专业知识
品牌塑造
为什么要致力于品牌或品牌形象？
Un bon branding est vecteur d’opportunités
Un bon branding, c’est bien plus qu’un logo
Imaginez entrer dans une pièce remplie d’entreprises concurrentes, toutes prêtes à se battre pour attirer l’attention de vos clients. Alors, comment vous démarquer ?
Votre branding ! C’est un peu comme votre costume dans cette pièce. Il représente l’identité visuelle de votre entreprise : votre logo, vos couleurs, votre design, et même le ton de vos messages. Il communique qui vous êtes, ce que vous défendez et, surtout, pourquoi on devrait vous choisir vous, et pas quelqu’un d’autre.
Le branding, c’est l’outil qui transforme une simple entreprise en une marque forte. Il fait passer un message clair et impactant sur le marché et donne de la cohérence à vos actions. Plus qu’une simple signature visuelle, le branding est le reflet de la qualité de vos services et de la promesse que vous faites à vos clients.
Un branding bien fait : votre meilleur commercial
Saviez vous que 60 % des consommateurs évitent les entreprises qui n’ont pas un branding professionnel et homogène ? (Source : Forbes).
Ils veulent être rassurés par une marque qui a pris le temps de soigner son image et sa stratégie de marque. Une identité de marque travaillé est perçu comme un gage de confiance, un peu comme une poignée de main ferme et franche à la première rencontre. C’est un ensemble cohérent qui vous permettra d’être reconnu (notoriété) et assurera votre sérieux (crédibilité) sur votre marché.
简而言之，它反映了您的服务质量。
L’Importance du Logo et des Couleurs dans Votre Branding 🎨
Le logo : plus qu’une simple image
Votre logo, c’est comme votre signature visuelle. C’est le premier contact que vos clients auront avec votre marque. Un bon logo est comme le symbole de Batman : dès qu’on le voit, on sait qui est derrière et ce qu’il représente. Un bon design doit être simple, facilement reconnaissable et transmettre en un clin d’œil les valeurs de votre entreprise. Ces éléments, c’est votre parti pris de votre stratégie de marque et la façon dont mettez en avant votre activité sur les réseaux sociaux. C’est aussi le début des étapes de construction de l’ expérience utilisateur qui amènera une personne à connaitre votre produit avec clarté, jusqu’au processus de prise de décision qui aboutit à son achat.
D’ailleurs, 48 % des consommateurs sont plus susceptibles de s’engager avec une marque dont le logo est distinctif et professionnel (Crowdspring).
Les couleurs : des émotions sur mesure
Les couleurs de votre identité marque ne sont pas des éléments choisis au hasard. Elles déclenchent des émotions. Ce sont des comportements inconscient de votre esprit, mais ce rapport avec l’interprétation des couleurs par notre cerveau est maintenant bien connu et théorisé.
Par exemple, le bleu inspire la confiance, le rouge évoque la passion, et le vert, bien sûr, la nature.
Dans son identité de marque, Coca-Cola utilise le rouge pour leur produit symbolise l’énergie et une émotion forte.
Selon une étude, utiliser une couleur signature peut améliorer la reconnaissance de votre marque de 80 % (Source : Ragan).
En bref, le choix des couleurs dans votre branding peut être aussi stratégique que choisir les bons ingrédients pour une recette gagnante. Si vos clients associent les bonnes émotions à votre identité visuelle, ils seront bien plus enclins à devenir fidèles à votre marque.
Construire un Branding Cohérent pour Tout le monde sur Tous les Médias 🖥️
Homogénéité : le secret d’une image de marque forte
Avoir un branding cohérent, c’est un peu comme avoir une tenue bien assortie pour chaque occasion (pour rester dans le champ lexical du textile). Vous ne voudriez pas porter un costume à une pool party, n’est-ce pas ? De la même manière, la marque de votre pme doit rester cohérente sur tous ses supports. Que ce soit sur votre site web, vos réseaux sociaux, ou vos campagnes d’e-mails, les consommateurs doivent avoir une lecture simple et pouvoir identifier votre équipe instantanément.
Les grandes marques comme Apple ou Nike savent qu’un message uniforme renforce leur notoriété et leur crédibilité. Les clients savent à quoi s’attendre, peu importe le support ou la plateforme sur laquelle ils vous trouvent : les éléments des logos sont simples, la définition de l’identité de marque est claire, les sites internet sont soignés, le management et le chef de produit en connaissent les bases. La manière dont les ressources de la marque sont utilisées est donc bien optimisé.
