Bao bì sản phẩm

Bao bì: tài sản truyền thông của bạn!

Bạn chắc chắn sẽ nhận thấy rằng với sự phát triển của các vấn đề sinh thái, xu hướng ngày nay là hướng tới số lượng lớn. Mặc dù không nên bỏ qua những mối quan tâm và thói quen tiêu dùng mới này, nhưng bao bì truyền thống vẫn rất cần thiết trong nhiều trường hợp, dù vì lý do kỹ thuật hay thương mại.  

Vai trò và chức năng của bao bì

Đối với một số người, bao bì chỉ tồn tại để trông đẹp mắt. Tuy nhiên, hầu hết chức năng chính của nó là vai trò kỹ thuật: chứa chất lỏng, bảo vệ sản phẩm dễ vỡ, tham gia bảo quản thực phẩm, cho phép hoặc tạo điều kiện thuận lợi cho người tiêu dùng sử dụng nó (như trường hợp của Flanby nổi tiếng). hoặc nắp cánh quạt Pom'Potes giúp trẻ mở chai nước dễ dàng hơn)...

Gói này cũng có chức năng bán hàng và tiếp thị. Mặc dù chỉ là thứ yếu, nhưng chúng là những thứ đòi hỏi tư duy chiến lược nhất, bởi vì bao bì là công cụ giao tiếp đầu tiên của bạn (công cụ bạn không thể thiếu do chức năng kỹ thuật của nó và do đó mang tính “tự do”) và nó cho phép bạn truyền tải một lượng thông tin đáng kể. Theo tôi, đây là vai trò quan trọng nhất theo quan điểm của thương hiệu, đặc biệt là trong phân phối đại trà, nơi khách hàng của bạn không được hưởng lợi từ lời khuyên mua hàng và nơi cạnh tranh gay gắt. Trong trường hợp này, một gói được xây dựng tốt có thể tạo nên sự khác biệt!

Bao bì của bạn sẽ cho phép bạn truyền tải các thông điệp khác nhau như:

✔️ Nhận dạng tên và hình ảnh thương hiệu cũng như vị trí của nó. 
✔️ Giao tiếp chiến lược của bạn.
✔️ Thông báo người tiêu dùng của bạn về bản thân sản phẩm, thành phần, công dụng của nó.
✔️ Thu hút, bằng cách làm cho sản phẩm của bạn nổi bật trong môi trường cạnh tranh và/hoặc bằng cách tạo ra sự hấp dẫn và cảm xúc cụ thể ở người tiêu dùng. Bao bì có đủ tác động sẽ là một vectơ thực sự cho hình ảnh thương hiệu của bạn và sẽ cải thiện danh tiếng của bạn.

Nguồn: aesop.com

Nguồn: aesop.com

Ví dụ: gói Aésop. mặc dù cực kỳ tỉnh táo nhưng chỉ riêng nó đã cho phép truyền tải những thông điệp chính của thương hiệu:

✔️ Tên thương hiệu: thông tin nhìn thấy đầu tiên và tách biệt khỏi phần còn lại để làm nổi bật nó
✔️ Chiến lược minh bạch được thể hiện rõ ràng bằng cách đưa danh sách thành phần lên mặt trước trong khi thông tin này thường ở mặt sau
✔️ Việc sử dụng màu đen và trắng truyền tải cả sự đơn giản của thương hiệu và định vị hơi cao cấp

Làm thế nào bạn có thể đảm bảo rằng bạn phát triển được bao bì có tác động mạnh mẽ?

Với tư cách là một thương hiệu, bạn chủ yếu sẽ phải quản lý các giai đoạn phản ánh và thiết kế chính của chuỗi đồ họa trong quá trình phát triển gói, nhưng bạn cũng sẽ phải quản lý các giai đoạn kiểm soát tài liệu trong giai đoạn in. Hơi tẻ nhạt một chút nhưng không thể bỏ qua vì bạn sẽ hiểu rõ gói của mình nhất và do đó bạn sẽ có khả năng phát hiện các lỗi tiềm ẩn tốt nhất. Và hơn hết nếu kết quả cuối cùng có vấn đề thì chính bạn là người bị ảnh hưởng!

