La tumultuosa historia del logotipo WOLKSWAGEN
LAS IMPLICACIONES DEL CAMBIO DE LOGOTIPO DE VOLKSWAGEN
Quiero que te tomes un momento y pienses por qué Volkswagen querría cambiar su logotipo. Es bueno ? Para aquellos que estéis planteando la hipótesis de que quizás esto podría tener algo que ver con el hecho de que Volkswagen hizo trampa con la tasa de emisiones contaminantes de sus coches durante años, tenéis toda la razón. Este nuevo logo está vinculado al escándalo lo que empañó la reputación del fabricante de automóviles.
En cualquier caso, aquí está el nuevo logotipo de Volkswagen:
Las cosas han ido mal para Volkswagen desde la “puerta del diésel”. Un suceso que destruyó nuestra confianza en la marca. Es por ello que renovar nuevos vínculos con nosotros se ha convertido en la prioridad número uno de Volkswagen, de ahí el cambio de logo. Por cierto, hablando de eso, aquí está el primer logotipo de Volkswagen y un pequeño guiño al punto de Godwin.
¿Hay algo familiar en este símbolo? En 1937 este logo representaba a la marca Volkswagen cuando se creó en la Alemania nazi. Una asociación de la que Volkswagen se separó muy rápidamente al convertirse en marca propia tras la guerra. Además, aquí está su logo en 1960:
¡El parecido con el nuevo logo de 2019 es sorprendente! ¿Coincidencia? No lo creemos.
Al parecer, es este modelo de logotipo el que se elige sistemáticamente cuando Volkswagen está en el camino de la transición (¿redención?). Si no recuerdas bien, fue en los años 60 cuando Volkswagen pasó de ser el coche de Hitler a ser el coche de los hippies y del movimiento paz y amor, de ahí la necesidad de un nuevo logotipo.
Breve ! Volkswagen ha vuelto a trazar una línea con su pasado. Y para demostrárnoslo nos mostraron su nuevo logo al mismo tiempo que el ID.3, su nuevo modelo eléctrico y ecológico. Una forma segura de marcar el cambio. Pero lo que Volkswagen hizo bien fue convertir este mea culpa en una oportunidad de comunicación única.
EL NUEVO LOGOTIPO
Las empresas más contemporáneas de nuestro siglo son, sin lugar a dudas, empresas tecnológicas. Son imprescindibles y tienen una imagen de marca humana, moderna y atractiva. Veamos qué están haciendo con sus logos estos días:
Comparemos el antiguo logotipo de Volkswagen con el nuevo.
La tipografía y forma del nuevo logo de Volkswagen comparte grandes similitudes con las empresas de Silicon Valley. Esto demuestra el deseo de Volkswagen de estar más en sintonía con su era: la era digital. Qué mejor para este propósito que utilizar un logotipo bidimensional simple, accesible, pero que inspira cierta legitimidad, al mismo tiempo que es fácilmente transferible de una plataforma a otra. Este logotipo puede ser fácilmente intercambiable con diferentes combinaciones de colores y puede iluminarse tanto en su concesionario Volkswagen como en su automóvil. Como un producto de Apple.
MODERNIDAD
Con esta nueva identidad vienen otros atributos nuevos; un jingle electro futurista y una voz femenina para acompañarlo. Esto puede parecer trivial, pero en realidad es bastante audaz para una industria históricamente masculina, incluso asociada con la misoginia. Una vez más, una señal de que Volkswagen quiere evolucionar y adaptarse a los tiempos. Y, estemos de acuerdo o no con estos cambios, la comunicación realizada en torno a estos elementos marca con éxito la voluntad de Volkswagen de pasar página. Una apuesta arriesgada pero que tiene el mérito de modernizar la marca y la industria del automóvil en general.
Por último, he aquí una cita del Director de Marketing de Volkswagen sobre estos avances: "Hemos creado una nueva experiencia de marca global holística en todos los canales y puntos de contacto. En principio, el objetivo en el futuro no será mostrar un mundo publicitario perfecto. En nuestra presentación, queremos ser más humanos y vivos, adoptar más la perspectiva del cliente y contar historias auténticas."
Y tú, ¿qué opinas de esta historia y su branding?
Cuéntanos todo en los comentarios.