Como criar o seu logótipo? Parte 2

Bem-vindo de volta à segunda parte do artigo "Como criar um logótipo". Se não leu a primeira parte, precisa de encontrar aqui

Aqui está um olhar mais aprofundado sobre este primeiro artigo. Vai aprender mais sobre tipos de letra e emoções.

O QUE SIGNIFICAM OS DIFERENTES TIPOS DE LETRA?

Nas palavras de WikipédiaA tipografia refere-se aos vários processos de composição e impressão que utilizam caracteres e formas em relevo, bem como à arte de utilizar diferentes tipos de caracteres para tornar a linguagem legível, atractiva e inteligível.. De facto, estes são 3 dos principais factores que temos em conta durante os nossos encontros com os nossos clientes.

Antes de mais, esta imagem ajudá-lo-á a compreender as diferenças entre os tipos de letra:

No entanto, posso garantir-lhe que não precisa de conhecer todas estas palavras técnicas em pormenor - eu sei que não tem tempo! Por isso, sugiro que continue a ler, que se centra mais no aspeto psicológico de cada tipo de letra.

Cada tipo de letra não combina com qualquer outro. Ter a combinação certa permitir-lhe-á criar profundidade na sua identidade (esta regra também se aplica a todos os seus materiais de apresentação e designs, agradeça-me mais tarde pela dica). Encontrará aqui mesmo uma ligação para um sítio muito bom que o poupará a erros de gosto. Também vais precisar disto sítio Web que lhe permite descarregar os seus tipos de letra favoritos.

A IMPORTÂNCIA DAS EMOÇÕES

Depois de ter escolhido as cores, as formas e o tipo de letra, começará a ter uma boa primeira visão do seu futuro logótipo. No entanto, se ficar por aqui, é provável que perca a melhor parte: as emoções. Atualmente, já não compramos produtos como antigamente. Os clientes estão (subconscientemente) à procura de uma forma de fazer uma declaração. relação com a marca. Já não compram um produto apenas pelas suas características, mas também pelo que a marca representa e transmite.

É por isso que tem de se concentrar ainda mais no seu logótipo. Tente jogar com uma das 6 emoções reconhecidas pelos especialistas como as mais fortes: alegria, orgulho, confiança, curiosidade, medo e culpa.

Por exemplo:

A Desigual, uma grande marca de pronto-a-vestir, criou um logótipo que, na nossa opinião, representa muito bem muitas destas emoções. Graças às formas muito orgânicas que parecem formar uma explosão de cores, a Desigual pretende despertar a curiosidade dos seus clientes. A clareza destas mesmas cores é um convite óbvio a um sentimento de alegria e de festa.

Por fim, a tipografia, que por vezes se inverte, mostra que a Desigual não hesita em ir contra a corrente e impor o seu sentido de orgulho com um tipo de letra muito ousado. Neste excelente exemplo, podemos ver que todos estes elementos formam um conjunto coerente e totalmente de acordo com a marca.

O SEU LOGÓTIPO ESTÁ PRONTO!

Chegou a altura de apreciar o seu logótipo e exibi-lo em todo o lado. Mas não se esqueça que o tempo voa! Deve a si próprio ser flexível quando se depara com um novo projeto. um ambiente em constante mudança. Como explicado no artigo anterior (#1) o significado das cores, formas e tipos de letra pode mudar de um dia para o outro em função dos acontecimentos. Não hesite em mudar/modernizar o seu logótipo quando sentirem que é altura de o fazer. Não seja tímido! Os seus clientes ficarão surpreendidos, no bom sentido, e falarão de si durante a pausa para o café! É bom e positivo para eles verem que a sua empresa está a evoluir e a seguir as tendências. Faça com que o seu logótipo evolua de uma forma inteligente e acompanhe a sua empresa. estratégia já em vigor e que se mantêm em conformidade com as suas a imagem e os valores da sua marca.

Por exemplo:

O Paypal, que oferece métodos de pagamento em linha, não só evoluiu o seu logótipo em função do seu ambiente e das tendências actuais, mas também em função da sua própria história. Em 1999, eram muito poucas as pessoas que utilizavam este serviço. A Internet tinha apenas dois anos, por isso, à medida que a empresa cresceu em importância, também se tornou mais confiante na abordagem ao seu logótipo, com letras mais cheias, cores mais vivas e um aspeto geral mais adequado a uma empresa líder.

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Como criar o seu logótipo? Parte 1

Olá leitores!

Hoje vou revelar todos os segredos do design de logótipos. É uma missão de extrema precisão e o resultado final tem de ser perfeito! É por isso que todos os aspectos têm de ser pensados de antemão. Desde a escolha do cores, de formasemoção desejado. Terminaremos com um podcast sobre o assunto. Sophie Bodineau, fundadora e designer gráfica da What'zhat design Agency, vai analisar 3 logótipos para nós.

