Bao bì sản phẩm

Bao bì: tài sản truyền thông của bạn!

Bạn chắc chắn sẽ nhận thấy rằng với sự phát triển của các vấn đề sinh thái, xu hướng ngày nay là hướng tới số lượng lớn. Mặc dù không nên bỏ qua những mối quan tâm và thói quen tiêu dùng mới này, nhưng bao bì truyền thống vẫn rất cần thiết trong nhiều trường hợp, dù vì lý do kỹ thuật hay thương mại.  

Vai trò và chức năng của bao bì

Đối với một số người, bao bì chỉ tồn tại để trông đẹp mắt. Tuy nhiên, hầu hết chức năng chính của nó là vai trò kỹ thuật: chứa chất lỏng, bảo vệ sản phẩm dễ vỡ, tham gia bảo quản thực phẩm, cho phép hoặc tạo điều kiện thuận lợi cho người tiêu dùng sử dụng nó (như trường hợp của Flanby nổi tiếng). hoặc nắp cánh quạt Pom'Potes giúp trẻ mở chai nước dễ dàng hơn)...

Gói này cũng có chức năng bán hàng và tiếp thị. Mặc dù chỉ là thứ yếu, nhưng chúng là những thứ đòi hỏi tư duy chiến lược nhất, bởi vì bao bì là công cụ giao tiếp đầu tiên của bạn (công cụ bạn không thể thiếu do chức năng kỹ thuật của nó và do đó mang tính “tự do”) và nó cho phép bạn truyền tải một lượng thông tin đáng kể. Theo tôi, đây là vai trò quan trọng nhất theo quan điểm của thương hiệu, đặc biệt là trong phân phối đại trà, nơi khách hàng của bạn không được hưởng lợi từ lời khuyên mua hàng và nơi cạnh tranh gay gắt. Trong trường hợp này, một gói được xây dựng tốt có thể tạo nên sự khác biệt!

Bao bì của bạn sẽ cho phép bạn truyền tải các thông điệp khác nhau như:

✔️ Nhận dạng tên và hình ảnh thương hiệu cũng như vị trí của nó. 
✔️ Giao tiếp chiến lược của bạn.
✔️ Thông báo người tiêu dùng của bạn về bản thân sản phẩm, thành phần, công dụng của nó.
✔️ Thu hút, bằng cách làm cho sản phẩm của bạn nổi bật trong môi trường cạnh tranh và/hoặc bằng cách tạo ra sự hấp dẫn và cảm xúc cụ thể ở người tiêu dùng. Bao bì có đủ tác động sẽ là một vectơ thực sự cho hình ảnh thương hiệu của bạn và sẽ cải thiện danh tiếng của bạn.

Nguồn: aesop.com

Ví dụ: gói Aésop. mặc dù cực kỳ tỉnh táo nhưng chỉ riêng nó đã cho phép truyền tải những thông điệp chính của thương hiệu:

✔️ Tên thương hiệu: thông tin nhìn thấy đầu tiên và tách biệt khỏi phần còn lại để làm nổi bật nó
✔️ Chiến lược minh bạch được thể hiện rõ ràng bằng cách đưa danh sách thành phần lên mặt trước trong khi thông tin này thường ở mặt sau
✔️ Việc sử dụng màu đen và trắng truyền tải cả sự đơn giản của thương hiệu và định vị hơi cao cấp

Làm thế nào bạn có thể đảm bảo rằng bạn phát triển được bao bì có tác động mạnh mẽ?

Với tư cách là một thương hiệu, bạn chủ yếu sẽ phải quản lý các giai đoạn phản ánh và thiết kế chính của chuỗi đồ họa trong quá trình phát triển gói, nhưng bạn cũng sẽ phải quản lý các giai đoạn kiểm soát tài liệu trong giai đoạn in. Hơi tẻ nhạt một chút nhưng không thể bỏ qua vì bạn sẽ hiểu rõ gói của mình nhất và do đó bạn sẽ có khả năng phát hiện các lỗi tiềm ẩn tốt nhất. Và hơn hết nếu kết quả cuối cùng có vấn đề thì chính bạn là người bị ảnh hưởng!