Viết tóm tắt toàn diện để hướng dẫn đồ họa

Đó là việc suy nghĩ về chiến lược mà gói của bạn nên truyền tải và tập trung mọi thứ về thông số kỹ thuật để hướng dẫn nhà thiết kế đồ họa của bạn trong thiết kế. Theo kinh nghiệm, chúng tôi thường cố gắng tiến về phía trước nhanh nhất có thể trên đồ họa, nhưng nếu không xác thực (ít nhất là một phần) định dạng gói của bạn thì sẽ không có nhiều điểm để bắt đầu suy nghĩ sâu về nó. Thật vậy, sự sắp xếp và số lượng thông tin sẽ phụ thuộc rất nhiều vào sự hỗ trợ: hình dạng của nó, diện tích bề mặt có sẵn, v.v. Do đó, tôi khuyên bạn trước tiên nên xem xét các đường nét khái quát của định dạng trước khi giải quyết chi tiết bản tóm tắt đồ họa.

Xác định bản tóm tắt chức năng để biết nên chọn định dạng và tài liệu nào

Đây là danh sách các câu hỏi mà tôi tự hỏi mình một cách có hệ thống để hoàn thiện bản tóm tắt của mình:

  • Gói của tôi nên chứa những gì?
  • Gói của tôi nên đáp ứng những chức năng kỹ thuật nào?
  • Những hạn chế kỹ thuật của tôi liên quan đến lưu trữ, vận chuyển, dây chuyền sản xuất, giá đỡ, v.v. là gì?
  • Chi phí đơn vị tối đa mà tôi muốn đầu tư là bao nhiêu?
  • Tôi muốn ưu tiên (những) vật liệu nào (dựa trên chi phí và định vị thương hiệu)? Ví dụ: trong lĩnh vực rượu mạnh, chúng ta có thể có một số lựa chọn: chỉ chai dành cho sản phẩm cấp thấp, chai đựng trong hộp bìa cứng dành cho dòng sản phẩm cốt lõi hoặc thậm chí chai đựng trong hộp (rắn chắc hơn) để định vị cao cấp.
  • Tôi có thể/nên sử dụng bao nhiêu màu (bao gồm cả màu Pantone)? Nếu có thể, hãy sử dụng màu Pantone cho logo của bạn để đảm bảo tính nhất quán trên các chất liệu in khác nhau.

Cũng nên nhớ ở giai đoạn này phải xem xét khía cạnh sinh thái. Ngày nay, có một số khía cạnh cần được áp dụng để tối ưu hóa tính bền vững của bao bì, chẳng hạn như mực hoặc vật liệu được sử dụng (sử dụng ít vật liệu hơn, vật liệu dễ tái chế hoặc phát triển bao bì có thể tái sử dụng).

Đây là danh sách các câu hỏi mà tôi tự hỏi mình một cách có hệ thống để hoàn thiện bản tóm tắt của mình:

Đây chắc chắn là khía cạnh quan trọng nhất trong suy nghĩ của bạn. Bạn có thể chọn định dạng và chất liệu gói tiêu chuẩn và hoàn toàn dựa vào đồ họa để nổi bật. Điều này thường xảy ra với các sản phẩm tầm trung hoặc tầm trung.

Sau đó, nhà thiết kế đồ họa của bạn sẽ diễn giải bản tóm tắt sáng tạo, đó là lý do tại sao bạn phải cẩn thận tìm hiểu đầy đủ nội dung bạn muốn thấy trên bao bì của mình và hướng dẫn khía cạnh sáng tạo đủ để phù hợp với hình ảnh thương hiệu của bạn.

Đầu tiên liệt kê nội dung văn bản:
  • Danh sách đầy đủ các thông tin bắt buộc và được khuyến nghị (thông tin quy định, liên quan đến chất lượng, v.v.) + chỉ định vị trí mà họ phải tôn trọng nếu điều này được quy định. Hãy nhớ xác định rõ ràng các phần tử này trước tiên vì đây là thứ sẽ hạn chế không gian còn lại cho các phần tử tùy chọn.
  • Tên thương hiệu và sản phẩm của bạn, cũng như logo
  • Tư vấn cách sử dụng, bào chế sản phẩm…
  • Thông tin “tiếp thị” cho phép bạn kể câu chuyện của mình và tạo kết nối với người tiêu dùng cũng như bất kỳ thông tin nào khác mà bạn muốn truyền tải, chẳng hạn như khuyến mại, phần còn lại trong phạm vi sản phẩm của bạn, v.v.
Cung cấp cho nhà thiết kế đồ họa của bạn một số tài liệu:
  • Điều lệ đồ họa đầy đủ để đính kèm với bản tóm tắt
  • Giải thích về ngữ cảnh để cho phép nhà thiết kế đồ họa hiểu được các vấn đề: mục tiêu và định vị của bạn, lý do của dự án (sản phẩm mới, bản nâng cấp, v.v.).
  • Đánh giá mức độ cạnh tranh của bao bì để hiểu được thế giới cạnh tranh và biết cách nổi bật giữa đám đông.
  • Nếu bạn có các sản phẩm hiện có, hãy đính kèm hình ảnh của bao bì để ngay từ đầu có thể tạo ra sự hài hòa và đồng nhất cần thiết cho hình ảnh thương hiệu, đồng thời cung cấp đủ sự khác biệt để hiểu rõ cấu trúc sản phẩm của bạn.
  • Nếu thị trường và định vị của bạn yêu cầu điều đó: những quy tắc cần tôn trọng. Ví dụ, đối với các sản phẩm như sữa dành cho trẻ sơ sinh, người mua thực sự cần có sự yên tâm. Do đó, điều cần thiết là phải tôn trọng quy tắc thị trường.
  • Ngược lại, nếu bạn đang sản xuất một phiên bản giới hạn, sản phẩm của bạn không hấp dẫn lắm hoặc thương hiệu của bạn đã có danh tiếng tốt, bạn có đủ khả năng để đi chệch khỏi các mã thông thường, chẳng hạn như phiên bản giới hạn của Heineken dành cho giải bóng đá Euro, nơi tên thương hiệu bị hạ thấp vì lợi ích của các nước tham gia.

