包装：你的传播王牌
毫无疑问，您已经注意到，随着生态问题的日益突出，如今的趋势是采用散装包装。尽管这些新问题和消费习惯不容忽视，但在许多情况下，无论是出于技术还是商业原因，传统包装仍然是必不可少的。
包装的作用和功能
对有些人来说，包装的存在只是为了美观。然而，在大多数情况下，包装的主要功能是技术性的：无论是盛装液体、保护易碎产品、帮助保存食品，还是方便消费者使用（如著名的 Flanby 标签，或方便儿童打开水瓶的 Pom'Potes 螺旋桨瓶盖）......
包装还具有商业和营销功能。包装虽然是次要的，但却是最需要战略思考的，因为包装是主要的沟通工具（由于其技术功能，你不能没有它，因此在某种意义上它是 "免费 "的），它可以让你传递大量的信息。我认为，从品牌的角度来看，这是最重要的作用，尤其是在超市，顾客得不到购买建议，而且竞争激烈。在这种情况下，一个结构合理的包装就能起到决定性的作用！
您的包装可以让您传达不同的信息，例如 ：
✔️ 确定 您的品牌名称、形象和定位。
✔️ 沟通 你的策略
✔️ 信息 让消费者了解产品本身、其成分和用途。
✔️ 吸引力要做到这一点，就必须使自己的产品在竞争中脱颖而出，并/或对消费者产生特定的吸引力和情感。具有足够影响力的包装将成为您品牌形象的真正载体，并有助于提升您的知名度。
来源 : aesop.com
例如，Aésop 的包装虽然极为素雅，但却传达了品牌的关键信息：
✔️ 品牌名称：从其他信息中脱颖而出的第一个可见信息
✔️ 将成分表放在产品的正面，而通常这些信息都放在产品的背面，这充分体现了透明策略。
✔️ 黑白两色的使用既传达了品牌的简洁性，又体现了其略显高端的定位。
如何确保开发出引人注目的包装？
作为一个品牌，你主要需要管理包装开发过程中图形链的思考和设计等关键阶段，但你也需要管理印刷阶段的文件控制阶段。这虽然有点繁琐，但你不应该忽视，因为你是最了解你的包装的人，所以你最有可能发现任何潜在的错误。最重要的是，如果最终结果出现问题，受损失的将是你自己！
制定详尽的简介，指导设计过程
这包括思考包装应传达的战略，并将所有内容集中在一套规范中，以指导平面设计师进行设计。根据我们的经验，我们通常会尽可能快地设计图形，但如果没有确定（至少部分确定）包装的格式，就没有必要开始深入思考。信息的布局和数量在很大程度上取决于媒体：媒体的形状、可用的表面积等。
确定功能简介，以决定选择何种格式和材料
以下是我为完善简报而系统地向自己提出的问题清单：
- 我的背包里应该装些什么？
- 我的背包应具备哪些技术功能？
- 我在存储、运输、生产线、货架等方面有哪些技术限制？
- 我想投资的最大单位成本是多少？
- 我想使用什么材料（取决于成本和品牌定位）？例如，在烈酒行业，您可能有几种选择：入门级产品只用酒瓶，中端产品用纸盒装酒瓶，高端产品用罐装酒瓶（更坚固）。
- 我可以/应该使用多少种颜色（包括潘通色）？如果可以，请使用 Pantone 颜色作为徽标的颜色，以确保不同印刷材料之间的一致性。
在这一阶段，您还应考虑生态方面。如今，您可以从多个方面来优化包装的耐用性，例如使用的油墨或材料（使用更少的材料、易于回收的材料或开发可重复使用的包装）。
以下是我为完善简报而系统地向自己提出的问题清单：
这无疑是您思考的最重要方面。您可以选择标准的包装格式和材料，完全依靠图形在众多产品中脱颖而出。这通常适用于入门级或中档产品。
因此，您需要详尽了解您希望在包装上看到的内容，并在创意方面给予充分指导，使其与您的品牌形象保持一致。
首先，列出书面内容：
- 强制性和推荐性信息（监管信息、质量信息等）的详尽清单 + 如果法律有此要求，请指明它们必须占据的位置。切记首先明确定义这些项目，因为它们会限制可选项目的可用空间。
- 品牌和产品名称以及徽标
- 关于使用和准备产品的建议...
- 营销信息，用于讲述您的故事并与消费者建立联系，以及您希望传递的任何其他信息，如促销优惠、其他产品系列等。
给你的图形设计师一些工作机会：
- 将完整的图形章程附在简介之后
- 解释背景，使平面设计师了解关键所在：目标和定位、项目原因（新产品、改头换面等）。
- 以竞争对手的包装为基准，了解竞争格局以及如何在竞争中脱颖而出。
- 如果您已经有了现有的产品，请附上包装的视觉效果，这样您就可以从一开始就创造出品牌形象所必需的和谐性和同一性，同时也能提供足够的差异化，以了解您的产品结构。
- 如果你的市场和定位决定了：要尊重的准则。例如，在婴儿配方奶粉等产品上，确实需要让买家放心。因此，必须尊重市场准则。
- 另一方面，如果你正在制作限量版，如果你的产品不是很吸引人，或者如果你的品牌已经有了很好的声誉，你可以允许自己偏离通常的规范，例如喜力啤酒为欧洲杯足球赛制作的限量版，在这些限量版中，品牌名称被最小化，而有利于参赛国家。
来源 : Danstapub.com
确保简介和图形表达的一致性
在整个平面设计过程中，请牢记您的简介：简介中提到的所有元素都必须出现在包装上。您还应该花时间制作一个模型，这样您就可以看到实际尺寸的三维效果，判断各种元素在面对面时是否清晰可见（只有在实际尺寸下才能看到这种效果），并通过定位来测试设计是否符合实际情况：
- 对于其他产品，既要确保一致性，让消费者将品牌中的不同产品联系起来，又要确保差异化，让他们明白这些是不同的产品，甚至是不同的系列。
- 与竞争背包交流，确保您的背包脱颖而出。
只有在所有这些要点都得到确认（并且您对设计感到满意）后，才能将文件发送给印刷商。
文件送到印刷商手中后，您应该检查什么？
控制 #1 ： 一旦打印机对您的文件进行了适配（如果要在技术机器上运行，这一点至关重要），请记住检查.NET 文件：
- 可能跳过文本或图像区域（经常出现这种情况，尤其是在缺少重音的情况下）
- 可能的政策变化
- 背包结构的一致性。在组装过程中，检查一侧与另一侧是否颠倒。
- 文件中的颜色数量，包括 Pantone 颜色编号（如适用）。
#2 控制 ： 打样！这是指通过一份称为色彩输出、色粉或色彩校样的文件来验证包装中的色彩。如果是战略性很强的项目，或者是与新的印刷商合作，我建议您到印刷厂进行这一阶段的工作。这样您可以更方便地提出任何必要的调整要求。不要犹豫，利用样张再次检查文字和图像，因为经过验证的样张是印刷厂进行其余生产的控制基础。
控制 #3 ： 在收到第一批印刷品时进行最后检查，确保所有内容都与校样一致，尤其是在重印的情况下。