Résultat ? +23 % de croissance du chiffre d’affaires pour les entreprises qui assurent une continuité de leur branding sur tous les canaux (Source : Forbes). La différence sur les résultats marketing d’une entreprise (+50 salariés) et le développement de l’ intérêt porté à sa marque est flagrant.
Exemple concret : Apple et son Branding Minimaliste mais Puissant 🍏
Prenons Apple. Que vous soyez dans un Apple Store, regardiez une pub à la télévision ou parcouriez leur site web, l’identité de marque est toujours la même : un design épuré, un message simple, et un focus absolu sur la qualité et l’innovation. Apple ne se contente pas de vendre des produits, ils vendent un style de vie. Leurs clients savent qu’ils achètent plus qu’un simple téléphone ou ordinateur et c’est leur manière de faire la différence – ils achètent l’idée d’être à la pointe de la technologie, avec un objet qui allie simplicité et sophistication.
Fun Fact : Steve Jobs était obsédé par les détails !
Saviez vous que Steve Jobs était tellement perfectionniste qu’il insistait pour que l’intérieur des premiers ordinateurs Apple soit aussi beau que l’extérieur, même si personne ne le verrait jamais ? Pour lui, chaque détail, visible ou non, faisait partie de l’expérience globale de la marque. Cette attention extrême aux détails a aidé à créer l’image d’une marque qui ne fait aucun compromis sur la qualité. Résultat ? Aujourd’hui, Apple est l’une des marques les plus puissantes et reconnaissables au monde, avec un branding qui inspire confiance et fidélité.
Avec son logo iconique en forme de pomme croquée et ses campagnes publicitaires minimalistes mais percutantes, Apple prouve que le l’identité de marque n’est pas seulement une question de design, mais aussi d’expérience. Que ce soit à travers un simple emballage ou un co branding de keynote pour un lancement produit, le message de l’ entreprise reste constant : l’innovation dans la simplicité.
Avec son logo iconique en forme de pomme croquée et ses campagnes publicitaires minimalistes mais percutantes, Apple prouve que le l’identité de marque n’est pas seulement une question de design, mais aussi d’expérience. Que ce soit à travers un simple emballage ou un co branding de keynote pour un lancement produit, le message de l’ entreprise reste constant : l’innovation dans la simplicité.
Chez What’zhat, nous maîtrisons l’art du branding 🎨
Nous savons que la définition d’une identité de marque est bien plus qu’une belle carte de visite. La manière dont il est produit représente un véritable gage de confiance pour vos clients et un outil pour renforcer la crédibilité de votre entreprise.
Chez What’zhat, nous avons à cœur de retransmettre à la perfection votre vision d’entreprise à travers le design et de la transformer en un branding fort et unique pour trois raisons principales :
- 您的品牌让您在市场中脱颖而出
- Votre branding vous fait gagner du temps et de l’argent
- 您的品牌有助于建立客户忠诚度
您的品牌让您在市场中脱颖而出
Que vous soyez une entreprise sur un marché saturé ou un marché de niche, nous pensons que la clé de la réussite est de se démarquer. Chaque marque essaye de faire sa place avec ses valeurs et sa culture en communiquant de manière différente: c’est le positionnement sur le marché (votre posture).
Plus votre branding sera travaillé, plus votre message sera précis et limpide. Donc plus votre posture sera compréhensible pour tous. De même que plus vous restez à l’écoute de votre marché, plus vous saurez faire évoluer votre identité de marque avec lui. Vous resterez alors acteur de ce segment et donc tendance.
Être la tendance, c’est ce que vous souhaitez pour votre marque, la différence d’une marque qui vend mieux ses produits qu’une autre se trouve souvent dans la définition de l’identité de marque et la façon dont elle diffuse ses valeurs.
Nike et le Pouvoir du Branding « Just Do It » 🏅
Prenons Nike. Ce n’est pas simplement une marque de vêtements de sport, c’est une véritable source d’inspiration pour des millions de personnes à travers le monde. Grâce à un branding poussé à l’extrême, cette entreprise a réussi à créer bien plus qu’une marque qui vend des chaussures et des équipements de sport : ils vendent une mentalité. C’est la puissance du fameux « Just Do It ». Ce slogan n’est pas juste un message publicitaire, c’est une philosophie qui incite les gens à dépasser leurs limites, à croire en eux, et à accomplir l’impossible.
