La tumultuosa storia del logo WOLKSWAGEN
LE IMPLICAZIONI DEL CAMBIO DI LOGO DELLA VOLKSWAGEN
Voglio che ti prendi un momento e pensi al motivo per cui Volkswagen vorrebbe cambiare il suo logo. Va bene ? Quelli di voi che ipotizzano che forse questo potrebbe avere qualcosa a che fare con il fatto che la Volkswagen ha imbrogliato per anni con il tasso di emissioni inquinanti delle sue auto, ha assolutamente ragione. Questo nuovo logo è legato allo scandalo che ha offuscato la reputazione della casa automobilistica.
In ogni caso, ecco il nuovo logo Volkswagen:
Le cose hanno preso una brutta piega per la Volkswagen dopo il “diesel gate”. Un evento che ha distrutto la nostra fiducia nel marchio. Ecco perché rinnovare nuovi legami con noi è diventata la priorità numero uno di Volkswagen, da qui il cambio di logo. A proposito, a proposito, ecco il primissimo logo Volkswagen e un piccolo cenno al punto di Godwin.
C'è qualcosa di familiare in questo simbolo? Nel 1937 questo logo rappresentava il marchio Volkswagen quando fu creato nella Germania nazista. Un sodalizio da cui la Volkswagen si separò ben presto una volta diventata un marchio proprio nel dopoguerra. Inoltre, ecco il loro logo nel 1960:
La somiglianza con il nuovo logo 2019 è sorprendente! Coincidenza? Non la pensiamo così.
Apparentemente è questo modello di logo che viene scelto sistematicamente quando la Volkswagen è sulla via della transizione (riscatto?). Se ricordate bene, fu negli anni '60 che la Volkswagen passò dall'essere l'auto di Hitler all'auto degli hippy e del movimento per la pace e l'amore, da qui la necessità di un nuovo logo.
Breve ! La Volkswagen ha ancora una volta tracciato una linea con il suo passato. E per dimostrarcelo, ci hanno mostrato il loro nuovo logo contemporaneamente alla ID.3, il loro nuovo modello elettrico ed ecologico. Un modo sicuro per segnare il cambiamento. Ma la cosa migliore è che Volkswagen ha saputo trasformare questo mea culpa in un’opportunità di comunicazione unica.
IL NUOVO LOGO
Le aziende più contemporanee del nostro secolo sono, senza ombra di dubbio, aziende tecnologiche. Sono essenziali e hanno un'immagine di marca umana, moderna e attraente. Diamo un'occhiata a cosa stanno facendo con i loro loghi in questi giorni:
Confrontiamo il vecchio logo Volkswagen con quello nuovo.
La tipografia e la forma del nuovo logo Volkswagen condivide grandi somiglianze con le aziende della Silicon Valley. Ciò dimostra il desiderio di Volkswagen di essere più in sintonia con la sua era: l'era digitale. Cosa c'è di meglio per questo scopo che usare un semplice logo bidimensionale, accessibile, ma che ispira una certa legittimità, pur essendo facilmente trasferibile da una piattaforma all'altra. Questo logo può essere facilmente intercambiabile con diverse combinazioni di colori e può essere illuminato presso il tuo concessionario Volkswagen così come sulla tua auto. Proprio come un prodotto Apple.
MODERNITÀ
Con questa nuova identità arrivano altri nuovi attributi; un jingle electro futuristico e una voce femminile ad accompagnarlo. Potrebbe sembrare banale, ma in realtà è piuttosto audace per un settore storicamente maschile, persino associato alla misoginia. Anche in questo caso, un segno che la Volkswagen vuole evolversi e stare al passo con i tempi. E, che siamo d'accordo o meno con questi cambiamenti, la comunicazione fatta attorno a questi elementi segna con successo il desiderio di Volkswagen di voltare pagina. Una scommessa rischiosa ma che ha il merito di modernizzare il marchio e l'industria automobilistica in generale.
Infine, ecco una citazione del Direttore Marketing di Volkswagen su questi sviluppi: "Abbiamo creato una nuova esperienza olistica globale del marchio attraverso tutti i canali e i punti di contatto. In linea di principio, in futuro l'obiettivo non sarà quello di mostrare un mondo pubblicitario perfetto. Nelle nostre presentazioni vogliamo diventare più umani e vivi, adottare maggiormente la prospettiva del cliente e raccontare storie autentiche".
E tu, cosa ne pensi di questa storia e del loro branding?
Raccontaci tutto nei commenti.