رجل يحمل ميكروفوناً

مدير المجتمع

مدير المجتمع، ميسر المجتمع

إدارة المجتمع

ظهرت هذه المهنة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. إنها تنبع في الأصل من العمل الشاق، والذي غالبًا ما يكون تطوعيًا، الذي يقوم به مشرفو المنتدى. الهدف الأساسي لمدير المجتمع (أو CM)، الذي تم إعادة اختراعه ودمجه من قبل الشركات، هو الآن تقريب العلامة التجارية من مستهلكيها. وللقيام بذلك، يقوم بإنشاء محتوى رقمي ويتفاعل مع مجتمعات مختلفة. وبشكل عام، فهو على اتصال مباشر مع جمهوره.

يتكون الجمهور من العملاء المحتملين والمستهلكين وسفراء العلامة التجارية. وهكذا، يتمتع مدير المجتمع (CM) بموقع مثالي يسمح له بمعرفة عملائه وفهمهم بشكل أفضل، وبالتالي السوق الذي تعمل فيه شركته.

ما هي مهام مدير المجتمع؟

ولتوضيح مسؤولياته، إليك ما تبدو عليه مهام مدير المبيعات الجديد، على سبيل المثال، تمثيل علامة تجارية للملابس:

  • تحديد المجتمعات: أولاً، يقوم بتحديد المجتمعات التي تتحدث عن علامته التجارية. إذا كانت هذه العلامة التجارية جديدة في السوق ولم يتحدث عنها أحد بعد، فإنها تخلق هذا المجتمع. سوف تفاجأ عندما ترى أن هناك وفرة من الآراء والمناقشات حول جميع المواضيع. ربما نتحدث عنك بالفعل!
  • انضم إلى المجتمعات وقم بتنشيطها: وبمجرد التعرف عليه، ينضم إلى هذه المجتمعات ويقودها. في هذه المرحلة يجب مضاعفة الإبداع والتعاطف، حيث يجب أن ينتقل من كونه عضوًا جديدًا إلى نقطة اتصال موثوقة ومرجع مطلق لهذا المجتمع.
  • تنمية المجتمع: ويقوم بتطوير وتنمية هذا المجتمع، وتحسين وصول العلامة التجارية من خلال زيادة عدد المشتركين. بهذه الطريقة، سيتمكن عدد أكبر من الأشخاص من التعرف على العلامة التجارية وصورتها وقيمها.
  • جمع المجتمع معًا: إنها تشارك معلومات حصرية وتدعم أعضائها، مما يزيد من معدلات التفاعل والمشاركة الاجتماعية ويحول المشتركين الافتراضيين إلى سفراء نشطين في العالم الحقيقي.

النمط بسيط: كلما زاد المحتوى الذي تنشره، كلما زاد حب علامتك التجارية وكلما زاد عدد السفراء الذين سيتحدثون عن منتجاتك ويشيدون بها.

أهمية البيانات

بفضل هذا الانغماس في جمهورك، يتمكن مدير المشروع من الوصول إلى تدفق بيانات خام وطبيعي وأصيل. يمكنه ترجمة هذه البيانات وتنسيقها لزملائك الذين لا يستطيعون الوصول إليها. يوفر هذا المصدر للمعلومات تعليقات المستهلكين، وإجابات على الأسئلة المتعلقة بتحسين منتجاتك، والعديد من الطرق للحصول على حلول ملموسة أثناء اجتماعات صنع القرار. بالإضافة إلى ذلك، يسمح لك هذا بالبقاء على اطلاع على الإشارات الضعيفة لتجنب الضجيج السيئ.

وهكذا، من الناحية النظرية، يتم تقسيم عملية تطوير وإدارة مجتمعات العلامة التجارية. من الواضح أنك بحاجة إلى اختيار الشبكات التي تتفاعل معها بعناية استنادًا إلى عميلك المستهدف (شخصية المشتري). إن الخطأ الشائع هو الرغبة في التواجد على جميع الشبكات في نفس الوقت، مما يؤدي في كثير من الأحيان إلى بذل الكثير من الجهد مقابل نتائج قليلة.

كيف تحدد خطك التحريري؟

بمجرد اختيار شبكاتك، يتعين عليك تحديد خطك التحريري:

  • المشتري الشخصي: اعتمادًا على عميلك النموذجي، اختر نبرة الصوت وطريقة التعامل وأسلوب الكتابة والنهج العام لاتصالاتك. يتعلق الأمر بالتكيف مع جمهورك المستهدف حتى يصبح من السهل والممتع قراءته.
  • أنواع التفاعلات: حدد أنواع التفاعلات التي ستنشئها مع مجتمعك. إن الممارسة سوف تقودك إلى تعديل بعض عناصر الخطوة الأولى.
  • العاطفة: ومن خلال هذه التبادلات والتفاعلات سوف تظهر المشاعر. سوف تبقى هذه المشاعر في أذهان جمهورك عندما يفكرون في علامتك التجارية. وهذا هو العنصر الأساسي في الخط التحريري.

ولهذا السبب، في عملية التعريف، عليك أولاً اختيار المشاعر التي تريد أن تنقلها علامتك التجارية، ثم تستنتج أسلوب التواصل الذي يجب اعتماده. غالبًا ما ترتبط العاطفة بعلامتك التجارية. وتشكل هذه الاختيارات لأسلوب التواصل والتفاعلات والعواطف الخط التحريري. هذا هو "دليل التواصل" الخاص بك على شبكات التواصل الاجتماعي.

سوف تحتاج إلى تكييفه مع كل عميل من عملائك النموذجيين ونمط الشبكة التي يتواجدون فيها لتحسين اتصالاتك.

