Hallo liebe Leser!
Heute verrate ich Ihnen alle Geheimnisse der Erstellung eines Logos. Dies ist eine Mission höchster Präzision und das Endergebnis muss perfekt sein! Deshalb müssen alle Aspekte im Vorfeld durchdacht werden. Gehen Sie die Auswahl der Farben, Formen und der gewünschten Emotion durch. Wir schließen mit einem Podcast zu diesem Thema. Sophie Bodineau, Gründerin und Grafikdesignerin der Designagentur What'zhat, wird für uns drei Logos analysieren.
Kommen wir nun zum eigentlichen Thema.
DIE BEDEUTUNG DER FARBEN
Farbe ist das, was zuerst wahrgenommen wird. Sie wird mit Ihrer Marke verbunden und ist auf allen Ihren Kommunikationsmedien sichtbar.
Jede Farbe hat eine Bedeutung, eine unbewusste Verbindung im Bewusstsein der Menschen (besonders in westlichen Ländern). Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, über die Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen nachzudenken.
– Rot steht für Paradoxien, Liebe/Wut, Tapferkeit/Gefahr, Eifer/Verbot
– Grün steht für Erneuerung, Wachstum, Hoffnung, Natur und Glück
– Gelb steht für Licht, Ego, Wissen, Freundschaft und Freude
– Blau steht für Sicherheit, Stabilität, Loyalität, Weisheit, Vertrauen und Wissenschaft
– Rosa steht für Zärtlichkeit, Romantik, Weiblichkeit und Schönheit
– Orange steht für Kommunikation, Dynamik, Begeisterung und Spaß
– Schwarz steht für Kraft, Geheimnis, Eleganz, Einfachheit und Strenge
Aufmerksamkeit ! Jede psychologische Assoziation zu Farben kann sich je nach Kultur, aktuellen Ereignissen, Jahren, persönlicher Geschichte und Trends schnell ändern.
Weitere Informationen finden Sie auf diesen Websites: code-couleur.com und Pantone.
DIE BEDEUTUNG DER FORMEN
Wenn Sie Formen in Ihrem Logo verwenden (manchmal verwenden Marken nur Typografie), hat dies Auswirkungen auf die Wahrnehmung der Werte und Identität Ihrer Marke. Um Ihr Ziel zu erreichen, müssen Sie wissen, wie Sie die unbewussten Assoziationen des Gehirns zu bestimmten Formen erkennen.
Hier sind die häufigsten und was sie für die meisten Menschen bedeuten:
– Abgerundete Formen: einladend, warm
– Quadratische und rechteckige Formen: seriös, stabil und ausgewogen
– Dreieckige Formen: kraftvoll, hart
– Organische Formen: Flexibilität, natürlich
– Spiralformen: introspektiv, inspirierend und kontinuierlich
– Vertikale Linien: Hierarchie, überlegen und stark
– Horizontale Linien: Kommunikation, Ruhe und Gelassenheit
Der Ratschlag ist, Formen sparsam zu verwenden, da eine Überdosierung das Verständnis erschweren kann. Ein gutes Logo ist klar und lesbar. Mit der Positiv-/Negativ-Formen-Technik können Sie auch Formen erstellen, ohne sie tatsächlich hinzuzufügen. einige Beispiele hier.
EINE INTELLIGENTE MISCHUNG
Für ein Logo ist alles möglich, alle Formen und Farben, ein Grafikdesigner wird jedoch immer die Hauptbotschaft des Unternehmens und seine Schlüsselwörter im Auge behalten. Dabei ergibt sich oft eine stimmige Mischung. Für den Fall, dass Ihr Kunde unbedingt ein Dreieck mit spitzen Ecken möchte, während er Artikel für Neugeborene verkauft, ist es möglich, alles abzumildern, indem Sie beispielsweise ein sehr helles Blau hinzufügen. Es geht um das Gleichgewicht.
DER PODCAST
Wie versprochen gibt es hier einen Podcast, der sich mit der Theorie der Farb- und Formenwahl befasst.
Außerdem die Analyse der drei oben genannten Logos, erstellt vom What'zhat-Team (auf Französisch):
WAS SIND DIE BEDEUTUNG DER VERSCHIEDENEN TYPOGRAFIEN?
Wie Wikipedia sagt, Unter Typografie versteht man die unterschiedlichen Kompositions- und Druckprozesse unter Verwendung von Zeichen und erhabenen Formen sowie die Kunst, verschiedene Zeichentypen zu verwenden, um die Sprache lesbar, attraktiv und verständlich zu machen. Tatsächlich sind dies drei der Hauptelemente, die wir bei unseren Treffen mit unseren Kunden berücksichtigen.
