Cách thiết kế thương hiệu của bạn cho Trung Quốc
Cuối cùng bạn đã quyết định bán sản phẩm của mình trên thị trường Trung Quốc.
Tại sao không ? Suy cho cùng, Trung Quốc có 1 tỷ người tiêu dùng, một nền kinh tế đang bùng nổ và một thị trường ngày càng phức tạp. Đủ để làm rung động bất cứ ai có tinh thần kinh doanh. Nhưng bạn biết rất rõ rằng việc đa dạng hóa này vẫn có rủi ro. Và điều này vì nhiều lý do, bao gồm cả việc thiết kế thương hiệu của bạn.
Vậy làm thế nào để bạn thích ứng với thị trường Trung Quốc?
- Đảm bảo thuê một chuyên gia sẽ dịch tên thương hiệu của bạn sang tiếng Trung một cách hiệu quả và người sẽ tính đến ý nghĩa ngữ âm và ý nghĩa văn học của nó. Một bản dịch theo nghĩa đen đơn giản có thể gây ra hậu quả thảm khốc.
- Không giống như phương Tây, người Trung Quốc xử lý thông tin theo cách khác. Đầu tiên họ xử lý thông tin chung và sau đó phân tích chi tiết.
- Như bạn có thể tưởng tượng, màu sắc và biểu tượng có ý nghĩa khác nhau so với phương Tây. Ví dụ, màu đỏ được coi là màu may mắn trong văn hóa Trung Quốc và quả táo là biểu tượng của hòa bình. Nghiên cứu màu sắc và biểu tượng thương hiệu của bạn. Điều này có thể khiến bạn phải thay đổi thiết kế của mình nhưng cũng có thể xác định các cơ hội giao tiếp.
- Thực hiện nghiên cứu chuyên sâu về ý nghĩa của thương hiệu của bạn đối với thị trường phương Tây và chuyển nó sang thị trường Trung Quốc để xem điều gì có thể bị hiểu lầm. Hãy nhớ rằng bạn có thể cần phải tìm kiếm sự giúp đỡ từ một chuyên gia.
Khi nghĩ đến thiết kế, chúng ta không nhất thiết nghĩ đến Trung Quốc một trong những người đóng góp lịch sử chính của nó, và sai. Chính ở Trung Quốc mà in ấn và giấy đã được phát minh. Điều này đã khiến Trung Quốc có thẩm mỹ, thư pháp và cách diễn giải nội dung hình ảnh riêng.
Sở dĩ Trung Quốc không gắn liền với thiết kế đồ họa và nghệ thuật là do cuộc cách mạng văn hóa. Trong thời gian này, mọi hỗ trợ trực quan không có nguồn gốc từ Nhà nước đều bị cấm. Nhưng thời thế đã thay đổi và Trung Quốc đã mở cửa thị trường tự do. Điều này, đối với các công ty Trung Quốc, đã dẫn đến vấn đề cần khắc phục. Ví dụ: điều chỉnh thiết kế cho phù hợp với di sản văn hóa của họ trong khi vẫn hiện đại, một sự cân bằng không phải lúc nào cũng dễ dàng tìm thấy. Ngày nay, các công ty Trung Quốc đang mong muốn tìm kiếm những tài năng trẻ, hiện đại, những người có thể truyền đạt hiệu quả các giá trị của công ty họ.
kiểu chữ
Tại sao kiểu chữ lại quan trọng ở Trung Quốc?
Đối với các thương hiệu ở Trung Quốc, kiểu chữ và cách đặt tên của nó là một phần thiết yếu của thiết kế vì một lý do đơn giản. rằng sự xuất hiện trực quan tên thương hiệu và ý nghĩa là hoàn toàn không thể tách rời. Nếu thương hiệu Trung Quốc không được điều tra, hậu quả có thể khá nghiêm trọng và thường dẫn đến việc không thâm nhập được thị trường.
Những “thất bại” của kiểu chữ
Khi thâm nhập thị trường Trung Quốc, Coca Cola đã xác định tên tiếng Trung của mình là 啃蜡 (Kēdǒu kěn là) đúng về mặt ngữ âm nhưng dịch ra là "cắn con nòng nọc sáp". Sau đó, họ đổi tên thương hiệu của mình thành 可口可乐 (Kěkǒukělè), có nghĩa là "hạnh phúc thơm ngon" và phù hợp với hoạt động tiếp thị của Coca-Cola hơn nhiều.
Mercedes Benz là một ví dụ khác. Phần "Mercedes" trong thương hiệu rất khó phát âm trong tiếng Trung và không có ý nghĩa. Chính vì lý do này mà hãng xe đã quyết định lấy tên tiếng Trung là 奔驰 (Bēnchí), có nghĩa là "tốc độ tối đa". Một cái tên thương hiệu dễ nhớ, đẹp và ý nghĩa.
