Come progettare il vostro marchio per la Cina
Avete finalmente deciso di vendere il vostro prodotto sul mercato cinese.
Perché no ? Dopotutto, la Cina ha 1 miliardo di consumatori, un’economia in forte espansione e un mercato sempre più sofisticato. Abbastanza per entusiasmare chiunque abbia uno spirito imprenditoriale. Ma voi sapete benissimo che questa diversificazione resta rischiosa. E questo per tanti motivi tra cui anche il design del tuo brand.
Come ci si adatta al mercato cinese?
- Assicuratevi di affidare a un professionista la traduzione efficace del nome del vostro marchio in cinese, tenendo conto delle implicazioni fonetiche e del significato letterario. Una semplice traduzione letterale può avere risultati catastrofici.
- A differenza dell'Occidente, i cinesi elaborano le informazioni in modo diverso. Elaborano prima le informazioni generali e poi analizzano i dettagli.
- Come si può immaginare, il colore e il simbolismo hanno significati diversi da quelli occidentali. Ad esempio, il colore rosso è considerato fortunato nella cultura cinese e la mela è un simbolo di pace. Fate una ricerca sui colori e sui simboli del vostro marchio. Questo potrebbe portarvi a modificare il vostro design, ma anche a individuare opportunità di comunicazione.
- Fai una ricerca approfondita su cosa significa il tuo marchio per il mercato occidentale e traducilo nel mercato cinese per vedere cosa potrebbe essere frainteso. Tieni presente che potrebbe essere necessario chiedere aiuto a un esperto.
Quando pensiamo al design, non pensiamo necessariamente alla Cina uno dei suoi principali contributori storici, e sbagliato. Fu in Cina che furono inventate la stampa e la carta. Ciò ha portato la Cina ad avere una propria estetica, calligrafia e interpretazione dei contenuti visivi.
Il motivo per cui la Cina non è associata al design grafico e all’arte è a causa della rivoluzione culturale. Durante questo periodo era vietato qualsiasi supporto visivo non proveniente dallo Stato. Ma i tempi sono cambiati e la Cina si è aperta al libero mercato. Il che, per le aziende cinesi, ha portato a questo problemi da superare. Ad esempio, adattare il design al proprio patrimonio culturale pur rimanendo moderno, un equilibrio che non è sempre facile da trovare. Oggi, le aziende cinesi sono alla ricerca di talenti giovani e contemporanei che possano comunicare in modo efficace i valori della loro azienda.
TIPOGRAFIA
Perché la tipografia è così importante in Cina?
Per i marchi cinesi, la tipografia e il suo nome sono una parte essenziale del design per un semplice motivo che l'aspetto visivo del nome del marchio e del significato sono completamente inseparabili. Se il marchio cinese non viene indagato, le ripercussioni possono essere piuttosto gravi e spesso portare alla mancata penetrazione nel mercato.
I "fallimenti" tipografici
Entrando nel mercato cinese, la Coca Cola definì il suo nome cinese come 啃蜡 (Kēdău kěn là) che è foneticamente corretto ma si traduce in "mordere un girino di cera". Successivamente hanno cambiato il nome del marchio in 可口可乐 (Kěkǒukělè), che significa "gustosa felicità" e che si adatta molto meglio al marketing della Coca-Cola.
Mercedes Benz è un altro esempio. La parte "Mercedes" del marchio è difficile da pronunciare in cinese e non ha significato. È per questo motivo che la casa automobilistica ha deciso di adottare il nome cinese 奔驰 (Bēnchí), che significa "velocità massima". Un marchio memorabile, bello e significativo.
Tipografia di successo
Una volta definito il nome, l'identità visiva del marchio e il significato del marchio verranno fusi. Questo può facilmente danneggiare il tuo marchio se eseguito male. Tuttavia, se fatto bene, la capacità di trasmettere il significato e i valori del tuo brand è eccezionale.
