Les entreprises les plus contemporaines de notre siècle sont, sans l’ombre d’un doute, les entreprises technologiques. Elles sont incontournables et ont une image de marque qui se veut humaine, moderne et attirante. Regardons ce qu’elles font avec leurs logos ces jours-ci:

Faisons maintenant la comparaison entre l’ancien logo de Volkswagen et le nouveau.

La typographie et la forme du nouveau logo Volkswagen partage de grandes similarités avec les entreprises de la Silicon valley. Cela démontre la volonté de la part de Volkswagen à vouloir être plus en phase avec son ère: l’ère du digitale. Quoi de mieux à cette fin que d’utiliser un logo simple à deux dimensions, approchable, mais qui inspire une certaine légitimité, tout en étant facilement transférable d’une plateforme à l’autre. Ce logo peut facilement être interchangeable avec différent schémas de couleur et peut s’illuminer chez votre revendeur Volkswagen comme sur votre voiture. Tout comme un produit Apple.

Avec cette nouvelle identité viennent d’autres nouveaux attributs; un jingle electro-futuriste et une voix féminine pour l’accompagner. Cela pourrait sembler anodin, mais en vérité c’est assez audacieux pour une industrie qui est historiquement masculine, voir associé à la misogynie. Là encore, un signe que Volkswagen veut évoluer et vivre avec son temps. Et, que nous soyons d’accord ou non avec ces changements, la communication faites autour de ces éléments marquent avec succès la volonté de Volkswagen de vouloir tourner la page. Un pari qui est risqué mais qui a le mérite de moderniser la marque et l’industrie automobile en génerale.

Enfin, pour conclure, voici une citation du directeur marketing Volkswagen à propos de ces évolutions: « Nous avons créé une nouvelle expérience de marque globale holistique sur tous les canaux et sur tous les points de contact. En principe, l’objectif à l’avenir ne sera pas de montrer un monde publicitaire parfait. Dans notre présentation, nous souhaitons devenir plus humains et plus vivants, adopter davantage la perspective du client et raconter des histoires authentiques.»

Et vous, que pensez vous de cette histoire et de leur branding?

Dites-nous tout dans les commentaires.