Competenza
Marchio del marchio
Perché lavorare sul tuo branding o sulla tua immagine di marca?
Un buon branding crea opportunità
Un buon branding è molto più di un logo
Immagina di entrare in una stanza piena di aziende concorrenti, tutte pronte a lottare per conquistare l'attenzione dei tuoi clienti. Allora come ti distingui?
Il tuo marchio! È un po' come il tuo costume in questa stanza. Rappresenta l'identità visiva della tua azienda: il tuo logo, i tuoi colori, il tuo design e persino il tono dei tuoi messaggi. Comunica chi sei, cosa rappresenti e, soprattutto, perché dovremmo scegliere te e non qualcun altro.
Il branding è lo strumento che trasforma una semplice attività in un marchio forte. Invia un messaggio chiaro e di grande impatto al mercato e dà coerenza alle tue azioni. Più che una semplice firma visiva, il branding riflette la qualità dei tuoi servizi e la promessa che fai ai tuoi clienti.
Branding ben fatto: il tuo miglior venditore
Sapevi che il 60% dei consumatori evita le aziende che non dispongono di un marchio professionale e coerente? (Fonte: Forbes).
Vogliono essere rassicurati da un marchio che si è preso il tempo di prendersi cura della propria immagine e della propria strategia di marca. Un’identità di marca ben realizzata è vista come una garanzia di fiducia, un po’ come una stretta di mano ferma e franca al primo incontro. È un insieme coerente che vi permetterà di essere riconosciuti (notorietà) e garantirà la vostra serietà (credibilità) nel vostro mercato.
In breve, è un riflesso della qualità dei vostri servizi.
L'importanza del logo e dei colori nel tuo marchio 🎨
Il logo: più di una semplice immagine
Il tuo logo è come la tua firma visiva. Questo è il primo contatto che i tuoi clienti avranno con il tuo brand. Un buon logo è come il simbolo di Batman: appena lo vedi, sai chi c'è dietro e cosa rappresenta. Un buon design dovrebbe essere semplice, facilmente riconoscibile e trasmettere a colpo d'occhio i valori della tua azienda. Questi elementi sono i tuoi pregiudizi nella strategia del tuo marchio e nel modo in cui promuovi la tua attività sui social network. È anche l'inizio delle fasi di costruzione della user experience che porterà una persona a conoscere con chiarezza il tuo prodotto, fino al processo decisionale che porta al suo acquisto.
Inoltre, 48 consumatori % hanno maggiori probabilità di interagire con un marchio il cui logo è distintivo e professionale (Crowdspring).
Colori: emozioni su misura
I colori della tua identità di marca non sono elementi scelti a caso. Scatenano emozioni. Si tratta di comportamenti inconsci della mente, ma questo collegamento con l'interpretazione dei colori da parte del nostro cervello è ormai ben noto e teorizzato.
Ad esempio, il blu ispira fiducia, il rosso evoca passione e il verde, ovviamente, natura.
Nella sua identità di marca, Coca-Cola utilizza il rosso perché il suo prodotto simboleggia energia e forti emozioni.
Secondo uno studio, l'utilizzo di un colore distintivo può migliorare il riconoscimento del marchio dell'80 % (fonte: Ragan).
In breve, scegliere i colori nel tuo marchio può essere strategico quanto scegliere gli ingredienti giusti per una ricetta vincente. Se i tuoi clienti associano le giuste emozioni alla tua identità visiva, saranno molto più propensi a fidelizzarsi al tuo brand.
Costruire un branding coerente per tutti su tutti i media 🖥️
Omogeneità: il segreto per una forte immagine di marca
Avere un branding coerente è un po’ come avere un outfit ben abbinato per ogni occasione (per restare nell’ambito lessicale del tessile). Non vorrai indossare un abito per una festa in piscina, vero? Allo stesso modo, il marchio della vostra PMI deve rimanere coerente su tutti i suoi media. Sia sul tuo sito web, sui social media o sulle campagne e-mail, i consumatori dovrebbero avere una facile lettura ed essere in grado di identificare immediatamente il tuo team.
Grandi marchi come Apple o Nike sanno che un messaggio uniforme rafforza la loro notorietà e credibilità. I clienti sanno cosa aspettarsi, indipendentemente dal mezzo o dalla piattaforma su cui ti trovano: gli elementi dei loghi sono semplici, la definizione dell'identità del marchio è chiara, i siti web sono curati, il management e il product manager conoscono le basi. Il modo in cui vengono utilizzate le risorse del marchio è quindi ben ottimizzato.