Nguồn: Danstapub.com

Đảm bảo tính nhất quán trong cách diễn đạt ngắn gọn/đồ họa

Trong suốt quá trình thiết kế đồ họa, hãy ghi nhớ tóm tắt của bạn: tất cả các yếu tố được đề cập ở đó phải xuất hiện trên bao bì. Ngoài ra, hãy dành thời gian tạo mô hình để xem kết xuất 3D ở kích thước thực, đánh giá khả năng hiển thị tốt và khả năng đọc của các phần tử bề mặt khác nhau (bạn chỉ nhận ra loại điều này ở kích thước thực) và kiểm tra thiết kế trong tình huống thực tế bằng cách định vị nó:

  • Với các sản phẩm còn lại của bạn, bạn phải đảm bảo tính nhất quán vừa để người tiêu dùng tạo liên kết giữa các sản phẩm khác nhau của thương hiệu của bạn, vừa tạo sự khác biệt để hiểu rằng chúng là những sản phẩm hoặc thậm chí là các phạm vi khác nhau.
  • Với các gói cạnh tranh để đảm bảo rằng gói của bạn đủ nổi bật.

Chỉ khi tất cả các điểm này đã được xác thực (và bạn hài lòng với đồ họa) thì bạn mới có thể truyền tệp tới máy in.

Bạn nên kiểm tra những điểm nào khi tập tin của bạn đã đến tay máy in?

Điều khiển #1: Sau khi máy in điều chỉnh tập tin của bạn (cần thiết để nó chuyển sang máy kỹ thuật), hãy nhớ kiểm tra:

Điều khiển #2: Con dơi! Đây là lúc bạn sẽ xác thực màu sắc của gói hàng của mình thông qua tài liệu có tên là đầu ra màu, cromalin hoặc bằng chứng màu. Đối với một dự án mang tính chiến lược cao hoặc nếu bạn đang cộng tác với một nhà in mới, tôi khuyên bạn nên thực hiện bước này. Bạn sẽ có thể dễ dàng yêu cầu những điều chỉnh cần thiết hơn. Đừng ngần ngại tận dụng BAT để kiểm tra lại văn bản và hình ảnh vì BAT đã được xác thực sẽ làm cơ sở để nhà in của bạn kiểm soát phần còn lại của quá trình sản xuất.

Điều khiển #3: Kiểm tra lần cuối khi nhận được đầu ra sản xuất đầu tiên, để đảm bảo rằng mọi thứ đều tuân thủ bằng chứng, đặc biệt nếu đó là bản in lại.

Tạo logo thương hiệu của bạn

Xin chào các độc giả thân mến!

Hôm nay tôi tiết lộ cho bạn tất cả những bí mật của việc tạo ra một logo. Đây là nhiệm vụ có độ chính xác cao nhất và kết quả cuối cùng phải hoàn hảo! Đây là lý do tại sao tất cả các khía cạnh phải được suy nghĩ trước. Trải qua việc lựa chọn màu sắc, sau đó hình dạng và của cảm xúc mong muốn. Chúng tôi sẽ kết thúc bằng một podcast về chủ đề này. Sophie Bodineau, người sáng lập và thiết kế đồ họa cho What'zhat Design Agency, sẽ phân tích 3 logo cho chúng ta.

