Lächelnder Mann zeigt
Technik

Was ist Copywriting?

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Copywriting definieren

Wenn Sie mit jedem Kunden einzeln sprechen müssten, um ihn zu überzeugen
Die Macht, Schriftliches zu verwenden, um jemanden zu einer Handlung zu überreden
Schriftlich abschließen. Die Fähigkeit, zu überzeugen, zu beeinflussen und zu engagieren.

Stellen Sie sich vor, es gäbe keine Schrift. Stellen Sie sich vor, Sie müssten als Markeninhaber oder -manager jeden Interessenten, jeden Kunden, jeden Partner und jeden Passanten einzeln ansprechen. Das bedeutet, dass Sie ihnen den Namen Ihrer Marke, Ihre Argumentation usw. erzählen müssten. Aber nicht nur das, Sie müssten auch um Aufmerksamkeit kämpfen (noch mehr als jetzt). Das käme einer Menge Aufwand, Zeit und Speichel gleich.

Aber natürlich gibt es die Schrift. Sie wurde vor langer Zeit, 3200 v. Chr., erfunden. Seitdem kann man sagen, dass das Copywriting geboren wurde. Vor allem, wenn Sie die folgende Definition von Copywriting betrachten: Die Fähigkeit, Schrift zu nutzen, um jemanden zu einer Handlung zu überreden.

Aber würden Sie nicht sagen, dass dies bei allen Schriften der Fall ist?

Das Copywriting hat viele Stationen durchlaufen, bevor es zu dem wurde, was es heute ist. Angefangen mit den in Stein gemeißelten Keilschriften, die in etwa so aussahen:

Bis zu unserem Alphabet, das darauf angezeigt wird :

Eine eher kommerzielle Wahrnehmung von Copywriting könnte Ihrem Verständnis besser entsprechen: Die Fähigkeit, schriftlich zu überzeugen, zu beeinflussen und Verkäufe abzuschließen.

Stellen Sie sich zu Ihrer Visualisierung vor, dass der Mann auf der Kachel in diesem Blog ein Text ist.

Warum ist Copywriting wichtig?

Verkäufe und Markenimage

Copywriting ist natürlich wichtig für den Verkauf. Denn das Geschriebene, das Sie über Ihre Kommunikationskanäle verbreiten, wird zu Ihrer Stimme. Aber über dieses verkaufsorientierte Ziel hinaus gibt es noch ein weiteres, das nicht vernachlässigt werden darf, und das ist der Branding-Aspekt. Copywriting dient Ihrem Branding, denn es ist Ihr konstanter und ewiger Sprecher für Ihr Unternehmen.

Wie jeder Sprecher, den Sie einstellen würden, muss er zu dem passen, was Ihr Unternehmen ist und was es zu erreichen versucht: wie er sich präsentiert, wie er sich kleidet, aber vor allem, wie er spricht. Beim Copywriting gilt: Wenn die Worte das "Was" des Themas sind, ist der Tonfall das "Wie".

Als Sie beschlossen haben, eine Marke zu gründen, hatten Sie eine Vorstellung von bestimmten Schlüsselwörtern, die Sie damit verbinden möchten. Diese Schlüsselwörter werden dann im Rahmen Ihres Marketingplans über alle Ihre Kommunikationskanäle transportiert. Das Copywriting entzieht sich nicht dem Rahmen des Marketings. Und die Art und Weise, wie der Inhalt geschrieben wird, muss diese Schlüsselwörter vermitteln.

Dies geschieht auf verschiedene Weise, z. B. durch die Wortwahl, die Formulierung, die Wahl der Pronomen und die Art des Inhalts selbst.

Verschiedene Stimmlagen

Vielleicht sind Sie sich nicht sicher, wie ein bestimmter Tonfall definiert ist oder wie Ihre Marke durch ihn repräsentiert wird. Eine naheliegende Möglichkeit, dies herauszufinden, besteht darin, zu überprüfen, wie Ihre Kunden sprechen. Schließlich sind sie es, die Ihre Inhalte lesen und entsprechend handeln werden. Aber sie werden sich einer Organisation näher fühlen, die sie versteht UND der ihre besten Interessen mit einem Angebot zur Lösung eines Problems, das sie haben, am Herzen liegen.

Hier ist ein Spektrum der verschiedenen Töne, die Ihr Unternehmen annehmen kann :

  • Prägnant / Diskursiv
  • Ungebunden / Warmherzig
  • Professionell / Leger
  • Ernsthaft / Amüsant
  • Formell / Informell

Sie könnten sich dieses Spektrum an Tönen ansehen und so etwas sagen wie "Ich brauche eigentlich keinen Ton, weil ich an andere Unternehmen verkaufe". Ich verstehe.

Ein Ton ist etwas, das in gewissem Maße polarisiert, und das ist nicht etwas, das Sie wollen, wenn Sie mit anderen Organisationen zusammenarbeiten. Ich würde jedoch argumentieren, dass es eine gute Sache ist.

Wenn Ihr Inhalt korporativ und fad ist, ohne jegliche Persönlichkeit, dauert es nur wenige Sekunden, bis Ihr Leser auf den Zurück-Button klickt. Ihre Marke kann vieles sein, aber sie darf nicht langweilig sein. Zu denken, dass dies nicht für die B2B-Kommunikation gilt, ist schlichtweg falsch, denn wir sind alle Menschen, die miteinander kommunizieren.

Ich würde sogar hinzufügen, dass wir Menschen des 21. Jahrhunderts mit einer hohen Intoleranz gegenüber allem, was langweilig ist, sind. Daher ist es das Schlimmste, was Ihnen passieren kann, wenn Sie bei Ihrem Publikum keinen Eindruck hinterlassen. Umgekehrt ist es toll, wenn jemand Ihren Tonfall hasst, denn das bedeutet, dass er wahrscheinlich jemand anderem gefallen wird.

Hier ist die kommerzielle Definition von Copywriting begrenzt. Sie schließt in gewisser Weise den eher psychologischen Ansatz aus, der zwischen dem Copywriting Ihrer Marke und Ihrer Zielgruppe besteht.

Hier eine modernere Definition der Disziplin : Die geschriebenen Worte Ihres Unternehmenskonzepts und Ihrer Marketingstrategie.

Wie betreibt man Copywriting?

Wir wollen Worte, die den Verkauf ankurbeln, ein gutes Branding schaffen und Ihre Zielgruppe zum Handeln bringen.

Genial!

Aber zuerst müssen wir zuhören.

Wir werden Sie, Ihre Organisation, das, was Sie tun, und die Essenz dessen, was Ihre Kunden ausmacht, kennenlernen wollen. Das mag unnötig erscheinen, aber wenn wir verstehen können, wer Sie sind, wird es leicht sein, hochmoderne Inhalte zu erstellen und Ihre Zielgruppe dazu zu bringen, sich für das zu interessieren, was Sie zu bieten haben.

