim được tạo hoàn toàn trên máy tính và siêu thực tế.

Trong một cuộc phỏng vấn, Jon Favreau, giám đốc sản xuất của The Lion King, thừa nhận không biết đây là phim hoạt hình hay "live-action", ông thậm chí còn nói thêm rằng ông không đóng phim nào cả. Anh ấy muốn cung cấp cho chúng tôi hình ảnh xứng đáng với một báo cáo động vật của BBC và không hề giống với hiệu ứng hình ảnh được thực hiện trên máy tính mặc dù động vật nói và cư xử giống con người. Đoạn giới thiệu có sẵn ở đây:

Không có cảnh nào trong phim được quay ngoài đời thực. Jon Favreau đã trinh sát Kenya ở Châu Phi để sưu tầm hình ảnh phong cảnh thiên nhiên để chúng có thể phục vụ như một nguồn cảm hứng nghệ thuật. Khi đã ở trong hộp, những bức ảnh trực tiếp này chắc chắn đã được tăng cường kỹ thuật số, để bám vào phong cách đồ họa từ những cảnh còn lại. Nhưng hãy cẩn thận, đây cũng không phải là "chụp hiệu suất" hay "chụp chuyển động".

Thực tế, các diễn viên, nghệ sĩ được tuyển dụng chỉ cho mượn giọng : James Earl Jones đóng vai Mufasa, Donald Glover vào vai Simba, Beyoncé Knowles, Nala…Một dàn diễn viên tuyệt vời càng làm tăng thêm sự thiếu kiên nhẫn của người hâm mộ. Hơn nữa, không có con vật nào thực sự được quay phim, đội văn nghệ và thiết kế chỉ lấy cảm hứng từ thiên nhiên để làm cho các loài động vật trông giống thật nhất có thể. Một vài cảnh quay hậu trường có sẵn ở đây, có phụ đề tiếng Anh:

Vì vậy, với sự thiếu kiên nhẫn, chúng tôi đã chờ đợi ngày 19 tháng 7 để cuối cùng có thể đánh giá cao thành quả của mọi nỗ lực của đội ngũ thiết kế! Trong thời gian chờ đợi, chúng tôi cung cấp cho bạn 3 sự thật mới về bộ phim hoạt hình thời thơ ấu của chúng tôi:

  1. Vua sư tử ban đầu được đặt tên là "Vua rừng xanh" cho đến khi cả đội nhận ra rằng sư tử không sống trong rừng...
  2. Simba, Sarabi, Rafiki và Pumbaa là những từ tiếng Swahili. Chúng có nghĩa là: sư tử, ảo ảnh, người bạn và sự ngu ngốc.
  3. Đối với cảnh “Hãy chuẩn bị sẵn sàng” trong Vết sẹo và linh cẩu, Disney đã lấy cảm hứng từ những bức ảnh của Đức Quốc xã. Co ai co thể nghi được thê!

Còn bạn, bạn có điều gì mới mẻ về The Lion King không? Hãy cho chúng tôi tất cả về nó trong phần bình luận.

Phát triển sản phẩm: Các giai đoạn chính là gì

Concevoir un nouveau produit c’est bien, mais bien le concevoir c’est encore mieux ! C’est pourquoi, prendre le temps de construire son nouveau produit est essentiel pour proposer à vos clients potentiels l’offre la plus pertinente qu’il soit pour que le lancement soit réussi.

L’importance de bien connaitre son client

Avant toute chose, parlons persona.

Le persona est la représentation de votre client idéal. Dans toute démarche marketing, il est important de garder en tête qui il est pour rester pertinent, vous faire gagner du temps mais surtout pour vous guider dans vos actions futures, qu’il s’agisse de développement produit, de création de contenu, de choix de supports de communication… Mais pourquoi être autant orienté vers mon client ? Tout simplement car il est votre raison d’exister : sans client au rendez-vous il n’y a pas de business possible, et que le marketing c’est certes parfois un peu d’intuition mais c’est surtout et avant tout s’adresser de manière convaincante mais juste à son client. Alors prendre un peu de temps pour faire connaissance ne semble pas complètement inutile !

La définition de son persona consiste à créer un personnage type en établissant une sorte de carte d’identité (quel est son âge ? son sexe ? son lieu de vie ? sa situation familiale ?), mais surtout en identifiant le plus précisément possible son mode de vie. Pour cela vous devez pouvoir répondre aux questions suivantes :

✔️ Quel type de métier fait-il ? Quelle est sa catégorie socio professionnelle ?
✔️ Quelles sont ses habitudes ? Quel est son style de vie ?
✔️ Quelles sont ses croyances ? ses valeurs ?
✔️ Quels supports de communication utilise-t-il pour s’informer ou se divertir ?
… et tout autre point lié à votre secteur d’activité que vous jugerez pertinent.

Certains sites pourront vous aider dans la construction de votre persona et vous proposent également des modèles de fichier pour conserver précieusement ces informations : XtensioHubspot ou encore WeLoveUsers.

Le processus de développement en 4 étapes

Un développement de produit peut survenir soit par besoin d’élargir votre offre, soit par identification d’une opportunité qui se présente à vous et que vous ne souhaitez pas laisser passer. Dans les deux cas – outre l’étape de génération d’idée – le processus de développement sera sensiblement le même.

1. Générez des idées, puis écrémez-les

Avant d’arriver à une idée pertinente d’une nouvelle offre, le chemin peut être long alors mieux vaut travailler cette étape avant même d’en avoir besoin.