Bây giờ chúng ta hãy đi vào chủ đề thực sự.

Ý NGHĨA CỦA MÀU SẮC

Màu sắc là thứ được chú ý đầu tiên, nó sẽ được kết nối với thương hiệu của bạn và hiển thị trên tất cả các mặt hàng của bạn. phương tiện truyền thông.

Mỗi màu sắc đều có một ý nghĩa, một sự kết nối vô thức trong tâm trí con người (đặc biệt là ở các nước phương Tây). Đây là lý do tại sao việc suy nghĩ về các từ khóa cho doanh nghiệp của bạn là rất quan trọng.

- Màu đỏ Đại diện cho nghịch lý, tình yêu/giận dữ, dũng cảm/nguy hiểm, nhiệt tình/ngăn cấm

- Mau xanh đại diện sự đổi mới, tăng trưởng, hy vọng, thiên nhiên và may mắn

- Màu vàng Đại diện cho ánh sáng, cái tôi, kiến thức, tình bạn và niềm vui

- Màu xanh da trời Đại diện cho bảo vệ, sự ổn định, lòng trung thành, trí tuệ, niềm tin và khoa học

- Màu hồng Đại diện cho dịu dàng, lãng mạn, nữ tính và vẻ đẹp

- Quả cam Đại diện cho giao tiếp, năng động, nhiệt tình và vui vẻ

- Đen Đại diện cho quyền lực, bí ẩn, sang trọng, sự đơn giản và chặt chẽ

Chú ý ! Mỗi hiệp hội tâm lý Về màu sắc có thể thay đổi nhanh chóng tùy thuộc vào nền văn hóa, sự kiện hiện tại, năm tháng, lịch sử cá nhân và xu hướng.

Để biết thêm thông tin, đừng ngần ngại tham khảo các trang web sau: code-color.com Và Pantone.

Ý NGHĨA CỦA CÁC HÌNH DẠNG

Nếu bạn sử dụng các hình dạng trong logo của mình (đôi khi các thương hiệu chỉ sử dụng kiểu chữ) thì điều này sẽ có tác động đến nhận thức về giá trị và nhận diện thương hiệu của bạn. Vì đạt được mục tiêu của bạn bạn phải biết cách nhận biết những liên tưởng vô thức của não về những hình dạng nhất định.

Dưới đây là những cái phổ biến nhất và ý nghĩa của chúng đối với hầu hết mọi người:

– Các hình tròn : chào đón, nồng nhiệt

– Hình vuông và hình chữ nhật: nghiêm túc, ổn định và cân bằng

– Hình tam giác : sức mạnh, cứng rắn

– Hình dạng hữu cơ : linh hoạt, tự nhiên

– Hình xoắn ốc: nội tâm, đầy cảm hứng và liên tục

- Đường thẳng đứng: thứ bậc, vượt trội và mạnh mẽ

– Đường ngang: giao tiếp, bình tĩnh và thanh thản

Lời khuyên là hãy sử dụng hình dạng một cách tiết kiệm, lạm dụng chúng có thể khiến bạn khó hiểu.. Một logo tốt phải rõ ràng và dễ đọc. Bạn cũng có thể tạo các hình dạng mà không cần thêm chúng bằng cách sử dụng kỹ thuật hình dạng dương/âm, một số ví dụ ở đây.

MỘT SỰ PHỐI HỢP THÔNG MINH

Đối với một logo, mọi thứ đều có thể, bất kỳ hình dạng và màu sắc nào, tuy nhiên một nhà thiết kế đồ họa sẽ luôn ghi nhớ thông điệp chính của công ty và các từ khóa của nó. Điều này thường dẫn đến một hỗn hợp mạch lạc. Trong trường hợp khách hàng của bạn thực sự muốn có một hình tam giác, với các góc nhọn, trong khi họ bán đồ dùng dành cho trẻ sơ sinh, bạn có thể làm mềm mọi thứ bằng cách thêm màu xanh lam nhạt chẳng hạn. Đó là tất cả về sự cân bằng.

PODCAST

Như đã hứa, đây là một podcast xem xét lý thuyết chọn màu sắc và hình dạng.

Ngoài ra, phân tích 3 logo ở trên được tạo bởi nhóm What'zhat (bằng tiếng Pháp):

Ý NGHĨA CỦA CÁC LOẠI HÌNH KHÁC NHAU LÀ GÌ?