Aparté sur le nouveau virage de la marque
Il se trouve que la marque a profité des JO de Paris 2024 pour dévoiler son nouveau slogan “WINNING ISN’T FOR EVERYONE” (tout le monde ne peut pas gagner) qui deviendra finalement “WINNING ISN’T COMFORTABLE”(gagner n’est pas facile). Le message ? Si tu veux gagner, prépare-toi à souffrir… beaucoup. Entre grimaces, chutes et même vomi, la campagne semble dire que la douleur, c’est la voie royale vers la victoire et l’accomplissement de votre objetcif. 🎯
Historiquement, Nike s’est toujours positionné comme une marque d’empowerment, célébrant le dépassement de soi avec des slogans comme « Just Do It » ou « You Can’t Stop Us ». Ces messages, même s’ils valorisaient déjà la performance, étaient universels et inclusifs, incitant tout le monde à se surpasser, peu importe leur niveau.
Avec « Winning Isn’t Comfortable », Nike change subtilement d’angle en mettant davantage l’accent sur la souffrance et la difficulté nécessaires pour atteindre la victoire. Ce message transforme le sport en une quête douloureuse, où la discomfort devient une valeur en soi. Ce shift radical dans leur branding n’est plus seulement une invitation à l’action, mais une glorification de la douleur comme preuve de mérite.
Ce que ces éléments disent du branding de Nike :
- Hyper élitisme accessible : Nike semble vouloir élargir la notion de performance extrême à un public plus large. Autrefois réservée aux athlètes d’élite, cette valorisation de l’effort intense est désormais suggérée même pour les amateurs et atteignable grâce à leur ensemble de produits.
- Dolorisme comme outil de différenciation : En poussant l’idée que la victoire exige un sacrifice douloureux, la marque renforce l’idée que leurs produits sont faits pour ceux qui acceptent cette réalité, même au prix de leur confort physique et mental. Cela permet de se démarquer des concurrents qui restent dans des discours de bien-être ou d’accomplissement personnel plus doux.
- Le paradoxe de l’expérience client : Alors que Nike vend du matériel conçu pour être performant et confortable, la marque utilise paradoxalement un message qui valorise l’inconfort et la douleur. Cette tension crée un positionnement unique pour l’ entreprise, mais pose la question de l’impact long terme. Peut-être que la stratégie vise à renforcer l’idée que la marque équipe les athlètes prêts à tout sacrifier pour gagner.
Pourquoi Nike peut vendre 3 fois plus cher que ses concurrents
La magie d’une marque réside dans sa capacité à valoriser l’idée que porter leurs produits, c’est plus qu’un simple achat, c’est une affirmation de soi. En conséquence, ils peuvent vendre leurs produits 3x plus cher que certains concurrents sans effort. Comment ? Parce que le branding de Nike fait croire à chaque client qu’il investit dans une expérience et non juste un produit.
Nike dépense plus d’un milliard de dollars par an en publicité 💰
Un fun fact impressionnant : la marque dépense plus d’un milliard de dollars par an rien qu’en branding de marque et en publicités (source : Statista). Ce budget publicitaire colossal leur permet de rester omniprésents et de renforcer constamment leur message. Ce n’est pas juste de la promotion, c’est du storytelling. Chaque campagne, chaque partenariat avec des athlètes de haut niveau – comme LeBron James ou Serena Williams – renforce l’idée que Nike ne vend pas de simples produits, mais qu’elle inspire des héros en devenir.
您的品牌塑造可以节省您的时间和金钱
成功的视觉识别可以节省您的时间和金钱有两个主要原因。
- 同质的身份 “专业”品牌塑造将为您跨所有平台和媒体的一致沟通奠定坚实的基础。无论使用何种沟通渠道（认知度），您的受众都会认可您的品牌。该数据库将允许您优化广告活动的参与率和总体营销工作。
- 贴心的品牌推广 如果做得好，它将长期持续，并将整合您的服务和行业的所有细微差别，同时遵循当前的传播趋势。所有这一切都在一个概念中开发，为商业部分奠定基础，以便它能够利用它并开发它。
Le Branding au Service de la Stratégie Marketing 📈
Aligner votre branding avec vos objectifs commerciaux
Il ne suffit pas d’avoir un beau branding, encore faut-il qu’il soit aligné avec votre objectif.