Die Umsätze haben sich nicht wirklich verändert, aber die Art und Weise, wie wir Umsätze machen, hat sich verändert, und zwar folgendermaßen :

🚫 Vorbei sind die Tage, an denen ein Käufer zum ersten Mal auf eine Website kommt und einen Kauf tätigt.
🚫 Vorbei sind die Tage, an denen produktzentrierte Reden das Geschäft abschlossen.
🚫 Vorbei sind die Tage, an denen aggressive Verkäufe und Aufdringlichkeit die Menschen zum Kaufen brachten.

Unsere Kunden sind reifer geworden, sie kennen alle Verkaufstricks.

Es wird immer schlimmer. Sie fühlen sich vielleicht gelenkt und stoßen Sie möglicherweise ab. Das kann sich als fatal erweisen. Denn heute haben sie dank der Macht des Internets Zugang zu unzähligen anderen Angeboten, die in Reichweite liegen. Wenn sich das Verhalten Ihrer Zielgruppe ändert, müssen Sie sich mit ihnen ändern.

Erfolgreiche Verkäufe werden heute eher durch Selbstüberredung als durch direkte Überredung erzielt.

Ein "Verkaufstext" macht noch keinen einprägsamen Inhalt. Er ist entweder unattraktiv oder langweilig, und das bedeutet, dass Ihr Unternehmen mit der Zeit an Vertrauen und Autorität verliert oder nicht gewinnt.

Gutes Copywriting tut Folgendes:

1 - Er bringt Geld ein.

Nur weil sich die Verkaufszahlen geändert haben, heißt das nicht, dass es etwas anderes geworden ist. Letztendlich konvertiert gutes Copywriting immer. Professionelle Dienstleistungen haben eine Konversionsrate von 10%, während E-Commerce-Websites eine Konversionsrate von 3% haben. Copywriting auf einer Zielseite kann diesen Zahlen 2% hinzufügen. Mit anderen Worten: Es kann den Umsatz um 50% steigern.

  • Konversionsrate von 1%: Sie brauchen einen Copywriter.
  • Bis zu 3%: nicht schlecht.
  • Von 3 bis 5%: Sie haben Fähigkeiten.
  • Ab 5% und mehr: Sie haben eine Fachkraft eingestellt.

2 - Er ist ehrlich und klar

Nicht die Wahrheit zu sagen, um zu verkaufen, ist eine schlechte Idee. Angesehene Unternehmen wissen das. Viele Unternehmen machen sich jedoch schuldig, wenn sie eine zweideutige Sprache verwenden. Jedes Unternehmen hat seine Lücken. Es kann verlockend sein, diese mit einer absichtlich zweideutigen und unklaren Sprache oder mit gewundenen und irreführenden Formulierungen zu verbergen. Dies funktioniert jedoch nicht.

Ein klarer und verständlicher Inhalt ist angenehmer zu lesen, da er natürlich für den Leser fließt. Wenn Ihr Text leicht zu lesen ist, dann wird Ihr Publikum den Eindruck haben, dass Ihr Angebot leicht zu kaufen ist.

3- Es ist interessant

Wie bereits erwähnt, müssen Unternehmen angesichts des weltweit veränderten Verbraucherverhaltens ihre Art der Kommunikation ändern. Heutzutage ist der Weg zum Verkauf mit guten Inhalten gepflastert.

Dieser gute Inhalt kann viele Formen annehmen, aber lassen Sie mich Ihnen sagen, dass Sie sich wahrscheinlich irren, wenn Sie denken, dass es um Ihre Marke und Ihr Produkt geht. Sie müssen an Ihre Kunden denken :

✅ Was wollen sie, wenn sie in ihrem Browser nach Dingen suchen?
✅ Welche Informationen, die mit Ihrer Branche zu tun haben, würden sie gerne erwerben?

Nutzen Sie Ihre Website als Mittel für den Direktverkauf, aber erwecken Sie nicht den Eindruck, dass sie dafür gedacht ist. Denn das Internet ist in erster Linie ein Mittel, um an Informationen zu gelangen, und Ihr Unternehmen sollte die Gelegenheit nutzen, ihnen diese Informationen zu geben. Wenn Sie das tun, werden Sie in den Köpfen Ihrer Zielgruppe zu einer Referenz. Sie werden sich an Sie erinnern und wiederkommen, um mehr zu erfahren ... und wahrscheinlich bei Ihnen kaufen, wenn die Zeit dafür gekommen ist.

Im Gegenzug wird dies den Umsatz steigern, Ihren Traffic ankurbeln, Ihnen Backlinks verschaffen und Ihr Suchmaschinenranking verbessern, was wiederum noch mehr Traffic auf Ihre Seite bringt und den Umsatz steigert. 🔃

Wie macht man also Guten Inhalt?

Schlüsselinhaltsstoffe :

  • Gute Schrift : Korrekte Grammatik und Sprache.
  • Design und Marketing kombiniert : Eine gute Schrift muss auch ästhetisch ansprechend und leicht zu finden sein.
  • Den Wert hervorheben : Die Botschaft hat eine nachhaltigere Wirkung, wenn sie auf dem Wert basiert, den das Produkt oder die Dienstleistung liefert.
  • Besonderheit : Verwenden Sie Statistiken und konkrete Daten, um Ihre Behauptungen zu untermauern.
  • Persönliche Berührung : Schreiben Sie so, als würden Sie direkt mit Ihrem Leser sprechen, wodurch der Inhalt persönlicher und einnehmender wird.
  • Angemessene Stimmlage : Verwenden Sie die Sprache Ihres Publikums, um verstanden zu werden.

Wenn Sie diese Grundsätze befolgen, können Sie ein überzeugendes und effektives Copywriting erstellen, das das Engagement fördert, Ihre Marke aufbaut und den Umsatz steigert.

Zögern Sie nicht uns kontaktieren für ein kostenloses Audit Ihres Unternehmens - wir sind hier, um Ihre Kommunikation zu transformieren und Ihre Wirkung zu maximieren!

Aufblasbare Bojen in Form von rosa Flamingos, die auf türkisfarbenem Wasser schwimmen, mit dem Text „Flamingosis“.
Künstlerin

Flamingosis Artist

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FLAMINGOSIS, eine Hymne an den ewigen Sommer

Hören Sie sich das an und lassen Sie sich von der Lektüre mitreißen

Kunst kann eine negative Konnotation haben und Ihre dunklen Gedanken verschlimmern. Dies gilt jedoch nicht für den hier vorgestellten Künstler, der der Antipode des Pessimismus ist.