Passemos agora ao verdadeiro assunto.

O SIGNIFICADO DAS CORES

A cor é o que se nota primeiro, estará ligada à sua marca e será visível em todos os seus produtos. meios de comunicação.

Cada cor tem um significado, uma ligação inconsciente na mente das pessoas (especialmente nos países ocidentais). É por isso que é tão importante pensar nas palavras-chave da sua empresa.

- Vermelho representa paradoxosamor/perigo, bravura/perigo, zelo/força

- Verde representa renovação, crescimento, esperança, natureza e sorte

- Amarelo representa o luzego, conhecimento, amizade e alegria

- Azul representa o segurançaestabilidade, lealdade, sabedoria, confiança e ciência

- Cor-de-rosa representa o ternuraromantismo, feminilidade e beleza

- Laranja representa o comunicação, dinamismo, entusiasmo e diversão

- Preto representa o potênciao mistérioelegânciasimplicidade e rigor

Atenção! Cada associação psicológica No que diz respeito às cores, as atitudes podem mudar rapidamente, dependendo da cultura, da atualidade, do tempo, da história pessoal e das tendências.

Para mais informações, visite estes sítios Web: code-couleur.com e Pantone.

O SIGNIFICADO DAS FORMAS

Se utilizar formas no seu logótipo (por vezes, as marcas utilizam apenas tipografia), isso terá um impacto na perceção dos valores e da sua marca. a identidade da sua marca. Para atingir o seu objetivo é preciso saber reconhecer as associações inconscientes do cérebro com determinadas formas.

Aqui estão os mais comuns e o que significam para a maioria das pessoas:

- Formas arredondadas acolhedor, caloroso

- Formas quadradas e rectangulares : sério, estável e equilibrado

- Formas triangulares poder, duro

- Formas orgânicas flexibilidade, naturalidade

- Formas espirais : introspeção, inspiração e continuidade

- Linhas verticais : hierárquico, superior e forte

- Linhas horizontais : comunicação, calma e serena

Aconselha-se a utilização de formas com moderação, uma vez que o seu exagero pode complicar a compreensão.. Um bom logótipo é claro e legível. Também pode criar formas sem as adicionar, utilizando a técnica de formas positivas/negativas, algumas das quais são descritas abaixo. exemplos aqui.

UMA MISTURA INTELIGENTE

Para um logótipo, tudo é possível, qualquer forma e qualquer cor, mas um designer gráfico terá sempre em mente a mensagem principal e as palavras-chave da empresa. O resultado é frequentemente uma mistura coerente. Se o seu cliente quiser absolutamente um triângulo, com ângulos agudos, mas estiver a vender artigos para bebés recém-nascidos, pode suavizar tudo adicionando um azul muito claro, por exemplo. É tudo uma questão de equilíbrio.

O PODCAST

Como prometido, aqui está um podcast sobre a teoria da escolha de cores e formas.

Além disso, uma análise de 3 logótipos, acima, criados pela equipa What'zhat:

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O Rei Leão (2019)

FILME DE ANIMAÇÃO, ACÇÃO AO VIVO OU CAPTURA DE MOVIMENTOS?

Nos últimos anos, os grandes clássicos da versão 2019 do Disney O "Dumbo" de Tim Burton, "Aladino" ainda disponível em algumas salas de cinema e "O Livro da Selva", uma proeza digital. Eis como a Disney decidiu renovar a sua imagem a transformar todos estes grandes clássicos de animação em filmes gerados por computador.

A distinção entre filme de animação, ação ao vivo e captura de movimentos está a tornar-se cada vez mais clara. Neel Sethi, por exemplo, foi o único ator real em The Jungle Book, interagindo com animais feitos inteiramente de plástico. imagens geradas por computador. Mas foi com O Rei Leão que o Fairview Entertainment Studios estão mais uma vez a ultrapassar os limites com um filme hiper-realista criado inteiramente em computador.

Numa entrevista, Jon Favreau, principal produtor de O Rei Leão, admitiu que não sabia se se tratava de um filme de animação ou de um filme de ação ao vivo, e acrescentou mesmo que não era nenhum dos dois. Ele queria dar-nos imagens dignas de uma reportagem sobre a vida selvagem da BBC e não tem qualquer semelhança com o efeitos visuais feito em computador, embora os animais falem e se comportem como humanos. O trailer está disponível aqui :

Nenhuma das cenas do filme foi filmada no local. Jon Favreau fez a prospeção de locais no Quénia, em África, recolhendo imagens de paisagens naturais para que possam ser utilizados como fonte de inspiração artística. Uma vez na lata, estas cenas de ação ao vivo foram, sem dúvida retocado digitalmentepara acompanhar estilo gráfico do resto das cenas. Mas não se deixem enganar pelo facto de não se tratar de uma captura de desempenho ou de movimento.

