如何为中国设计品牌
您终于决定在中国市场销售您的产品。
为什么不 ？毕竟，中国拥有10亿消费者、蓬勃发展的经济和日益成熟的市场。足以让任何有创业精神的人兴奋不已。但你很清楚，这种多元化仍然存在风险。 这有很多原因，其中包括您的品牌设计。
那么，如何适应中国市场？
- 请务必聘请专业人士将您的品牌名称有效地翻译成中文，同时考虑到其语音含义和文学含义。简单的直译可能会带来灾难性的结果。
- 与西方不同，中国人处理信息的方式与众不同。他们先处理一般信息，然后再分析细节。
- 可以想象，颜色和象征意义与西方不同。例如，红色在中国文化中被视为吉祥色，苹果则是和平的象征。研究一下你的品牌的颜色和象征。这可能会促使你对设计进行修改，同时也会发现传播机会。
- 深入研究您的品牌对西方市场的意义，并将其转化为中国市场，看看可能会被误解。请记住，您可能需要寻求专家的帮助。
当我们想到设计时，我们不一定会想到中国 其主要历史贡献者之一，并且错误。印刷术和造纸术都是在中国发明的。这使得中国有了自己的审美、书法和视觉内容的诠释。
中国之所以与平面设计和艺术没有联系，是因为文化大革命。在此期间，禁止任何非来自国家的视觉支持。但时代已经变了，中国已经开放了自由市场。对于中国企业来说，这导致了 需要克服的问题。例如，使设计适应其文化遗产，同时又保持现代感，这种平衡并不总是容易找到。 如今，中国企业渴望能够有效传达公司价值观的年轻当代人才。
排版
为什么字体设计在中国如此重要？
对于中国的品牌来说，排版及其命名是设计的重要组成部分，原因很简单 即视觉外观 品牌名称和含义是完全密不可分的。如果不对中文品牌进行调查，后果可能相当严重，并且常常导致无法打入市场。
排版 "失败
进入中国市场时，可口可乐将其中文名称定义为“啃蜡”（Kēdǒu kěn là），读音正确，但翻译过来就是“咬蜡蝌蚪”。后来他们将品牌名称改为“可口可乐”（Kěkǒukělè），意思是“美味的幸福”，更适合可口可乐的营销方式。
梅赛德斯奔驰是另一个例子。该品牌的“Mercedes”部分用中文很难发音，也没有任何意义。正是出于这个原因，汽车制造商决定采用奔驰（Bēnchí）的中文名称，意思是“最高速度”。一个令人难忘、美丽且有意义的品牌名称。
成功的排版
一旦名称被定义，品牌的视觉识别和品牌的意义就会融合在一起。如果执行不当，很容易损害您的品牌。 然而，如果做得好，传达品牌意义和价值的能力是非凡的。
象征意义
中国的象征
在不同文化的棱镜下，符号及其含义会有很大的不同。
在西方文化中，绿色与积极性相关，红色与消极性相关， 而在中国则相反。红色与幸运和好运有关，绿色与驱魔和不忠有关。在中国，圆形通常与团聚、和谐和团结联系在一起，因为它们更有机，而带有锐角的几何形状则具有负面联系并被认为不雅观。这些只是一些更明显的不同解释。
中国是一个文化和历史极其丰富的国家，正因为如此，我们建议仔细研究可能与您的品牌相关的某些象征意义的解释。
东西方的主要差异
从最大到最小
中国人往往认为 从最一般到最详细，而西方人却恰恰相反。例如，这可以从中国人写名字的方式（姓氏然后名字）以及他们表达日期的方式（年然后月）中看出。这种排序可以转化为您品牌的视觉识别，以便更好地适应您的中国客户并保持清晰明了的沟通。
信息消费
在西方，视觉信息以更轻松、更精致的方式传递，强调信息的主要方面。在中国（以及整个亚洲）， 媒体载有更多的信息。这是由于以下几个原因：
- 首先，汉字所占空间小于拉丁文字，而且无论复杂程度如何，所有汉字都是方形的、
- 其次，由于信息的消费方式不同，中国人倾向于在一个页面上浏览和消费更多的内容，而图片则更小。换句话说，在设计界面时，不要犹豫使用大量元素。
设计原则适用于
这一切看起来可能很复杂，但有个好消息。即使它们以不同的方式或不同的侧重点来解释，设计的原则仍然适用，甚至可以完全从一个受众转移到另一个受众。
应对中国市场需要帮助吗？答案是......可能需要。如果您的品牌必须易于识别，或者如果您处于一个竞争激烈的细分市场，尤其是与中国品牌竞争，那么要在这个市场上创建有效的品牌，就必须考虑到一些微妙之处。因此，在不了解这些概念的情况下，试图在公司内部完成所有工作是很危险的。
如果您正在建立自己的品牌，请不要忘记某些西方元素也将是一种资产。事实上，在中国消费者的认知中，“欧洲”风格是品质的保证。因此，请充分调整您的品牌，以便您的价值观和信息针对您的受众进行优化，但不要达到品牌标识被完全抹去的程度。
您相信您未来的中国客户会欣赏您的异国风情吗？