Sie schließen Ihre Augen und atmen die süße Luft von Miami ein. Lassen Sie die Sonne Ihre Haut wärmen. Du liegst auf einem Liegestuhl, während ein Model mit prallen Muskeln dich mit einem riesigen Palmblatt bläst. Irgendwo, in der Ferne Ihres riesigen Gartens mit seinem perfekt geschnittenen Rasen und dem großen Busch, der die Form afrikanischer Tiere hatte, schlugen die Wellen sanft gegen Ihre Yacht. Sie nehmen einen weiteren Bissen von … einem Sandwich und tauchen mit dem Kopf voran in den Pool mit importiertem italienischem Mineralwasser. Das Wasser ist gut. Gut in der Tat. Sie tauchen auf, um zu Atem zu kommen. Juan Carlos ist am Pool und erwartet Sie mit einem Fruchtcocktail. Sie klettern die Leiter hinauf und kneifen sanft in seinen Hintern. Er lächelt dich an und zwinkert, der Schlingel. Du nimmst einen Schluck. Der Nektar sorgt für Gänsehaut. Sex, Diamanten, exotische Katzen und Autonamen mit unaussprechlichen Namen. Der heiße Kalkstein kitzelt Ihre Füße. Sie schlendern durch das Haus, bevor Sie es sich auf Ihrem Herman-Miller-Sofa gemütlich machen und den Blick auf die nackte Silhouette des Picasso in Ihrem Wohnzimmer richten. Sie blickt neidisch auf dich zurück, die Eifersüchtige! Sie wollen gerade ein Nickerchen machen, als Ihr Chef Ihnen plötzlich auf die Schulter klopft und Sie fragt, wie weit Sie mit dem Quartalsbericht fortgeschritten sind. Sie wachen in Ihrer Kabine vor einer Excel-Tabelle auf ...

Hommage à @moosalini le poète

Wenn Sie Flamingosis hören, verspüren Sie eine Welle von Positivität und Optimismus. Als ob die Zukunft besser sein würde und die Sommersonne niemals aufhören würde zu scheinen. Die Welt von Flamingosis gleicht einem Paralleluniversum, in dem die kulturellen Codes der 60er und 70er Jahre bis heute überlebt haben.

Dieser einzigartige Künstler schafft es, durch Remixing und Sampling eine Brücke über die Zeit zu schlagen und ältere Songs auf den neuesten Stand zu bringen, um den Groove hervorzuheben. Und es funktioniert, die Tracks seiner Alben folgen aufeinander, mit unterschiedlichen Stilrichtungen von Disco über Hip-Hop bis hin zu Jazz, aber immer in einem anmutigen Ganzen, das die Handschrift des Künstlers ist

Der Mann hinter dem Namen Flamingosis, ein Amerikaner namens Aaron Velasquez, beschreibt sich selbst als „einen sensiblen Mann mit einem Plan, der groovt“. Der Musiker begann seine Karriere im Jahr 2014 und veröffentlichte seitdem jeden Sommer ein neues Album.

Der Name „Flamingosis“, der dem englischen Namen für Pink Flamingo sehr ähnelt, ist eigentlich der Name einer Frisbee-Bewegung, die sein Vater, ein ehemaliger Champion dieser Sportart, erfunden hat. Eine Hommage an seinen Vater, dem er viele seiner musikalischen Einflüsse verdankt.

Egal, ob Sie mit diesem Musikgenre bereits vertraut sind oder einen Einstieg in den Instrumentalmusikstil benötigen, besuchen Sie Flamingosis auf Bandcamp oder auf seinem YouTube-Kanal. Seine Kreativität ist außergewöhnlich und in der Tat eine Referenz für alle, die gute Musik lieben.

Hat Ihnen die Reise gefallen?

Mann hält ein Mikrofon
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Community Manager

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Community Manager, der Community-Moderator

Community-Management

Dieser Beruf entstand im Jahr 2005. Er entstand ursprünglich aus der mühsamen und oft freiwilligen Arbeit von Forummoderatoren. Von Unternehmen neu erfunden und integriert, besteht das wesentliche Ziel des Community Managers (oder CM) nun darin, die Marke ihren Verbrauchern näher zu bringen. Dazu erstellt er digitale Inhalte und interagiert mit verschiedenen Communities. Generell steht er in direktem Kontakt mit seinem Publikum.

Das Publikum besteht aus potenziellen Interessenten, Verbrauchern und Markenbotschaftern. Somit hat der CM (Abkürzung für Community Manager) eine ideale Position, die es ihm ermöglicht, seine Kunden und damit den Markt, in dem sein Unternehmen tätig ist, besser kennenzulernen und zu verstehen.

Was sind die Aufgaben eines Community Managers?

Um seine Verantwortlichkeiten bekannter zu machen, sehen Sie hier, wie die Aufgaben eines neu eingestellten CM aussehen würden, der beispielsweise eine Bekleidungsmarke vertritt:

  • Identifizieren Sie Communities: Zunächst identifiziert es die Communities, die über seine Marke sprechen. Wenn diese Marke noch neu auf dem Markt ist und noch niemand darüber spricht, entsteht diese Community. Sie werden überrascht sein, dass es zu allen Themen eine Fülle an Meinungen und Diskussionen gibt. Wir reden wahrscheinlich schon über Sie!
  • Treten Sie Communities bei und leiten Sie sie: Sobald er identifiziert ist, schließt er sich diesen Gemeinschaften an und leitet sie. An diesem Punkt müssen Sie Ihre Kreativität und Ihr Einfühlungsvermögen verdoppeln, denn Sie müssen sich von einem neuen Mitglied zu einem zuverlässigen Ansprechpartner und einer absoluten Referenz in dieser Community entwickeln.
  • Entwickeln Sie die Community: Es entwickelt und entwickelt diese Community und verbessert den Einfluss der Marke durch die Erhöhung der Anzahl der Abonnenten. Dadurch werden immer mehr Menschen die Marke, ihr Image und ihre Werte kennen.
  • Vereint die Community: Es teilt exklusive Informationen und unterstützt seine Mitglieder, erhöht die Interaktionsrate, das Engagement in Netzwerken und verwandelt virtuelle Abonnenten in aktive Botschafter in der realen Welt.

Das Schema ist einfach: Je mehr Inhalte Sie veröffentlichen, desto größer wird die Liebe zu Ihrer Marke und desto mehr Botschafter werden Sie haben, die über Ihre Produkte sprechen und sie loben.

Die Bedeutung von Daten

Dank dieses Eintauchens in Ihr Publikum hat der CM Zugriff auf einen rohen, natürlichen und authentischen Datenfluss. Es kann diese Daten für Ihre Kollegen übersetzen und formatieren, die keinen Zugriff darauf haben. Diese Informationsquelle bietet Feedback von Verbrauchern, Elemente der Reaktion auf die Verbesserung Ihrer Produkte und viele Möglichkeiten für konkrete Lösungen bei Entscheidungsbesprechungen. Darüber hinaus können Sie auf schwache Signale eingestellt bleiben um schlechtes Aufsehen zu vermeiden.

So würde sich theoretisch die Entwicklung und Belebung der Communities einer Marke aufteilen. Natürlich müssen Sie die Netzwerke, in denen Sie interagieren, basierend auf Ihrem Zielkunden (Persona Buyer) auswählen. Ein häufiger Fehler besteht darin, in allen Netzwerken gleichzeitig präsent sein zu wollen, was oft zu viel Aufwand für geringe Ergebnisse führt.

Wie definieren Sie Ihre redaktionelle Linie?

