Ciao lettori!
Oggi ti svelo tutti i segreti per realizzare un logo. Questa è una missione della massima precisione e il risultato finale deve essere perfetto! Questo è il motivo per cui tutti gli aspetti devono essere pensati in anticipo. Passando attraverso la scelta dei colori, delle forme e dell'emozione desiderata. Concluderemo con un podcast su questo argomento. Sophie Bodineau, fondatrice e graphic designer della What'zhat design Agency, analizzerà per noi 3 loghi.
Passiamo ora all'argomento vero e proprio.
IL SIGNIFICATO DEI COLORI
Il colore è ciò che si nota per primo, sarà collegato al tuo brand e visibile su tutti i tuoi mezzi di comunicazione.
Ogni colore ha un significato, una connessione inconscia nella mente delle persone (soprattutto nei paesi occidentali). Ecco perché è molto importante pensare alle parole chiave per la tua attività.
– Il rosso rappresenta i paradossi, l’amore/rabbia, il coraggio/pericolo, lo zelo/divieto
– Il verde rappresenta il rinnovamento, la crescita, la speranza, la natura e la fortuna
– Il giallo rappresenta la luce, l’ego, la conoscenza, l’amicizia e la gioia
– Il blu rappresenta sicurezza, stabilità, lealtà, saggezza, fiducia e scienza
– Il rosa rappresenta la tenerezza, il romanticismo, la femminilità e la bellezza
– L’arancione rappresenta la comunicazione, il dinamismo, l’entusiasmo e il divertimento
– Il nero rappresenta potere, mistero, eleganza, semplicità e rigore
Attenzione! Ogni associazione psicologica sui colori può cambiare rapidamente a seconda delle culture, dell'attualità, degli anni, della storia personale e delle tendenze.
Per ulteriori informazioni, visitate i seguenti siti web: codice-couleur.com e Pantone.
IL SIGNIFICATO DELLE FORME
Se utilizzi forme nel tuo logo (a volte i marchi utilizzano solo la tipografia) ciò avrà un impatto sulla percezione dei valori e dell'identità del tuo marchio. Per raggiungere il tuo obiettivo devi saper riconoscere le associazioni inconsce del cervello riguardo a determinate forme.
Ecco i più comuni e il loro significato per la maggior parte delle persone:
– Forme arrotondate: accoglienti, calde
– Forme quadrate e rettangolari: serie, stabili ed equilibrate
– Forme triangolari: potenza, durezza
– Forme organiche: flessibilità, naturale
– Forme a spirale: introspettive, stimolanti e continue
– Linee verticali: gerarchia, superiori e forti
– Linee orizzontali: comunicazione, calma e serenità
Il consiglio è di usare le forme con parsimonia, esagerare può rendere difficile la comprensione. Un buon logo è chiaro e leggibile. Puoi anche creare forme senza aggiungerle effettivamente utilizzando la tecnica delle forme positive/negative, alcuni esempi qui.
UN MIX INTELLIGENTE
Per un logo tutto è possibile, qualsiasi forma e colore, tuttavia un grafico terrà sempre presente il messaggio principale dell'azienda e le sue parole chiave. Ciò spesso si traduce in una miscela coerente. Nel caso in cui il vostro cliente voglia assolutamente un triangolo, con gli angoli acuti, mentre vende articoli destinati ai neonati, è possibile ammorbidire il tutto aggiungendo ad esempio un azzurro molto chiaro. È una questione di equilibrio.
IL PODCAST
Come promesso, ecco un podcast sulla teoria della scelta dei colori e delle forme.
Inoltre, l'analisi di 3 loghi, sopra, creata dal team What'zhat (in francese):
COSA SIGNIFICANO I DIVERSI CARATTERI TIPOGRAFICI?
Come dice Wikipedia, La tipografia si riferisce ai vari processi di composizione e stampa che utilizzano caratteri e forme in rilievo, nonché all'arte di utilizzare diversi tipi di caratteri per rendere il linguaggio leggibile, attraente e comprensibile.. Infatti, questi sono 3 dei principali fattori che prendiamo in considerazione durante gli incontri con i nostri clienti.
Innanzitutto, questa immagine vi aiuterà a capire le differenze tra i caratteri tipografici:
Tuttavia, posso assicurarvi che non avete bisogno di conoscere tutti questi termini tecnici in dettaglio - so che non ne avete il tempo! Vi suggerisco quindi di continuare a leggere, concentrandovi maggiormente sull'aspetto psicologico di ciascun carattere tipografico.
Ogni carattere non è accoppiabile con nessun altro. Avere una buona combinazione ti consentirà di creare profondità nella tua identità (questa regola si applica anche a tutti i materiali e i progetti di presentazione, grazie più tardi per il suggerimento). Troverai proprio lì, un collegamento ad un ottimo sito che vi eviterà errori di gusto. Avrai bisogno anche di questo sito web che vi permette di scaricare i vostri caratteri tipografici preferiti.
L'IMPORTANZA DELLE EMOZIONI
Dopo aver scelto i colori, le forme e la tipografia inizierai ad avere una buona prima visione del tuo futuro logo. Se però vi fermate qui probabilmente vi perderete la parte più bella: le emozioni. Al giorno d'oggi non acquistiamo più prodotti come prima. I clienti cercano (inconsciamente) una relazione con il marchio. Non acquistano più il prodotto solo per le sue caratteristiche ma anche per ciò che il brand rappresenta e trasmette.
Ecco perché è necessario concentrarsi ancora di più sul proprio logo. Cercate di giocare su una delle 6 emozioni riconosciute dagli specialisti come le più forti: gioia, orgoglio, fiducia, curiosità, paura e senso di colpa.
Ad esempio:
Desigual, un importante marchio di prêt-à-porter, ha creato un logo che a nostro avviso rappresenta molto bene molte di queste emozioni. Grazie alle forme molto organiche che sembrano formare un'esplosione di colori, Desigual spera di suscitare la curiosità dei suoi clienti. La chiarezza di questi stessi colori è un ovvio invito a un sentimento di gioia e di festa.
Infine, la tipografia, che a tratti si inverte, dimostra che Desigual non esita ad andare controcorrente e a imporre il proprio senso di orgoglio con un carattere molto audace. In questo eccellente esempio, possiamo notare che tutti questi elementi formano un insieme coerente e del tutto in linea con il marchio.
IL VOSTRO LOGO È FINITO!
Ora è il momento di goderti il tuo logo e mostrarlo ovunque. Ma ricorda che il tempo vola! È necessario essere flessibili di fronte a un ambiente in costante cambiamento. Come spiegato sopra, il significato di colori, forme ed errori di battitura può cambiare da un giorno all'altro a seconda degli eventi. Non esitare a cambiare o modernizzare il tuo logo quando ritieni che sia il momento. Non essere nervoso! I tuoi clienti resteranno piacevolmente sorpresi e parleranno di te durante la pausa caffè! È positivo e positivo per loro vedere che la tua attività si sta evolvendo e seguendo le tendenze. Fai evolvere il tuo logo in modo intelligente, segui la strategia già in atto e rimani in linea con l'immagine del tuo marchio e i tuoi valori.
Ad esempio:
Paypal, che offre metodi di pagamento online, non solo ha evoluto il proprio logo in linea con l'ambiente e le tendenze attuali, ma anche in linea con la propria storia. Nel 1999 erano pochissime le persone che utilizzavano questo servizio. Internet aveva solo due anni, quindi, con la crescita dell'importanza dell'azienda, è diventato più sicuro anche l'approccio al suo logo, con lettere più piene, colori più vivaci e un aspetto generale più adatto a un'azienda leader.