Risultato? +23 % di crescita del fatturato per le aziende che garantiscono continuità del proprio brand su tutti i canali (Fonte: Forbes). La differenza tra i risultati di marketing di un'azienda (+50 dipendenti) e lo sviluppo dell'interesse per il suo marchio è evidente.
Esempio concreto: Apple e il suo Branding Minimalista ma Potente 🍏
Prendi Apple. Che tu sia in un Apple Store, guardando una pubblicità in TV o navigando sul loro sito web, l'identità del marchio è sempre la stessa: design pulito, un messaggio semplice e un focus assoluto sulla qualità e sull'innovazione. Apple non vende solo prodotti, vende uno stile di vita. I loro clienti sanno che stanno acquistando più di un semplice telefono o computer e questo è il loro modo di fare la differenza: accettano l'idea di essere all'avanguardia della tecnologia, con qualcosa che unisce semplicità e raffinatezza.
Curiosità: Steve Jobs era ossessionato dai dettagli!
Sapevi che Steve Jobs era un perfezionista tale da insistere affinché l'interno dei primi computer Apple fosse bello quanto l'esterno, anche se nessuno lo avrebbe mai visto? Per lui ogni dettaglio, visibile o meno, faceva parte dell'esperienza complessiva del marchio. Questa estrema attenzione ai dettagli ha contribuito a creare l'immagine di un marchio che non scende a compromessi sulla qualità. Risultato? Oggi Apple è uno dei marchi più potenti e riconoscibili al mondo, con un marchio che ispira fiducia e lealtà.
Con il suo iconico logo a forma di mela morsicata e le sue campagne pubblicitarie minimaliste ma di grande impatto, Apple dimostra che l’identità del marchio non riguarda solo il design, ma anche l’esperienza. Che si tratti di un packaging semplice o di un keynote co-branding per il lancio di un prodotto, il messaggio dell'azienda rimane costante: innovazione nella semplicità.
Di seguito è riportato l'annuncio per l'iPhone 16:
Con il suo iconico logo a forma di mela morsicata e le sue campagne pubblicitarie minimaliste ma di grande impatto, Apple dimostra che l’identità del marchio non riguarda solo il design, ma anche l’esperienza. Che si tratti di un packaging semplice o di un keynote co-branding per il lancio di un prodotto, il messaggio dell'azienda rimane costante: innovazione nella semplicità.
Noi di What'zhat abbiamo imparato l'arte del branding 🎨
Sappiamo che definire l'identità di un brand è molto più di un bel biglietto da visita. Il modo in cui viene prodotto rappresenta una vera garanzia di fiducia per i tuoi clienti e uno strumento per rafforzare la credibilità della tua azienda.
Noi di What'zhat ci impegniamo a trasmettere perfettamente la tua visione aziendale attraverso il design e a trasformarla in un marchio forte e unico per tre ragioni principali:
- Il tuo marchio ti distingue dal mercato
- Il tuo marchio ti fa risparmiare tempo e denaro
- Il tuo marchio aiuta a fidelizzare i clienti
Il tuo marchio ti distingue dal mercato
Che tu sia un'azienda in un mercato saturo o in un mercato di nicchia, crediamo che la chiave del successo sia distinguersi. Ogni brand cerca di affermarsi con i propri valori e la propria cultura comunicando in modo diverso: questo è il posizionamento sul mercato (la tua postura).
Più lavoro sul tuo branding, più preciso e chiaro sarà il tuo messaggio. Quindi più la tua postura sarà comprensibile a tutti. Allo stesso modo, più ascolti il tuo mercato, più sarai in grado di far evolvere la tua identità di marca con esso. Rimarrai quindi un attore di questo segmento e quindi trendy.
Essere la tendenza è ciò che desideri per il tuo marchio, la differenza tra un marchio che vende i suoi prodotti meglio di un altro si trova spesso nella definizione dell'identità del marchio e nel modo in cui trasmette i suoi valori.
Nike e il potere del brand "Just Do It" 🏅
Prendi Nike. Non è solo un marchio di abbigliamento sportivo, è una vera fonte di ispirazione per milioni di persone in tutto il mondo. Attraverso un branding portato all'estremo, questa azienda è riuscita a creare molto più di un marchio che vende scarpe e attrezzature sportive: vende una mentalità. Questo è il potere del famoso “Just Do It”. Questo slogan non è solo un messaggio pubblicitario, è una filosofia che incoraggia le persone a superare i propri limiti, a credere in se stesse e a raggiungere l'impossibile.