Wenn Sie Ihre Netzwerke ausgewählt haben, müssen Sie Ihre redaktionelle Linie definieren:

  • Käuferpersönlichkeit: Wählen Sie abhängig von Ihrem typischen Kunden den Ton, die Art, den Schreibstil und den allgemeinen Ansatz Ihrer Kommunikation. Es geht darum, sich an Ihr Ziel anzupassen, damit das Lesen einfach und angenehm ist.
  • Arten von Interaktionen: Definieren Sie die Arten von Interaktionen, die Sie mit Ihrer Community erstellen möchten. Durch Übung werden Sie bestimmte Elemente des ersten Schritts ändern.
  • Emotion: Aus diesem Austausch und dieser Interaktion entsteht eine Emotion. Diese Emotion wird Ihrem Publikum im Gedächtnis bleiben, wenn es an Ihre Marke denkt. Dies ist das Schlüsselelement der redaktionellen Linie.

Aus diesem Grund wählen Sie im Definitionsprozess zunächst die Emotion aus, die Ihre Marke ausstrahlen soll, und leiten dann den zu verwendenden Kommunikationsstil ab. Emotionen hängen oft mit Ihrem Branding zusammen. Diese Wahl des Kommunikationsstils, der Interaktionen und Emotionen bildet die redaktionelle Linie. Es ist Ihr „Kommunikationsführer“ in den Netzwerken.

Sie müssen es an jeden Ihrer typischen Kunden und den Stil des Netzwerks anpassen, in dem er präsent ist, um Ihre Kommunikation zu optimieren.

Was ist das Profil eines Community Managers?

Grundlegende Eigenschaften erforderlich

Die allgemeinen Eigenschaften, die für Community-Manager erforderlich sind, sind:

  • Neugier: Beobachten Sie Verhaltensänderungen in den Netzwerken und machen Sie sie sich zu eigen, denn Sie müssen Schauspieler werden.
  • Gesunder Menschenverstand: Sie sind die Stimme des Unternehmens, trotz der „coolen“ Seite der Netzwerke. Sie dürfen den Kunden nicht beleidigen! Sie müssen daher wissen, wie Sie sich an ihr Verhalten und, noch schwieriger, an ihren Humor anpassen können.
  • Kenntnisse der Redaktion: Kennen und beherrschen Sie die redaktionelle Linie des Unternehmens und seine Positionierung am Markt.

Abhängig von Ihrem Unternehmen benötigen Sie nicht dasselbe Community-Manager-Profil, unabhängig davon, ob Sie ein Produkt verkaufen oder Dienstleistungen anbieten. Sie müssen zunächst Ihre Kommunikationsstrategie definieren, die zu kontrollierenden Kriterien festlegen (Impressionen, Engagement, Konversion usw.) und diese entsprechend Ihren monatlichen Zielen weiterentwickeln.

Anerkannte Profiltypen

Wir können 7 verschiedene CM-Profile mit ihren spezifischen Eigenschaften identifizieren:

  • Der Inhaltsersteller: Konzentriert sich auf die Erstellung von Inhalten, um sich zu den Fragen zu positionieren, die Internetnutzer stellen. Durch Blogartikel, Landingpages oder Videos lockt es Suchmaschinennutzer an. Neigungen: Copywriting, Kreativität, Autonomie mit visuellen Erstellungstools.
  • Der Statistiker: Analysiert Kampagnen- und Inhaltsergebnisse, um zu verfeinern und zu verbessern, was funktioniert. Tugenden: Datenanalyse, wissenschaftliches Experimentieren, Pädagogik.
  • Kundendienst: Repräsentiert Ihre Dienstleistungen und Ihre Marke in den Netzwerken. Reagiert schnell auf Kommentare, Fragen und Nachrichten. Gaben: Kommunikation, Geduld, Empathie.
  • Der Newsjacker: Bleiben Sie über Neuigkeiten und Trends auf dem Laufenden, um relevante Informationen mit Ihrer Community zu teilen. Vorzüge: Informationssüchtig, gutes Urteilsvermögen.
  • Der Community-Moderator: Positioniert sich auf Austauschplattformen, um auf spezifische Probleme zu reagieren und Inhalte zu wiederkehrenden Themen zu erstellen. Fähigkeiten: Technisches Wissen, Pädagogik.
  • Der Web-Vermarkter: Optimiert die Seiteneinrichtung und Besuchernavigation, um die Konversionsrate zu erhöhen. Eigenschaften: Theoretische Kenntnisse im Marketing, Beherrschung des Marketing-Funnel-Prozesses.
  • Der Social-Media-Manager: Als Verantwortlicher für das CM-Team verwaltet er den gesamten Mediaplan und koordiniert Projekte auf allen Plattformen. Neigungen: Entscheidungsfindung, Kommunikation, Verhandlung.

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Design eines Verpackungsprototyps
Technik

Produktverpackung

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Verpackung: Ihr Kommunikationsvorteil!

Wie Sie sicher schon bemerkt haben, geht der Trend angesichts der wachsenden ökologischen Herausforderungen heute zu Großpackungen. Obwohl diese neuen Bedenken und Konsumgewohnheiten nicht vernachlässigt werden dürfen, bleibt die traditionelle Verpackung in vielen Fällen unverzichtbar, sei es aus technischen oder kommerziellen Gründen.  

Die Rolle und die Funktionen der Verpackung

Für manche ist die Verpackung nur dazu da, um schön auszusehen. In den meisten Fällen hat sie jedoch eine technische Funktion: Sie soll eine Flüssigkeit enthalten, ein empfindliches Produkt schützen, zur Konservierung eines Lebensmittels beitragen, dem Verbraucher die Verwendung ermöglichen oder erleichtern (wie bei der berühmten Flanby-Lasche oder den Pom'Potes-Propellerverschlüssen, mit denen Kinder ihre Trinkflaschen leichter öffnen können)...

Die Verpackung hat auch kommerzielle und Marketingfunktionen. Diese sind zwar zweitrangig, erfordern aber die meisten strategischen Überlegungen, da die Verpackung Ihr erstes Kommunikationsmittel ist (dasjenige, auf das Sie aufgrund seiner technischen Funktionen nicht verzichten können und das daher in gewissem Sinne "kostenlos" ist) und mit dem Sie eine beträchtliche Anzahl von Informationen transportieren können. Dies ist meiner Meinung nach auch die wichtigste Rolle für die Marke, insbesondere im Einzelhandel, wo Ihre Kunden keine Kaufberatung erhalten und der Wettbewerb hart ist. Ein gut aufgebautes Paket kann in diesem Fall den entscheidenden Unterschied ausmachen!

Ihre Verpackung wird es Ihnen ermöglichen, verschiedene Botschaften zu vermitteln, wie :

✔️ Identifizieren Ihren Markennamen und Ihr Markenimage sowie dessen Positionierung. 
✔️ Kommunizieren Ihre Strategie.
✔️ Informieren Ihren Verbraucher über das Produkt selbst, seine Zusammensetzung und seine Verwendung.
✔️ AnziehenDie Verpackung muss sich von der Konkurrenz abheben und/oder bei den Verbrauchern einen bestimmten Reiz und eine bestimmte Emotion auslösen. Eine Verpackung mit ausreichender Wirkung ist ein echter Träger Ihres Markenimages und wird Ihren Bekanntheitsgrad steigern.

