A história tumultuosa do logótipo WOLKSWAGEN
AS IMPLICAÇÕES DA MUDANÇA DE LOGÓTIPO DA VOLKSWAGEN
Quero que você pare um momento e pense por que a Volkswagen iria querer mudar seu logotipo. É bom ? Para aqueles de vocês que especulam que talvez isso possa ter algo a ver com o fato de a Volkswagen ter trapaceado durante anos com a taxa de emissões poluentes de seus carros, você está absolutamente certo. Este novo logotipo está ligado ao escândalo que manchou a reputação do fabricante de automóveis.
Em todo o caso, aqui está o novo logótipo da Volkswagen:
As coisas pioraram para a Volkswagen desde o “portão do diesel”. Um acontecimento que destruiu a nossa confiança na marca. É por isso que renovar novos laços conosco se tornou a prioridade número um da Volkswagen, daí a mudança do logotipo. A propósito, falando nisso, aqui está o primeiro logotipo da Volkswagen, e uma pequena referência ao argumento de Godwin.
Existe algo familiar sobre este símbolo? Em 1937 este logotipo representava a marca Volkswagen quando esta foi criada na Alemanha nazista. Uma associação da qual a Volkswagen se separou muito rapidamente ao se tornar uma marca própria após a guerra. Além disso, aqui está o logotipo deles em 1960:
A semelhança com o novo logotipo de 2019 é impressionante! Coincidência? Nós não pensamos assim.
Aparentemente é este modelo de logotipo que é sistematicamente escolhido quando a Volkswagen está no caminho da transição (redenção?). Se você se lembra bem, foi na década de 60 que a Volkswagen deixou de ser o carro de Hitler para ser o carro dos hippies e do movimento de paz e amor, daí a necessidade de um novo logotipo.
Apresentação ! A Volkswagen mais uma vez traçou um limite em seu passado. E para nos provar isso, mostraram-nos o seu novo logótipo ao mesmo tempo que o ID.3, o seu novo modelo eléctrico e ecológico. Uma maneira segura de marcar a mudança. Mas o que a Volkswagen fez bem foi converter esse mea culpa em uma oportunidade única de comunicação.
O NOVO LOGÓTIPO
As empresas mais contemporâneas do nosso século são, sem sombra de dúvida, empresas de tecnologia. São essenciais e possuem uma imagem de marca humana, moderna e atrativa. Vejamos o que eles estão fazendo com seus logotipos atualmente:
Comparemos o antigo logótipo da Volkswagen com o novo.
A tipografia e o formato do novo logotipo da Volkswagen compartilha grandes semelhanças com empresas do Vale do Silício. Isto demonstra o desejo da Volkswagen de estar mais sintonizada com a sua época: a era digital. Nada melhor para esse propósito do que usar um logotipo bidimensional simples, acessível, mas que inspira uma certa legitimidade, ao mesmo tempo que é facilmente transferível de uma plataforma para outra. Este logotipo pode ser facilmente intercambiável com diferentes esquemas de cores e pode ser iluminado na sua concessionária Volkswagen, bem como no seu carro. Assim como um produto da Apple.
MODERNIDADE
Com esta nova identidade vêm outros novos atributos; um jingle eletrônico futurista e uma voz feminina para acompanhá-lo. Isto pode parecer trivial, mas na verdade é bastante audacioso para uma indústria historicamente masculina, associada até à misoginia. Aqui, novamente, um sinal de que a Volkswagen quer evoluir e conviver com os tempos. E, concordemos ou não com estas mudanças, a comunicação feita em torno destes elementos marca com sucesso o desejo da Volkswagen de virar a página. Uma aposta arriscada mas que tem o mérito de modernizar a marca e a indústria automóvel em geral.
Por fim, eis uma citação do Diretor de Marketing da Volkswagen sobre estes desenvolvimentos: "Criámos uma nova experiência holística global da marca em todos os canais e pontos de contacto. Em princípio, o objetivo no futuro não será mostrar um mundo publicitário perfeito. Na nossa apresentação, queremos tornar-nos mais humanos e vivos, adotar mais a perspetiva do cliente e contar histórias autênticas."
E você, o que acha dessa história e da sua marca?
Conte-nos tudo nos comentários.