A história tumultuosa do logótipo WOLKSWAGEN

AS IMPLICAÇÕES DA MUDANÇA DE LOGÓTIPO DA VOLKSWAGEN

Quero que pensem um pouco sobre o porquê Volkswagen gostaria de mudar o seu logótipo. Pode ser? Para aqueles que estão a especular que isto pode ter alguma coisa a ver com o enganado Tem toda a razão. Este novo logótipo está ligado ao escândalo que manchou o reputação do construtor automóvel.

Em todo o caso, aqui está o novo logótipo da Volkswagen:

As coisas levaram um mau Este é um ponto de viragem para a Volkswagen desde a "porta do gasóleo". Um acontecimento que destruiu a nossa confiança na marca. É por isso que restabelecer a ligação A prioridade número um da Volkswagen é criar novos laços connosco, daí a mudança de logótipo. Por falar nisso, eis o texto integral primeiro logótipo da Volkswagen e uma referência ao ponto de Godwin.

Existe alguma coisa familiar com este símbolo? Em 1937, este logótipo representava a marca Volkswagen quando esta foi criada na Alemanha nazi. Uma associação da qual a Volkswagen se separou muito rapidamente quando se tornou a sua própria marca após a guerra. A propósito, eis o seu logótipo em 1960:

A semelhança com o novo logótipo de 2019 é impressionante! Coincidência? Não nos parece. Aparentemente, este é o modelo de logótipo que é sistematicamente escolhido quando a Volkswagen está no caminho da transição (redenção?). Se bem se lembra, foi no 1960s que a Volkswagen deixou de ser o carro de Hitler para ser o carro dos hippies e do movimento paz e amor, daí a necessidade de um novo logótipo.

Em suma! A Volkswagen voltou a traçar uma linha no seu passado. E para o provar, mostraram-nos o seu novo logótipo ao mesmo tempo que o ID.3, o seu novo modelo. elétrico e amigo do ambiente. Uma forma segura de assinalar a mudança. Mas o que a Volkswagen realmente fez foi transformar este mea culpa numa oportunidade única de comunicação.

As empresas mais contemporâneas do nosso século são, sem sombra de dúvida, as empresas de tecnologia. Têm uma imagem de marca humana, moderna e atractiva. Vejamos o que fazem com os seus logótipos hoje em dia:

Comparemos o antigo logótipo da Volkswagen com o novo.

La tipografia e o forma do novo logótipo da Volkswagen partilha muitas semelhanças com empresas de Silicon Valley. Isto demonstra o desejo da Volkswagen de estar mais em sintonia com a sua era: a era digital. E que melhor forma de o fazer do que com um simples logótipo? bidimensionalacessível, mas que inspira uma certa legitimidade, sendo facilmente transferível de uma plataforma para outra. Este logótipo pode ser facilmente intercambiável com diferentes esquemas e pode ser iluminado no seu concessionário Volkswagen, tal como no seu automóvel. Tal como um produto Apple.

MODERNIDADE

Com esta nova identidade vêm outras novos atributosa jingle electro-futurista e um voz feminina para o acompanhar. Este facto pode parecer insignificante, mas na verdade é bastante ousado para uma indústria que é historicamente dominada por homens e até associada à misoginia. Mais uma vez, um sinal de que a Volkswagen quer evoluir e a viver com os tempos. E, quer concordemos ou não com estas mudanças, a comunicação em torno destes elementos marca com sucesso A determinação da Volkswagen em transformar o página. É uma aposta arriscada, mas que tem o mérito de atualização a marca e o sector automóvel em geral.

Por último, eis uma citação do Diretor de Marketing da Volkswagen sobre estes desenvolvimentos: "Criámos uma nova experiência holística global da marca em todos os canais e pontos de contacto. Em princípio, o objetivo no futuro não será mostrar um mundo publicitário perfeito. Na nossa apresentação, queremos tornar-nos mais humanos e vivos, adotar mais a perspetiva do cliente e contar histórias autênticas."

O que pensa desta história e da sua marca?

Conta-nos tudo nos comentários.

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