Come progettare il vostro marchio per la Cina
Avete finalmente deciso di vendere il vostro prodotto sul mercato cinese.
Perché no? Dopo tutto, la Cina ha 1 miliardo di consumatori, un'economia in espansione e un mercato sempre più sofisticato. Abbastanza da entusiasmare chiunque abbia una vena imprenditoriale. Ma sapete bene che questa diversificazione rimane rischiosa. Per una serie di motivi, tra cui design del vostro marchio.
Come ci si adatta al mercato cinese?
- Assicuratevi di affidare a un professionista la traduzione efficace del nome del vostro marchio in cinese, tenendo conto delle implicazioni fonetiche e del significato letterario. Una semplice traduzione letterale può avere risultati catastrofici.
- A differenza dell'Occidente, i cinesi elaborano le informazioni in modo diverso. Elaborano prima le informazioni generali e poi analizzano i dettagli.
- Come si può immaginare, il colore e il simbolismo hanno significati diversi da quelli occidentali. Ad esempio, il colore rosso è considerato fortunato nella cultura cinese e la mela è un simbolo di pace. Fate una ricerca sui colori e sui simboli del vostro marchio. Questo potrebbe portarvi a modificare il vostro design, ma anche a individuare opportunità di comunicazione.
- Ricercate accuratamente il significato del vostro marchio per il mercato occidentale e trasponetelo al mercato cinese per capire cosa potrebbe essere frainteso. Tenete presente che potrebbe essere necessario chiedere aiuto a un esperto.
Quando si pensa al design, non si pensa necessariamente alla Cina come uno dei suoi mercati principali. collaboratori storia, ed è sbagliato. È in Cina che sono state inventate la stampa e la carta. Questo ha portato la Cina ad avere una propria estetica, una propria calligrafia e una propria interpretazione del contenuto visivo.
Il motivo per cui la Cina non è associata al design grafico e all'arte è dovuto alla Rivoluzione Culturale. Durante questo periodo, qualsiasi mezzo visivo che non provenisse dalla lo Stato è stato vietato. Ma i tempi sono cambiati e il La Cina si è aperta al libero mercato. Per le aziende cinesi, questo ha significato problemi da superare. Ad esempio, adattando il design alle loro esigenze. patrimonio culturale mentre si è moderno, un equilibrio non sempre facile da raggiungere. Oggi le aziende cinesi sono affezionato giovani talenti contemporaneo che sappiano comunicare efficacemente i valori dell'azienda.
TIPOGRAFIA
Perché la tipografia è così importante in Cina?
Per i marchi in Cina, la tipografia e il nome del marchio sono una parte essenziale del design per il semplice motivo che laaspetto visivo il nome del marchio e il significato sono completamente inscindibili. Se il marchio cinese non viene studiato, le ripercussioni possono essere molto gravi. serio e spesso non riesce a penetrare il mercato.
I "fallimenti" tipografici
Al momento dell'ingresso nel mercato cinese, Coca Cola ha definito il suo nome cinese come 啃 蜡 (Kēdǒu kěn là), che è foneticamente corretto ma si traduce in "mordere un girino di cera. In seguito hanno cambiato il loro marchio in 可口可乐 (Kěkǒukělè), che significa. "felicità gustosa che si adatta molto meglio al marketing di Coca-Cola.
Mercedes Benz è un altro esempio. La parte "Mercedes" del marchio è difficile da pronunciare in cinese e non ha alcun significato. Per questo motivo, la casa automobilistica ha deciso di adottare il nome cinese 奔驰 (Bēnchí), che significa "Mercedes".velocità massima". Un marchio memorabile, bello e significativo.
Tipografia di successo
Una volta definito il nome, l'identità visiva del marchio e il suo significato si fondono. Questa operazione può essere facilmente dannosa per il marchio se eseguita male. Tuttavia, se ben eseguita, aumenta l'opportunità di trasmettere il significato e i valori del marchio. eccezionale.
SIMBOLISMO
Simboli dalla Cina
Attraverso il prisma delle diverse culture, i simboli e i loro significati possono variare notevolmente.
Nella cultura occidentale il verde è associato alla positività e il rosso alla negatività, mentre in Cina.., è il contrario. Il rosso è associato alla fortuna e alla buona sorte, mentre il verde all'esorcismo e all'infedeltà. In Cina forme rotonde sono generalmente associati alla riunione, all'armonia e all'unità perché sono più organici, mentre il forme geometriche con angoli acuti sono associati negativamente e considerati sgradevoli. E queste sono solo alcune delle interpretazioni più ovvie.
La Cina è un paese estremamente ricco di cultura e in storiaÈ per questo motivo che raccomandiamo uno studio approfondito dell'interpretazione di alcune simbolismi che potrebbero influenzare il vostro marchio.
PRINCIPALI DIFFERENZE TRA EST E OVEST
Dal più grande al più piccolo
I cinesi tendono a pensare nel modo più generale a di più dettagliato, mentre gli occidentali tendono a fare il contrario. Lo si può notare, ad esempio, nel modo in cui i cinesi scrivono il loro nome (cognome e poi nome), ma anche nel modo in cui presentano la data (anno e poi mese). Questo sequenziamento possono essere tradotti nell'identità visiva del vostro marchio per adattarsi meglio ai vostri clienti cinesi e mantenere una comunicazione chiara.
Consumo di informazioni
In Occidente, le informazioni visive vengono trasmesse in modo più leggero e snello, ponendo l'accento sull'aspetto principale del messaggio. In Cina (e in Asia in generale), invece, i media sono molto più focalizzati. di più occupato nelle informazioni. Le ragioni sono molteplici:
- In primo luogo, i caratteri cinesi occupano meno spazio di quelli latini e tutti i caratteri cinesi hanno una forma quadrata, indipendentemente dalla loro complessità,
- In secondo luogo, poiché le informazioni vengono consumate in modo diverso, i cinesi tendono a sfogliare e consumare contenuti molto più pesanti su una singola pagina con immagini più piccole. In altre parole, quando progettate la vostra interfaccia, non esitate a utilizzare molti elementi.
I principi di progettazione si applicano a
Tutto ciò può sembrare complicato, ma c'è una buona notizia. Anche se vengono interpretati in modi diversi o con un'enfasi diversa, i principi del design sono ancora validi e possono persino essere totalmente trasposto da un'udienza all'altra.
Avete bisogno di aiuto per affrontare il mercato cinese? La risposta è... probabilmente. Se è essenziale che il vostro marchio sia facilmente identificabile o se siete in un segmento competitivo, in particolare con i marchi cinesi, ci saranno delle sottigliezze da tenere in considerazione per creare un branding efficace in questo mercato. È quindi rischioso cercare di fare tutto in casa senza conoscere questi concetti.
Se state creando il vostro marchio, non dimenticate che anche alcuni elementi occidentali saranno un fattore di successo. attività. In effetti, un tocco "europeo" è una garanzia di qualità nella percezione dei clienti cinesi. Adattate quindi il vostro marchio in modo che i vostri valori e il vostro messaggio è ottimizzato al vostro pubblico, ma non al punto da cancellare completamente l'identità del marchio.
Pensate che i vostri futuri clienti cinesi apprezzeranno il vostro tocco? esotismo?