Quelle: aesop.com

Quelle: aesop.com

Zum Beispiel ermöglicht das Aésop.Pack, obwohl es extrem schlicht ist, allein die Schlüsselbotschaften der Marke zu vermitteln:

✔️ Der Markenname: Die erste sichtbare Information, die vom Rest abgetrennt ist, um sie hervorzuheben.
✔️ Die Strategie der Transparenz wird deutlich gemacht, indem die Liste der Zutaten auf der Vorderseite angebracht wird, während diese Informationen üblicherweise auf der Rückseite zu finden sind.
✔️ Die Verwendung von Schwarz und Weiß vermittelt sowohl die Einfachheit der Marke als auch die leichte Premium-Positionierung.

Wie können Sie sicherstellen, dass Sie eine aussagekräftige Verpackung entwickeln?

Als Marke müssen Sie während der Entwicklung des Pakets vor allem die wichtigsten Schritte der Reflexion und des Designs der Grafikkette verwalten, aber auch die Schritte der Kontrolle der Dokumente während der Druckphase müssen von Ihnen verwaltet werden. Das ist etwas mühsam, sollte aber keinesfalls vernachlässigt werden, da Sie Ihr Paket am besten kennen und daher am ehesten in der Lage sind, potenzielle Fehler zu erkennen. Und vor allem, wenn es ein Problem mit dem Endergebnis gibt, sind Sie derjenige, der davon betroffen ist!

Erstellen Sie ein umfassendes Briefing, um die Grafik zu leiten

Es geht darum, über die Strategie nachzudenken, die Ihr Paket vermitteln soll, und das Ganze in einem Lastenheft zu zentralisieren, um Ihren Grafikdesigner bei der Gestaltung anzuleiten. Aus Erfahrung weiß ich, dass man oft versucht, so schnell wie möglich mit dem Design voranzukommen, aber ohne das Format Ihres Pakets (zumindest teilweise) validiert zu haben, ist es nicht sehr sinnvoll, damit anzufangen, darüber gründlich nachzudenken. Ich empfehle Ihnen daher, sich zunächst mit den Grundzügen des Formats zu beschäftigen, bevor Sie sich im Detail mit dem grafischen Briefing befassen.

Definieren Sie das funktionale Briefing, um zu wissen, für welches Format und welche Materialien Sie sich entscheiden sollen.

Hier ist eine Liste von Fragen, die ich mir systematisch stelle, um mein Briefing zu verfeinern:

  • Was muss mein Paket enthalten?
  • Welche technischen Funktionen muss mein Paket erfüllen?
  • Welche technischen Einschränkungen habe ich in Bezug auf die Lagerung, den Transport, die Produktionslinie, das Regal ...?
  • Wie hoch sind die maximalen Stückkosten, die ich investieren möchte?
  • Welche(s) Material(ien) möchte ich bevorzugen (abhängig von den Kosten und der Positionierung der Marke)? Im Bereich der Spirituosen kann man z. B. mehrere Optionen haben: nur die Flasche für ein Einstiegsprodukt, die Flasche in einer Pappschachtel für das Kernsortiment oder die Flasche in einem (stabileren) Kanister für eine Premium-Positionierung.
  • Wie viele Farben (insbesondere eine Pantone-Farbe) kann / sollte ich verwenden? Wenn es Ihnen möglich ist, sollten Sie eine Pantone-Farbe für Ihr Logo verwenden, um sicherzustellen, dass es in allen Ihren Druckmaterialien einheitlich ist.

Denken Sie in dieser Phase auch an den ökologischen Aspekt. Es gibt heute mehrere Aspekte, die Sie beeinflussen können, um die Nachhaltigkeit Ihrer Verpackung zu optimieren, wie z. B. die verwendete Tinte oder das Material (weniger Material verwenden, ein leicht recycelbares Material oder eine Verpackung entwickeln, die man wiederverwenden kann).

Hier ist eine Liste von Fragen, die ich mir systematisch stelle, um mein Briefing zu verfeinern:

Dies ist sicherlich der wichtigste Aspekt Ihrer Überlegungen. Sie können sich durchaus für ein Standardformat und ein Standardpackmaterial entscheiden und ganz auf die Grafik setzen, um sich von der Masse abzuheben. Dies ist übrigens häufig bei Einstiegs- oder Kernprodukten der Fall.

Das Creative Briefing wird dann von Ihrem Grafiker interpretiert, weshalb Sie darauf achten sollten, dass Sie den Inhalt, den Sie auf Ihrem Paket sehen möchten, erschöpfend beschreiben und den kreativen Aspekt ausreichend lenken, damit er mit Ihrem Markenimage übereinstimmt.

Listen Sie in einem ersten Schritt den schriftlichen Inhalt auf:
  • Vollständige Liste der obligatorischen und empfohlenen Informationen (gesetzliche Informationen, qualitätsbezogene Informationen usw.) + Angabe der Stelle, an der sie stehen müssen, wenn dies gesetzlich vorgeschrieben ist. Denken Sie daran, diese Elemente zuerst zu definieren, da sie den verbleibenden Platz für die optionalen Elemente einschränken.
  • Name Ihrer Marke und des Produkts sowie das Logo
  • Tipps zum Gebrauch, zur Zubereitung des Produkts...
  • Marketing"-Informationen, mit denen Sie Ihre Geschichte erzählen und eine Verbindung zum Verbraucher herstellen können, sowie alle anderen Informationen, die Sie vermitteln möchten, wie z. B. ein Sonderangebot, den Rest Ihres Sortiments...
Geben Sie Ihrem Grafiker Stoff :
  • Vollständige Grafikcharta, die dem Briefing beizufügen ist
  • Erklärung des Kontexts, damit der Grafiker versteht, was auf dem Spiel steht: Ihre Zielgruppe und Positionierung, der Grund für das Projekt (neues Produkt, Relifting...).
  • Benchmark der Verpackungen der Konkurrenz, um das Wettbewerbsumfeld zu kennen und herauszufinden, wie man sich von der Masse abheben kann.
  • Wenn Sie bereits bestehende Produkte haben, fügen Sie die Bilder der Packungen bei, damit Sie von Anfang an Harmonie und Homogenität schaffen können, die für das Markenimage unerlässlich sind, aber auch genügend Differenzierung bieten, um den Aufbau Ihres Angebots zu verstehen.
  • Wenn Ihr Markt und Ihre Positionierung es erfordern: die zu beachtenden Codes. Bei Produkten wie Säuglingsmilch besteht beispielsweise ein echter Bedarf an Rückversicherung bei den Käufern. Es ist daher unerlässlich, die Codes des Marktes einzuhalten.
  • Im Gegenteil: Wenn Sie eine limitierte Auflage herstellen, Ihr Produkt wenig ansprechend ist oder Ihre Marke bereits einen hohen Bekanntheitsgrad hat, können Sie es sich leisten, von den üblichen Codes abzuweichen, wie z. B. die limitierten Auflagen von Heineken zur Fußball-EM, bei denen der Markenname zugunsten der teilnehmenden Länder minimiert wird.