A parte la nuova direzione del marchio
Si scopre che il marchio ha approfittato delle Olimpiadi di Parigi 2024 per svelare il suo nuovo slogan “WINNING ISN'T FOR EVERYONE” (non tutti possono vincere) che alla fine diventerà “WINNING ISN'T COMFORTABLE” (vincere non è facile) . Il messaggio? Se vuoi vincere, preparati a soffrire... tanto. Tra smorfie, cadute e perfino vomiti, la campagna sembra dire che il dolore è la strada maestra verso la vittoria e il raggiungimento del proprio obiettivo. 🎯
Storicamente, Nike si è sempre posizionata come un marchio di empowerment, celebrando l'auto-miglioramento con slogan come "Just Do It" o "You Can't Stop Us". Questi messaggi, anche se già valorizzavano la performance, erano universali e inclusivi, incoraggiando tutti a superare se stessi, indipendentemente dal proprio livello.
Con "Winning Isn't Comodo", Nike sposta leggermente l'angolo ponendo maggiore enfasi sulla sofferenza e sulle difficoltà necessarie per ottenere la vittoria. Questo messaggio trasforma lo sport in una ricerca dolorosa, dove il disagio diventa un valore in sé. Questo cambiamento radicale nel loro marchio non è più solo un invito all’azione, ma un’esaltazione del dolore come prova di merito.
Cosa dicono questi elementi Marchio Nike :
- Iperelitarismo accessibile : Nike sembra voler ampliare il concetto di prestazioni estreme a un pubblico più ampio. Precedentemente riservato agli atleti d'élite, questo potenziamento dello sforzo intenso è ora proposto anche agli amatori ed è realizzabile grazie alla loro gamma di prodotti.
- Dolorismo come strumento di differenziazione : Spingendo l'idea che la vittoria richieda un sacrificio doloroso, il marchio rafforza l'idea che i suoi prodotti sono fatti per coloro che accettano questa realtà, anche a costo del proprio comfort fisico e mentale. Ciò ti consente di distinguerti dai concorrenti che si attengono a discorsi più morbidi di benessere o realizzazione personale.
- Il paradosso dell’esperienza del cliente : Mentre Nike vende attrezzature progettate per essere efficienti e confortevoli, il marchio utilizza paradossalmente un messaggio che valorizza il disagio e il dolore. Questa tensione crea un posizionamento unico per l’azienda, ma solleva la questione dell’impatto a lungo termine. Forse la strategia ha lo scopo di rafforzare l’idea che il marchio equipaggia gli atleti disposti a sacrificare tutto per vincere.
Perché Nike riesce a vendere 3 volte di più dei suoi concorrenti
La magia di un brand sta nella sua capacità di promuovere l'idea che indossare i propri prodotti è più di un semplice acquisto, è un'affermazione di sé stessi. Di conseguenza, possono vendere i loro prodotti 3 volte di più rispetto ad alcuni concorrenti senza sforzo. Come ? Perché il marchio Nike fa credere a ogni cliente di investire in un'esperienza e non solo in un prodotto.
Nike spende oltre un miliardo di dollari all'anno in pubblicità 💰
Una curiosità impressionante: il marchio spende più di un miliardo di dollari all'anno solo in branding e pubblicità (fonte: Statista). Questo colossale budget pubblicitario consente loro di rimanere onnipresenti e di rafforzare costantemente il loro messaggio. Non è solo promozione, è narrazione. Ogni campagna, ogni partnership con atleti di alto livello – come LeBron James o Serena Williams – rafforza l’idea che Nike non vende prodotti semplici, ma ispira eroi in divenire.
Il tuo marchio ti fa risparmiare tempo e denaro
Ci sono due ragioni principali per cui un’identità visiva di successo ti farà risparmiare tempo e denaro.
- Un'identità omogenea Il branding “professionale” ti consentirà di creare una solida base per una comunicazione coerente su tutte le piattaforme e i media. Il tuo pubblico riconoscerà il tuo brand, indipendentemente dal canale di comunicazione utilizzato (awareness). Questo database ti consentirà di ottimizzare il tasso di coinvolgimento delle tue campagne pubblicitarie e dei tuoi sforzi di marketing in generale.
- Marchio attento Se fatto bene, durerà a lungo termine e integrerà tutte le sfumature dei tuoi servizi e del tuo settore, seguendo le attuali tendenze di comunicazione. Tutto questo all'interno di un concept sviluppato per preparare il terreno alla parte commerciale, affinché possa appropriarsene e svilupparla.