Viết tóm tắt toàn diện để hướng dẫn đồ họa

Đó là việc suy nghĩ về chiến lược mà gói của bạn nên truyền tải và tập trung mọi thứ về thông số kỹ thuật để hướng dẫn nhà thiết kế đồ họa của bạn trong thiết kế. Theo kinh nghiệm, chúng tôi thường cố gắng tiến về phía trước nhanh nhất có thể trên đồ họa, nhưng nếu không xác thực (ít nhất là một phần) định dạng gói của bạn thì sẽ không có nhiều điểm để bắt đầu suy nghĩ sâu về nó. Thật vậy, sự sắp xếp và số lượng thông tin sẽ phụ thuộc rất nhiều vào sự hỗ trợ: hình dạng của nó, diện tích bề mặt có sẵn, v.v. Do đó, tôi khuyên bạn trước tiên nên xem xét các đường nét khái quát của định dạng trước khi giải quyết chi tiết bản tóm tắt đồ họa.

Xác định bản tóm tắt chức năng để biết nên chọn định dạng và tài liệu nào

Đây là danh sách các câu hỏi mà tôi tự hỏi mình một cách có hệ thống để hoàn thiện bản tóm tắt của mình:

• Gói của tôi nên chứa những gì?
• Gói của tôi nên đáp ứng những chức năng kỹ thuật nào?
• Những hạn chế kỹ thuật của tôi liên quan đến lưu trữ, vận chuyển, dây chuyền sản xuất, giá đỡ, v.v. là gì?
• Chi phí đơn vị tối đa mà tôi muốn đầu tư là bao nhiêu?
• Tôi muốn ưu tiên (những) vật liệu nào (dựa trên chi phí và định vị thương hiệu)? Ví dụ: trong lĩnh vực rượu mạnh, chúng ta có thể có một số lựa chọn: chỉ chai dành cho sản phẩm cấp thấp, chai đựng trong hộp bìa cứng dành cho dòng sản phẩm cốt lõi hoặc thậm chí chai đựng trong hộp (rắn chắc hơn) để định vị cao cấp.
• Tôi có thể/nên sử dụng bao nhiêu màu (bao gồm cả màu Pantone)? Nếu có thể, hãy sử dụng màu Pantone cho logo của bạn để đảm bảo tính nhất quán trên các chất liệu in khác nhau.

Cũng nên nhớ ở giai đoạn này phải xem xét khía cạnh sinh thái. Ngày nay, có một số khía cạnh cần được áp dụng để tối ưu hóa tính bền vững của bao bì, chẳng hạn như mực hoặc vật liệu được sử dụng (sử dụng ít vật liệu hơn, vật liệu dễ tái chế hoặc phát triển bao bì có thể tái sử dụng).

Đây là danh sách các câu hỏi mà tôi tự hỏi mình một cách có hệ thống để hoàn thiện bản tóm tắt của mình:

Đây chắc chắn là khía cạnh quan trọng nhất trong suy nghĩ của bạn. Bạn có thể chọn định dạng và chất liệu gói tiêu chuẩn và hoàn toàn dựa vào đồ họa để nổi bật. Điều này thường xảy ra với các sản phẩm tầm trung hoặc tầm trung.

Sau đó, nhà thiết kế đồ họa của bạn sẽ diễn giải bản tóm tắt sáng tạo, đó là lý do tại sao bạn phải cẩn thận tìm hiểu đầy đủ nội dung bạn muốn thấy trên bao bì của mình và hướng dẫn khía cạnh sáng tạo đủ để phù hợp với hình ảnh thương hiệu của bạn.

Đầu tiên liệt kê nội dung văn bản:

• Danh sách đầy đủ các thông tin bắt buộc và được khuyến nghị (thông tin quy định, liên quan đến chất lượng, v.v.) + chỉ định vị trí mà họ phải tôn trọng nếu điều này được quy định. Hãy nhớ xác định rõ ràng các phần tử này trước tiên vì đây là thứ sẽ hạn chế không gian còn lại cho các phần tử tùy chọn.
• Tên thương hiệu và sản phẩm của bạn, cũng như logo
• Tư vấn cách sử dụng, bào chế sản phẩm…
• Thông tin “tiếp thị” cho phép bạn kể câu chuyện của mình và tạo kết nối với người tiêu dùng cũng như bất kỳ thông tin nào khác mà bạn muốn truyền tải, chẳng hạn như khuyến mại, phần còn lại trong phạm vi sản phẩm của bạn, v.v.

