Lịch sử đầy biến động của logo WOLKSWAGEN
Ý nghĩa của việc thay đổi logo VOLKSWAGEN
Tôi muốn bạn dành một chút thời gian và suy nghĩ xem tại sao Volkswagen lại muốn thay đổi logo của mình. Nó tốt à? Đối với những người suy đoán rằng có lẽ điều này có liên quan đến thực tế là Volkswagen đã gian lận về tỷ lệ khí thải gây ô nhiễm trên ô tô của mình trong nhiều năm, thì bạn hoàn toàn đúng. Logo mới này có liên quan đến vụ bê bối đã làm hoen ố danh tiếng của nhà sản xuất ô tô.
Dù sao đi nữa, đây là logo mới của Volkswagen:
Mọi chuyện trở nên tồi tệ với Volkswagen kể từ “cổng diesel”. Một sự kiện đã phá hủy niềm tin của chúng tôi vào thương hiệu. Đây là lý do tại sao việc gia hạn mối quan hệ mới với chúng tôi đã trở thành ưu tiên số một của Volkswagen, dẫn đến việc thay đổi logo. Nhân tiện, nói về điều đó, đây là logo đầu tiên của Volkswagen và một chút đồng tình với quan điểm của Godwin.
Có điều gì quen thuộc về biểu tượng này? Năm 1937, logo này đại diện cho thương hiệu Volkswagen khi nó được tạo ra ở Đức Quốc xã. Một hiệp hội mà Volkswagen đã nhanh chóng tách ra sau khi trở thành thương hiệu riêng của mình sau chiến tranh. Ngoài ra, đây là logo của họ vào năm 1960:
Sự tương đồng với logo mới của năm 2019 thật ấn tượng! Sự trùng hợp ngẫu nhiên? Chúng tôi không nghĩ vậy.
Rõ ràng mẫu logo này đã được lựa chọn một cách có hệ thống khi Volkswagen đang trên con đường chuyển đổi (chuộc lỗi?). Nếu bạn nhớ không lầm thì vào những năm 60, Volkswagen đã từ chỗ là chiếc xe của Hitler trở thành chiếc xe của những người hippies và phong trào hòa bình và tình yêu, do đó cần phải có một logo mới.
Ngắn gọn ! Volkswagen một lần nữa đã vạch ra ranh giới cho quá khứ của mình. Và để chứng minh điều đó cho chúng tôi, họ đã cho chúng tôi xem logo mới của họ cùng lúc với ID.3, mẫu xe điện và sinh thái mới của họ. Một cách chắc chắn để đánh dấu sự thay đổi. Nhưng điều mà Volkswagen đã làm tốt là họ đã biến lỗi lầm này thành một cơ hội giao tiếp độc đáo.
BIỂU TƯỢNG MỚI
Những công ty hiện đại nhất trong thế kỷ của chúng ta chắc chắn là các công ty công nghệ. Chúng rất cần thiết và có hình ảnh thương hiệu mang tính nhân văn, hiện đại và hấp dẫn. Hãy xem những gì họ đang làm với logo của mình ngày nay:
Bây giờ chúng ta hãy so sánh logo Volkswagen cũ với logo mới.
Kiểu chữ và hình dạng của logo Volkswagen mới có những điểm tương đồng lớn với các công ty ở Thung lũng Silicon. Điều này thể hiện mong muốn của Volkswagen hòa hợp hơn với thời đại của mình: kỷ nguyên kỹ thuật số. Điều gì có thể tốt hơn cho mục đích này hơn là sử dụng logo hai chiều đơn giản, có thể tiếp cận nhưng truyền cảm hứng về tính hợp pháp nhất định, đồng thời có thể dễ dàng chuyển từ nền tảng này sang nền tảng khác. Logo này có thể dễ dàng hoán đổi với các cách phối màu khác nhau và có thể được chiếu sáng tại đại lý Volkswagen cũng như trên ô tô của bạn. Giống như một sản phẩm của Apple.
HIỆN ĐẠI
Với danh tính mới này có những thuộc tính mới khác; một tiếng leng keng điện tương lai và một giọng nữ đi kèm. Điều này có vẻ tầm thường, nhưng trên thực tế, nó khá táo bạo đối với một ngành vốn có lịch sử nam tính, thậm chí gắn liền với sự kỳ thị phụ nữ. Đây một lần nữa là dấu hiệu cho thấy Volkswagen muốn phát triển và sống chung với thời đại. Và, cho dù chúng tôi có đồng ý hay không với những thay đổi này, thông tin liên lạc được thực hiện xung quanh những yếu tố này đã đánh dấu thành công mong muốn lật sang trang mới của Volkswagen. Một vụ đánh cược mạo hiểm nhưng có ích trong việc hiện đại hóa thương hiệu và ngành công nghiệp ô tô nói chung.
Cuối cùng, để kết luận, đây là trích dẫn của Giám đốc Tiếp thị Volkswagen về những phát triển này: “Chúng tôi đã tạo ra trải nghiệm thương hiệu toàn cầu mới, toàn diện trên tất cả các kênh và điểm tiếp xúc. Về nguyên tắc, mục tiêu trong tương lai sẽ không phải là thể hiện một thế giới quảng cáo hoàn hảo. Trong bài thuyết trình của mình, chúng tôi muốn trở nên nhân văn hơn và sống động hơn, tiếp thu nhiều góc nhìn của khách hàng hơn và kể những câu chuyện chân thực.
Còn bạn, bạn nghĩ gì về câu chuyện này và thương hiệu của họ?
Hãy cho chúng tôi biết mọi thứ trong phần bình luận.