Olá leitores!
Hoje revelo para vocês todos os segredos para fazer um logotipo. Esta é uma missão da mais alta precisão e o resultado final deve ser perfeito! É por isso que todos os aspectos devem ser pensados de antemão. Passando pela escolha das cores, formas e da emoção desejada. Terminaremos com um podcast sobre este assunto. Sophie Bodineau, fundadora e designer gráfica da agência de design What'zhat, analisará 3 logotipos para nós.
Passemos agora ao verdadeiro assunto.
O SIGNIFICADO DAS CORES
A cor é o que se nota primeiro, ela estará conectada à sua marca e visível em todos os seus meios de comunicação.
Cada cor tem um significado, uma conexão inconsciente na mente das pessoas (especialmente nos países ocidentais). Por isso é muito importante pensar nas palavras-chave do seu negócio.
– Vermelho representa paradoxos, amor/raiva, bravura/perigo, zelo/proibição
– Verde representa renovação, crescimento, esperança, natureza e sorte
– Amarelo representa luz, ego, conhecimento, amizade e alegria
– Azul representa segurança, estabilidade, lealdade, sabedoria, confiança e ciência
– Rosa representa ternura, romance, feminilidade e beleza
– Laranja representa comunicação, dinamismo, entusiasmo e diversão
– O preto representa poder, mistério, elegância, simplicidade e rigor
Atenção ! Cada associação psicológica sobre cores pode mudar rapidamente dependendo das culturas, eventos atuais, anos, história pessoal e tendências.
Para mais informações, visite estes sítios Web: code-couleur.com e Pantone.
O SIGNIFICADO DAS FORMAS
Se você usar formas no seu logotipo (às vezes as marcas usam apenas tipografia) isso terá impacto na percepção dos valores e da identidade da sua marca. Para atingir seu objetivo você deve saber reconhecer as associações inconscientes do cérebro sobre certas formas.
Aqui estão os mais comuns e o que significam para a maioria das pessoas:
– Formas arredondadas: acolhedoras, calorosas
– Formas quadradas e retangulares: sérias, estáveis e equilibradas
– Formas triangulares: poder, duro
– Formas orgânicas: flexibilidade, natural
– Formas espirais: introspectivas, inspiradoras e contínuas
– Linhas verticais: hierarquia, superior e forte
– Linhas horizontais: comunicação, calma e serenidade
O conselho é usar formas com moderação, exagerar pode dificultar a compreensão. Um bom logotipo é claro e legível. Você também pode criar formas sem realmente adicioná-las usando a técnica de formas positivas/negativas, alguns exemplos aqui.
UMA MISTURA INTELIGENTE
Para um logotipo tudo é possível, quaisquer formas e cores, porém um designer gráfico terá sempre em mente a mensagem principal da empresa e suas palavras-chave. Isso geralmente resulta em uma mistura coerente. Caso o seu cliente queira absolutamente um triângulo, com ângulos agudos, enquanto vende materiais destinados a recém-nascidos, é possível suavizar tudo adicionando um azul bem claro, por exemplo. É tudo uma questão de equilíbrio.
O PODCAST
Como prometido, aqui está um podcast sobre a teoria da escolha de cores e formas.
Além disso, a análise dos 3 logotipos acima, criados pela equipe What'zhat (em francês):
O QUE SIGNIFICAM OS DIFERENTES TIPOS DE LETRA?
Como diz a Wikipédia, A tipografia refere-se aos vários processos de composição e impressão que utilizam caracteres e formas em relevo, bem como à arte de utilizar diferentes tipos de caracteres para tornar a linguagem legível, atractiva e inteligível.. De facto, estes são 3 dos principais factores que temos em conta durante os nossos encontros com os nossos clientes.
Antes de mais, esta imagem ajudá-lo-á a compreender as diferenças entre os tipos de letra:
No entanto, posso garantir-lhe que não precisa de conhecer todas estas palavras técnicas em pormenor - eu sei que não tem tempo! Por isso, sugiro que continue a ler, que se centra mais no aspeto psicológico de cada tipo de letra.
Cada fonte não combina com nenhuma outra. Ter uma boa combinação permitirá que você crie profundidade em sua identidade (esta regra também se aplica a todos os seus materiais e designs de apresentação, obrigado mais tarde pela dica). Você encontrará ali mesmo, um link para um site muito bom que o salvará de erros de gosto. Você também precisará deste site que lhe permite descarregar os seus tipos de letra favoritos.
A IMPORTÂNCIA DAS EMOÇÕES
Depois de escolher as cores, formas e tipografia você começará a ter uma boa primeira visão do seu futuro logotipo. Porém, se você parar por aqui provavelmente vai perder a melhor parte: as emoções. Hoje em dia não compramos mais produtos como antes. Os clientes procuram (inconscientemente) um relacionamento com a marca. Já não compram o produto apenas pelas suas características, mas também pelo que a marca representa e transmite.
É por isso que tem de se concentrar ainda mais no seu logótipo. Tente jogar com uma das 6 emoções reconhecidas pelos especialistas como as mais fortes: alegria, orgulho, confiança, curiosidade, medo e culpa.
Por exemplo:
A Desigual, uma grande marca de pronto-a-vestir, criou um logótipo que, na nossa opinião, representa muito bem muitas destas emoções. Graças às formas muito orgânicas que parecem formar uma explosão de cores, a Desigual pretende despertar a curiosidade dos seus clientes. A clareza destas mesmas cores é um convite óbvio a um sentimento de alegria e de festa.
Por fim, a tipografia, que por vezes se inverte, mostra que a Desigual não hesita em ir contra a corrente e impor o seu sentido de orgulho com um tipo de letra muito ousado. Neste excelente exemplo, podemos ver que todos estes elementos formam um conjunto coerente e totalmente de acordo com a marca.
O SEU LOGÓTIPO ESTÁ PRONTO!
Agora é a hora de aproveitar seu logotipo e exibi-lo em qualquer lugar. Mas lembre-se que o tempo voa! Você precisa ser flexível diante de um ambiente em constante mudança. Conforme explicado acima, o significado das cores, formas e erros de digitação pode mudar da noite para o dia, dependendo dos acontecimentos. Não hesite em alterar ou modernizar seu logotipo quando achar que é a hora. Não fique nervoso! Seus clientes ficarão surpresos no bom sentido e falarão de você durante o coffee break! É bom e positivo para eles verem que o seu negócio está evoluindo e acompanhando tendências. Evolua seu logotipo de forma inteligente, siga sua estratégia já implementada e fique alinhado com a imagem de sua marca e seus valores.
Por exemplo:
O Paypal, que oferece métodos de pagamento em linha, não só evoluiu o seu logótipo em função do seu ambiente e das tendências actuais, mas também em função da sua própria história. Em 1999, eram muito poucas as pessoas que utilizavam este serviço. A Internet tinha apenas dois anos, por isso, à medida que a empresa cresceu em importância, também se tornou mais confiante na abordagem ao seu logótipo, com letras mais cheias, cores mais vivas e um aspeto geral mais adequado a uma empresa líder.