Quelle: Danstapub.com

Stellen Sie sicher, dass Briefing und grafischer Ausdruck übereinstimmen

Während des gesamten Grafikdesigns sollten Sie Ihr Briefing im Hinterkopf behalten: Alle darin erwähnten Elemente müssen auf der Packung erscheinen. Nehmen Sie sich auch die Zeit, ein Modell zu erstellen, um sich ein Bild von der 3D-Darstellung in Originalgröße zu machen, um zu beurteilen, ob die verschiedenen Elemente im Facing gut sichtbar und lesbar sind (so etwas merkt man erst in Originalgröße) und um das Design in einer realen Situation zu testen, indem Sie es positionieren:

  • Mit dem Rest Ihrer Produkte, um sowohl eine Kohärenz zu gewährleisten, damit der Verbraucher die verschiedenen Produkte Ihrer Marke miteinander in Verbindung bringt, als auch eine Differenzierung, damit er versteht, dass es sich um unterschiedliche Produkte oder sogar Produktreihen handelt.
  • Bei Konkurrenzpaketen, um sicherzustellen, dass Ihr Paket ausreichend heraussticht.

Erst wenn alle diese Punkte bestätigt sind (und Sie mit der Grafik zufrieden sind), können Sie die Datei an die Druckerei weiterleiten.

Welche Punkte sollten Sie überprüfen, wenn Ihre Datei in den Händen der Druckerei ist?

Kontrolle #1 : Nach der Anpassung Ihrer Datei durch die Druckerei (unerlässlich, wenn sie auf technischen Maschinen laufen soll) denken Sie daran, zu überprüfen :

Kontrolle #2 : Die Druckfreigabe! Dies ist der Zeitpunkt, an dem Sie die Farben Ihres Pakets durch ein Dokument namens Farbausgabe, Cromalin oder Farbprobe bestätigen. Bei einem sehr strategischen Projekt oder wenn Sie mit einer neuen Druckerei zusammenarbeiten, empfehle ich Ihnen, diese Phase vor Ort zu absolvieren. So können Sie leichter die notwendigen Anpassungen beantragen. Zögern Sie auch nicht, das GzD zu nutzen, um Texte und Bilder noch einmal zu überprüfen, denn ein freigegebenes GzD dient Ihrer Druckerei als Kontrollgrundlage für den Rest der Produktion.

Kontrolle #3 : Letzte Kontrolle bei Erhalt der ersten Produktionsausgaben, um sicherzustellen, dass alles mit der Druckvorlage übereinstimmt, insbesondere wenn es sich um einen Nachdruck handelt.

Figur, die einen Miniatur-Astronauten aus Kunststoff auf blauem Hintergrund mit weißen Wolken darstellt.
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BAD BUZZ UNTERNEHMEN

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3 AUSGÄNGE ANGESICHTS VON BAD BUZZ!

BAD BUZZ. Der Schrecken aller Community-Manager im digitalen Zeitalter... Welche wichtigen Grundsätze sollte man bei einem solchen Notfall im Hinterkopf behalten? Wie machen es andere Unternehmen? Dieser Artikel soll Ihnen helfen. Was ist ein Bad Buzz?

Es ist ein Mund-zu-Mund-Phänomen, das sich ernsthaft auswirken kann Ihr Markenimage und vor allem in sozialen Netzwerken.

Ok, Ihr Flugzeug stürzt ab, Sie haben drei Ausgangstüren.

AUSGANG A: HABEN SIE VERANTWORTUNGSBEWUSST

Verweigern Sie sich niemals und stellen Sie die Wahrheit wieder her, reagieren Sie!

Wenn ein Gerücht über Ihre Marke verbreitet wird, muss ein Teil davon wahr sein und ein Teil davon von böswilligen Personen erfunden worden sein. Schweigen Sie nicht, denn das würde bedeuten, dass Sie mit allem einverstanden sind, was in der Öffentlichkeit über Sie gesagt wird. Nehmen Sie sich Zeit, aber geben Sie immer eine klare Antwort und möglichst nah an der Wahrheit.

Löschen Sie den betreffenden Inhalt nicht, da dies wahrscheinlich das Gegenteil bewirkt, sondern seien Sie der Kapitän des Schiffes. Das Ziel ist nicht, schlechte Kommentare verschwinden zu lassen, sondern sie so gut wie möglich zu regulieren und die Situation zu beruhigen.

SEHEN ! So hat Whole Food es gemacht und auf die Kritik mit einer schnellen Entschuldigung, einem guten Wortspiel und einer verbesserten Verpackung reagiert. ...: Tatsächlich war es ein schwerer Schlag für die Marke, als eine Twitter-Nutzerin ein Foto von ihren geschälten Orangen postete, die in Plastikinhalten angeordnet waren... Der Tatort hier.

AUSGANG B: SEI MENSCH

Sie müssen eine Antwort finden, in der sich alle wiedererkennen können, sie müssen das Gefühl haben, dass ihnen zugehört wird, auch wenn sie im Unrecht sind. Heutzutage, mit dem marketing personnalisé der Kunde möchte spüren, dass er Einfluss auf Ihr Unternehmen nehmen kann. Es handelt sich um eine "one-to-one"-Beziehung.

SEHEN ! So reagierte Next Media Animation, ein in Taiwan ansässiges Animationsstudio, das satirische Videos erstellt, auf seine ehemalige Mitarbeiterin Marina Shifrin, die ein Video von sich gemacht hatte, in dem sie ihren Rücktritt ankündigte. Im Video können wir sie tanzen sehen und dabei alle Dinge aufzählen, die sie an ihrem Unternehmen kritisiert.

Next Media Company nutzte mehr menschliche Kommunikation, anstatt sie zu verklagen.

Hier ist das Parodie-Video (die Originalversion von Marina ist leider nicht mehr verfügbar).

DIE ANTWORT FÜR MARINA

EXIT C: Es tut mir leid

Für Entschuldigungen ist es noch nicht zu spät. Die Öffentlichkeit muss hören, dass Sie die Situation (aufrichtig) bedauern, und sie will wissen, was Sie als Nächstes unternehmen werden, um die Situation zu verbessern. "Gestandene Schuld ist halb vergeben".

SEHEN ! So ging Redoute mit der Nackt-Mann-Affäre um: Schlechte Entscheidung der Marke, einen nackten Mann im Hintergrund eines Fotos einer Gruppe lachender Kinder stehen zu lassen! Aber beobachten Sie, wie effektiv dieses zweistufige Krisenmanagement ist: Erst sich entschuldigen, dann diese lustige Werbung (Entschuldigung heißt nicht langweilig)

Ihr Twitter-Account, wo jeder angezogen ist.

IHRE LEBENSWESTE:

Nach der Krise ist es an der Zeit, einen Schritt zurückzutreten und zu analysieren, warum sie passiert ist, damit Sie beim nächsten Mal ein Experte sein werden.