SIMBOLISMO
Simboli dalla Cina
Attraverso il prisma delle diverse culture, i simboli e i loro significati possono variare notevolmente.
Il verde è associato alla positività nella cultura occidentale e il rosso alla negatività, mentre in Cina è il contrario. Il rosso è associato alla fortuna e alla fortuna, mentre il verde è associato all'esorcismo e all'infedeltà. In Cina, le forme rotonde sono generalmente associate alla riunione, all’armonia e all’unità perché sono più organiche, mentre le forme geometriche con angoli acuti sono associate negativamente e considerate antiestetiche. E queste sono solo alcune delle più ovvie interpretazioni diverse.
La Cina è un paese estremamente ricco di cultura e storia, ed è per questo motivo che consigliamo di studiare attentamente l'interpretazione di alcuni simbolismi che potrebbero riguardare il tuo marchio.
PRINCIPALI DIFFERENZE TRA EST E OVEST
Dal più grande al più piccolo
I cinesi tendono a pensare dal più generale al più dettagliato, mentre gli occidentali fanno piuttosto il contrario. Ciò si può vedere, ad esempio, nel modo in cui i cinesi scrivono il loro nome (cognome e poi nome), ma anche nel modo in cui presentano la data (anno e poi mese). Questa sequenza può essere tradotta nell'identità visiva del tuo marchio per adattarsi meglio ai tuoi clienti cinesi e mantenere una comunicazione chiara e chiara.
Consumo di informazioni
In Occidente l'informazione visiva viene trasmessa in maniera più leggera e raffinata, ponendo l'accento sull'aspetto principale del messaggio. Mentre in Cina (e in Asia in generale), i media sono molto più carichi di informazioni. Ciò è dovuto a diverse ragioni:
- In primo luogo, i caratteri cinesi occupano meno spazio di quelli latini e tutti i caratteri cinesi hanno una forma quadrata, indipendentemente dalla loro complessità,
- In secondo luogo, poiché le informazioni vengono consumate in modo diverso, i cinesi tendono a sfogliare e consumare contenuti molto più pesanti su una singola pagina con immagini più piccole. In altre parole, quando progettate la vostra interfaccia, non esitate a utilizzare molti elementi.
I principi di progettazione si applicano a
Può sembrare tutto complicato ma c’è una buona notizia. Anche se interpretati in modi diversi o con diversa enfasi, i principi del design continuano ad applicarsi e possono addirittura essere completamente trasposti da un pubblico all'altro.
Avete bisogno di aiuto per affrontare il mercato cinese? La risposta è... probabilmente. Se è essenziale che il vostro marchio sia facilmente identificabile o se siete in un segmento competitivo, in particolare con i marchi cinesi, ci saranno delle sottigliezze da tenere in considerazione per creare un branding efficace in questo mercato. È quindi rischioso cercare di fare tutto in casa senza conoscere questi concetti.
Se stai creando il tuo marchio, non dimenticare che anche alcuni elementi occidentali saranno una risorsa. Un tocco “europeo”, infatti, è garanzia di qualità nella percezione dei clienti cinesi. Quindi, adatta il tuo marchio abbastanza in modo che i tuoi valori e il tuo messaggio siano ottimizzati per il tuo pubblico, ma non fino al punto in cui l’identità del marchio viene completamente cancellata.
Credi che i tuoi futuri clienti cinesi apprezzeranno il tuo tocco di esotismo?
Pianta ragno | Rimuove le sostanze chimiche e inquinanti dall'aria.
Snake Plant | Rimuove tutti i tipi di tossine dall'aria, tra cui tricloroetilene, formaldeide, toluene, benzene e xilene.
Rosmarino | Migliora la concentrazione e la memoria; tenete una pianta di rosmarino vicino a voi in luoghi come l'ufficio o qualsiasi altra stanza in cui potreste avere bisogno di una spinta mentale.