Il branding al servizio della strategia di marketing 📈
Allinea il tuo marchio con i tuoi obiettivi aziendali
Non basta avere un bel marchio, deve anche essere in linea con il tuo obiettivo.
Pensaci: non sceglieresti un'auto da corsa per un giro nella foresta. Allo stesso modo, il tuo branding deve riflettere l’essenza della tua azienda e integrarsi armoniosamente con le tue azioni di marketing. Un'identità di marca efficace (logo, carta grafica specifica, ecc.) non solo cattura l'attenzione, ma trasforma questa attenzione anche in vendite. Questi elementi vanno associati alla definizione di un tunnel di vendita adatto al vostro prodotto, alle vostre esigenze e al vostro obiettivo.
Grandi campagne pubblicitarie che ammiri e una strategia di marketing coerente lavorano insieme per garantire il successo.
Come il branding influenza le decisioni di acquisto dei consumatori 🛒
Branding e fiducia dei consumatori
I tuoi clienti non vogliono semplicemente acquistare un prodotto o un servizio. Vogliono impegnarsi con un marchio in cui credono. Una solida identità di marca (logo, biglietto da visita, sito web, ecc.) crea questo rapporto di fiducia. Secondo uno studio di Crowdspring, il 78% dei consumatori afferma che il branding professionale li incoraggia a fidarsi di un marchio.
È semplice: quando i tuoi clienti si identificano con i tuoi valori, è più probabile che acquistino e, meglio ancora, ritornino. Come visto in precedenza, il marchio Apple non vende solo telefoni, ma vende un'esperienza di vita che i consumatori fanno propria.
Fedeltà: più che una transazione, una relazione
Il branding non si ferma all’acquisizione di nuovi clienti. Aiuta a costruire la loro lealtà creando un legame emotivo duraturo. Un consumatore fedele è un consumatore che ritorna, ma anche che consiglia il tuo marchio a chi lo circonda. Questo tipo di connessione emotiva con un marchio può durare anni o addirittura tutta la vita.
Si tratta però di un legame da coltivare, bisogna rimanere visibili attraverso diversi mezzi di comunicazione: sito web, volantini, newsletter promozionale, sviluppo di loghi di eventi, marketing locale... Tutto è bello avere nel modo in cui si dà vita alla vita. Questo rapporto unico e privilegiato è ancora migliore se si adatta a più tipologie di clienti.
Il branding, creatore di valore finanziario
La differenza tra identità visiva e immagine di marca 🖼️
Identità visiva: un punto di riferimento per i tuoi clienti
L'identità visiva del tuo marchio include elementi come logo, colori e tipografia. Si tratta di segnali visivi che consentono ai tuoi consumatori di riconoscere facilmente la tua attività su tutti i tuoi media, sia online che offline.
Immagine di marca: percezione del consumatore
Il branding, d'altra parte, è la visione che i tuoi clienti hanno del tuo marchio. È il modo in cui percepiscono la qualità, i valori e l'autenticità dei tuoi prodotti o servizi. Un’identità visiva ben progettata e coerente aiuta a migliorare questa percezione, distinguendoti nel tuo mercato. Viene sviluppato negli anni attraverso campagne pubblicitarie e di comunicazione, e affermato o smentito dall'esperienza del cliente.
Identità di marca o Branding, un investimento per il futuro
Il branding, che è la combinazione dei due, può diventare un vero e proprio asset di capitalizzazione.
Controllando l'identità del tuo marchio, creerai quindi un'immagine di marca che crea valore se promossa correttamente. Questo posizionamento e questo valore intangibile rappresentano quindi il valore del vostro marchio, che appare nelle attività finanziarie del vostro bilancio. Valutiamo quindi il branding da un punto di vista contabile, basandoci sui costi investiti nello sviluppo del marchio e sul valore finanziario valutando il valore del marchio, gli utili generati e il potenziale flusso di cassa futuro.
Per fare un esempio, se Pepsi dovesse vendere la propria azienda, il prezzo verrebbe fissato non solo sulla base di tutti gli asset posseduti dall’azienda, ma anche aggiungendo il valore del valore del marchio. Secondo Forbes, il capitale di un marchio ben costruito può rappresentare fino a 50 % del valore totale dell’azienda. È quindi fondamentale riflettere attentamente sulla strategia del proprio marchio, perché si tratta di un investimento a lungo termine.
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