Xây dựng thương hiệu

Xây dựng thương hiệu, người tạo ra giá trị tài chính

Nhận diện thương hiệu thể hiện những gì bạn muốn phản ánh tới người tiêu dùng thông qua các yếu tố hữu hình của thương hiệu: màu sắc, logo, tên, thiết kế của bạn. Về phần mình, hình ảnh thương hiệu tương ứng với ý tưởng mà người tiêu dùng có về thương hiệu, dù là thực hay tưởng tượng, những ưu điểm và nhược điểm của nó. Nó được phát triển qua nhiều năm thông qua các chiến dịch quảng cáo và truyền thông, được khẳng định hoặc bác bỏ bởi trải nghiệm của khách hàng. Thương hiệu, là sự kết hợp của cả hai, có thể trở thành một tài sản vốn hóa thực sự.

Bằng cách kiểm soát nhận diện thương hiệu của mình, bạn sẽ tạo ra hình ảnh thương hiệu tạo ra giá trị nếu nó được quảng bá đúng cách. Giá trị vô hình này sau đó đại diện cho giá trị thương hiệu của bạn, xuất hiện trong tài sản tài chính trong bảng cân đối kế toán của bạn. Do đó, chúng tôi đánh giá thương hiệu theo quan điểm kế toán, dựa trên chi phí đầu tư vào việc phát triển thương hiệu và giá trị tài chính bằng cách đánh giá giá trị thương hiệu, lợi nhuận tạo ra và dòng tiền tiềm năng trong tương lai.

Lấy một ví dụ, nếu Coca-Cola bán lại công ty của mình, giá sẽ được ấn định không chỉ dựa trên tất cả tài sản mà công ty sở hữu mà còn bằng cách cộng thêm giá trị tài sản thương hiệu của công ty.