ما هو الملف الشخصي لمدير المجتمع؟

الصفات الأساسية المطلوبة

الصفات العامة المطلوبة لمديري المجتمع هي:

  • فضول: راقب التغيرات في السلوك على الشبكات وتحمل مسؤوليتها لأن عليك أن تصبح ممثلاً.
  • الحس السليم: أنت صوت الشركة، على الرغم من الجانب "الرائع" للشبكات. لا يجب علينا أن نسيء للعميل! لذلك يجب عليك أن تعرف كيفية التكيف مع سلوكه، والأصعب من ذلك، كيفية التكيف مع حس الفكاهة لديه.
  • معرفة الخط التحريري: معرفة وإتقان الخط التحريري للشركة وموقعها في السوق.

اعتمادًا على عملك، سواء كنت تبيع منتجًا أو تقدم خدمات، فلن تحتاج إلى نفس نوع ملف تعريف مدير المجتمع. يجب عليك أولاً تحديد استراتيجية الاتصال الخاصة بك، وتحديد المعايير التي يجب مراقبتها (الانطباعات، التفاعل، التحويل، وما إلى ذلك) وتطويرها بناءً على أهدافك الشهرية.

أنواع الملفات الشخصية المعترف بها

يمكننا تحديد 7 ملفات تعريف CM مختلفة مع خصائصها المحددة:

  • منشئ المحتوى: يركز على إنشاء محتوى يهدف إلى الرد على الأسئلة التي يطرحها مستخدمو الإنترنت. من خلال مقالات المدونة أو صفحات الهبوط أو مقاطع الفيديو، فإنه يجذب المستخدمين من محركات البحث. الاهتمامات: كتابة النصوص الإعلانية، والإبداع، والاستقلالية في أدوات الإبداع البصري.
  • الإحصائي: قم بتحليل نتائج الحملة والمحتوى لتحسين ما ينجح. الفضائل: تحليل البيانات، والتجريب العلمي، وعلم التربية.
  • خدمة ما بعد البيع: يمثل خدماتك وعلامتك التجارية على الشبكات الاجتماعية. يستجيب بسرعة للتعليقات والأسئلة والرسائل. الهدايا: التواصل، الصبر، التعاطف.
  • سارق الأخبار: ابق على اطلاع بأحدث الأخبار والاتجاهات لمشاركة المعلومات ذات الصلة مع مجتمعك. المميزات: مدمن معلومات، حكم جيد.
  • الميسر المجتمعي: يضع نفسه على منصات التبادل للرد على مشاكل محددة وإنشاء محتوى حول القضايا المتكررة. المهارات: المعرفة التقنية ومهارات التدريس.
  • المسوق على شبكة الإنترنت: يعمل على تحسين تخطيط الصفحة وتنقل الزائر لزيادة معدل التحويل. المميزات: المعرفة النظرية بالتسويق، وإتقان عملية التسويق.
  • مدير وسائل التواصل الاجتماعي: رئيس فريق إدارة الوسائط، ويتولى إدارة الخطة الإعلامية الشاملة وتنسيق المشاريع عبر جميع المنصات. المهارات: اتخاذ القرار، التواصل، التفاوض.

هل تحتاج إلى مدير مجتمع؟ تواصل معنا!

انقر على النصوص أعلاه للتواصل معنا
عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف!

تمثال مصغر لرائد فضاء بلاستيكي مصغر على خلفية زرقاء مع غيوم بيضاء.

شركة الطنين السيئ

3 مخارج ضد الطنين السيئ!

طنين سيء. رعب جميع مديري المجتمعات في العصر الرقمي... ما هي المبادئ الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار خلال هذا النوع من الطوارئ؟ كيف تقوم الشركات الأخرى بذلك؟ هذه المقالة هنا لمساعدتك. ما هو الطنين السيئ؟

إنها ظاهرة شائعة يمكن أن يكون لها تأثير خطير صورة علامتك التجارية، وخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي.

حسنًا، طائرتك تتحطم، لديك 3 أبواب للخروج.

المخرج أ: كن مسؤولاً

لا تنكر أبدًا واستعد الحقيقة، وتفاعل!

إذا انتشرت شائعة حول علامتك التجارية، فلا بد أن يكون فيها بعض الحقيقة وبعضها مختلق من قبل أشخاص خبيثين. لا تصمت، فهذا يعني أنك توافق على كل ما يقال عنك في العلن. خذ وقتك، ولكن أعط دائمًا إجابة واضحة تكون قريبة من الحقيقة قدر الإمكان.

أيضًا، لا تحذف المحتوى المذكور، فمن المؤكد أنه سيخلق تأثيرًا معاكسًا، كن أنت قائد السفينة. الهدف ليس القضاء على التعليقات السيئة، بل تنظيمها قدر الإمكان وتهدئة الوضع.

ينظر! هكذا ردت شركة Whole Foods على الانتقادات باعتذار سريع، وتورية جيدة، وتغليف محسن. :في الواقع، كانت ضربة قوية للعلامة التجارية عندما قام أحد مستخدمي تويتر بنشر صورة للبرتقال المقشر والمرتب في حاويات بلاستيكية… مسرح الجريمة هنا.

المخرج ب: كن إنسانًا

يجب عليك أن تجد إجابة تسمح للجميع بالتعرف على أنفسهم، ويجب أن يشعروا بأن هناك من يستمع إليهم حتى عندما يكونون مخطئين. في الوقت الحاضر، مع التسويق الشخصي يريد العميل أن يشعر بأنه قادر على التأثير على عملك. إنها علاقة واحد لواحد.