👉 Restez constamment en veille

Le meilleur moyen pour engendrer de nouvelles idées est de rester quotidiennement en veille à la fois sur votre secteur d’activité mais également sur les secteurs annexes : suivre ce que font vos concurrents directs et indirects, suivre l’évolution et les tendances de votre marché à la fois dans votre pays et à l’étranger, être au fait des avancées et des nouveautés technologiques, environnementales, politiques… Outre le fait de vous aider à trouver de nouvelles idées, c’est comme cela que vous comprendrez mieux votre marché.

👉 Analysez ce que disent vos consommateurs

Comme toujours on pense client et consommateur et on les intègre directement dans la boucle car ce sont eux qui vous en apprendront le plus sur leurs attentes ou besoins. Lisez attentivement les messages qu’ils vous envoient, mais surtout allez faire un tour sur les forums et prêtez attention aux commentaires qu’ils font sur les réseaux sociaux car c’est là que leurs remarques seront les plus sincères et libérées.

👉 Brainstormez en équipe

Discutez avec vos collaborateurs et vos proches pour partager vos idées et échanger vos points de vue pour à la fois vous aider à générer un maximum d’idées mais aussi pour les trier et n’en conserver qu’une liste restreinte.

L’écrémage doit vous permettre de vous concentrer uniquement sur les idées avec un certain potentiel. Pour cela, analysez ces idées selon différents critères :

✔️ Le pouvoir de désirabilité de votre idée sur votre persona
✔️ Son potentiel d’un point de vue marché : quel est le stade de maturité du marché ? est-il inondé (si c’est le cas, il sera plus difficile de vous y faire une place) ?
✔️ La pertinence de l’idée pour votre entreprise (complémentarité de l’offre actuelle ? en lien avec votre ADN ? …)
✔️ Sa faisabilité, que ce soit pour des raisons légales ou techniques par exemple. En effet, si l’idée retenue vous amène à intégrer un nouveau marché pensez à étudier les facteurs clés de succès de celui-ci pour savoir si vous possédez toutes les connaissances et compétences requises en interne, ou si le recours à un recrutement ou à un sous-traitant sera nécessaire.

Il s’agit d’une étape non négligeable car bien réalisée elle vous permettra de vous concentrer uniquement sur des idées potentiellement intéressantes pour votre clientèle et donc de ne pas investir inutilement en temps et en argent.

2. Transformez vos idées en concepts

Lorsque vous avez identifié les idées les plus pertinentes pour votre entreprise, vous allez devoir les affiner, les détailler et les structurer pour en sortir un bénéfice client (appelé également proposition de valeur) afin de passer de l’étape de simple idée à un celle d’un concept produit.

Comment identifier et définir une bonne proposition de valeur ?

La proposition de valeur c’est la concrétisation d’une solution unique que vous apportez pour répondre à une frustration identifiée chez votre persona. En d’autres mots c’est la réponse aux questions suivantes : quel problème dois-je essayer de résoudre (= la frustration) ? en quoi mon produit va-t-il apporter quelque chose d’unique, de nouveau ? quel résultat concret va-t-il permettre d’atteindre ? Votre proposition de valeur peut porter sur différents aspects : la performance, l’identité sensorielle, la description technique / la composition du produit, le positionnement prix, la distribution.

Bien que cela puisse sembler fastidieux, prendre le temps de rédiger votre proposition de valeur vous permettra de savoir comment sortir du lot en vous différenciant de la concurrence et donc de vous aider à savoir sur quels atouts appuyer votre communication.

A ce stade, vous vous rendrez compte que pour des raisons diverses certaines idées seront difficilement transposables en concept et qu’elles vont donc s’écarter d’elles-mêmes. C’est un second écrémage qui se fera naturellement.

Si plusieurs concepts restent cependant dans la course, si vous avez besoins de parfaire un concept ou même si votre concept semble abouti, il est intéressant de le(s) confronter à la réalité du marché car ce n’est pas parce qu’un concept vous plait qu’il trouvera son public. Pensez donc à faire participer dès à présent vos clients actuels ou potentiels en les interrogeant sur leur perception et intérêt quant au produit que vous projetez de créer.  Pour récolter leurs avis tous les moyens sont bons : les études type focus group si cela vous est possible, les aborder directement dans la rue, dans votre commerce si vous tenez une boutique par exemple ou alors via des outils de questionnaire en ligne ou même avec un sondage Instagram. Consulter vos proches dans un premier temps est aussi une solution rapide et efficace pour prendre la température.

3. CRÉEZ ET SURTOUT, TESTEZ

Une fois votre concept validé, il est temps de passer à l’élaboration du prototype. En plus d’avoir pour but de matérialiser le concept, cette étape vous permet de vérifier sa faisabilité technique et financière. N’hésitez pas à élaborer plusieurs versions d’un même produit pour déterminer la meilleure version, mais surtout présentez les à vos consommateurs cibles afin de ne pas avancer sur une fausse piste et ce même si votre prototype n’est pas complètement abouti. Cela vous permettra peut-être d’identifier d’éventuels freins et objections que vous n’aviez pas identifiés précédemment et d’y remédier en amont d’une production à grande échelle et ainsi de gagner du temps et de l’argent !

Pour faire tester votre produit une étude de grande ampleur est toujours plus intéressante car elle vous assurera des retours représentatifs et complets. Néanmoins, si vos moyens financiers ne le permettent pas les options de test citées précédemment sont applicables ici aussi et vous apporteront encore une fois des informations précieuses.

4. Faites le grand saut

Enfin, une fois toutes les étapes validées il est temps de se lancer. Bien sûr on n’est jamais à l’abri d’un échec, mais en ayant pris le temps de vous poser les bonnes questions, de tester en amont vous aurez mis toutes les chances de votre côté pour réussir ce lancement de produits et gardez surtout à l’esprit que vous serez toujours à même d’y apporter des optimisations dans un second temps.