Hola, lectores.
Hoy te desvelo todos los secretos del diseño de logotipos. Es una misión de máxima precisión y el resultado final tiene que ser perfecto. Por eso hay que pensar en todos los aspectos de antemano. Desde la elección del colores, de formularios y emoción deseado. Terminaremos con un podcast sobre el tema. Sophie Bodineau, fundadora y diseñadora gráfica de What'zhat design Agency, analizará 3 logotipos para nosotros.
Pasemos ahora al tema de verdad.
EL SIGNIFICADO DE LOS COLORES
El color es lo primero que se percibe, estará relacionado con su marca y será visible en todos sus productos. medios de comunicación.
Cada color tiene un significado, una conexión inconsciente en la mente de las personas (sobre todo en los países occidentales). Por eso es tan importante pensar en las palabras clave de su empresa.
- Rojo representa paradojasamor/enojo, valentía/peligro, celo/prohibición
- Verde representa renovación, crecimiento, esperanza, naturaleza y suerte
- Amarillo representa el luzego, conocimiento, amistad y alegría
- Azul representa el seguridadestabilidad, lealtad, sabiduría, confianza y ciencia
- Rosa representa el ternuraromanticismo, feminidad y belleza
- Naranja representa el comunicación, dinamismo, entusiasmo y diversión
- Negro representa el potenciael misterioeleganciasencillez y rigor
Atención Cada asociación psicológica Cuando se trata de colores, las actitudes pueden cambiar rápidamente, dependiendo de la cultura, la actualidad, el tiempo, la historia personal y las tendencias.
Para más información, visite estos sitios web: code-couleur.com y Pantone.
EL SIGNIFICADO DE LAS FORMAS
Si utiliza formas en su logotipo (a veces las marcas sólo utilizan tipografía), esto repercutirá en la percepción de los valores y de su marca. la identidad de su marca. Para alcance su objetivo hay que saber reconocer las asociaciones inconscientes del cerebro con determinadas formas.
He aquí los más comunes y lo que significan para la mayoría de la gente:
- Formas redondeadas acogedor, cálido
- Formas cuadradas y rectangulares : serio, estable y equilibrado
- Formas triangulares potencia, fuerza
- Formas orgánicas flexibilidad, naturalidad
- Formas en espiral : introspección, inspiración y continuidad
- Líneas verticales : jerárquico, superior y fuerte
- Líneas horizontales : comunicación, calma y serenidad
El consejo es utilizar las formas con moderación, ya que abusar de ellas puede complicar la comprensión.. Un buen logotipo es claro y legible. También puede crear formas sin añadirlas realmente, utilizando la técnica de formas positivas/negativas, algunas de las cuales se describen a continuación. ejemplos.
UNA MEZCLA INTELIGENTE
Para un logotipo, todo es posible, cualquier forma y cualquier color, pero un diseñador gráfico siempre tendrá en cuenta el mensaje principal y las palabras clave de la empresa. El resultado suele ser una mezcla coherente. Si el cliente quiere un triángulo, con ángulos agudos, pero vende artículos para recién nacidos, puede suavizar el conjunto añadiendo un azul muy claro, por ejemplo. Todo es cuestión de equilibrio.
EL PODCAST
Como prometí, aquí va un podcast sobre la teoría de la elección de colores y formas.
Además, el análisis de los 3 logotipos, arriba, creados por el equipo de What'zhat (en francés):
¿QUÉ SIGNIFICAN LOS DISTINTOS TIPOS DE LETRA?
En palabras de Wikipedia, La tipografía hace referencia a los diversos procesos de composición e impresión mediante caracteres y formas en relieve, así como al arte de utilizar distintos tipos de caracteres para hacer legible, atractivo e inteligible el lenguaje.. De hecho, estos son 3 de los principales factores que tenemos en cuenta durante las reuniones con nuestros clientes.
En primer lugar, esta imagen le ayudará a comprender las diferencias entre los tipos de letra:
Sin embargo, puedo asegurarle que no necesita conocer en detalle todas estas palabras técnicas, ¡sé que no tiene tiempo! Así que le sugiero que siga leyendo, que se centra más en el aspecto psicológico de cada tipo de letra.
Cada tipo de letra no va con ninguna otra. Tener la combinación adecuada te permitirá crear profundidad en tu identidad (esta regla también se aplica a todos tus materiales de presentación y diseños, agradéceme luego el consejo). Encontrará aquí un enlace a un sitio muy bueno que le evitará errores de gusto. También necesitará esto sitio web que le permite descargar sus tipos de letra favoritos.
LA IMPORTANCIA DE LAS EMOCIONES
Después de elegir tus colores, formas y tipografía, comenzarás a tener una buena primera visión de tu futuro logotipo. Sin embargo, si te detienes aquí probablemente te perderás la mejor parte: las emociones. Hoy en día ya no compramos productos como antes. Los clientes buscan (inconscientemente) una relación con la marca. Ya no compran el producto sólo por sus características sino también por lo que la marca representa y transmite.
Por eso debe concentrarse aún más en su logotipo. Intente jugar con una de las 6 emociones reconocidas por los especialistas como las más fuertes: alegría, orgullo, confianza, curiosidad, miedo y culpa.
Por ejemplo:
Desigual, una importante marca de prêt-à-porter, ha creado un logotipo que, en nuestra opinión, representa muy bien muchas de estas emociones. Gracias a unas formas muy orgánicas que parecen formar una explosión de colores, Desigual espera despertar la curiosidad de sus clientes. La claridad de estos mismos colores es una invitación evidente a un sentimiento de alegría y celebración.
Por último, la tipografía, que a veces se invierte, demuestra que Desigual no duda en ir contracorriente e imponer su sentido del orgullo con un tipo de letra muy atrevido. En este excelente ejemplo, vemos que todos estos elementos forman un conjunto coherente y totalmente acorde con la marca.
¡SU LOGOTIPO ESTÁ TERMINADO!
Ahora es el momento de disfrutar de tu logo y mostrarlo en todas partes. ¡Pero recuerda que el tiempo vuela! Es necesario ser flexible ante un entorno en constante cambio. Como se explicó anteriormente, el significado de los colores, las formas y los errores tipográficos puede cambiar de la noche a la mañana dependiendo de los eventos. No dudes en cambiar/modernizar tu logotipo cuando sientas que es el momento. ¡No te pongas nervioso! ¡Tus clientes se sorprenderán positivamente y hablarán de ti durante la pausa para el café! Es bueno y positivo para ellos ver que tu negocio está evolucionando y siguiendo las tendencias. Haga que su logotipo evolucione con buena inteligencia, siga su estrategia ya implementada y manténgase en línea con sus su imagen de marca y sus valores.
Por ejemplo:
Paypal, que ofrece métodos de pago en línea, no sólo ha evolucionado su logotipo en consonancia con su entorno y las tendencias actuales, sino también con su propia historia. En 1999, muy poca gente utilizaba este servicio. Internet sólo tenía dos años de vida, así que a medida que la empresa ha ido creciendo en importancia, también se ha vuelto más segura en el enfoque de su logotipo, con letras más llenas, colores más vivos y un aspecto general más propio de una empresa líder.