Như đã nói Wikipediakiểu chữ tương ứng với các quá trình sáng tác và in ấn khác nhau bằng cách sử dụng các ký tự và hình dạng nâng cao, cũng như nghệ thuật sử dụng các loại ký tự khác nhau nhằm mục đích làm cho ngôn ngữ trở nên dễ đọc, hấp dẫn và dễ hiểu.. Trên thực tế, đây là 3 yếu tố chính mà chúng tôi tính đến trong các cuộc gặp với khách hàng.

Trước hết, hình ảnh này sẽ cho phép bạn hiểu điểm khác biệt giữa các lỗi chính tả với nhau:

Tuy nhiên, tôi trấn an bạn rằng không nhất thiết bạn phải biết chi tiết tất cả các từ kỹ thuật này, tôi biết bạn không có thời gian! Do đó, tôi khuyên bạn nên đọc phần còn lại tập trung nhiều hơn vào khía cạnh tâm lý của từng loại lỗi đánh máy.

Mỗi phông chữ không kết hợp với bất kỳ phông chữ nào khác. Có một sự kết hợp tốt sẽ cho phép bạn tạo ra chiều sâu trong nhận dạng của mình (quy tắc này cũng áp dụng cho tất cả các tài liệu và thiết kế thuyết trình của bạn, cảm ơn tôi sau vì mẹo nhỏ). Bạn sẽ thấy chỉ ở đó một liên kết đến một trang web rất tốt sẽ giúp bạn tránh khỏi những sai lầm về hương vị. Bạn cũng sẽ cần điều này trang mạng cho phép bạn tải xuống các lỗi chính tả yêu thích của bạn.

TẦM QUAN TRỌNG CỦA CẢM XÚC

Sau khi chọn màu sắc, hình dạng và kiểu chữ, bạn sẽ bắt đầu có được cái nhìn đầu tiên về logo trong tương lai của mình. Tuy nhiên, nếu dừng lại ở đây có thể bạn sẽ bỏ lỡ điều tuyệt vời nhất: những cảm xúc. Ngày nay chúng ta không còn mua sản phẩm như trước nữa. Khách hàng đang tìm kiếm (một cách vô thức) mối quan hệ với thương hiệu. Họ không còn mua sản phẩm chỉ vì đặc tính của nó mà còn vì những gì thương hiệu đại diện và truyền tải.

Đây là lý do tại sao bạn cần tập trung hơn nữa vào logo của mình. Hãy thử chơi theo một trong 6 cảm xúc được các chuyên gia công nhận là mạnh mẽ nhất: vui vẻ, tự hào, tự tin, tò mò, sợ hãi và tội lỗi.

Ví dụ :

Desigual, một thương hiệu quần áo may sẵn lớn, đã có thể tạo ra một logo mà theo ý kiến của chúng tôi, nó thể hiện rất tốt một số cảm xúc này. Nhờ những hình khối rất hữu cơ dường như tạo thành sự bùng nổ của màu sắc, Desigual mong muốn khơi dậy sự tò mò của khách hàng. Những màu sắc giống nhau này, bởi sự rõ ràng của chúng, rõ ràng mang lại cảm giác vui vẻ, cảm giác ăn mừng.

Cuối cùng, kiểu chữ đôi khi bị đảo ngược cho thấy Desigual không ngần ngại đi ngược lại khuôn mẫu và thể hiện cảm giác kiêu hãnh bằng một kiểu chữ rất táo bạo. Ở đây, trong ví dụ rất hay này, chúng ta thấy rằng tất cả các yếu tố này tạo thành một tổng thể mạch lạc hoàn toàn tương ứng với thương hiệu.

LOGO CỦA BẠN ĐÃ HOÀN THÀNH!

Bây giờ là lúc thưởng thức logo của bạn và hiển thị nó ở mọi nơi. Nhưng hãy nhớ rằng thời gian trôi nhanh! Bạn cần phải linh hoạt khi phải đối mặt với một môi trường thay đổi liên tục. Như đã giải thích ở trên, ý nghĩa của màu sắc, hình dạng và lỗi chính tả có thể thay đổi chỉ sau một đêm tùy theo sự kiện. Đừng ngần ngại thay đổi/hiện đại hóa logo của bạn khi bạn cảm thấy đã đến lúc. Đừng lo lắng! Khách hàng của bạn sẽ ngạc nhiên một cách tích cực và sẽ nói về bạn trong giờ nghỉ giải lao! Thật tốt và tích cực khi họ thấy rằng doanh nghiệp của bạn đang phát triển và đi theo xu hướng. Phát triển logo của bạn một cách thông minh, tuân theo chiến lược đã có sẵn và phù hợp với chiến lược của bạn hình ảnh thương hiệu và giá trị của bạn.