Eines der Geheimnisse der Krisenkommunikation ist es, auf alle Eventualitäten vorbereitet zu sein.

Erstellen Sie Pläne, die alle möglichen Fälle abdecken: wenn etwas mit der Qualität Ihres Produkts nicht stimmt, ein Streik der Mitarbeiter, wenn Ihre Muse kein gutes Bild von Ihrer Marke abgibt usw. Auf diese Weise kommen große Unternehmen zurecht: Für jedes potenzielle Ereignis, das das Unternehmen destabilisieren könnte, gibt es einen Plan für die Krisenkommunikation.

Außerdem sollten Sie immer auf dem Laufenden sein, was über Ihre Marke passiert. Wie Thierry Portal, ein Spezialist für E-Reputation in der Kanzlei Nitidis, sagt: "Reputationskrisen entstehen, wenn schwache Signale übersehen werden".

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Mann in zerrissenem weißem Hemd, eine Machete auf der Schulter tragend, in einem dichten Dschungel, mit entschlossenem Blick.
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Angst, sich als Unternehmer zu versuchen

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Leidenschaft, der Schlüssel zum Erfolg

Arbeiten Sie für Ihre Leidenschaft

Wie viele sagen: "LEIDENSCHAFT IST DER SCHLÜSSEL ZUM ERFOLG". Aber warum machen sich so viele Unternehmer immer noch Sorgen um ihr Unternehmen, wenn Leidenschaft einer der Hauptgründe ist, warum sie es gestartet haben?

Beginnend mit einigen Fakten:
Laut dem Global Entrepreneurship Monitor hat die Angst vor dem Scheitern in den Volkswirtschaften der Welt eine durchschnittliche Rate von 40%. Ein Blick auf die Statistiken zeigt, dass in den ersten Jahren rund 80% der neuen Unternehmen scheitern. Es ist also kein Wunder, dass unternehmerisch denkende Menschen Angst davor haben, ihr eigenes Unternehmen zu gründen! Die Aussichten scheinen nicht gut zu sein.

Als Unternehmer gründen Sie ein Unternehmen, von dem Sie glauben, dass niemand sonst die Bedürfnisse Ihrer Kunden erfüllt. Sie wollen etwas Einzigartiges aufbauen, das die Welt verändert. Sei es etwas, das tatsächlich globale Probleme löst, oder etwas, das Dienstleistungen anbietet, um anderen zu helfen. Unternehmer werden als solidarische Menschen definiert, die versuchen, Menschen zu helfen und dabei das finanzielle Motiv im Auge behalten. Sie verbinden ihre Träume mit ihrer Karriere und tun das, was sie lieben. Man könnte sagen, dass die Gründung eines eigenen Unternehmens damit verbunden ist, ihrer Leidenschaft zu folgen.

Das klingt sehr attraktiv, aber ich habe mich gefragt: Was bedeutet Leidenschaft wirklich?
Laut Frau Jemi Sudhakar kann "Leidenschaft" folgendermaßen beschrieben werden:

"Im Allgemeinen bezieht sich dies auf jemanden, der intensive Gefühle zu einem Thema hat. (...) Ihre Leidenschaft kann alles sein, was Sie gleichzeitig herausfordert, fasziniert und motiviert. Im Gegensatz zu der Vorstellung, dass das, was Sie gerne tun, die Arbeit mühelos macht, bringt eine Leidenschaft Sie in Arbeit. Sie ist das, wofür Sie bereit sind, Freizeit und geringere Freuden im Leben zu opfern."

Nun, es scheint mir, dass Unternehmer zu sein nur darin besteht, das zu tun, was Sie wollen?

Lassen Sie mich Ihnen sagen, dass die Leidenschaft für das Unternehmertum einen Unternehmer bei seinen täglichen Aufgaben motivieren kann - aber Unternehmertum bedeutet nicht nur gute Dinge. Unternehmertum bedeutet nicht nur, sein eigener Chef zu sein und zu flexiblen Zeiten zu arbeiten. Es bedeutet auch nicht nur, von überall aus zu arbeiten: heute in Berlin, morgen in New York und vielleicht im Café um die Ecke oder im Pyjama direkt vom Bett aus? All das mag für die heutigen Arbeitskräfte sehr attraktiv klingen und sich nicht wirklich nach echter "Arbeit" anfühlen. Aber unter uns: Sie als Unternehmer haben Angst! Ich weiß, dass diese Arbeit beängstigende Aspekte wie ständige Verbesserung, Verantwortung für den Erfolg, Wettbewerbsfähigkeit und Überwachung aller Aktivitäten beinhaltet. Außerdem können die Freizeit und die Zeit für sich selbst eingeschränkt sein.

Jetzt ist es an der Zeit, sich diesen Ängsten zu stellen und sie zu akzeptieren und zu umarmen, damit Sie weiterhin erfolgreich sein können.

Welche Ängste haben Unternehmer zusätzlich zu den bereits erwähnten, wenn sie ein eigenes Unternehmen besitzen oder gründen?

Die Ängste eines Unternehmers

👉 Angst, nicht akzeptiert zu werden

Warum suchen die Menschen immer nach der Akzeptanz anderer? Warum ist es so wichtig, was andere über Sie und das, was SIE tun, denken? Sollten Sie sich nicht auf sich selbst konzentrieren? Entwickeln und stärken Sie die Akzeptanz und das Vertrauen in Ihre Fähigkeiten und Kompetenzen. In sich selbst zu investieren ist also das Wichtigste. Je mehr Vertrauen Sie in Ihre Fähigkeiten haben, desto mehr Mut haben Sie, Ihr Unternehmen zu entwickeln. Und am Ende brauchen Sie keine Angst vor der Akzeptanz anderer zu haben, weil Sie wissen, was Sie wert sind.

👉 Angst vor finanziellen Problemen

Die Gründung eines eigenen Unternehmens geht automatisch mit finanzieller Angst einher. Ohne diese wäre es ein schlechtes Zeichen - es würde bedeuten, dass Sie in dem, was Sie tun, viel zu selbstbewusst sind. Das Leben kann sich schnell ändern, daher ist es notwendig, sich auf die Schwierigkeiten vorzubereiten, die auftreten können. Finanzielle Sicherheit sollte ein Grund sein, der Sie jeden Tag hart arbeiten lässt. Um Ihr Unternehmen erfolgreich zu machen, wird es immer etwas geben, in das Sie Geld investieren müssen. Ein allgemeines Wissen über die finanzielle Situation ist daher von entscheidender Bedeutung.

👉 Angst, die Kreativität zu verlieren

Kreative Ideen sind das, was Unternehmer brauchen, um ein erfolgreiches Unternehmen zu führen. Daher ist es verständlich, dass die Vorstellung, in Zukunft nicht mehr in der Lage zu sein, einzigartige Ideen zu entwickeln, beängstigend ist. Spüren Sie immer den Druck, etwas anzubieten, das kreativer und besser ist als das letzte Mal oder als Ihre Konkurrenz. So ist es wichtig, Ihre Kreativität zu nähren.