Pensez y : vous ne choisiriez pas une voiture de course pour faire une promenade en forêt. De la même manière, votre branding doit refléter l’essence de votre entreprise et s’intégrer harmonieusement à vos actions marketing. Une identité de marque efficace (logo, charte graphique propre…) permet non seulement de capter l’attention, mais aussi de transformer cette attention en vente. Ces éléments sont à associer à la définition d’un tunnel de vente adapté à votre produit, votre besoin et à votre objectif.
Les grandes campagnes publicitaires que vous admirez et une stratégie marketing cohérente fonctionnent ensemble pour garantir le succès.
Comment le Branding Influence les Décisions d’Achat des Consommateurs 🛒
Le branding et la confiance des consommateurs
Vos clients ne veulent pas simplement acheter un produit ou un service. Ils veulent s’engager auprès d’une marque en laquelle ils croient. Une identité de marque solide (logo, carte de visite, site internet…)crée cette relation de confiance. Selon une étude de Crowdspring, 78 % des consommateurs déclarent qu’un branding professionnel les encourage à faire confiance à une marque.
C’est simple : lorsque vos clients s’identifient à vos valeurs, ils sont plus enclins à acheter et, mieux encore, à revenir. Comme vu précédemment, la marque Apple ne vend pas juste des téléphones, ils vendent une expérience de lifestyle que leurs consommateurs s’approprient.
Fidélisation : plus qu’une transaction, une relation
Le branding ne s’arrête pas à l’acquisition de nouveaux clients. Il permet de les fidéliser en créant un lien émotionnel durable. Un consommateur fidèle, c’est un consommateur qui revient, mais aussi qui recommande votre marque à son entourage. Ce genre de lien affectif avec une marque peut durer des années, voire toute une vie.
C’est cependant un lien à nourrir, il vous faut rester visible à travers différents supports de communication : site internet, flyers, Newsletter promotionnelle, développement de logos événements, marketing de proximité… Tout est bon à prendre dans la façon dont vous faites vivre cette relation unique et privilégiée, c’est encore mieux si elle s’adapte à plusieurs types de clients.
品牌，财务价值的创造者
La Différence Entre Identité Visuelle et Image de Marque 🖼️
L’identité visuelle : un repère pour vos clients
L’identité visuelle de votre marque inclut des éléments comme votre logo, vos couleurs, et vos typographies. Ce sont des repères visuels qui permettent à vos consommateurs de reconnaître facilement votre entreprise sur tous vos supports, que ce soit en ligne ou hors ligne.
L’image de marque : la perception des consommateurs
L’image de marque, en revanche, est le point de vue de vos clients sur votre marque. C’est la manière dont ils perçoivent la qualité, les valeurs et l’authenticité de vos produits ou services. Une identité visuelle bien conçue et cohérente aide à améliorer cette perception, en vous distinguant sur votre marché. Elle est développée au fil des années à travers les campagnes publicitaires et la communication, et affirmée ou infirmée par l’expérience du client.
L’identité de marque ou Branding, un investissement pour l’avenir
Le branding, qui est la combinaison des deux, peut devenir un véritable atout de capitalisation.
En contrôlant votre identité de marque, vous créerez alors une image de marque créatrice de valeur si elle est correctement valorisée. Ce positionnement et cette valeur intangible représente alors votre capital marque, apparaissant aux actifs financiers de votre bilan. On évalue donc le branding d’un point de vue comptable, fondé sur les coûts investis dans l’élaboration de la marque et sur la valeur financière en évaluant la valeur de la marque, les profits générés, et le cash-flow potentiel futur.
Pour prendre un exemple, si Pepsi venait à revendre son entreprise, le prix serait fixé non seulement en fonction de tous les biens que l’entreprise possède, mais aussi en ajoutant la valeur de son capital marque. Selon Forbes, le capital d’une marque bien construite peut représenter jusqu’à 50 % de la valeur totale de l’entreprise. Il est donc crucial de bien penser votre stratégie de marque, car c’est un investissement à long terme.
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