Ví dụ :

Paypal, nơi cung cấp các phương thức thanh toán trực tuyến, không chỉ phát triển logo theo môi trường và xu hướng hiện tại mà còn theo lịch sử của chính nó. Quả thực, năm 1999 chỉ có rất ít người sử dụng dịch vụ này. Internet chỉ mới ra đời được hai năm, vì vậy chúng tôi thấy rằng khi tầm quan trọng của công ty ngày càng lớn, nó cũng đạt được sự tự tin trong cách tiếp cận logo của mình, các chữ cái đầy đủ, màu sắc đậm hơn và tổng thể phù hợp hơn với một công ty hàng đầu.

Quay lại blog

Phim Vua Sư Tử 2019

PHIM HOẠT HÌNH, HÀNH ĐỘNG TRỰC TIẾP HAY CHỤP CHUYỂN ĐỘNG?

Trong những năm gần đây phiên bản kinh điển tuyệt vời 2019 của Disney làm chúng tôi ngạc nhiên: “Dumbo” của Tim Burton, “Aladdin” vẫn có mặt ở một số rạp chiếu phim nhất định hay thậm chí là “The Jungle Book” là một kỳ tích kỹ thuật số. Đây là cách Disney quyết định làm mới hình ảnh của bạn : làm lại tất cả những tác phẩm hoạt hình kinh điển tuyệt vời này thành phim làm trên máy tính.

Sự phân biệt giữa phim hoạt hình, người thật đóng hay ghi hình chuyển động ngày càng trở nên chính xác hơn. Ví dụ, Neel Sethi là diễn viên thực sự duy nhất trong The Jungle Book, anh ấy đã tương tác với những con vật được làm hoàn toàn hình ảnh do máy tính tạo ra. Nhưng chính với Vua sư tử mà Hãng phim giải trí Fairview một lần nữa vượt qua các giới hạn bằng cách cung cấp một bộ phim được tạo hoàn toàn trên máy tính và siêu thực tế.

Trong một cuộc phỏng vấn, Jon Favreau, giám đốc sản xuất của The Lion King, thừa nhận không biết đây là phim hoạt hình hay "live-action", ông thậm chí còn nói thêm rằng ông không đóng phim nào cả. Anh ấy muốn cung cấp cho chúng tôi hình ảnh xứng đáng với một báo cáo động vật của BBC và không hề giống với hiệu ứng hình ảnh được thực hiện trên máy tính mặc dù động vật nói và cư xử giống con người. Đoạn giới thiệu có sẵn ở đây:

Không có cảnh nào trong phim được quay ngoài đời thực. Jon Favreau đã trinh sát Kenya ở Châu Phi để sưu tầm hình ảnh phong cảnh thiên nhiên để chúng có thể phục vụ như một nguồn cảm hứng nghệ thuật. Khi đã ở trong hộp, những bức ảnh trực tiếp này chắc chắn đã được tăng cường kỹ thuật số, để bám vào phong cách đồ họa từ những cảnh còn lại. Nhưng hãy cẩn thận, đây cũng không phải là "chụp hiệu suất" hay "chụp chuyển động".

Thực tế, các diễn viên, nghệ sĩ được tuyển dụng chỉ cho mượn giọng : James Earl Jones đóng vai Mufasa, Donald Glover vào vai Simba, Beyoncé Knowles, Nala…Một dàn diễn viên tuyệt vời càng làm tăng thêm sự thiếu kiên nhẫn của người hâm mộ. Hơn nữa, không có con vật nào thực sự được quay phim, đội văn nghệ và thiết kế chỉ lấy cảm hứng từ thiên nhiên để làm cho các loài động vật trông giống thật nhất có thể. Một vài cảnh quay hậu trường có sẵn ở đây, có phụ đề tiếng Anh:

Vì vậy, với sự thiếu kiên nhẫn, chúng tôi đã chờ đợi ngày 19 tháng 7 để cuối cùng có thể đánh giá cao thành quả của mọi nỗ lực của đội ngũ thiết kế! Trong thời gian chờ đợi, chúng tôi cung cấp cho bạn 3 sự thật mới về bộ phim hoạt hình thời thơ ấu của chúng tôi:

  1. Vua sư tử ban đầu được đặt tên là "Vua rừng xanh" cho đến khi cả đội nhận ra rằng sư tử không sống trong rừng...
  2. Simba, Sarabi, Rafiki và Pumbaa là những từ tiếng Swahili. Chúng có nghĩa là: sư tử, ảo ảnh, người bạn và sự ngu ngốc.
  3. Đối với cảnh “Hãy chuẩn bị sẵn sàng” trong Vết sẹo và linh cẩu, Disney đã lấy cảm hứng từ những bức ảnh của Đức Quốc xã. Co ai co thể nghi được thê!