👉 Angst vor dem Versagen

Die Angst vor dem Scheitern ist wahrscheinlich das, was die meisten Unternehmer empfinden. Es ist das Wort "Scheitern", das mit etwas Negativem in Verbindung gebracht wird, als ob es jemand nicht geschafft hätte. Aber ist es wirklich so schlimm, zu scheitern? Was ist mit den Dingen, die Sie gelernt haben, nachdem Sie versagt haben? Vielleicht kann ein Scheitern immer noch ein Erfolg sein. Vielleicht nicht für das Unternehmen, das Sie gegründet haben, aber er kann als Feedback gesehen werden, das zur Verbesserung Ihres Unternehmens genutzt werden sollte. Denken Sie immer an das schlimmstmögliche Szenario, das Ihnen beim Scheitern begegnen könnte - und Sie werden feststellen, dass es wahrscheinlich nicht so schlimm ist, wie Sie es sich vorgestellt haben.

Einer der bekanntesten Unternehmer hat einmal gesagt:

"Es ist gut, den Erfolg zu feiern, aber noch wichtiger ist es, aus dem Scheitern zu lernen".

Bill Gates

Die Ressourcen, die Sie benötigen

Wenn Sie dies lesen, denken Sie vielleicht, dass es nicht das ist, wovor Sie Angst haben. Warum sollte ich nicht in der Lage sein, in den nächsten zwei, fünf oder zehn Jahren kreative Ideen zu entwickeln? Aber vielleicht haben Sie diese Zweifel einfach nur weggeschoben? Denn wissen Sie, am Ende werden die Leute Ihnen nur sagen: Ich wusste, dass Sie es nicht schaffen würden.

Ich sage Ihnen: Alle Unternehmer erleben im Laufe ihrer Karriere verschiedene Ängste. Die wichtigste Frage ist: Wer geht Risiken ein und kämpft für seinen Erfolg? Weiterzumachen, auch wenn Sie Angst haben, bedeutet, dass Sie immer einen Schritt weiter sind als diejenigen, die Ängste meiden und den sichersten Weg gehen. Wenn Sie sich Ihren Ängsten stellen, können Sie voranschreiten, sich neuen Herausforderungen stellen und wachsen, während Ihre Konkurrenten in alten Gewohnheiten stecken bleiben.

Trotz all dieser möglichen Unsicherheiten kann die Leidenschaft für das, was Sie tun, ein Unterscheidungsmerkmal zwischen Erfolg und Misserfolg eines Unternehmers sein. Nicht nur Leidenschaft ist für einen Unternehmer notwendig. Es gibt bestimmte Eigenschaften, die darüber hinaus für den Erfolg entscheidend sind.

Wesentliche Merkmale für einen Unternehmer :

✔️ Imagination

Kreativ zu sein ist die Grundlage für ein Unternehmen. Unternehmertum bedeutet, über den Tellerrand hinaus zu denken und fortschrittliche Lösungen anzubieten, die besser sind als die Ihrer Konkurrenten.

✔️ Selbstmotivation

Da Unternehmer ihr eigener Chef sind, wird es niemanden geben, der Sie antreibt. Es liegt an Ihnen, eine große Menge an Selbstmotivation aufzubringen, um Ihrem Gesamtziel treu zu bleiben.

✔️ Vielseitigkeit/Flexibilität

Als Unternehmer werden Sie sich oft in unbekannten Situationen wiederfinden, in denen Sie nicht wissen, was Sie tun sollen. Wechselnde Trends sind Teil Ihres Unternehmens. Ihr Unternehmen funktioniert nur, wenn Sie sich auf verschiedene Aufgaben einstellen können: Social Media Manager, Buchhalter oder Webseitenentwickler?

✔️ Selbstvertrauen

Natürlich werden Sie nicht immer selbstbewusst in dem sein, was Sie tun. Trotzdem: Ohne Vertrauen in das, was Ihr Unternehmen bietet, und in Ihre Fähigkeiten kann Ihr Unternehmen nicht erfolgreich sein. Seien Sie engagiert bei der Arbeit.

✔️ Optimismus

Sie brauchen die richtige Dosis Optimismus, um Ihr Ziel zu erreichen. Sie müssen an das glauben, was Sie tun. Aber seien Sie nicht naiv!

✔️ Visionär

Warum arbeiten Sie ohne Unternehmensvision? Ein Ziel ist von entscheidender Bedeutung - es ist das, was Sie morgens aufstehen und die ganze Nacht wach bleiben lässt. Ohne eine Vision wird es keinen Erfolg geben.

Wie Sie vielleicht beim Lesen dieses Artikels festgestellt haben, ist Unternehmertum nicht für jeden geeignet - und das ist auch verständlich. Aber für diejenigen, die sich entschieden haben, ein eigenes Unternehmen zu gründen, oder die bereits dabei sind, ihr eigenes Unternehmen zu führen, müssen Sie sich Herausforderungen stellen, um erfolgreich zu sein. Wie wir gelernt haben, kann Leidenschaft eine nützliche Charaktereigenschaft sein, aber sie ist nicht die einzige, die für das Unternehmertum wichtig ist. Zumindest wissen wir, dass Leidenschaft das ist, was Sie mitbringen müssen, wenn Sie Ihr Unternehmen gründen, um die tägliche Motivation zu erhalten und nach etwas Großem und Besserem zu streben.

Und nicht vergessen:

"Einer der großen Fehler, den die Menschen machen, ist der Versuch, sich zu zwingen, sich für etwas zu interessieren. Sie suchen sich Ihre Leidenschaften nicht aus; es sind Ihre Leidenschaften, die Sie auswählen".

Jeff Bezos: Gründer, CEO und Vorsitzender von Amazon

Lassen Sie als Unternehmer nicht zu, dass Ihre Schwächen Ihre Stärken überdecken. Konzentrieren Sie sich auf das, worin Sie gut sind. Es ist Ihre Aufgabe, Ihrem Kunden das zu verkaufen, worin Sie gut sind, und sich im Hintergrund Hilfe bei dem zu holen, womit Sie Schwierigkeiten haben. Es ist Ihre Entscheidung, wie Ihr Kunde Sie wahrnehmen soll: als Unternehmen mit seinen eigenen Problemen oder als Unternehmen, das alles im Griff hat.

Wir bei Whatz'hat wissen, welchen Herausforderungen Sie am Anfang Ihres unternehmerischen Weges begegnen. Wir haben sie selbst durchlaufen und vielen anderen Unternehmen am Anfang ihres Weges oder zu einem späteren Zeitpunkt, als das Rebranding zum Problem wurde, geholfen.

Die Arbeit mit Whatz'hat befreit Sie von Aufgaben, mit denen Sie sich schwer tun, sodass Sie sich auf die Aspekte Ihres Unternehmens konzentrieren können, die Sie begeistern. Wir geben Ihnen Vertrauen in das, was Sie tun, und schaffen etwas Einzigartiges MIT Ihnen für Ihre Zukunft.

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