ينظر! هكذا ردت شركة Next Media Animation، وهي شركة رسوم متحركة مقرها تايوان تقوم بإنتاج مقاطع فيديو ساخرة، على موظفتها السابقة مارينا شيفرين، التي نشرت مقطع فيديو لنفسها تعلن فيه استقالتها. في الفيديو، يمكننا أن نراها وهي ترقص بينما تسرد كل الأشياء التي تنتقدها في شركتها.

استخدمت شركة Next Media المزيد من التواصل الإنساني بدلاً من مقاضاتها.

إليكم الفيديو الساخر (للأسف النسخة الأصلية لمارينا لم تعد متوفرة).

الجواب لمارينا

المخرج ج: كن آسفًا

ليس من المتأخر الاعتذار. يحتاج الجمهور إلى سماع أنك (بصدق) تأسف على هذا الوضع ويريدون أن يعرفوا ما الذي ستفعله بعد ذلك لتحسين الوضع. "الاعتراف بالخطأ يُغفر نصفه"

ينظر! هكذا تعاملت La Redoute مع قضية الرجل العاري: اختيار سيئ من جانب العلامة التجارية بترك رجل عارٍ في خلفية صورة لمجموعة من الأطفال الضاحكين! لكن لاحظ مدى فعالية إدارة الأزمة المكونة من خطوتين: أولاً الاعتذار، ثم هذا الإعلان الغريب (الاعتذار لا يعني الملل).

حسابهم على تويتر، حيث يرتدي الجميع ملابسهم.

سترة النجاة الخاصة بك:

بعد الأزمة، حان الوقت للتراجع وتحليل سبب حدوثها، حتى تصبح خبيراً في المرة القادمة.

أحد أسرار التواصل في أوقات الأزمات هو الاستعداد لكافة الاحتمالات.

ضع خططًا تسمح لك بالتعامل مع جميع السيناريوهات المحتملة: إذا حدث خطأ ما في جودة منتجك، أو إضراب الموظفين، أو إذا لم يقدم أسلوبك صورة جيدة لعلامتك التجارية، وما إلى ذلك. هذه هي الطريقة التي تتعامل بها الشركات الكبيرة، لكل حدث محتمل يمكن أن يزعزع استقرار الشركة هناك خطة اتصال للأزمات.

بالإضافة إلى ذلك، يجب عليك أن تكون دائمًا على دراية بما يحدث مع علامتك التجارية. وكما يقول تييري بورتال، المتخصص في السمعة الإلكترونية في شركة نيتيديس: "تحدث أزمة السمعة عندما يتم تجاهل الإشارات الضعيفة."

العودة إلى المدونة

رجل بقميص أبيض ممزق، يحمل منجلاً على كتفه في غابة كثيفة، وفي عينيه نظرة إصرار.

الخوف من أن تصبح رائد أعمال

الشغف مفتاح النجاح

اعمل من أجل شغفك

كما يقول الكثيرون، "الشغف هو مفتاح النجاح". ولكن لماذا لا يزال العديد من رواد الأعمال يشعرون بالقلق بشأن أعمالهم، إذا كان الشغف هو أحد الأسباب الرئيسية التي دفعتهم إلى البدء فيها؟

لنبدأ ببعض الحقائق:
وفقًا لتقرير Global Entrepreneurship Monitor، يبلغ متوسط معدل الخوف من الفشل في الاقتصادات العالمية 40%. إذا نظرنا إلى الإحصائيات، نجد أنه في السنوات القليلة الأولى من الرحلة، يفشل حوالي 80% من الشركات الجديدة. ليس من المستغرب إذن أن الأشخاص ذوي روح المبادرة يخافون من بدء أعمالهم الخاصة! التوقعات لا تبدو جيدة.

باعتبارك رجل أعمال، فإنك تقوم ببناء عمل تعتقد أنه لا يمكن لأي شخص آخر تلبية احتياجات عملائك. تريد بناء شيء فريد من نوعه يغير العالم. سواء كان الأمر يتعلق بشيء يحل فعليًا مشاكل عالمية أو يقدم خدمات لمساعدة الآخرين. يتم تعريف رواد الأعمال على أنهم أشخاص مهتمون يحاولون مساعدة الآخرين مع وضع الدافع المالي في الاعتبار. إنهم يجمعون بين أحلامهم ووظائفهم ويفعلون ما يحبون. يمكننا القول أن بدء أعمالهم الخاصة مرتبط باتباع شغفهم.

يبدو الأمر جذابًا للغاية، لكنني تساءلت: ماذا يعني الشغف في الواقع؟
وفقًا للسيدة جيمي سودهاكار، يمكن وصف "الشغف" على النحو التالي:

عمومًا، يشير هذا المصطلح إلى شخص لديه مشاعر قوية تجاه موضوع ما. (...) يمكن أن يكون شغفك أي شيء يتحداك، ويثير اهتمامك، ويحفزك في آن واحد. على عكس الاعتقاد بأن القيام بما تحبه يُسهّل العمل، فإن الشغف يدفعك إلى العمل. إنه ما تكون مستعدًا للتضحية من أجله براحة ومتعة أقل في الحياة.

حسنًا، يبدو لي أن كونك رائد أعمال يعني فقط أن تفعل ما تريد؟

دعني أخبرك، إن الشغف بالأعمال التجارية يمكن أن يحفز رجل الأعمال في مهامه اليومية - لكن ريادة الأعمال لا تتعلق فقط بالأشياء الجيدة. ريادة الأعمال لا تعني فقط أن تكون رئيسًا لنفسك وتعمل لساعات مرنة. ولكن هل يقتصر الأمر على العمل من أي مكان: اليوم في برلين، وغدًا في نيويورك، وربما في المقهى المحلي أو في بيجامتك مباشرة من السرير؟ كل هذا قد يبدو جذابًا جدًا للقوى العاملة اليوم ولا يبدو في الواقع بمثابة "وظيفة" حقيقية. لكن بيننا: أنت، كرجل أعمال، خائف! أعلم أن هذه الوظيفة لها بعض الجوانب المخيفة مثل التحسين المستمر، والمساءلة عن النجاح، والقدرة التنافسية، والإشراف على جميع الأنشطة. بالإضافة إلى ذلك، قد يكون وقت الفراغ والوقت المخصص لك محدودًا.