De facto, os actores e artistas recrutados apenas emprestaram as suas vozes James Earl Jones como Mufasa, Donald Glover como Simba, Beyoncé Knowles como Nala... Um grande elenco, o que aumenta a impaciência dos fãs. Além disso, nenhum dos animais foi efetivamente filmado, a equipa artística e O design foi inspirado na natureza para que os animais parecessem tão reais quanto possível. Alguns imagens dos bastidores disponível aqui, legendas em inglês disponíveis :

Por isso, foi com grande expetativa que aguardámos o 19 de julho para que possa finalmente apreciar os resultados de todos os esforços das equipas de design! Entretanto, apresentamos-lhe 3 factos inéditos sobre o desenho animado da nossa infância:

  1. O Rei Leão ia originalmente chamar-se "O Rei da Selva" até a equipa se aperceber que os leões não vivem na selva...
  2. Simba, Sarabi, Rafiki e Pumbaa são palavras em suaíli. Significam leão, miragem, amigo e estúpido.
  3. Para a cena que envolve Scar e as hienas, a Disney inspirou-se em fotografias nazis. Quem diria!

E tu, tens alguma coisa que nunca tenhas ouvido antes sobre O Rei Leão? Conta-nos tudo nos comentários.

Desenvolvimento de produtos : Quais são as principais etapas?

Desenhar um novo produto é bom, mas desenhá-lo bem é ainda melhor! É por isso que dedicar algum tempo à conceção do seu novo produto é essencial se quiser oferecer aos seus potenciais clientes o produto mais relevante para um lançamento bem sucedido.

A importância de conhecer o seu cliente

Antes de mais, falemos de personalidade.

A persona é a representação do seu cliente ideal. Em qualquer abordagem de marketing, é importante ter esta persona em mente para se manter relevante, poupar tempo e, acima de tudo, guiá-lo nas suas acções futuras, quer estas envolvam o desenvolvimento de produtos, a criação de conteúdos, a escolha de suportes de comunicação, etc. Mas porquê ser tão centrado no cliente? Muito simplesmente porque os seus clientes são a razão da sua existência: sem clientes não pode haver negócio, e o marketing é certamente, por vezes, um pouco intuitivo, mas acima de tudo trata-se de abordar os seus clientes de uma forma convincente mas justa. Por isso, dedicar um pouco de tempo a conhecermo-nos não parece ser completamente inútil!

Definir a sua persona implica criar uma personagem típica, elaborando uma espécie de bilhete de identidade (qual é a sua idade? o seu sexo? onde vive? qual é a sua situação familiar?), mas sobretudo identificando o seu estilo de vida com a maior precisão possível. Para isso, deve ser capaz de responder às seguintes perguntas:

✔️ Que tipo de emprego exerce? Qual é a sua categoria sócio-profissional?
✔️ Quais são os seus hábitos? Qual é o seu estilo de vida?
✔️ Quais são as suas crenças? Os seus valores?
✔️ Que meios de comunicação utilizam para obter informações e entretenimento?
... e qualquer outro ponto relacionado com o seu sector de atividade que considere relevante.

Alguns sítios podem ajudá-lo a construir a sua persona e também fornecem modelos de ficheiros para manter esta informação segura: XtensioHubspot ou mesmo WeLoveUsers.

O processo de desenvolvimento em 4 fases

O desenvolvimento de um produto pode surgir porque é necessário alargar a oferta ou porque se vê uma oportunidade que não se quer perder. Em ambos os casos - com exceção da fase de geração de ideias - o processo de desenvolvimento será praticamente o mesmo.

1. Gerar ideias, depois passá-las por alto

Pode demorar muito tempo a ter uma ideia relevante para uma nova oferta, por isso é melhor trabalhar nesta fase antes mesmo de precisar dela.

Ficar sempre em standby

A melhor forma de gerar novas ideias é acompanhar diariamente o seu sector de atividade e os sectores conexos: siga o que fazem os seus concorrentes directos e indirectos, acompanhe a evolução e as tendências do seu mercado, tanto a nível nacional como internacional, mantenha-se a par dos avanços e das novidades tecnológicas, ambientais, políticas, etc. Além de o ajudar a ter novas ideias, é desta forma que conhecerá melhor o seu mercado.

Analisar o que os seus consumidores estão a dizer

Como sempre, pensamos em termos de clientes e consumidores, e incluímo-los diretamente no circuito, porque são eles que mais lhe dirão sobre as suas expectativas e necessidades. Leia atentamente as mensagens que lhe enviam, mas sobretudo dê uma vista de olhos aos fóruns e preste atenção aos comentários que fazem nas redes sociais, porque é aí que as suas observações serão mais sinceras e livres.

