Expertise

Pourquoi travailler votre branding ou votre image de marque

Un bon branding est vecteur d’opportunités

Le branding correspond à l’identité visuelle de votre entreprise.

 

Il transmet la culture et les valeurs de votre entreprise au travers votre logo, vos couleurs, le design de vos posts et du nom de votre entreprise. C’est un ensemble cohérent qui vous permettra d’être reconnu (notoriété) et assurera votre sérieux (crédibilité) sur votre marché. En bref, il est le reflet de la qualité de vos services.

Chez What’zhat nous savons qu’un branding travaillé représente pour vos clients un véritable gage de confiance, nous essayons de retransmettre à la perfection une interprétation par le design, de votre vision d’entreprise.

 

Nous croyons qu’une identité de marque propre à chaque entreprise et professionnelle aide à la réussite et ce, pour 3 raisons principales :

 

  • – Votre branding vous démarque du marché

 

  • – Votre branding vous fait gagner du temps et de l’argent

 

  • – Votre branding permet la fidélisation de vos clients

Votre branding vous démarque du marché

Que vous soyez sur un marché saturé ou un marché de niche, nous pensons que la clé de la réussite c’est de se démarquer.

Chacun essaye de faire sa place avec ses valeurs et sa culture en communicant de manière différente: c’est le positionnement sur le marché (votre posture).

 

Plus votre branding sera travaillé plus votre message sera précis et limpide. Donc plus votre posture sera compréhensible pour tous.

De même que plus vous restez à l’écoute de votre marché, plus vous saurez faire évoluer votre branding avec lui. Vous resterez alors acteur de ce segment et donc tendance.

Votre branding vous fait gagner du temps et de l’argent

Il existe deux principales raisons pour lesquelles une identité visuelle aboutie vous fera gagner du temps et de l’argent.

 

1- Une identité homogène

Un branding « professionnel » vous permettra de créer une base solide pour une communication homogène sur toutes les plateformes et supports.

Votre audience reconnaitra ainsi votre marque, peu importe le canal de communication que celle-ci utilise (notoriété). Cette base vous permettra d’optimiser le taux d’engagement de vos campagnes publicitaires et de vos efforts marketing en général.

 

2 – Un branding réfléchi

Si celui-ci est bien fait, il durera sur le long terme et intégrera toutes les nuances de vos services, de votre secteur, tout en suivant les tendances de communication du moment. Tout cela au sein d’un concept élaboré de manière à préparer le terrain pour la partie commerciale et qu’il puisse se l’approprier (et le faire évoluer).

Votre branding permet la fidélisation de vos clients

Le branding permet de créer un lien émotionnel et de confiance avec les consommateurs. Ils aiment s’identifier à une marque qui partage et/ou est en accord avec leurs valeurs.

 

La fidélité à une marque peut durer toute une vie !

 

De plus, les déclinaisons de votre identité vous permettront de cibler des audiences précises. N’hésitez pas à les utiliser pour vos campagnes marketing.

Les statistiques d’un bon branding

10 secondes

temps qu’il faut au consommateur pour se faire une 1ère impression (source : action card)

78% convaincu

pourcentage de consommateurs pour qui une identité travaillée est gage de confiance. (source : Crowdspring)

résultat +23%

augmentation du CA à la suite d’une déclinaison cohérente du branding sur toutes les plateformes (source : Forbes)

+80% ancrée

reconnaissance de votre marque lors de l’utilisation d’une « couleur signature ». (source : Ragan)

Le branding, créateur de valeur financière

L’Identité de marque représente ce que vous souhaitez refléter auprès des consommateurs grâce aux éléments visibles de la marque : vos couleurs, votre logo, votre nom, votre design.

 

L’image de marque quant à elle correspond à l’idée que se font les consommateurs sur la marque que ce soit réel ou imaginaire, ses avantages et ses inconvénients. Elle est développée au fil des années à travers les campagnes publicitaires / communication et affirmer ou infirmer par la propre expérience du client.

Le branding, qui est la combinaison des deux, peut devenir un véritable atout de capitalisation.

En effet en contrôlant votre identité de marque vous créerez alors une image de marque qui sera créatrice de valeur si elle est correctement valorisée : cette valeur intangible représente alors votre capital-marque qui apparait aux actifs financiers de votre bilan. On évalue donc le branding d’un point de vue comptable.

 

Fondé, dans un premier temps, sur les coûts investis dans l’élaboration de la marque (optimisation des créations design) et d’un point de vue financier en évaluant la valeur de la marque (profits générés et cash-flow potentiel que la marque générera dans le futur).

 

Pour prendre un exemple, si Coca-Cola venait à revendre son entreprise, le prix serait fixé non seulement en fonction de tous les biens que l’entreprise possède, mais aussi en ajoutant la valeur de son capital-marque.

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