الآن هو الوقت المناسب لمواجهة هذه المخاوف وقبولها واحتضانها لمواصلة النجاح.

بالإضافة إلى ما تم ذكره سابقًا، ما هي المخاوف التي يواجهها رواد الأعمال عند امتلاك أو بدء أعمالهم الخاصة؟

مخاوف رجل الأعمال

👉 الخوف من عدم القبول

لماذا يسعى الإنسان دائمًا إلى القبول من الآخرين؟ لماذا من المهم جدًا ما يعتقده الآخرون عنك وما تفعله؟ ألا يجب عليك التركيز على نفسك؟ تطوير وتعزيز القبول والثقة في قدراتك ومهاراتك. لذا فإن الاستثمار في نفسك هو الشيء الأكثر أهمية. كلما شعرت بمزيد من الثقة في مهاراتك، كلما امتلكت المزيد من الشجاعة لتنمية عملك. وفي النهاية، ليس عليك أن تخاف من قبول الآخرين لك لأنك تعرف قيمتك.

👉 الخوف من المشاكل المالية

إن البدء في عملك الخاص يأتي تلقائيًا مع الخوف المالي. بدونها، سيكون ذلك علامة سيئة - وهذا يعني أنك واثق جدًا مما تفعله. يمكن أن تتغير الحياة بسرعة، ولذا فمن الضروري الاستعداد للصعوبات التي قد تنشأ. ينبغي أن يكون الأمن المالي سببًا يدفعك للعمل الجاد كل يوم. لكي تجعل عملك ناجحًا، سيكون هناك دائمًا شيء تحتاج إلى استثمار أموالك فيه. لذلك فإن المعرفة العامة بالوضع المالي أمر ضروري.

👉 الخوف من فقدان الإبداع

الأفكار الإبداعية هي ما يحتاجه رواد الأعمال لإدارة أعمال ناجحة. ولذلك، فمن المفهوم أن فكرة عدم القدرة على التوصل إلى أفكار فريدة في المستقبل هي فكرة مخيفة. أشعر دائمًا بالضغط للتوصل إلى شيء أكثر إبداعًا وأفضل من المرة السابقة أو من منافسيك. لذا، فمن المهم أن تغذي إبداعك.

👉 الخوف من الفشل

ربما يكون الخوف من الفشل هو ما يشعر به معظم رواد الأعمال. إن كلمة "الفشل" هي التي ترتبط بشيء سلبي، كما لو أن شخصًا لم ينجح. ولكن هل الفشل حقا أمر سيء؟ ماذا عن الأشياء التي تعلمتها بعد الفشل؟ ربما الفشل يمكن أن يكون نجاحا. ربما لا يكون ذلك مناسبًا للأعمال التي أنشأتها، ولكن يمكن اعتباره بمثابة ملاحظات يجب استخدامها لتحسين عملك. فكر دائمًا في أسوأ سيناريو محتمل يمكن أن تواجهه إذا فشلت، وستجد أنه ربما ليس سيئًا كما تخيلت.

لقد قال أحد أشهر رجال الأعمال ذات مرة:

"من الجيد أن نحتفل بالنجاح، ولكن الأهم من ذلك أن نتعلم من الفشل."

بيل جيتس

الموارد التي ستحتاجها

عندما تقرأ هذا، قد تعتقد أن هذا ليس ما تخشاه. لماذا لا أكون قادرًا على التوصل إلى أفكار إبداعية في العامين أو الخمسة أو العشرة أعوام القادمة؟ ولكن ربما كنت فقط دفعت تلك الشكوك بعيدا؟ لأنك تعلم أنه في النهاية، سيقول لك الناس: كنت أعلم أنك لن تنجح.

أقول لك: جميع رواد الأعمال يواجهون مخاوف مختلفة طوال حياتهم المهنية. السؤال الأهم هو: من يتحمل المخاطر ويقاتل من أجل نجاحه؟ إن المضي قدمًا حتى عندما تكون خائفًا يعني أنك دائمًا متقدم بخطوة واحدة عن أولئك الذين يتجنبون المخاوف ويتخذون الطريق الأكثر أمانًا. إن مواجهة مخاوفك سوف يسمح لك بالمضي قدمًا، ومواجهة تحديات جديدة، والنمو، في حين يظل منافسوك عالقين في عاداتهم القديمة.

وعلى الرغم من كل هذه الشكوك المحتملة، فإن الشغف بما تفعله يمكن أن يكون عاملاً مميزاً بين النجاح والفشل بالنسبة لرائد الأعمال. ليس الشغف فقط هو ما هو ضروري لرائد الأعمال. هناك خصائص معينة تعتبر حاسمة بالإضافة إلى النجاح.

الخصائص الأساسية لرائد الأعمال:

✔️ الخيال

إن الإبداع هو أساس أي عمل تجاري. ريادة الأعمال هي التفكير خارج الصندوق وتقديم حلول متقدمة أفضل من منافسيك.

✔️ الدافع الذاتي

نظرًا لأن رواد الأعمال هم رؤساء أنفسهم، فلن يكون هناك من يدفعك. يقع على عاتقك مسؤولية إحضار قدر كبير من التحفيز الشخصي من أجل البقاء وفياً لهدفك العام.