Anhand dieses Bildes können Sie zunächst verstehen, was die Tippfehler voneinander unterscheidet:
Ich versichere Ihnen jedoch, dass es nicht notwendig ist, dass Sie alle diese Fachbegriffe im Detail kennen, ich weiß, dass Sie dazu keine Zeit haben! Ich empfehle Ihnen daher, den Rest zu lesen, der sich mehr auf den psychologischen Aspekt jeder Art von Tippfehler konzentriert.
Jede Schriftart lässt sich nicht mit einer anderen koppeln. Mit einer guten Kombination können Sie Ihrer Identität Tiefe verleihen (diese Regel gilt auch für alle Ihre Präsentationsmaterialien und Designs, vielen Dank später für den Tipp). Sie werden genau dort finden, Ein Link zu einer sehr guten Seite, die Sie vor Geschmacksfehlern bewahrt. Sie benötigen auch diese Website qui permet de télécharger vos typos préférées.
DIE WICHTIGKEIT VON EMOTIONEN
Nachdem Sie Ihre Farben, Formen und Typografie ausgewählt haben, erhalten Sie eine erste gute Vorstellung von Ihrem zukünftigen Logo. Wenn Sie jedoch hier anhalten, verpassen Sie wahrscheinlich das Beste: die Emotionen. Heutzutage kaufen wir Produkte nicht mehr so ein wie früher. Kunden suchen (unbewusst) eine Beziehung zur Marke. Sie kaufen das Produkt nicht mehr nur wegen seiner Eigenschaften, sondern auch wegen dem, was die Marke repräsentiert und vermittelt.
Deshalb müssen Sie sich noch mehr auf Ihr Logo konzentrieren. Versuchen Sie, mit einer dieser sechs Emotionen zu spielen, die von Fachleuten als die stärksten angesehen werden: Freude, Stolz, Selbstvertrauen, Neugier, Angst und Schuldgefühle.
Zum Beispiel :
Desigual, eine große Prêt-à-porter-Marke, konnte ein Logo kreieren, das unserer Meinung nach mehrere dieser Emotionen sehr gut widerspiegelt. Mit den sehr organischen Formen, die eine Farbexplosion zu bilden scheinen, möchte Desigual die Neugier der Kunden wecken. Dieselben Farben laden durch ihre Klarheit offensichtlich zu einem Gefühl der Freude, einem Gefühl des Feierns ein.
Schließlich zeigt die teilweise umgekehrte Typografie, dass Desigual nicht davor zurückschreckt, gegen den Strom zu schwimmen und seinen Stolz mit einem sehr gewagten Tippfehler zum Ausdruck zu bringen. Wir sehen hier an diesem sehr guten Beispiel, dass all diese Elemente ein stimmiges Ganzes bilden, das der Marke vollkommen entspricht.
IHR LOGO IST FERTIG!
Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Logo zu genießen und es überall anzuzeigen. Aber denken Sie daran, die Zeit vergeht wie im Flug! Sie müssen flexibel sein, wenn Sie mit einem sich ständig verändernden Umfeld konfrontiert werden. Wie oben erläutert, kann sich die Bedeutung von Farben, Formen und Tippfehlern je nach Ereignis über Nacht ändern. Zögern Sie nicht, Ihr Logo zu ändern oder zu modernisieren, wenn Sie das Gefühl haben, dass es an der Zeit ist. Seien Sie nicht nervös! Ihre Kunden werden positiv überrascht sein und in der Kaffeepause über Sie reden! Es ist gut und positiv für sie zu sehen, dass sich Ihr Unternehmen weiterentwickelt und Trends folgt. Entwickeln Sie Ihr Logo intelligent weiter, folgen Sie Ihrer bereits bestehenden Strategie und bleiben Sie im Einklang mit Ihrem Markenimage und Ihren Werten.
Zum Beispiel :
Paypal, das Online-Zahlungsmethoden anbietet, hat sein Logo nicht nur entsprechend seinem Umfeld und aktuellen Trends, sondern auch entsprechend seiner eigenen Geschichte weiterentwickelt. Tatsächlich nutzten 1999 nur sehr wenige Menschen diesen Dienst. Das Internet war erst zwei Jahre alt. Wir sehen also, dass das Unternehmen mit zunehmender Bedeutung auch Vertrauen in die Art und Weise gewonnen hat, wie es sein Logo angeht: Die Buchstaben sind voll, die Farben kräftiger und das Ganze passt besser zu einem führenden Unternehmen.