Còn bạn, bạn có điều gì mới mẻ về The Lion King không? Hãy cho chúng tôi tất cả về nó trong phần bình luận.

Quy trình phát triển sản phẩm mới

Phát triển sản phẩm: Các giai đoạn chính là gì

Concevoir un nouveau produit c’est bien, mais bien le concevoir c’est encore mieux ! C’est pourquoi, prendre le temps de construire son nouveau produit est essentiel pour proposer à vos clients potentiels l’offre la plus pertinente qu’il soit pour que le lancement soit réussi.

L’importance de bien connaitre son client

Avant toute chose, parlons persona.

Le persona est la représentation de votre client idéal. Dans toute démarche marketing, il est important de garder en tête qui il est pour rester pertinent, vous faire gagner du temps mais surtout pour vous guider dans vos actions futures, qu’il s’agisse de développement produit, de création de contenu, de choix de supports de communication… Mais pourquoi être autant orienté vers mon client ? Tout simplement car il est votre raison d’exister : sans client au rendez-vous il n’y a pas de business possible, et que le marketing c’est certes parfois un peu d’intuition mais c’est surtout et avant tout s’adresser de manière convaincante mais juste à son client. Alors prendre un peu de temps pour faire connaissance ne semble pas complètement inutile !

La définition de son persona consiste à créer un personnage type en établissant une sorte de carte d’identité (quel est son âge ? son sexe ? son lieu de vie ? sa situation familiale ?), mais surtout en identifiant le plus précisément possible son mode de vie. Pour cela vous devez pouvoir répondre aux questions suivantes :

✔️ Quel type de métier fait-il ? Quelle est sa catégorie socio professionnelle ?
✔️ Quelles sont ses habitudes ? Quel est son style de vie ?
✔️ Quelles sont ses croyances ? ses valeurs ?
✔️ Quels supports de communication utilise-t-il pour s’informer ou se divertir ?
… et tout autre point lié à votre secteur d’activité que vous jugerez pertinent.

Certains sites pourront vous aider dans la construction de votre persona et vous proposent également des modèles de fichier pour conserver précieusement ces informations : XtensioHubspot ou encore WeLoveUsers.

Le processus de développement en 4 étapes

Un développement de produit peut survenir soit par besoin d’élargir votre offre, soit par identification d’une opportunité qui se présente à vous et que vous ne souhaitez pas laisser passer. Dans les deux cas – outre l’étape de génération d’idée – le processus de développement sera sensiblement le même.

1. Générez des idées, puis écrémez-les

Avant d’arriver à une idée pertinente d’une nouvelle offre, le chemin peut être long alors mieux vaut travailler cette étape avant même d’en avoir besoin.

👉 Restez constamment en veille

Le meilleur moyen pour engendrer de nouvelles idées est de rester quotidiennement en veille à la fois sur votre secteur d’activité mais également sur les secteurs annexes : suivre ce que font vos concurrents directs et indirects, suivre l’évolution et les tendances de votre marché à la fois dans votre pays et à l’étranger, être au fait des avancées et des nouveautés technologiques, environnementales, politiques… Outre le fait de vous aider à trouver de nouvelles idées, c’est comme cela que vous comprendrez mieux votre marché.

👉 Phân tích những gì người tiêu dùng của bạn đang nói

Comme toujours on pense client et consommateur et on les intègre directement dans la boucle car ce sont eux qui vous en apprendront le plus sur leurs attentes ou besoins. Lisez attentivement les messages qu’ils vous envoient, mais surtout allez faire un tour sur les forums et prêtez attention aux commentaires qu’ils font sur les réseaux sociaux car c’est là que leurs remarques seront les plus sincères et libérées.

👉 Động não theo nhóm

Discutez avec vos collaborateurs et vos proches pour partager vos idées et échanger vos points de vue pour à la fois vous aider à générer un maximum d’idées mais aussi pour les trier et n’en conserver qu’une liste restreinte.