✔️ التنوع/المرونة

باعتبارك رجل أعمال، ستجد نفسك في كثير من الأحيان في مواقف غير مألوفة حيث لن تعرف ماذا تفعل. إن تغيير الاتجاهات هو جزء من عملك. لن ينجح عملك إلا إذا كنت قادرًا على التكيف مع مهام مختلفة: مدير وسائل التواصل الاجتماعي، أو محاسب، أو مطور موقع ويب؟

✔️ الثقة بالنفس

وبطبيعة الحال، لن تكون واثقًا دائمًا فيما تفعله. ومع ذلك، بدون الثقة في ما يقدمه عملك وفي قدراتك، لن ينجح عملك. كن منخرطًا في عملك.

✔️ التفاؤل

تحتاج إلى القدر المناسب من التفاؤل لتحقيق هدفك. يجب عليك أن تؤمن بما تفعله. ولكن لا تكن ساذجًا!

✔️ صاحب رؤية

بدون رؤية للشركة لماذا تعمل؟ الهدف ضروري - فهو ما يجعلك تستيقظ في الصباح ويبقيك مستيقظًا طوال الليل. بدون رؤية لن يكون هناك نجاح.

كما قد تكون استنتجت من قراءة هذا المقال، فإن ريادة الأعمال ليست للجميع - وهذا أمر طبيعي. ولكن بالنسبة لأولئك الذين قرروا بدء أعمالهم الخاصة أو يديرون أعمالهم الخاصة بالفعل، عليك التغلب على التحديات لتحقيق النجاح. كما تعلمنا، يمكن أن يكون الشغف سمة شخصية مفيدة، لكنه ليس السمة الوحيدة المهمة لريادة الأعمال. على الأقل نحن نعلم أن الشغف هو ما تحتاج إلى إحضاره عندما تبدأ عملك، من أجل الحصول على الدافع اليومي والهدف هو شيء أكبر وأفضل.

ولا تنسى:

من أكبر الأخطاء التي يرتكبها الناس محاولة إجبار أنفسهم على الاهتمام بشيء ما. أنت لا تختار شغفك، بل شغفك هو الذي يختارك.

جيف بيزوس: مؤسس ورئيس تنفيذي ورئيس مجلس إدارة أمازون

كرجل أعمال، لا تدع نقاط ضعفك تغطي نقاط قوتك. ركز على ما أنت جيد فيه. إنها مهمتك أن تبيع لعميلك ما أنت جيد فيه، وخلف الكواليس، احصل على المساعدة فيما تواجه صعوبة فيه. إن اختيار الطريقة التي تريد أن ينظر إليك بها عملاؤك هو اختيارك: شركة لها مشاكلها الخاصة أو شركة تسيطر على كل شيء.

في Whatz'hat، نحن نفهم التحديات التي تواجهها في بداية رحلتك الريادية. لقد كنا هناك، وساعدنا العديد من الشركات الأخرى في وقت مبكر من رحلتها أو في مرحلة لاحقة عندما أصبحت إعادة العلامة التجارية مشكلة.

يساعدك العمل مع Whatz'hat على التحرر من المهام التي تكافح من أجلها، حتى تتمكن من التركيز على جوانب عملك التي تثير شغفك. سنمنحك الثقة فيما تفعله ونخلق شيئًا فريدًا معك لمستقبلك.

لا تتردد في اتصل بنا للحصول على تدقيق مجاني لشركتك - نحن هنا لمساعدتك!

امرأتان ترتديان خوذات حمراء وأقنعة ملونة، على استعداد لركوب دراجة نارية.

العيش في فيتنام

أهلا بالجميع!

أنا لوسي سبيلبوت، وقد انتهيت للتو من تدريبي في وكالة التصميم الجرافيكي What'zhat in هو تشي منه، فيتنام. لذلك أردت أن أكتب مقالاً عن هذه التدريب وعن عيشي لمدة شهرين في هذه المدينة الضخمة والعاصمة الاقتصادية لفيتنام: سايجون.

أولاً، أردت أن آتي إلى فيتنام. ولم أكن أعلم بعد في أي سياق، أو متى، أو إلى متى. في البداية، اعتقدت أنني سآتي إلى هنا أكثر كرحلة حقيبة ظهر، لكنني أتيت كمتدرب؛ وهذا سمح لي بالجمع بين اكتشاف بلد ما والخبرة المهنية (لذلك سيتم تأجيل الرحلة البرية). أردت أن آتي إلى هنا لأنني، بعد دراستي، أريد الانتقال إلى بلد آخر، ربما بلد آسيوي لعدة سنوات. وأود حقًا أن أغمر نفسي في هذه الثقافة التي تثير اهتمامي.

في الواقع، كل شيء مجنون هنا!

في البداية، كان الفيتناميون رائعين، وكانوا جميعًا مبتسمين. حسنًا، ليس جميعهم، ولكن ثلاثة أرباعهم، لأن رؤية السياح طوال اليوم لا بد وأن يكون أمرًا مرهقًا في النهاية. لكنهم جميعا يبتسمون، والشيء الأكثر روعة هو الأطفال الذين يلوحون لنا أو يأتون ويقولون "مرحبا". انا اتذكر ركوب الدراجات في الغابة بالقرب من كان ثو وعند مروري أمام كل بيت سمعت أهله يحيوننا.

ومن ثم، فإن التوتر هنا ليس أسلوب حياة مقارنة بفرنسا. الناس هادئون ولا يركضون. كما هو الحال في المطعم، على سبيل المثال، من النادر جدًا أن يتم تقديم الخدمة للجميع في نفس الوقت، ولا يتجول النوادل، ولا نسمع تعليقات مرهقة قادمة من المطابخ، ويتم تقديم الخدمة في موقف هادئ وهادئ. بالإضافة إلى ذلك، لاحظت أن الناس هنا هادئون للغاية حتى في المواقف العصيبة. رأيت دراجات بخارية تتعطل على جانب الطريق وقام السائق بإصلاحها بهدوء على الجانب، بينما في فرنسا كنا نميل إلى الغضب.