Cung cấp cho nhà thiết kế đồ họa của bạn một số tài liệu:

• Điều lệ đồ họa đầy đủ để đính kèm với bản tóm tắt
• Giải thích về ngữ cảnh để cho phép nhà thiết kế đồ họa hiểu được các vấn đề: mục tiêu và định vị của bạn, lý do của dự án (sản phẩm mới, bản nâng cấp, v.v.).
• Đánh giá mức độ cạnh tranh của bao bì để hiểu được thế giới cạnh tranh và biết cách nổi bật giữa đám đông.
• Nếu bạn có các sản phẩm hiện có, hãy đính kèm hình ảnh của bao bì để ngay từ đầu có thể tạo ra sự hài hòa và đồng nhất cần thiết cho hình ảnh thương hiệu, đồng thời cung cấp đủ sự khác biệt để hiểu rõ cấu trúc sản phẩm của bạn.
• Nếu thị trường và định vị của bạn yêu cầu điều đó: những quy tắc cần tôn trọng. Ví dụ, đối với các sản phẩm như sữa dành cho trẻ sơ sinh, người mua thực sự cần có sự yên tâm. Do đó, điều cần thiết là phải tôn trọng quy tắc thị trường.
• Ngược lại, nếu bạn đang sản xuất một phiên bản giới hạn, sản phẩm của bạn không hấp dẫn lắm hoặc thương hiệu của bạn đã có danh tiếng tốt, bạn có đủ khả năng để đi chệch khỏi các mã thông thường, chẳng hạn như phiên bản giới hạn của Heineken dành cho giải bóng đá Euro, nơi tên thương hiệu bị hạ thấp vì lợi ích của các nước tham gia.

Nguồn: Danstapub.com

Đảm bảo tính nhất quán trong cách diễn đạt ngắn gọn/đồ họa

Trong suốt quá trình thiết kế đồ họa, hãy ghi nhớ tóm tắt của bạn: tất cả các yếu tố được đề cập ở đó phải xuất hiện trên bao bì. Ngoài ra, hãy dành thời gian tạo mô hình để xem kết xuất 3D ở kích thước thực, đánh giá khả năng hiển thị tốt và khả năng đọc của các phần tử bề mặt khác nhau (bạn chỉ nhận ra loại điều này ở kích thước thực) và kiểm tra thiết kế trong tình huống thực tế bằng cách định vị nó:

• Với các sản phẩm còn lại của bạn, bạn phải đảm bảo tính nhất quán vừa để người tiêu dùng tạo liên kết giữa các sản phẩm khác nhau của thương hiệu của bạn, vừa tạo sự khác biệt để hiểu rằng chúng là những sản phẩm hoặc thậm chí là các phạm vi khác nhau.
• Với các gói cạnh tranh để đảm bảo rằng gói của bạn đủ nổi bật.

Chỉ khi tất cả các điểm này đã được xác thực (và bạn hài lòng với đồ họa) thì bạn mới có thể truyền tệp tới máy in.

Bạn nên kiểm tra những điểm nào khi tập tin của bạn đã đến tay máy in?

Điều khiển #1: Sau khi máy in điều chỉnh tập tin của bạn (cần thiết để nó chuyển sang máy kỹ thuật), hãy nhớ kiểm tra:

• có thể xảy ra hiện tượng ngắt hộp văn bản và hình ảnh (điều rất thường xuyên, đặc biệt là khi thiếu dấu)
• có thể thay đổi phông chữ
• tính nhất quán của việc xây dựng gói. Kiểm tra xem một bên không bị lộn ngược so với các bên khác trong quá trình lắp ráp
• số lượng màu tạo nên tài liệu, bao gồm cả số màu Pantone nếu có.

Điều khiển #2: Con dơi! Đây là lúc bạn sẽ xác thực màu sắc của gói hàng của mình thông qua tài liệu có tên là đầu ra màu, cromalin hoặc bằng chứng màu. Đối với một dự án mang tính chiến lược cao hoặc nếu bạn đang cộng tác với một nhà in mới, tôi khuyên bạn nên thực hiện bước này. Bạn sẽ có thể dễ dàng yêu cầu những điều chỉnh cần thiết hơn. Đừng ngần ngại tận dụng BAT để kiểm tra lại văn bản và hình ảnh vì BAT đã được xác thực sẽ làm cơ sở để nhà in của bạn kiểm soát phần còn lại của quá trình sản xuất.

Điều khiển #3: Kiểm tra lần cuối khi nhận được đầu ra sản xuất đầu tiên, để đảm bảo rằng mọi thứ đều tuân thủ bằng chứng, đặc biệt nếu đó là bản in lại.