Cómo diseñar su marca para China
Por fin ha decidido vender su producto en el mercado chino.
Porque no ? Después de todo, China tiene mil millones de consumidores, una economía en auge y un mercado cada vez más sofisticado. Suficiente para emocionar a cualquiera con espíritu emprendedor. Pero ustedes saben muy bien que esta diversificación sigue siendo arriesgada. Y esto por muchas razones que incluyen el diseño de tu marca.
¿Cómo adaptarse al mercado chino?
- Asegúrese de contratar a un profesional que traduzca eficazmente el nombre de su marca al chino, teniendo en cuenta sus implicaciones fonéticas y su significado literario. Una simple traducción literal puede tener resultados catastróficos.
- A diferencia de Occidente, los chinos procesan la información de forma diferente. Primero procesan la información general y luego analizan los detalles.
- Como puede imaginarse, el color y el simbolismo tienen significados diferentes a los occidentales. Por ejemplo, el color rojo se considera de la suerte en la cultura china y la manzana es símbolo de paz. Investigue los colores y símbolos de su marca. Esto puede llevarle a hacer cambios en su diseño, pero también a identificar oportunidades de comunicación.
- Investigue en profundidad lo que su marca significa para el mercado occidental y tradúzcalo al mercado chino para ver qué podría malinterpretarse. Tenga en cuenta que es posible que necesite buscar ayuda de un experto.
Cuando pensamos en diseño, no necesariamente pensamos en China como un país uno de sus principales contribuyentes históricosy mal. Fue en China donde se inventaron la imprenta y el papel. Esto ha llevado a que China tenga su propia estética, caligrafía e interpretación del contenido visual.
La razón por la que China no está asociada con el diseño gráfico y el arte es por la revolución cultural. Durante este tiempo se prohibió cualquier soporte visual que no provenga del Estado. Pero los tiempos han cambiado y China se ha abierto al libre mercado. Lo que, para las empresas chinas, ha llevado a problemas a superar. Por ejemplo, adaptar el diseño a su patrimonio cultural sin dejar de ser moderno, un equilibrio que no siempre es fácil de encontrar. Hoy en día, las empresas chinas están ansiosas por talentos jóvenes y contemporáneos que puedan comunicar eficazmente los valores de su empresa.
TIPOGRAFÍA
¿Por qué es tan importante la tipografía en China?
Para las marcas en China, la tipografía y su naming son una parte esencial del diseño por una sencilla razón. que la apariencia visual del nombre de la marca y el significado son completamente inseparables. Si no se investiga la marca china, las repercusiones pueden ser bastante graves y, a menudo, impiden la penetración en el mercado.
Fracasos tipográficos
Al ingresar al mercado chino, Coca Cola definió su nombre chino como 啃蜡 (Kēdǒu kěn là), que es fonéticamente correcto pero se traduce como "morder un renacuajo de cera". Más tarde cambiaron su marca a 可口可乐 (Kěkǒukělè), que significa "felicidad sabrosa" y que se adapta mucho mejor al marketing de Coca-Cola.
Mercedes Benz es otro ejemplo. La parte "Mercedes" de la marca es difícil de pronunciar en chino y no tiene ningún significado. Es por este motivo que el fabricante de automóviles decidió adoptar el nombre chino de 奔驰 (Bēnchí), que significa "velocidad máxima". Una marca memorable, hermosa y significativa.
Tipografía de éxito
Una vez definido el nombre, se fusionará la identidad visual de la marca y el significado de la marca. Esto puede dañar fácilmente su marca si se ejecuta mal. Sin embargo, si se hace bien, la capacidad de transmitir el significado y los valores de tu marca es excepcional.
SIMBOLISMO
Símbolos de China
A través del prisma de las diferentes culturas, los símbolos y sus significados pueden variar considerablemente.
El verde se asocia con la positividad en la cultura occidental y el rojo con la negatividad. mientras que en China es todo lo contrario. El rojo se asocia con la suerte y la buena fortuna y el verde se asocia con el exorcismo y la infidelidad. En China, las formas redondas generalmente se asocian con el reencuentro, la armonía y la unidad porque son más orgánicas, mientras que las formas geométricas con ángulos agudos se asocian negativamente y se consideran antiestéticas. Y éstas son sólo algunas de las diferentes interpretaciones más obvias.
China es un país extremadamente rico en cultura e historia, y es por ello que recomendamos estudiar detenidamente la interpretación de ciertos simbolismos que podrían relacionarse con su marca.
PRINCIPALES DIFERENCIAS ENTRE ORIENTE Y OCCIDENTE
Del más grande al más pequeño
Los chinos tienden a pensar desde lo más general hasta lo más detallado, mientras que los occidentales hacen más bien lo contrario. Esto se puede ver, por ejemplo, en la forma en que los chinos escriben su nombre (apellido, luego nombre), pero también en la forma en que presentan la fecha (año y luego mes). Esta secuenciación se puede traducir en la identidad visual de su marca para adaptarse mejor a sus clientes chinos y mantener una comunicación clara y clara.
Consumo de información
En Occidente, la información visual se transmite de una manera más ligera y refinada, poniendo énfasis en el aspecto principal del mensaje. Mientras que en China (y Asia en general), Los medios están mucho más cargados de información.. Esto se debe a varias razones:
- En primer lugar, los caracteres chinos ocupan menos espacio que los latinos y todos los caracteres chinos tienen forma cuadrada, independientemente de su complejidad,
- En segundo lugar, como la información se consume de forma diferente, los chinos tienden a navegar y consumir contenidos mucho más pesados en una sola página con imágenes más pequeñas. En otras palabras, cuando diseñe su interfaz, no dude en utilizar muchos elementos.
Los principios de diseño se aplican a
Todo esto puede parecer complicado pero hay buenas noticias. Incluso si se interpretan de diferentes maneras o con diferente énfasis, los principios del diseño siguen siendo válidos e incluso pueden transponerse completamente de un público a otro.
¿Necesita ayuda para abordar el mercado chino? La respuesta es... probablemente. Si es esencial que su marca sea fácilmente identificable o si se encuentra en un segmento competitivo, sobre todo con marcas chinas, habrá sutilezas que tener en cuenta para crear un branding eficaz en este mercado. Por tanto, es arriesgado intentar hacerlo todo internamente sin ningún conocimiento de estos conceptos.
En caso de que estés estableciendo tu marca, no olvides que ciertos elementos occidentales también serán una ventaja. De hecho, un toque “europeo” es garantía de calidad en la percepción de los clientes chinos. Por lo tanto, adapta tu marca lo suficiente como para que tus valores y tu mensaje estén optimizados para tu audiencia, pero no hasta el punto de que la identidad de la marca se borre por completo.
¿Crees que tus futuros clientes chinos apreciarán tu toque de exotismo?