إن القيادة في مدينة هوشي منه هي تجربة تستحق المحاولة حقًا!

من أجل التحرك بنفس الطريقة التي يتحرك بها الفيتناميون، لقد قمت بتنزيل تطبيق Grab. Grab هو تطبيق Uber الآسيوي، ولكن هنا، تتم الرحلات في الغالب باستخدام سكوتر بدلاً من السيارة. لسوء الحظ، لم أقم بتأجير دراجة بخارية خاصة بي، لأنني لم أكن أعرف كيفية ركوبها ولم أكن أرغب في المخاطرة بالتعرض لحوادث على الجانب الآخر من العالم. ثم أنني لا أملك فهمًا جيدًا لقيادة ماريو كارت...

الشيء الأكثر إثارة للإعجاب في قيادتهم هو الأضواء الحمراء، تشعر حقًا وكأنك على خط البداية في لعبة ماريو كارت، بمجرد أن يتحول الضوء إلى اللون الأخضر تنطلق جميع الدراجات البخارية في نفس الوقت في جميع الاتجاهات. نحن نتعرض للتجاوز من اليمين إلى اليسار، من كل مكان.

بالإضافة إلى ذلك، فإن قيادتهم صاخبة للغاية، وهنا يتم استخدام المؤشرات بشكل قليل جدًا على عكس البوق، نظرًا لأنهم يقودون حيث توجد مساحة على الطريق. أبواق سياراتهم تسمح لهم بتحذير الآخرين عند الانعطاف، أو التجاوز على اليسار أو اليمين، أو حتى عند عبور تقاطع... (أتساءل كيف يعرف السائقون من أين يأتي الضجيج، مع العلم أن جميع المركبات تصدر أبواقها...)

المعكرونة والأرز والأسواق والمزيد!

لقد جربت أيضًا بعض الأطباق الفيتنامية النموذجية مثل "Phở" وهو حساء نودلز الأرز مع اللحوم والأعشاب، و"Bún chả" و"Bún thịt nướn"، وهي أطباق مصنوعة من نودلز الأرز الرقيقة، مع لحم الخنزير والخضروات. يختلف شكل لحم الخنزير بين الطبقين ويحتوي "Bún thịt nướn" على لفائف الربيع والفول السوداني.

تعتمد جميع الأطباق هنا على الأرز أو المعكرونة أو نودلز الأرز واللحوم. قمت بزيارة مصنع المعكرونة الأرزية في كان ثو في دلتا ميكونج بعد زيارة الأسواق العائمة.

لقد جربت أيضًا الفواكه النموذجية لجنوب آسيا مثل الموز الصغير، والمانغوستين، وفاكهة التنين، لكنني لم أجرب الدوريان. هذه الفاكهة معروفة جدًا برائحتها المثيرة للاشمئزاز والقوية جدًا، وهذه الحقيقة مثبتة والرائحة تقارن برائحة القمامة. كما أنها ممنوعة تمامًا في المطارات، مما يسبب استياءً كبيرًا للفيتناميين.

في العمل أو في المنزل، أصبحنا معتادين لطلب الطعام على Grab ويتم توصيله مباشرة إلى موقعك. وبفضل هذا، أصبح بإمكاننا الحصول على الغذاء من مناطق أخرى بسرعة وسهولة. في العمل، كنا نتناول الطعام معًا في كثير من الأحيان، إما في مطعم أو في الوكالة.

أثناء فترة تدريبي، عملت وعشت في منطقة ثاو ديين في المنطقة الثانية، وهي منطقة أكثر كثافة من حيث عدد المغتربين. التقيت هناك على وجه الخصوص بأشخاص فرنسيين، ولكن أيضًا بأشخاص أمريكيين، وجنوب أفريقيين، وأيرلنديين...

كنت أتحدث بشكل أساسي الفرنسية والإنجليزية، لذلك لم أتعلم الكثير من الكلمات الفيتنامية، تعلمت فقط قول "مرحباً" "شين تشاو" وشكراً "كام أون". إن منطقة ثاو ديين ومدينة هوشي منه بشكل عام ليست منطقة مخصصة للمشاة، وليس من السهل التنقل سيرًا على الأقدام هنا، ولهذا السبب كنت أسافر بشكل أساسي باستخدام سكوتر جراب. توفر المنطقة 2 فرصة تناول جميع أنواع المأكولات، وباعتبارها منطقة للمغتربين، يمكنك أن تجد جميع أنواع المطاعم هناك. وأخيرا، هذه المنطقة هادئة إلى حد ما، مما يجعلها ممتعة للمشي في المساء عندما تكون حركة المرور أقل كثافة من النهار.

وفي المنطقة 1، أو وسط المدينة، يمكنك أيضًا العثور على جميع أنواع الأطعمة بجميع الأسعار. إذا كنت تريد العثور على طعام أرخص، فلا يزال عليك مغادرة المناطق المغتربة أو السياحية. هناك أيضًا العديد من الأسواق، لقد قمت بهذا من بن ثانه الواحد من با تشيو وواحدة في المنطقة 10.

خبرتي المهنية

أردت أن أكتب هذا المقال لسببين: أولاً، لأنها كانت تجربتي المهنية الأولى في الخارج، وثانياً، لأنني لا أعتقد أنني سأجد أبداً جو عمل مماثل في فرنسا.