Brainstorming em equipa

Fale com os seus colegas e amigos para partilhar as suas ideias e trocar pontos de vista, tanto para o ajudar a gerar o maior número possível de ideias, como para as ordenar e manter apenas uma pequena lista.

A leitura rápida deve permitir-lhe concentrar-se apenas nas ideias com um certo potencial. Para o fazer, analise essas ideias de acordo com vários critérios:

✔️ A conveniência da sua ideia para a sua persona
✔️ O seu potencial de mercado: qual é o grau de maturidade do mercado? Está inundado (se for esse o caso, será mais difícil conseguir uma posição)?
✔️ A pertinência da ideia para a sua empresa (complementa a sua oferta atual? está de acordo com o seu ADN?...)
✔️ A sua viabilidade, seja por razões jurídicas ou técnicas, por exemplo. Se a sua ideia envolve a entrada num novo mercado, não se esqueça de estudar os seus factores-chave de sucesso para saber se tem todos os conhecimentos e competências necessários internamente ou se terá de recrutar ou subcontratar.

Este passo é muito importante, porque se for bem feito, poderá concentrar-se apenas nas ideias que são potencialmente interessantes para os seus clientes, evitando assim investir tempo e dinheiro desnecessários.

2. Transforme as suas ideias em conceitos

Depois de identificar as ideias mais relevantes para o seu negócio, terá de as refinar, detalhar e estruturar num benefício para o cliente (também conhecido como proposta de valor), de modo a passar da fase de ideia simples para a de conceito de produto.

Como é que se identifica e define uma boa proposta de valor?

A proposta de valor é a materialização de uma solução única que oferece em resposta a uma frustração identificada na sua persona. Por outras palavras, é a resposta às seguintes perguntas: que problema estou a tentar resolver (= a frustração)? como é que o meu produto vai proporcionar algo único, algo novo? que resultado concreto vai alcançar? A sua proposta de valor pode abranger uma série de aspectos diferentes: desempenho, identidade sensorial, descrição/composição técnica do produto, posicionamento do preço, distribuição.

Embora possa parecer fastidioso, dedicar algum tempo a elaborar a sua proposta de valor permitir-lhe-á saber como se destacar da multidão, diferenciando-se da concorrência e, por conseguinte, ajudá-lo-á a saber quais os activos a apoiar a sua comunicação.

Nesta fase, aperceber-se-á de que, por várias razões, algumas ideias serão difíceis de transpor para um conceito e serão, portanto, descartadas por si só. Uma segunda passagem de olhos far-se-á naturalmente.

No entanto, se vários conceitos ainda estiverem em curso, se precisar de aperfeiçoar um conceito ou mesmo se o seu conceito parecer estar completo, vale a pena testá-lo contra a realidade do mercado, porque o facto de gostar de um conceito não significa que ele vá encontrar um público. Por isso, pense desde logo em envolver os seus clientes actuais ou potenciais, perguntando-lhes sobre a sua perceção e interesse no produto que está a planear criar. Pode recolher as suas opiniões da forma que preferir: estudos do tipo focus group se puder, abordando-os diretamente na rua, na sua loja se tiver uma boutique, por exemplo, ou utilizando questionários online ou mesmo uma sondagem no Instagram. Consultar primeiro os seus amigos e familiares é também uma forma rápida e eficaz de medir a temperatura.

3. CRIAR E, SOBRETUDO, TESTAR

Uma vez validado o conceito, é altura de passar à fase do protótipo. Para além de materializar o conceito, esta fase permite-lhe verificar a sua viabilidade técnica e financeira. Não hesite em desenvolver várias versões do mesmo produto para determinar a melhor versão, mas sobretudo apresente-as aos seus consumidores-alvo para não se enganar, mesmo que o seu protótipo não esteja completamente acabado. Isto pode permitir-lhe identificar obstáculos ou objecções que não tinha identificado anteriormente e corrigi-los antes de passar à produção em grande escala, poupando assim tempo e dinheiro!

Quando se trata de testar o seu produto, um estudo em grande escala é sempre mais interessante, uma vez que lhe dará um feedback representativo e abrangente. No entanto, se os seus recursos financeiros não o permitirem, as opções de teste acima mencionadas também são aplicáveis neste caso e, mais uma vez, fornecer-lhe-ão informações valiosas.

4. Mergulhar de cabeça

Finalmente, depois de todas as fases terem sido validadas, é altura de lançar. É claro que nunca se pode ter a certeza do fracasso, mas se dedicar algum tempo a fazer a si próprio as perguntas certas e a testar antecipadamente, terá todas as hipóteses de lançar um produto com sucesso. E não se esqueça de que poderá sempre fazer melhorias numa fase posterior.