L’écrémage doit vous permettre de vous concentrer uniquement sur les idées avec un certain potentiel. Pour cela, analysez ces idées selon différents critères :

✔️ Le pouvoir de désirabilité de votre idée sur votre persona
✔️ Tiềm năng nhìn từ góc độ thị trường: thị trường đang ở giai đoạn trưởng thành nào? Có bị ngập không (nếu có thì tìm chỗ ở sẽ khó hơn)?
✔️ Sự phù hợp của ý tưởng đối với doanh nghiệp của bạn (bổ sung cho ưu đãi hiện tại? Liên kết với DNA của bạn? …)
✔️ Tính khả thi của nó, cho dù vì lý do pháp lý hay kỹ thuật chẳng hạn. Thật vậy, nếu ý tưởng được chọn dẫn bạn đến việc hội nhập một thị trường mới, hãy cân nhắc nghiên cứu các yếu tố thành công chính của thị trường này để biết liệu bạn có tất cả kiến thức và kỹ năng cần thiết trong nội bộ hay không, hoặc liệu việc sử dụng tuyển dụng hoặc nhà thầu phụ có được yêu cầu hay không.

Il s’agit d’une étape non négligeable car bien réalisée elle vous permettra de vous concentrer uniquement sur des idées potentiellement intéressantes pour votre clientèle et donc de ne pas investir inutilement en temps et en argent.

2. Transformez vos idées en concepts

Lorsque vous avez identifié les idées les plus pertinentes pour votre entreprise, vous allez devoir les affiner, les détailler et les structurer pour en sortir un bénéfice client (appelé également proposition de valeur) afin de passer de l’étape de simple idée à un celle d’un concept produit.

Comment identifier et définir une bonne proposition de valeur ?

La proposition de valeur c’est la concrétisation d’une solution unique que vous apportez pour répondre à une frustration identifiée chez votre persona. En d’autres mots c’est la réponse aux questions suivantes : quel problème dois-je essayer de résoudre (= la frustration) ? en quoi mon produit va-t-il apporter quelque chose d’unique, de nouveau ? quel résultat concret va-t-il permettre d’atteindre ? Votre proposition de valeur peut porter sur différents aspects : la performance, l’identité sensorielle, la description technique / la composition du produit, le positionnement prix, la distribution.

Bien que cela puisse sembler fastidieux, prendre le temps de rédiger votre proposition de valeur vous permettra de savoir comment sortir du lot en vous différenciant de la concurrence et donc de vous aider à savoir sur quels atouts appuyer votre communication.

A ce stade, vous vous rendrez compte que pour des raisons diverses certaines idées seront difficilement transposables en concept et qu’elles vont donc s’écarter d’elles-mêmes. C’est un second écrémage qui se fera naturellement.

Si plusieurs concepts restent cependant dans la course, si vous avez besoins de parfaire un concept ou même si votre concept semble abouti, il est intéressant de le(s) confronter à la réalité du marché car ce n’est pas parce qu’un concept vous plait qu’il trouvera son public. Pensez donc à faire participer dès à présent vos clients actuels ou potentiels en les interrogeant sur leur perception et intérêt quant au produit que vous projetez de créer.  Pour récolter leurs avis tous les moyens sont bons : les études type focus group si cela vous est possible, les aborder directement dans la rue, dans votre commerce si vous tenez une boutique par exemple ou alors via des outils de questionnaire en ligne ou même avec un sondage Instagram. Consulter vos proches dans un premier temps est aussi une solution rapide et efficace pour prendre la température.

3. CRÉEZ ET SURTOUT, TESTEZ

Une fois votre concept validé, il est temps de passer à l’élaboration du prototype. En plus d’avoir pour but de matérialiser le concept, cette étape vous permet de vérifier sa faisabilité technique et financière. N’hésitez pas à élaborer plusieurs versions d’un même produit pour déterminer la meilleure version, mais surtout présentez les à vos consommateurs cibles afin de ne pas avancer sur une fausse piste et ce même si votre prototype n’est pas complètement abouti. Cela vous permettra peut-être d’identifier d’éventuels freins et objections que vous n’aviez pas identifiés précédemment et d’y remédier en amont d’une production à grande échelle et ainsi de gagner du temps et de l’argent !

Pour faire tester votre produit une étude de grande ampleur est toujours plus intéressante car elle vous assurera des retours représentatifs et complets. Néanmoins, si vos moyens financiers ne le permettent pas les options de test citées précédemment sont applicables ici aussi et vous apporteront encore une fois des informations précieuses.

4. Faites le grand saut

Enfin, une fois toutes les étapes validées il est temps de se lancer. Bien sûr on n’est jamais à l’abri d’un échec, mais en ayant pris le temps de vous poser les bonnes questions, de tester en amont vous aurez mis toutes les chances de votre côté pour réussir ce lancement de produits et gardez surtout à l’esprit que vous serez toujours à même d’y apporter des optimisations dans un second temps.