لقد أكملت فترة تدريبي في وكالة What'zhat Design، التي تم إنشاؤها قبل عام من قبل اثنين من المغتربين الفرنسيين في فيتنام.

العمل هنا، أو بالأحرى العمل في What'zhat، يعني العمل بشكل مستقل مع أهداف يجب تحقيقها كل أسبوع. لقد كان علي أن أتعلم كيفية إدارة جدول أعمالي ومهامي اليومية. لذلك كان علي أن أتعلم كيف أكون مستقلة ودقيقة في عملي لأثبت أنهم كانوا على حق في الثقة بي والسماح لي بأن أكون مستقلة. لقد استمتعت حقًا بالاجتماعات الأسبوعية لتحليل إنجازاتي، وشرح ما أخطط للقيام به في الأسبوع التالي والتحدث عن مشاعرنا الشخصية والمهنية.

كان لدي ثلاث مهام رئيسية:

  • الجزء الأول هو جزء تطوير الأعمال، أي إثراء ملف عملاء الشركة من خلال القيام بالتنقيب على LinkedIn.
  • ثانيًا، كنت مسؤولاً عن الإشارة إلى الموقع على الدلائل، أو Netlinking، من أجل تحسين المصداقية الإلكترونية لموقع What'zhat واكتساب الرؤية.
  • وأخيرًا، كانت مهمتي الرئيسية الأخيرة هي إثراء حساب الوكالة على إنستغرام، لضمان المراقبة والتطوير التجاري على هذه المنصة.

لقد وجدت هذه التجربة ثرية؛ لقد سمح لي بتعلم المزيد عن كيفية عمل الشركات، وعن المبيعات واستقطاب العملاء. تمكنت أيضًا من اكتشاف كيفية عمل تحسين محركات البحث والعلامة التجارية للشركة على الشبكات الاجتماعية. بالإضافة إلى ذلك، سمحت لي طريقة العمل هذه بتعلم المزيد عن نفسي، واستقلاليتي، وطريقتي في رؤية العمل والتعامل معه.

https://www.youtube.com/watch?v=l9sfqk5gaYI

وأنت، هل سبق لك أن ذهبت أو عملت هناك؟ شارك تجربتك معي في التعليقات.

لوحة صينية تقليدية تصوّر منظراً طبيعياً جبلياً مع شلال ومنزل محاط بالأشجار.

وكالة الاتصالات الصينية

كيفية تصميم علامتك التجارية للصين

لقد قررت أخيرًا بيع منتجك في السوق الصينية.

ولم لا ؟ وبعد كل شيء، فإن الصين لديها مليار مستهلك، واقتصاد مزدهر، وسوق متطورة على نحو متزايد. كافية لجعل أي شخص لديه نزعة ريادة الأعمال يهتز. ولكنك تعلم جيدًا أن هذا التنوع يظل محفوفًا بالمخاطر. وذلك لأسباب عديدة منها تصميم علامتك التجارية.

إذن، كيف تتكيف مع السوق الصينية؟

  • تأكد من تعيين محترف سيقوم بترجمة اسم علامتك التجارية إلى اللغة الصينية بفعالية والذي سيأخذ في الاعتبار دلالاتها الصوتية ومعناها الأدبي. إن الترجمة الحرفية البسيطة قد تؤدي إلى نتائج كارثية.
  • على عكس الغرب، فإن الصينيين يعالجون المعلومات بطريقة مختلفة. يقومون أولاً بمعالجة المعلومات العامة ثم يقومون بتحليل التفاصيل.
  • كما يمكنك أن تتخيل، فإن اللون والرمزية يختلفان في المعنى مقارنة بالغرب. على سبيل المثال، يعتبر اللون الأحمر جالباً للحظ في الثقافة الصينية، والتفاحة رمز للسلام. ابحث عن ألوان ورموز علامتك التجارية. قد يؤدي هذا إلى إجراء تغييرات على تصميمك ولكن أيضًا إلى تحديد فرص الاتصال.
  • قم بإجراء بحث متعمق حول ما تمثله علامتك التجارية للسوق الغربية وترجم ذلك إلى السوق الصينية لمعرفة ما قد يكون مفهوما بشكل خاطئ. ضع في اعتبارك أنك قد تحتاج إلى طلب المساعدة من خبير.

عندما نفكر في التصميم، لا نفكر بالضرورة في الصين باعتبارها أحد المساهمين التاريخيين الرئيسيين، وهو خطأ. لقد تم اختراع الطباعة والورق في الصين. وقد أدى هذا إلى أن تمتلك الصين جمالياتها الخاصة، وخطها الخاص، وتفسيرها للمحتوى البصري.

السبب وراء عدم ارتباط الصين بالتصميم الجرافيكي والفن هو الثورة الثقافية. خلال هذه الفترة، تم حظر أي مادة بصرية لا يكون مصدرها الدولة. لكن الأوقات تغيرت، وانفتحت الصين على السوق الحرة. وهو ما أدى بالنسبة للشركات الصينية إلى المشاكل التي يجب التغلب عليها. على سبيل المثال، تكييف التصميم مع تراثهم الثقافي مع الحفاظ على الطابع الحديث، وهو التوازن الذي ليس من السهل دائمًا العثور عليه. أصبحت الشركات الصينية اليوم مهتمة بالمواهب الشابة المعاصرة القادرة على توصيل قيم شركتها بشكل فعال.

الطباعة

لماذا تعتبر الطباعة مهمة جدًا في الصين؟

بالنسبة للعلامات التجارية في الصين، فإن الطباعة والتسمية تشكل جزءًا أساسيًا من التصميم للسبب البسيط التالي: من المظهر المرئي اسم العلامة التجارية ومعناها لا ينفصلان تماما. إذا لم تتم دراسة العلامة التجارية الصينية، فقد تكون العواقب وخيمة للغاية، وغالبًا ما تؤدي إلى الفشل في اختراق السوق.

