Xin chào các độc giả thân mến!
Hôm nay tôi tiết lộ cho bạn tất cả những bí mật của việc tạo ra một logo. Đây là nhiệm vụ có độ chính xác cao nhất và kết quả cuối cùng phải hoàn hảo! Đây là lý do tại sao tất cả các khía cạnh phải được suy nghĩ trước. Trải qua việc lựa chọn màu sắc, sau đó hình dạng và của cảm xúc mong muốn. Chúng tôi sẽ kết thúc bằng một podcast về chủ đề này. Sophie Bodineau, người sáng lập và thiết kế đồ họa cho What'zhat Design Agency, sẽ phân tích 3 logo cho chúng ta.
Bây giờ chúng ta hãy đi vào chủ đề thực sự.
Ý NGHĨA CỦA MÀU SẮC
Màu sắc là thứ được chú ý đầu tiên, nó sẽ được kết nối với thương hiệu của bạn và hiển thị trên tất cả các mặt hàng của bạn. phương tiện truyền thông.
Mỗi màu sắc đều có một ý nghĩa, một sự kết nối vô thức trong tâm trí con người (đặc biệt là ở các nước phương Tây). Đây là lý do tại sao việc suy nghĩ về các từ khóa cho doanh nghiệp của bạn là rất quan trọng.
- Màu đỏ Đại diện cho nghịch lý, tình yêu/giận dữ, dũng cảm/nguy hiểm, nhiệt tình/ngăn cấm
- Mau xanh đại diện sự đổi mới, tăng trưởng, hy vọng, thiên nhiên và may mắn
- Màu vàng Đại diện cho ánh sáng, cái tôi, kiến thức, tình bạn và niềm vui
- Màu xanh da trời Đại diện cho bảo vệ, sự ổn định, lòng trung thành, trí tuệ, niềm tin và khoa học
- Màu hồng Đại diện cho dịu dàng, lãng mạn, nữ tính và vẻ đẹp
- Quả cam Đại diện cho giao tiếp, năng động, nhiệt tình và vui vẻ
- Đen Đại diện cho quyền lực, bí ẩn, sang trọng, sự đơn giản và chặt chẽ
Chú ý ! Mỗi hiệp hội tâm lý Về màu sắc có thể thay đổi nhanh chóng tùy thuộc vào nền văn hóa, sự kiện hiện tại, năm tháng, lịch sử cá nhân và xu hướng.
Để biết thêm thông tin, đừng ngần ngại tham khảo các trang web sau: code-color.com Và Pantone.
Ý NGHĨA CỦA CÁC HÌNH DẠNG
Nếu bạn sử dụng các hình dạng trong logo của mình (đôi khi các thương hiệu chỉ sử dụng kiểu chữ) thì điều này sẽ có tác động đến nhận thức về giá trị và nhận diện thương hiệu của bạn. Vì đạt được mục tiêu của bạn bạn phải biết cách nhận biết những liên tưởng vô thức của não về những hình dạng nhất định.
Dưới đây là những cái phổ biến nhất và ý nghĩa của chúng đối với hầu hết mọi người:
– Các hình tròn : chào đón, nồng nhiệt
– Hình vuông và hình chữ nhật: nghiêm túc, ổn định và cân bằng
– Hình tam giác : sức mạnh, cứng rắn
– Hình dạng hữu cơ : linh hoạt, tự nhiên
– Hình xoắn ốc: nội tâm, đầy cảm hứng và liên tục
- Đường thẳng đứng: thứ bậc, vượt trội và mạnh mẽ
– Đường ngang: giao tiếp, bình tĩnh và thanh thản
Lời khuyên là hãy sử dụng hình dạng một cách tiết kiệm, lạm dụng chúng có thể khiến bạn khó hiểu.. Một logo tốt phải rõ ràng và dễ đọc. Bạn cũng có thể tạo các hình dạng mà không cần thêm chúng bằng cách sử dụng kỹ thuật hình dạng dương/âm, một số ví dụ ở đây.
MỘT SỰ PHỐI HỢP THÔNG MINH
Đối với một logo, mọi thứ đều có thể, bất kỳ hình dạng và màu sắc nào, tuy nhiên một nhà thiết kế đồ họa sẽ luôn ghi nhớ thông điệp chính của công ty và các từ khóa của nó. Điều này thường dẫn đến một hỗn hợp mạch lạc. Trong trường hợp khách hàng của bạn thực sự muốn có một hình tam giác, với các góc nhọn, trong khi họ bán đồ dùng dành cho trẻ sơ sinh, bạn có thể làm mềm mọi thứ bằng cách thêm màu xanh lam nhạt chẳng hạn. Đó là tất cả về sự cân bằng.
PODCAST
Như đã hứa, đây là một podcast xem xét lý thuyết chọn màu sắc và hình dạng.
Ngoài ra, phân tích 3 logo ở trên được tạo bởi nhóm What'zhat (bằng tiếng Pháp):
Ý NGHĨA CỦA CÁC LOẠI HÌNH KHÁC NHAU LÀ GÌ?
