产品包装

包装:你的传播王牌

毫无疑问,您已经注意到,随着生态问题的日益突出,如今的趋势是采用散装包装。尽管这些新问题和消费习惯不容忽视,但在许多情况下,无论是出于技术还是商业原因,传统包装仍然是必不可少的。  

包装的作用和功能

对有些人来说,包装的存在只是为了美观。然而,在大多数情况下,包装的主要功能是技术性的:无论是盛装液体、保护易碎产品、帮助保存食品,还是方便消费者使用(如著名的 Flanby 标签,或方便儿童打开水瓶的 Pom'Potes 螺旋桨瓶盖)......

包装还具有商业和营销功能。包装虽然是次要的,但却是最需要战略思考的,因为包装是主要的沟通工具(由于其技术功能,你不能没有它,因此在某种意义上它是 "免费 "的),它可以让你传递大量的信息。我认为,从品牌的角度来看,这是最重要的作用,尤其是在超市,顾客得不到购买建议,而且竞争激烈。在这种情况下,一个结构合理的包装就能起到决定性的作用!

您的包装可以让您传达不同的信息,例如 :

✔️ 确定 您的品牌名称、形象和定位。 
✔️ 沟通 你的策略
✔️ 信息 让消费者了解产品本身、其成分和用途。
✔️ 吸引力要做到这一点,就必须使自己的产品在竞争中脱颖而出,并/或对消费者产生特定的吸引力和情感。具有足够影响力的包装将成为您品牌形象的真正载体,并有助于提升您的知名度。

来源 : aesop.com

来源 : aesop.com

例如,Aésop 的包装虽然极为素雅,但却传达了品牌的关键信息:

✔️ 品牌名称:从其他信息中脱颖而出的第一个可见信息
✔️ 将成分表放在产品的正面,而通常这些信息都放在产品的背面,这充分体现了透明策略。
✔️ 黑白两色的使用既传达了品牌的简洁性,又体现了其略显高端的定位。

如何确保开发出引人注目的包装?

作为一个品牌,你主要需要管理包装开发过程中图形链的思考和设计等关键阶段,但你也需要管理印刷阶段的文件控制阶段。这虽然有点繁琐,但你不应该忽视,因为你是最了解你的包装的人,所以你最有可能发现任何潜在的错误。最重要的是,如果最终结果出现问题,受损失的将是你自己!

制定详尽的简介,指导设计过程

这包括思考包装应传达的战略,并将所有内容集中在一套规范中,以指导平面设计师进行设计。根据我们的经验,我们通常会尽可能快地设计图形,但如果没有确定(至少部分确定)包装的格式,就没有必要开始深入思考。信息的布局和数量在很大程度上取决于媒体:媒体的形状、可用的表面积等。

确定功能简介,以决定选择何种格式和材料

以下是我为完善简报而系统地向自己提出的问题清单:

  • 我的背包里应该装些什么?
  • 我的背包应具备哪些技术功能?
  • 我在存储、运输、生产线、货架等方面有哪些技术限制?
  • 我想投资的最大单位成本是多少?
  • 我想使用什么材料(取决于成本和品牌定位)?例如,在烈酒行业,您可能有几种选择:入门级产品只用酒瓶,中端产品用纸盒装酒瓶,高端产品用罐装酒瓶(更坚固)。
  • 我可以/应该使用多少种颜色(包括潘通色)?如果可以,请使用 Pantone 颜色作为徽标的颜色,以确保不同印刷材料之间的一致性。

在这一阶段,您还应考虑生态方面。如今,您可以从多个方面来优化包装的耐用性,例如使用的油墨或材料(使用更少的材料、易于回收的材料或开发可重复使用的包装)。

以下是我为完善简报而系统地向自己提出的问题清单:

这无疑是您思考的最重要方面。您可以选择标准的包装格式和材料,完全依靠图形在众多产品中脱颖而出。这通常适用于入门级或中档产品。

因此,您需要详尽了解您希望在包装上看到的内容,并在创意方面给予充分指导,使其与您的品牌形象保持一致。

首先,列出书面内容:
  • 强制性和推荐性信息(监管信息、质量信息等)的详尽清单 + 如果法律有此要求,请指明它们必须占据的位置。切记首先明确定义这些项目,因为它们会限制可选项目的可用空间。
  • 品牌和产品名称以及徽标
  • 关于使用和准备产品的建议...
  • 营销信息,用于讲述您的故事并与消费者建立联系,以及您希望传递的任何其他信息,如促销优惠、其他产品系列等。
给你的图形设计师一些工作机会:
  • 将完整的图形章程附在简介之后
  • 解释背景,使平面设计师了解关键所在:目标和定位、项目原因(新产品、改头换面等)。
  • 以竞争对手的包装为基准,了解竞争格局以及如何在竞争中脱颖而出。
  • 如果您已经有了现有的产品,请附上包装的视觉效果,这样您就可以从一开始就创造出品牌形象所必需的和谐性和同一性,同时也能提供足够的差异化,以了解您的产品结构。
  • 如果你的市场和定位决定了:要尊重的准则。例如,在婴儿配方奶粉等产品上,确实需要让买家放心。因此,必须尊重市场准则。
  • 另一方面,如果你正在制作限量版,如果你的产品不是很吸引人,或者如果你的品牌已经有了很好的声誉,你可以允许自己偏离通常的规范,例如喜力啤酒为欧洲杯足球赛制作的限量版,在这些限量版中,品牌名称被最小化,而有利于参赛国家。

来源 : Danstapub.com

确保简介和图形表达的一致性

在整个平面设计过程中,请牢记您的简介:简介中提到的所有元素都必须出现在包装上。您还应该花时间制作一个模型,这样您就可以看到实际尺寸的三维效果,判断各种元素在面对面时是否清晰可见(只有在实际尺寸下才能看到这种效果),并通过定位来测试设计是否符合实际情况:

  • 对于其他产品,既要确保一致性,让消费者将品牌中的不同产品联系起来,又要确保差异化,让他们明白这些是不同的产品,甚至是不同的系列。
  • 与竞争背包交流,确保您的背包脱颖而出。

只有在所有这些要点都得到确认(并且您对设计感到满意)后,才能将文件发送给印刷商。

文件送到印刷商手中后,您应该检查什么?

控制 #1 : 一旦打印机对您的文件进行了适配(如果要在技术机器上运行,这一点至关重要),请记住检查.NET 文件:

#2 控制 : 打样!这是指通过一份称为色彩输出、色粉或色彩校样的文件来验证包装中的色彩。如果是战略性很强的项目,或者是与新的印刷商合作,我建议您到印刷厂进行这一阶段的工作。这样您可以更方便地提出任何必要的调整要求。不要犹豫,利用样张再次检查文字和图像,因为经过验证的样张是印刷厂进行其余生产的控制基础。

控制 #3 : 在收到第一批印刷品时进行最后检查,确保所有内容都与校样一致,尤其是在重印的情况下。

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