"إخفاقات" الطباعة

عند دخول السوق الصينية، حددت شركة كوكا كولا اسمها الصيني بأنه 啃蜡 (Kēdǒu kěn là)، وهو اسم صحيح صوتيًا ولكنه يُترجم إلى "عض شرغوف الشمع". وفي وقت لاحق، قاموا بتغيير اسم علامتهم التجارية إلى 可口可乐 (Kěkǒukělè)، والذي يعني "السعادة اللذيذة" وهو أكثر ملاءمة لتسويق شركة كوكاكولا.

مرسيدس بنز هي مثال آخر. من الصعب نطق جزء "مرسيدس" من العلامة التجارية باللغة الصينية وليس له أي معنى. ولهذا السبب قررت شركة تصنيع السيارات اعتماد الاسم الصيني 奔驰 (Bēnchí)، والذي يعني "السرعة القصوى". علامة تجارية لا تنسى، جميلة و ذات معنى.

الطباعة الناجحة

بمجرد تحديد الاسم، سيتم دمج الهوية البصرية للعلامة التجارية ومعناها. يمكن أن يؤدي هذا بسهولة إلى إتلاف علامتك التجارية إذا تم تنفيذه بشكل سيئ. ومع ذلك، إذا تم ذلك بشكل جيد، فإن القدرة على نقل معنى علامتك التجارية وقيمها استثنائية.

الرمزية

بعض رمزيات الصين

عبر الثقافات، يمكن أن تختلف الرموز ومعانيها بشكل كبير.

يرتبط اللون الأخضر بالإيجابية في الثقافة الغربية واللون الأحمر بالسلبية، بينما في الصين الأمر هو العكس. يرتبط اللون الأحمر بالحظ والثروة الطيبة، ويرتبط اللون الأخضر بطرد الأرواح الشريرة والخيانة الزوجية. في الصين، ترتبط الأشكال الدائرية عمومًا بالوحدة والانسجام والتوافق لأنها أكثر عضوية، في حين ترتبط الأشكال الهندسية ذات الزوايا الحادة سلبًا وتعتبر غير مرغوب فيها. وهذه مجرد أمثلة قليلة من التفسيرات المختلفة الأكثر وضوحا.

الصين بلد غني جدًا بالثقافة والتاريخ، ولهذا السبب نوصي بإجراء دراسة متعمقة لتفسير بعض الرمزيات التي قد تهم علامتك التجارية.

الاختلافات الرئيسية بين الشرق والغرب

من الأكبر إلى الأصغر

يميل الشعب الصيني إلى التفكير من الأكثر عمومية إلى الأكثر تفصيلاًبينما يفعل الغربيون العكس. على سبيل المثال، يمكن رؤية ذلك في الطريقة التي يكتب بها الصينيون اسمهم (اللقب ثم الاسم الأول)، ولكن أيضًا في الطريقة التي يعرضون بها التاريخ (السنة ثم الشهر). يمكن ترجمة هذا التسلسل إلى الهوية البصرية لعلامتك التجارية للتكيف بشكل أفضل مع عملائك الصينيين والحفاظ على التواصل الواضح والموجز.

استهلاك المعلومات

في الغرب، يتم نقل المعلومات البصرية بطريقة أخف وأكثر دقة، مع التركيز على الجانب الرئيسي من الرسالة. بينما في الصين (وآسيا بشكل عام)، وسائل الإعلام محملة بالمعلومات أكثر بكثير. ويرجع ذلك إلى عدة أسباب:

  • أولاً، تشغل الأحرف الصينية مساحة أقل من الأحرف اللاتينية، وجميع الأحرف الصينية لها شكل مربع، بغض النظر عن تعقيدها،
  • ثانياً، نظراً لأن استهلاك المعلومات يختلف، يميل الصينيون إلى تصفح واستهلاك محتوى أثقل بكثير على صفحة واحدة تحتوي على صور أصغر حجماً. بمعنى آخر، عند تصميم واجهتك، لا تتردد في تضمين الكثير من العناصر.

تنطبق مبادئ التصميم

قد يبدو كل هذا معقدًا، ولكن هناك أخبار جيدة. حتى لو تم تفسيرها بطرق مختلفة أو بتركيز مختلف، فإن مبادئ التصميم لا تزال تنطبق ويمكن حتى نقلها بالكامل من جمهور إلى آخر.

هل تحتاج إلى مساعدة في التعامل مع السوق الصينية؟ الجواب هو... ربما. إذا كان من الضروري أن تكون علامتك التجارية قابلة للتحديد بسهولة أو إذا كنت في قطاع تنافسي، وخاصة مع العلامات التجارية الصينية، فسوف تكون هناك تفاصيل دقيقة يجب أخذها في الاعتبار لإنشاء علامة تجارية فعالة في هذا السوق. ومن ثم، فمن الخطورة بمكان أن نحاول القيام بكل شيء داخل الشركة دون معرفة هذه المفاهيم.

إذا كنت تقوم بتأسيس علامتك التجارية، تذكر أن بعض العناصر الغربية ستكون أيضًا بمثابة أصل. وفي الواقع، فإن اللمسة "الأوروبية" تشكل ضمانة للجودة في نظر العملاء الصينيين. لذا، قم بتكييف علامتك التجارية بما يكفي بحيث تصبح قيمك ورسالتك متناسبة مع جمهورك، ولكن ليس إلى الحد الذي يتم فيه محو هوية العلامة التجارية تمامًا.

هل تعتقد أن عملائك الصينيين في المستقبل سوف يقدرون لمستك الغريبة؟