Die bewegte Geschichte des WOLKSWAGEN-Logos
DIE AUSWIRKUNGEN DES VOLKSWAGEN-LOGOWECHSELS
Ich möchte, dass Sie sich einen Moment Zeit nehmen und darüber nachdenken, warum Volkswagen sein Logo ändern möchte. Das ist gut ? Diejenigen unter Ihnen, die spekulieren, dass dies möglicherweise etwas damit zu tun haben könnte, dass Volkswagen jahrelang bei der Schadstoffemissionsrate seiner Autos betrogen hat, haben vollkommen Recht. Dieses neue Logo steht im Zusammenhang mit dem Skandal was den Ruf des Automobilherstellers schädigte.
Hier auf jeden Fall das neue Volkswagen-Logo:
Seit dem „Diesel Gate“ hat es für Volkswagen eine schlechte Wendung genommen. Ein Ereignis, das unser Vertrauen in die Marke zerstört hat. Deshalb ist die Erneuerung neuer Bindungen zu uns für Volkswagen zur obersten Priorität geworden, daher auch der Logowechsel. Übrigens, hier ist das allererste Volkswagen-Logo und eine kleine Anspielung auf Godwins Standpunkt.
Kommt Ihnen dieses Symbol bekannt vor? Dieses Logo repräsentierte 1937 die Marke Volkswagen, als sie im nationalsozialistischen Deutschland entstand. Ein Verbund, von dem sich Volkswagen nach dem Krieg mit der Gründung einer eigenen Marke sehr schnell trennte. Außerdem ist hier ihr Logo aus dem Jahr 1960:
Die Ähnlichkeit mit dem neuen Logo 2019 ist frappierend! Zufall? Das glauben wir nicht.
Offenbar ist es dieses Logo-Modell, das systematisch ausgewählt wird, wenn Volkswagen auf dem Weg des Übergangs (Erlösung?) ist. Wenn Sie sich richtig erinnern, war es in den 60er Jahren, als sich Volkswagen vom Auto Hitlers zum Auto der Hippies und der Friedens- und Liebesbewegung entwickelte, weshalb ein neues Logo erforderlich war.
Knapp ! Volkswagen hat einmal mehr einen Schlussstrich unter seine Vergangenheit gezogen. Und um es uns zu beweisen, zeigten sie uns gleichzeitig mit dem ID.3, ihrem neuen elektrischen und ökologischen Modell, ihr neues Logo. Eine sichere Möglichkeit, Veränderungen zu markieren. Aber was Volkswagen gut gemacht hat, ist, dass sie dieses Mea Culpa in eine einzigartige Kommunikationsmöglichkeit umgewandelt haben.
DAS NEUE LOGO
Die modernsten Unternehmen unseres Jahrhunderts sind ohne Zweifel Technologieunternehmen. Sie sind unverzichtbar und haben ein Markenimage, das menschlich, modern und attraktiv ist. Schauen wir uns an, was sie heutzutage mit ihren Logos machen:
Vergleichen wir nun das alte Volkswagen-Logo mit dem neuen.
Typografie und Form des neuen Volkswagen Logos weist große Ähnlichkeiten mit Unternehmen aus dem Silicon Valley auf. Dies zeigt den Wunsch von Volkswagen, sich stärker an seiner Zeit, dem digitalen Zeitalter, zu orientieren. Was gibt es Besseres für diesen Zweck, als zu verwenden ein einfaches zweidimensionales Logo, zugänglich, das aber eine gewisse Legitimität vermittelt und gleichzeitig leicht von einer Plattform auf eine andere übertragbar ist. Dieses Logo lässt sich leicht mit verschiedenen Farbschemata austauschen und kann sowohl bei Ihrem Volkswagen-Händler als auch an Ihrem Auto beleuchtet werden. Genau wie ein Apple-Produkt.
MODERNITÄT
Mit dieser neuen Identität gehen weitere neue Attribute einher; ein futuristischer Elektro-Jingle und eine weibliche Stimme dazu. Das mag trivial erscheinen, ist aber in Wahrheit ziemlich gewagt für eine Branche, die historisch gesehen männlich geprägt ist und sogar mit Frauenfeindlichkeit in Verbindung gebracht wird. Auch hier ein Zeichen dafür, dass Volkswagen sich weiterentwickeln und mit der Zeit gehen will. Und unabhängig davon, ob wir mit diesen Änderungen einverstanden sind oder nicht, unterstreicht die Kommunikation rund um diese Elemente erfolgreich den Wunsch von Volkswagen, die Seite umzublättern. Eine riskante Wette, die aber den Vorteil hat, die Marke und die Automobilindustrie im Allgemeinen zu modernisieren.
Zum Schluss noch ein Zitat des Volkswagen-Marketingchefs zu diesen Entwicklungen: "Wir haben ein neues, ganzheitliches Markenerlebnis auf allen Kanälen und an allen Kontaktpunkten geschaffen. Grundsätzlich wird es in Zukunft nicht das Ziel sein, eine heile Werbewelt zu zeigen. Wir wollen in unserem Auftritt menschlicher und lebendiger werden, stärker die Perspektive des Kunden einnehmen und authentische Geschichten erzählen."
Und Sie, was halten Sie von dieser Geschichte und ihrem Branding?
Erzählen Sie uns alles in den Kommentaren.