Kiểu chữ thành công
Khi tên được xác định, nhận dạng hình ảnh của thương hiệu và ý nghĩa của thương hiệu sẽ được hợp nhất. Điều này có thể dễ dàng gây tổn hại cho thương hiệu của bạn nếu được thực hiện kém. Tuy nhiên, nếu làm tốt, khả năng truyền tải ý nghĩa và giá trị thương hiệu của bạn là điều vượt trội.
BIỂU TƯỢNG
Một số biểu tượng của Trung Quốc
Giữa các nền văn hóa, các biểu tượng và ý nghĩa của chúng có thể khác nhau rất nhiều.
Màu xanh lá cây gắn liền với sự tích cực trong văn hóa phương Tây và màu đỏ gắn liền với sự tiêu cực. trong khi ở Trung Quốc thì ngược lại. Màu đỏ gắn liền với sự may mắn và may mắn còn màu xanh lá cây gắn liền với sự trừ tà và ngoại tình. Ở Trung Quốc, hình tròn thường gắn liền với sự đoàn tụ, hài hòa và thống nhất vì chúng có tính tự nhiên hơn, trong khi hình dạng hình học với các góc nhọn lại có liên quan tiêu cực và bị coi là khó coi. Và đây chỉ là một vài cách giải thích khác nhau rõ ràng hơn.
Trung Quốc là một quốc gia cực kỳ giàu văn hóa và lịch sử và chính vì lý do này mà chúng tôi khuyên bạn nên nghiên cứu cẩn thận cách giải thích các biểu tượng nhất định có thể liên quan đến thương hiệu của bạn.
SỰ KHÁC BIỆT CHÍNH GIỮA ĐÔNG VÀ TÂY
Từ lớn nhất đến nhỏ nhất
Người Trung Quốc có xu hướng nghĩ từ tổng quát nhất đến chi tiết nhất, trong khi người phương Tây lại làm ngược lại. Ví dụ, điều này có thể được thấy trong cách người Trung Quốc viết tên của họ (họ rồi đến tên), cũng như cách họ trình bày ngày (năm rồi tháng). Trình tự này có thể được chuyển thành nhận dạng hình ảnh thương hiệu của bạn để thích ứng tốt hơn với khách hàng Trung Quốc và duy trì giao tiếp rõ ràng và rõ ràng.
Tiêu thụ thông tin
Ở phương Tây, thông tin hình ảnh được truyền tải một cách nhẹ nhàng và tinh tế hơn với sự nhấn mạnh vào khía cạnh chính của thông điệp. Trong khi ở Trung Quốc (và châu Á nói chung), các phương tiện truyền thông có nhiều thông tin hơn. Điều này là do một số lý do:
- Đầu tiên, các ký tự tiếng Trung chiếm ít không gian hơn các ký tự Latinh và tất cả các ký tự tiếng Trung đều có hình vuông, bất kể độ phức tạp của chúng,
- Thứ hai, vì thông tin được tiếp nhận theo những cách khác nhau nên người Trung Quốc có xu hướng duyệt và xem những nội dung nặng hơn trên một trang có hình ảnh nhỏ hơn. Nói cách khác, khi thiết kế giao diện của bạn, đừng ngần ngại đưa vào nhiều yếu tố.
Nguyên tắc thiết kế áp dụng
Tất cả điều này có vẻ phức tạp nhưng có tin tốt. Ngay cả khi chúng được diễn giải theo những cách khác nhau hoặc với sự nhấn mạnh khác nhau, các nguyên tắc thiết kế vẫn được áp dụng và thậm chí có thể được chuyển đổi hoàn toàn từ đối tượng này sang đối tượng khác.
Bạn có cần trợ giúp giải quyết thị trường Trung Quốc? Câu trả lời là… có lẽ. Nếu điều cần thiết là thương hiệu của bạn phải dễ dàng được nhận biết hoặc nếu bạn đang ở trong một phân khúc cạnh tranh, đặc biệt là với các thương hiệu Trung Quốc, thì sẽ có những điều cần tính đến sự tinh tế để tạo dựng thương hiệu hiệu quả tại thị trường này. Do đó, sẽ rất rủi ro nếu cố gắng làm mọi thứ trong nội bộ mà không có kiến thức về những khái niệm này.
Trong trường hợp bạn đang xây dựng thương hiệu của mình, đừng quên rằng một số yếu tố phương Tây cũng sẽ là tài sản. Quả thực, nét “Châu Âu” là sự đảm bảo về chất lượng trong nhận thức của khách hàng Trung Quốc. Vì vậy, hãy điều chỉnh thương hiệu của bạn đủ để giá trị và thông điệp của bạn được tối ưu hóa cho khán giả, nhưng không đến mức xóa bỏ hoàn toàn bản sắc thương hiệu.
Bạn có tin rằng những khách hàng Trung Quốc tương lai của bạn sẽ đánh giá cao nét đẹp ngoại lai của bạn không?