Như đã nói Wikipedia, kiểu chữ tương ứng với các quá trình sáng tác và in ấn khác nhau bằng cách sử dụng các ký tự và hình dạng nâng cao, cũng như nghệ thuật sử dụng các loại ký tự khác nhau nhằm mục đích làm cho ngôn ngữ trở nên dễ đọc, hấp dẫn và dễ hiểu.. Trên thực tế, đây là 3 yếu tố chính mà chúng tôi tính đến trong các cuộc gặp với khách hàng.
Trước hết, hình ảnh này sẽ cho phép bạn hiểu điểm khác biệt giữa các lỗi chính tả với nhau:
Tuy nhiên, tôi trấn an bạn rằng không nhất thiết bạn phải biết chi tiết tất cả các từ kỹ thuật này, tôi biết bạn không có thời gian! Do đó, tôi khuyên bạn nên đọc phần còn lại tập trung nhiều hơn vào khía cạnh tâm lý của từng loại lỗi đánh máy.
Mỗi phông chữ không kết hợp với bất kỳ phông chữ nào khác. Có một sự kết hợp tốt sẽ cho phép bạn tạo ra chiều sâu trong nhận dạng của mình (quy tắc này cũng áp dụng cho tất cả các tài liệu và thiết kế thuyết trình của bạn, cảm ơn tôi sau vì mẹo nhỏ). Bạn sẽ thấy chỉ ở đó một liên kết đến một trang web rất tốt sẽ giúp bạn tránh khỏi những sai lầm về hương vị. Bạn cũng sẽ cần điều này trang mạng cho phép bạn tải xuống các lỗi chính tả yêu thích của bạn.
TẦM QUAN TRỌNG CỦA CẢM XÚC
Sau khi chọn màu sắc, hình dạng và kiểu chữ, bạn sẽ bắt đầu có được cái nhìn đầu tiên về logo trong tương lai của mình. Tuy nhiên, nếu dừng lại ở đây có thể bạn sẽ bỏ lỡ điều tuyệt vời nhất: những cảm xúc. Ngày nay chúng ta không còn mua sản phẩm như trước nữa. Khách hàng đang tìm kiếm (một cách vô thức) mối quan hệ với thương hiệu. Họ không còn mua sản phẩm chỉ vì đặc tính của nó mà còn vì những gì thương hiệu đại diện và truyền tải.
Đây là lý do tại sao bạn cần tập trung hơn nữa vào logo của mình. Hãy thử chơi theo một trong 6 cảm xúc được các chuyên gia công nhận là mạnh mẽ nhất: vui vẻ, tự hào, tự tin, tò mò, sợ hãi và tội lỗi.
Ví dụ :
Desigual, một thương hiệu quần áo may sẵn lớn, đã có thể tạo ra một logo mà theo ý kiến của chúng tôi, nó thể hiện rất tốt một số cảm xúc này. Nhờ những hình khối rất hữu cơ dường như tạo thành sự bùng nổ của màu sắc, Desigual mong muốn khơi dậy sự tò mò của khách hàng. Những màu sắc giống nhau này, bởi sự rõ ràng của chúng, rõ ràng mang lại cảm giác vui vẻ, cảm giác ăn mừng.
Cuối cùng, kiểu chữ đôi khi bị đảo ngược cho thấy Desigual không ngần ngại đi ngược lại khuôn mẫu và thể hiện cảm giác kiêu hãnh bằng một kiểu chữ rất táo bạo. Ở đây, trong ví dụ rất hay này, chúng ta thấy rằng tất cả các yếu tố này tạo thành một tổng thể mạch lạc hoàn toàn tương ứng với thương hiệu.
LOGO CỦA BẠN ĐÃ HOÀN THÀNH!
Bây giờ là lúc thưởng thức logo của bạn và hiển thị nó ở mọi nơi. Nhưng hãy nhớ rằng thời gian trôi nhanh! Bạn cần phải linh hoạt khi phải đối mặt với một môi trường thay đổi liên tục. Như đã giải thích ở trên, ý nghĩa của màu sắc, hình dạng và lỗi chính tả có thể thay đổi chỉ sau một đêm tùy theo sự kiện. Đừng ngần ngại thay đổi/hiện đại hóa logo của bạn khi bạn cảm thấy đã đến lúc. Đừng lo lắng! Khách hàng của bạn sẽ ngạc nhiên một cách tích cực và sẽ nói về bạn trong giờ nghỉ giải lao! Thật tốt và tích cực khi họ thấy rằng doanh nghiệp của bạn đang phát triển và đi theo xu hướng. Phát triển logo của bạn một cách thông minh, tuân theo chiến lược đã có sẵn và phù hợp với chiến lược của bạn hình ảnh thương hiệu và giá trị của bạn.
Ví dụ :
Paypal, nơi cung cấp các phương thức thanh toán trực tuyến, không chỉ phát triển logo theo môi trường và xu hướng hiện tại mà còn theo lịch sử của chính nó. Quả thực, năm 1999 chỉ có rất ít người sử dụng dịch vụ này. Internet chỉ mới ra đời được hai năm, vì vậy chúng tôi thấy rằng khi tầm quan trọng của công ty ngày càng lớn, nó cũng đạt được sự tự tin trong cách tiếp cận logo của mình, các chữ cái đầy đủ, màu sắc đậm hơn và tổng thể phù hợp hơn với một công ty hàng đầu.